Meistä on ihanaa nähdä artistien menestyvän Campaign Kit ‑työkalujemme avulla. Ne on suunniteltu musiikin tehostamiseen ja fanikunnan kehittämiseen suoraan alustalla, jolla striimaaminen tapahtuu.

Keskustelimme seitsemän artistin ja heidän tiimiensä kanssa Campaign Kitin käytöstä – soittolistoille tarjoamisesta, Discovery Modesta, Marquee-kampanjoista ja viimeksi Showcasesta – ja kokosimme heidän inspiroivat tarinansa näppärän kokoisiksi tapaustutkimuksiksi.

Meidän johtopäätöksemme: Todellinen taika syntyy työkalujen yhdistämisestä. Tutkimuksemme esimerkiksi osoittaa, että vain Marqueen avulla mainostetut uudet julkaisut kasvattavat uusien aktiivisten kuuntelijoiden määrää keskimäärin kahdeksankertaisesti. Tämä vaikutus paranee entisestään, kun käytetään useampia työkaluja, ja vaikutus pysyy riippumatta siitä, kuinka paljon rahaa käytetään. Marqueen avulla – ja sen jälkeen Showcasen kanssa – mainostetut uudet julkaisut kasvattavat uusien aktiivisten kuuntelijoiden määrää 40-kertaisesti – eli noste on viisi kertaa pelkkää Marqueeta suurempi.

Jatka lukemista, niin saat tietää, kuinka Campaign Kit voi nostaa musiikkisi uudelle tasolle.

Näin NERIAH loi innostusta debyytti‑ ja deluxe-albumeitaan kohtaan

Ennen debyyttialbuminsa Cause of Death julkaisua popartisti NERIAH ja hänen tiiminsä Lowly & Create Music Groupissa loivat Campaign Kitin avulla sarjan viraalitapahtumiin perustuvia markkinointihetkiä. Heidän tavoitteensa oli tehdä passiivisista kuuntelijoista uskollisia faneja pidentämällä kuuntelijoiden aktiivisuutta koko albumin julkaisusyklin ajan.

Taustatiedot

Ennen julkaisua tiimi loi jatkuvan virran striimauksia uusilta kuuntelijoilta valitsemalla keskimäärin 20 kappaletta kuukaudessa mainostettavaksi Discovery Modella. Tämä strategia auttoi heitä saamaan lähes puoli miljoonaa uutta kuuntelijaa albumin julkaisua edeltäneiden kolmen kuukauden aikana. Se on lähes 25 % NERIAHin kuuntelijamäärästä tuona ajanjaksona.

Innostuksen luominen

Samanaikaisesti he lisäsivät odotuksia täyttä albumia kohtaan käyttämällä Marqueeta kolmen perättäisen singlen mainostamisessa aktiivisille ja aiemmin aktiivisille kuuntelijoille.

Julkaisuinnostuksen pidentäminen

Kun Cause of Death julkaistiin, tiimi loi perättäiset Marquee‑ ja Showcase-kampanjat ylläpitääkseen fanien aktiivisuutta tulevaa deluxe-versiota varten. Se julkaistiin muutama viikko myöhemmin. ”Tiesimme, että halusimme saada kuuntelijat kuuntelemaan musiikkia julkaisupäivänä Marqueen avulla. Sitten halusimme pitää vauhtia yllä ja luoda mainostauluefektin Showcasen avulla”, kertoo Mat Herbers, Lowly & Create Music Groupin markkinointijohtaja.

Lopuksi he mainostivat deluxe-albumia ja pidensivät suosiota Showcase-kampanjalla. Se houkutteli aiempia kuuntelijoita Uutta musiikkia ‑otsikolla. ”Deluxe-version kohdalla Showcase auttoi meitä saamaan uudelleen näkyvyyttä”, jatkaa Herbers. ”Haluamme luoda hetkiä fanien kanssa.”

Ketjuttamalla strategisesti Campaign Kit ‑työkalujen käytön NERIAH ja hänen tiiminsä saavuttivat tavoitteensa: kuuntelijoista kehittyi suurempia faneja, jotka striimasivat lähes neljä kertaa enemmän kuin NERIAHin muut kuuntelijat.

Näin Money Man antoi vauhtia kiertueelleen

Hip hop ‑artisti Money Man ja hänen tiiminsä EMPIREssä yhdistivät Campaign Kitin avulla Showcasen uuteen Tangled-singleen kannustaakseen superkuuntelijoita tulemaan Money Manin Purple Heart ‑kiertueelle. Sen tuloksena joka neljäs kuuntelija tallensi singlen tai lisäsi sen soittolistalle tulevaa striimausta varten nähtyään kampanjan.

Money Manille keikkailussa on kyse unohtumattomien elämysten luomisesta suurimpien faniensa kanssa. Elämykset syntyvät musiikin ja lahjojen antamisen kautta, mikä ilmentää hänen taloudellisen vapauden eetostaan (hän tunnetusti lahjoittaa faneilleen merkkilaukkuja lavalla). ”Yritän luoda yhteyden faneihin ja päästä lähemmäksi heitä, koska niin heistä tulee elinikäisiä faneja, eli elinikäisiä kuuntelijoita ja kannattajia”, Money Man toteaa kiertueestaan.

Superkuuntelijoiden kutsuminen kiertueelle

Money Manin ollessa tien päällä hänen tiiminsä julkaisi Showcasen Kiertueella-otsikolla lisätäkseen fanien aktiivisuutta. Showcase oli suunnattu Money Manin kaikkein omistautuneimmille kannattajille – hänen superkuuntelijoilleen. ”Kiertueella-otsikon näkeminen toi meille todellisen älynväläyksen”, kertoo Ethan Sacré, EMPIREn digitaalistrategiasta vastaava johtaja. ”Halusimme saada lisää faneja Money Manin keikoille, ja tiesimme, että superkuuntelijat olisivat todennäköisimmin tekemisissä Money Manin profiiliin ja live-tapahtumien kanssa. Lisästriimausten ja aktiivisuuden saaminen singlelle olivat vain plussaa.”

”Aion käyttää kaikkia Spotifyn tarjoamia tapoja musiikkini mainostamiseen”, Money Man sanoo. ”Showcasen kaltaiset työkalut ovat minulle erittäin tärkeitä, koska ne auttavat saamaan yhteyden arvokkaimpiin kuuntelijoihini.”

Näin Jillian Rossi saavutti striimauksen virstanpylvään

Campaign Kitin tuella popartisti Jillian Rossi ja hänen entinen managerinsa saavuttivat perimmäisen tavoitteensa ylittää 100 miljoonaa striimausta Never Fully Loved ‑albumilla, jossa paketoidaan yhteen uutta musiikkia ja Rossin suosituimpia hittejä. Heidän strategiansa: Discovery Mode uusien kuuntelijoiden löytämiseksi sekä Marquee ja Showcase tuomaan menneitä kuuntelijoita takaisin aktiiviseen yleisöön striimaamaan aina uudelleen.

Yleisöjen laajentaminen

Ennen albumin julkaisua Jillian Rossi ja hänen tiimiinsä valikoivat kappaleita Discovery Modeen ja käyttivät Marqueeta kolmen perättäisen singlen mainostamisessa. Kohderyhmänä olivat satunnaiset, keskitason ja aiemmin aktiiviset kuuntelijat. ”Joillakin tulevan albumin kappaleilla oli jo viraalihetkiä, joten käytimme Marqueeta aktivoimaan aiempia faneja, jotka olivat ehkä lopettaneet kuuntelun tai eivät olleet nähneet Jillianin julkaisevan uutta projektia”, valottaa Noah Broxmeyer, Jillianin entinen manageri. ”Halusimme heidän muistavan Jillianin ja sitten striimaavan uutta musiikkia.”

Aktiivisen yleisön kehittäminen kannatti – 30 päivän jälkeen Bare Minimum ‑singlen Marquee-kampanjan nähneet kuuntelijat striimasivat singleä noin 30 kertaa enemmän kuin vastaavat kuuntelijat, jotka eivät nähneet kampanjaa. Ja he striimaavat edelleen – heinäkuuhun 2024 mennessä Jillianin aktiivinen yleisö edustaa vain kahta prosenttia hänen kokonaisyleisöstään, mutta tuo yli 50 % kuukausittaisista striimauksista.

Julkaisuviikon nostattaminen

Julkaisuviikolla tiimi käynnisti päällekkäiset Showcase‑ ja Marquee-kampanjat. He aloittivat Showcasella vahvistaakseen luonnollista hypeä Uudessa suosiossa ‑otsikolla. ”Käytimme ensin Showcasea, koska halusimme otsikon vastaavan luonnollista pöhinää, jota Jillianin musiikki jo sai aikaan somessa”, Broxmeyer jatkaa. ”Sen jälkeen Marquee-kampanja auttoi meitä pitämään innostusta yllä seuraavien viikkojen ajan.”

Koska Marquee-kampanja tavoitti vain kuuntelijoita, jotka eivät olleet vielä aktiivisesti striimanneet musiikkia, se toi mahdollisimman paljon kuuntelijoita Rossin musiikin pariin.

Lisää pidemmän aikavälin löytöjä

Albumin julkaisun jälkeen Jillian Rossi ja hänen tiiminsä auttoivat varmistamaan jatkuvan aktiivisuuden ja albumin näkyvyyden lisäämällä albumista useita kappaleita Discovery Modeen.

Käyttämällä Campaign Kitiä koko julkaisustrategiansa ajan Jillian ja hänen tiiminsä houkuttelivat uusia kuuntelijoita, mutta myös aktivoivat aktiivista yleisöä, mikä auttoi heitä saavuttamaan striimaustavoitteet.

Näin Jay Wheeler houkutteli maailmanlaajuista fanikuntaa

Vuonna 2023 latinoartisti Jay Wheeler ja hänen tiiminsä EMPIREllä käyttivät Marqueeta saadakseen maailmanlaajuisen yleisön huomion kahdelle albumille: Emociones 1.5:lle ja TRAPPiille. Lopputulos: lähes 300 000 tallennusta ja lisäystä soittolistoille, mikä on lähes 15 % kaikista tallennuksista ja lisäyksistä soittolistoille kampanjan aikana, yhdeksällä eri avainmarkkina-alueella.

Tiimi noudatti johdonmukaista kaavaa: Marqueen yhdistäminen perättäisiin singleihin kuuntelijoiden aktivoimiseksi ja sitten tulosten varmistaminen kampanjoilla albumin julkaisua varten. Todellinen menestys johtui kuitenkin tiimin kyvystä sovittaa Marqueen maailmanlaajuinen kohdentaminen jokaisen julkaisun ainutlaatuiseen soundiin.

Maailmanlaajuinen pohjatyö

Emociones 1.5 ‑albumin julkaisua varten tiimi valitsi kohderyhmäksi Brasilian, Chilen ja Meksikon kaltaiset markkinat sekä albumille että itsenäiselle Pacto (ft. Luar La L) ‑singlelle. Antamalla singlelle oman hetkensä ja mainostamalla sen uutta latinotyylistä trap-soundia he loivat pohjan Jayn seuraavalle albumille, TRAPPiille.

Uusien markkinoiden vahvistaminen

Kun TRAPPii julkaistiin muutamaa kuukautta myöhemmin, tiimi teki muutamia strategisia päätöksiä hyödyntääkseen Jayn latino-trap-soundia toden teolla. Ensin he tarjosivat albumin kappalekaimaa TRAPPiita soittolistoille ja kertoivat näin sen musiikkivaikutteista Spotifyn toimittajille – minkä ansiosta kappale pääsi Spotifyn Trap Land ‑soittolistalle. Sitten he tarkensivat Marquee-kohderyhmäänsä ja keskittyivät alueisiin, joilla latino-trap oli jo suosiossa. ”Kuten Pacto, TRAPPii -kappale on raskaampaa latino-trapia”, kertoo Alán Hensley, EMPIREn A&R-markkinointijohtaja. ”Marqueen avulla pystyimme mainostamaan Argentiinan kaltaisilla markkinoilla ilman, että meidän tarvitsi tehdä paljon esivalmisteluja.”

Tulokset olivat vaikuttavia, sillä lähes joka neljäs Marqueen kuuntelija tallensi kappaleen tai lisäsi sen soittolistalle tulevaa striimausta varten ja Trap Land ‑soittolistalle pääsy toi lähes 100 000 striimausta.

Tuomalla oikean soundin oikeanlaisille kuuntelijoille Jay Wheeler ja hänen tiimiinsä saivat aikaan merkittävää aktiivisuutta ja loivat pohjan julkaisun maailmanlaajuiselle menestykselle.

Näin Khalia löysi yhteistyöllä uuden yleisön

Onnistunut yhteistyösingle toi reggae-artisti Khalian musiikin uuden yleisön tietoisuuteen. Sen jälkeen Khalia ja hänen tiiminsä Ineffable Recordsilla käyttivät Campaign Kitiä lisätäkseen uusien kuuntelijoiden aktivisuutta Khalian Stay True ‑EP:n parissa. Strategia oli tehokas, sillä Marquee-kuuntelijat jatkoivat musiikin striimaamista noin kuusi kertaa muita kuuntelijoita enemmän vielä lähes kuukauden kuluttua julkaisusta.

Hypeä nostamassa

Kesällä 2023 Khalia ja hänen tiiminsä käyttivät Marqueeta maksimoidakseen Grammy-ehdokkaaksi päässeen High-singlen aiheuttamaa kiinnostusta. Kappale oli tehty yhteistyönä toisen reggae-artistin Collie Buddzin kanssa. Koska High-kappaleen Marquee-kampanja saavutti myös Collie Buddzin kuuntelijat, se toi Khalian musiikin uuden fanijoukon kuultavaksi.

Lisäksi soittolistoille tarjoamisen avulla kriitikoiden ylistämä single löysi täydellisen kodin Spotifyn Summer Sunshine Reggae ‑soittolistalta.

Julkaisutaktiikkana peräkkäisyys

Ennen EP:n julkaisua Khalian tiimi mainosti sarjaa peräkkäisiä singlejä Marquee‑ ja Showcase-kampanjoilla seitsemällä markkina-alueella. Useissa singleissä oli myös yhteistyössä eri artisteja, kuten Shaggy ja Tanya Stephens, joten Khalian kampanjat jatkoivat hänen yleisönsä kasvattamista ja loivat pohjan onnistuneelle EP-julkaisulle. ”No Answer ‑kappaleessa oli mukana Tanya Stephens, jolla on todella vahva fanikunta, jota Khalia pystyi hyödyntämään, koska he molemmat ovat jamaikalaisia naisartisteja”, sanoo Adam Gross, Ineffable Recordsin toimitusjohtaja. ”Kohderyhmänämme olivat super‑ ja keskitason kuuntelijat, koska halusimme osua molempien yleisöjen kovimpiin faneihin, jotka todennäköisimmin pysyisivät aktiivisina julkaisun jälkeen.”

Julkaisuviikon maksimoiminen

Julkaisuviikolla Marquee esitteli Stay True ‑EP:n kuuntelijoille samoilla seitsemällä markkina-alueella kuin perättäiset singlet. Kampanja oli menestys, sillä joka kolmas kuuntelija tallensi tai lisäsi kappaleen EP:ltä soittolistalle tulevaa striimausta varten.

Striimausten ylläpitäminen

Taistellakseen joulukuun kausiheilahtelua vastaan Khalian tiimi lisäsi strategisesti EP:stä kuusi kappaletta Discovery Modeen, jolloin keskimääräinen kasvu striimauksissa oli yli 440 %. ”Joulukuu voi olla usein haastavaa aikaa musiikille ja erityisesti kesäiselle musiikille”, Gross jatkaa. ”Discovery Mode auttoi meitä jatkamaan uusien fanien tavoittamista joulukauden aikana.”

Campaign Kitillä voi saada mukaan sekä nykyiset että uudet yhteistyöartistien yleisöt, joten Khalia ja hänen tiiminsä onnistuivat laajentamaan fanikuntaa.

Näin Luis R Conriquez nousi listoille

Latinoartisti Luis R Conriquez ja hänen tiiminsä Downtown Musicilla tukivat Campaign Kitillä Conriquezin uusimman albumin Corridos Bélicos, Vol. IV:n listallepääsytavoitteita. Yhdistämällä Marquee‑ ja Showcase-kampanjoita he saavuttivat huipputuloksia, jotka toivat lähes 2 miljoonaa tallennusta ja soittolistoille lisäystä sekä 10 miljoonaa striimausta. Lisäksi albumi saavutti viidennen sijan Billboardin Top Latin Albums ‑listalla ja on tällä hetkellä sijalla 13 Spotifyn Meksiko – Kuunnelluimmat albumit ‑listalla.

Luonnollisen kiinnostuksen hyödyntäminen

Julkaisuviikolla tiimi keskittyi kuuntelijoiden tavoittamiseen Luisin kahdella suurimmalla striimausmarkkina-alueella: Yhdysvalloissa ja Meksikossa. He aloittivat Marquee-kampanjan kaksi päivää julkaisun jälkeen luodakseen merkittävän vaikutuksen varhaisessa vaiheessa. Showcase-kampanja seurasi kaksi viikkoa myöhemmin. Strategiassa pyrittiin säilyttämään arvokkaat kuuntelijat mukana Showcasen Saatat pitää tästä ‑otsikon avulla. ”Marquee muistutti kuuntelijoita siitä, että odotettu albumi oli vihdoin täällä ja että Luis on varteenotettava voima”, kertoo Geoffrey Halliday, Downtown Artist & Label Servicesin markkinoinnin apulaisjohtaja.

Lisää panoksia deluxe-versioon

Albumin deluxe-version ja sen mukana tulevien 11 uuden kappaleen julkaisu vaati samanlaisen strategian. Tiimi otti julkaisun yhteydessä käyttöön Marquee-kampanjan, jota seurasi Showcase-kampanja muutamaa viikkoa myöhemmin – tällä kertaa huomiota kiinnittävällä Uutta musiikkia ‑otsikolla. ”Deluxe-albumilla oli paljon uusia kappaleita, joten halusimme todella maksimoida näkyvyyden samankaltaisella ketjutusmenetelmällä”, sanoo Daniela Gutiérrez, Downtown Artist & Label Servicesin markkinointijohtaja. ”Marquee oli ensimmäinen myynninedistämisaseemme, ja sen jälkeen pidimme innostusta yllä Showcasella”.

Erityisesti Yhdysvalloissa Marqueen nähneet kuuntelijat tallensivat albumin noin kolme kertaa todennäköisemmin kuin muut kuuntelijat.

Huolellisen suunnittelun avulla Luis ja hänen tiiminsä käyttivät Campaign Kitiä vahvistaakseen Luisin asemaa latinomusiikin voimanlähteenä.

Näin William Black kehitti fanikuntaansa

EDM-artisti William Blackille ja hänen tiimilleen Lowly & Create Music Groupissa 2023 oli merkittävä vuosi. Sitä leimasivat Blackin loppuunmyydyt keikat Yhdysvaltain-kiertueella ja hänen odotetun albuminsa, The Nature of Hopen, julkaisu. Campaign Kitillä he pystyivät hyödyntämään näitä virstanpylväitä ja muuttamaan passiiviset kuuntelijat aktiivisiksi kuuntelijoiksi, jotka striimasivat Blackin albumia noin kuusi kertaa enemmän kuin muut kuuntelijat.

Julkaisua edeltävien striimausten lisääminen

Albumin julkaisua edeltävinä kuukausina Discovery Modella oli keskeinen rooli. Se auttoi saavuttamaan keskimäärin noin 385 %:n kasvun striimauksissa ja toi William Blackin soundin uuden yleisön tietoisuuteen. Samanaikaisesti tiimi mainosti neljää perättäistä singleä Marqueen ja Showcasen avulla. ”Tavoitteenamme oli saada mukaan uusia tai passiivisia kuuntelijoita ja tehdä heistä superfaneja”, sanoo Mat Herbers, Lowly & Create Music Groupin markkinointijohtaja. ”Kun he olivat fanijoukossa, tiesimme, että he olisivat mukana uutta musiikkia ja jopa live-esityksiä varten.”

Erityisen vaikuttava oli My Own Advice ‑single, joka oli tehty yhteistyönä myös kiertueella olevan EDM-artistin ILLENIUMin kanssa. On huomattava, että lähes 50 % Showcasen kautta saavutetuista kuuntelijoista olivat uusia William Blackin musiikin kuuntelijoita. ”On todella vaikuttavaa nähdä tuo 50 %”, Herbers jatkaa. ”Campaign Kitin avulla saamme ihmiset todella mukaan fanijoukkoon.”

Satunnaisten kuuntelijoiden kehittäminen

The Nature of Hope ‑albumin julkaisun jälkeen tiimi jatkoi Marqueen ja Showcasen ketjuttamista. Tällä kertaa kampanjat kohdennettiin enemmän satunnaisille kuuntelijoille – mukaan lukien satunnaiset, keskitason ja aiemmin aktiiviset kuuntelijat. Kanadalaisten kuuntelijoiden tavoittamiseen tarkoitettu Showcase-kampanja Uudessa suosiossa ‑otsikolla tuotti vahvoja tuloksia. Se sai kuuntelijat striimaamaan musiikkia noin kuusi kertaa muita kuuntelijoita enemmän.

Campaign Kitin avulla William Black ja hänen tiiminsä muuttivat tärkeän vuoden hypen todelliseksi fanikunnaksi Spotifyssa.

Näin aloitat Campaign Kitin työkalujen käytön

Kaikilla artisteilla on pääsy soittolistoille tarjoamiseen. Discovery Mode on saatavilla ehdot täyttäville artisteille yli 90 markkina-alueella maailmanlaajuisesti ja Showcase ja Marquee ovat saatavilla ehdot täyttäville artisteille seitsemällä markkina-alueella maailmanlaajuisesti. Lue lisätietoja kunkin työkalun käytöstä: Discovery Mode, Marquee ja Showcase.

Tutustu myös Campaign Kit ‑verkkosivustoon, jolta löydät lisätietoja siitä, miten voimme auttaa sinua ja tiimiäsi saavuttamaan tavoitteet, halusitpa kasvattaa yleisöä uudella julkaisulla, saada fanit palaamaan katalogisi pariin, juhlistaa julkaisun vuosipäivää, kehittää uusia yleisöjä ympäri maailmaa tai muuta. Pidä sivustoa silmällä muutaman seuraavan kuukauden ajan, kun julkaisemme verkkokursseja, vinkkejä ja lisää opetusmateriaaleja.

Jos olet kiinnostunut tehostamaan musiikkiasi Campaign Kitin avulla, siirry Spotify for Artistsin Kampanjat-välilehdelle tietokoneella ja aloita kampanjoiden luominen.