How They Made it ‑sarjamme uusimmassa osassa itsereflektoivaa musiikkia luova laulaja‑lauluntekijä mehro kertoo, miten hän syventää yhteyttä faneihinsa ainutlaatuisten ja itse suunnittelemiensa tuotteiden avulla Spotifyssa.
mehron musiikki kuvaa häntä itseään ja ohjaa fanit hänen mielensä syvyyksien läpi. Los Angelesissa toimivan laulaja‑lauluntekijän ääni muistuttaa 90‑luvun vaihtoehto‑poprockin alakulosta ja laulujen sanat kuulostavat päiväkirjamerkinnöiltä. Vuoden 2021 debyytti‑EP:nsä Sky On Fire julkaisun jälkeen hänen samastuttavuutensa on vedonnut miltei kolmeen miljoonaan Spotify‑kuuntelijaan kuukausittain.
Fanikunnan kasvaessa mehro pitää huolta siitä, että hänellä on henkilökohtainen yhteys kuuntelijoihinsa. Julkaistuaan aiemmin tänä vuonna projektit Dark Corners ja Alchemy hän kehittää tätä suhdetta oheistuotteiden avulla. mehro ja hänen arkeaan pyörittävä manageri Alex Forsyth ovat suunnitelleet kaikki hänen tuotteensa yhdessä. Tavallisten vaatteiden ja tuotepakettien sijaan kaksikko halusi luoda merkityksellisen tuotteen, joka sisältää ainutlaatuisen, elämään liittyvän viestin. Tästä ajatuksesta syntyi Dark Corners and Alchemy ‑kaulakoru.
”Käyttämilläni kaulakoruilla on elämässäni syvä ja henkilökohtainen merkitys. Sen vuoksi minusta on hienoa, että olemme luoneet tuotteen, joka voi saada saman tunteen aikaan myös muilla”, mehro selittää How They Made It ‑sarjamme uudessa jaksossa. ”Oheistuotteiden luominen on tärkeää, sillä ne muodostavat toisen tavan pitää yhteyttä kuuntelijoihin. Ostamalla tuotteen fanit ostavat myös muiston.”
22‑vuotiaan artistin musiikki on filosofista. Dark Corners ja Alchemy ”käsittelevät kaikkia eri tapoja, joilla ihmisenä olemisen kaksinaisuutta voi ilmaista”, hän kertoo. Teema näkyy kaulakorua hallitsevassa yhdistelmäsymbolissa, jossa toistuvat molempien julkaisujen kansikuvat.
”Dark Corners kertoo alakuloisuuden tunteen hyväksymisestä. On hetkiä, jolloin on todella tärkeää tuntea yksinäisyyttä sekä vain velloa tuskassa ja surussa. Jos yrität ohittaa tunteet, ne jäävät sisällesi ja tulevat ulos jollain toisella tavalla”, mehro sanoo. ”Ne täytyy käsitellä. Alchemy taas kertoo siitä, miten nouset tunteesta ylös, ja siitä, miten teet kauheasta tilanteesta jotakin kaunista. Vaikka pääsisit tietyn asian yli, siitä jää kuitenkin muisto.”
mehro on pohdiskeleva ja valitsee sanansa tarkkaan. Tämä näkyy sekä hänen musiikissaan että hänen oheistuotteidensa harkitussa luomisprosessissa. ”Olen muusikko ja lauluntekijä. Kirjoittaminen ja luominen on minulle todella puhdistavaa. Ihmisiin luottaminen on luomisprosessin aikana hyvin tärkeää, ja juuri niin toimimme kaulakorun valmistajien kanssa. Valmistaessaan korua metallista he sanoivat, että siitä tulisi parempi parin sentin pituisena riipuksena. Symbolia ei edes näkyisi, jos riipus olisi liian pieni.”
mehro ja suunnittelija tekivät kovasti työtä, jotta koru olisi korkealaatuinen ja silti kohtuuhintainen. ”En tee tätä siksi, että saisin pikavoittoja”, hän jatkaa. ”Kun kaulakoru on valmis myyntiin, sitä myydään ainoastaan Spotifyssa. Siellä fanit kuuntelevat musiikkia, joten sieltä he saavat halutessaan myös muiston.”
Spotify tarjoaa kasvavan oheistuotejärjestelmän, joka esittelee artistin valikoimia tuotteita juuri siellä, missä musiikkia kuunnellaan. Siksi alustamme varmistaa, että mehron ainutlaatuinen kaulakoru pääsee omistautuneimpien fanien käsiin. Kaulakoru näkyy hänen artistiprofiilissaan, ja se lisätään myös Dark Corners ‑ ja Alchemy ‑albumien sivuille.
Nyt kun tämä väylä faneihin on avattu, mehro pyrkii siihen, että hänen tuotteensa ovat konkreettinen kuvaus hänen taiteestaan ja yhtä lailla intiimejä kuin kiinnostavia. ”Jotkut muusikot ja artistit ovat vaikuttaneet kulttuuriin merkittävästi – eivät pelkästään musiikillaan vaan myös logollaan, tyylillään, fontillaan tai nimellään”, hän sanoo. ”Oheistuotteilla on kyky tehdä syvä vaikutus.”
Katso lisätietoja oheistuotteista Spotifyssa ja lue aloitusoppaamme.