Spotify for Artists ‑vuosikatsaus 2022

Mitä uutta vuosi 2022 toi Spotify for Artists ‑palveluun? Itse asiassa aika paljonkin. Pandemia oli kurittanut musiikkialaa jo kahden vuoden ajan, ja halusimme tukea artisteja uusin tavoin. Lanseerasimme siis uusia hankkeita, kehitimme uusia työkaluja ja löysimme uusia vuorovaikutuksen tapoja – sekä juhlistimme samalla suurimpia saavutuksiamme. Tässä katsaus menneeseen vuoteen.

Lisää tulovirtoja

Alkuvuodesta julkaisimme uuden Masterclass-jakson, jossa nostimme esiin eri tapoja ansaita rahaa Spotifyssa. Spotify for Artists ‑yksikön johtaja Camille Hearst kertoi, miten kiinnitämme uudella tavalla huomiota artistien mahdollisuuksiin kaupallistaa musiikkiaan ja saada uusia tulovirtoja rojaltien lisäksi. Tähän linjaukseen liittyen teimme useita uusia julkistuksia.

Kun live-tapahtumien määrä alkoi palautua pandemiaa edeltäneelle tasolle, tuimme keikkojen markkinointia uudistetulla Live-tapahtumien syötteellä. Yksilöllinen syöte suosittelee Spotify-kuuntelijoille live-tapahtumia heidän kuuntelutottumustensa ja sijaintinsa perusteella. Sovelluksen sisäinen toiminto auttoi faneja löytämään paikallisia keikkoja lipunmyyntikumppaniemme tuella.

Meistä on myös mahtavaa, että voimme auttaa artisteja pitämään virtuaalisesti yhteyttä suurimpiin faneihinsa Spotify Live ‑sovelluksen kautta. Yksi esimerkki uusista ominaisuuksista, joita parhaillaan testaamme, on live-musiikkihuoneet, joita artistit voivat järjestää suurimmille Spotify-faneilleen. Näissä intiimeissä huoneissa artistit voivat juhlistaa erityistä musiikillista hetkeä, kuten uutta julkaisua, ja ansaita tuloja myymällä oheistuotteita, markkinoimalla keikkalippuja ja vastaanottamalla tippejä ja lahjoituksia Fanien tuki ‑työkalun kautta.

Uudistimme myös itse Fanien tuki ‑työkalun (aiemmalta nimeltään Artistin valitsema hyväntekeväisyyskohde) ja hyödynsimme sitä tuen keräämiseksi esimerkiksi Ukrainan sodan syttyessä ja GivingTuesday-kampanjan yhteydessä.

Kun artistit vahvistivat suhdettaan faneihin, julkaisivat uutta musiikkia ja palasivat lavoille, oheistuotteista tuli tärkeämpiä kuin koskaan. Lanseerasimme yhteistyössä MerchFriendsin kanssa vuosittaisen bändipaitapäivän, jonka tarkoituksena on juhlistaa oheistuotteita ja kerätä varoja hyvään tarkoitukseen Fanien tuki ‑työkalun kautta. Tuotemyynnin helpottamiseksi varasimme oheistuotteille oman paikan Spotifyn julkaisusivuilta ja autoimme lanseeraamaan edullisen Shopify Starter Planin, jonka kautta artistit voivat myydä tuotteitaan Spotifyssa 5 $:n kuukausimaksulla. Kaikki oheistuotteiden myymistä käsittelevä materiaali on nyt koottu uuteen oheistuotekeskukseemme.

Seurasimme laulaja-lauluntekijä mehron oheistuotteen luomisprosessia, jossa hän suunnitteli yksilöllisen muistoesineen Spotify-faneilleen. ”Kun menet keikalle ja ostat fanituotteita, ostat muiston”, vaihtoehtopoppia tekevä artisti sanoo. Muiston lisäksi fani saa konkreettisen esineen, joka vahvistaa suhdetta artistiin.

Markkinoinnin mahti

Marqueen supervoima on huomion herättäminen silloin, kun sille on eniten tarvetta. Laajensimme työkalun kohdealueen Yhdysvaltojen ulkopuolelle. Artistit ja levy-yhtiötiimit voivat markkinoida ehdot täyttäviä uusia julkaisuja suoraan Spotify for Artists ‑palvelun kautta nyt 37 markkina-alueella. Latinalaisessa Amerikassa tarjosimme artisteille ja levy-yhtiötiimeille mahdollisuuden ostaa Marquee-mainoksiamyyntitiimimme kautta. Laskimme myös striimausten ja kampanjabudjetin vähimmäisvaatimuksia, joita palvelun ostaminen Spotify for Artistsista edellyttää. Vuoden lopulla uusi kattava tutkimus korosti Marqueen tehokkuutta. Tutkimuksen mukaan sovelluksen sisäinen suosittelutyökalumme tuo jokaista käytettyä dollaria kohti keskimäärin kymmenen kertaa enemmän Spotify-kuuntelijoita kuin vastaavat sosiaalisen median mainokset.

Marquee osoittautui myös hyväksi pariksi Discovery Modelle, joka on yhä suljetussa testauksessa. Teimme miamilaisen Magic City Hippies ‑yhtyeen kakkosalbumin (Water Your Garden) julkaisusta tapaustutkimuksen, jossa havaitsimme Discovery Moden moninkertaistavan huomion yhdessä Marqueen ja Canvasin kanssa. Itse asiassa bändin Spotify for Artists ‑markkinointityökalujen käyttö sai kuuntelijat striimaamaan julkaisua edeltäviä singlejä neljä kertaa todennäköisemmin ja auttoi kolminkertaistamaan bändin yleisön radiossa ja Autoplayssa ennen albumin julkaisua.

Lisäksi julkaisimme tänä vuonna Made to be Found ‑verkko-oppaan, jossa kerrotaan, miten fanit löytävät musiikkia Spotifysta ja ihastuvat siihen. Oppaassa selitetään yksityiskohtaisesti, miten musiikki kulkeutuu jakelusta ja soittolistatarjouksista kuuntelijoille pääasiassa kolmea reittiä: Spotifyn kokoamien soittolistojen kautta, algoritmin yksilöllisinä suosituksina ja fanien toiminnan, kuten soittolistalisäysten, seurauksena.

Hatunnosto faneille

Fanit tekevät musiikista hauskaa, mutta he ovat myös jokaisen artistin uran elinehto. Halusimme siis ehdottomasti kehitellä uusia tapoja, joilla artistit voisivat muodostaa yhteyden sekä uskollisiin seuraajiinsa että uusiin kuuntelijoihin. Julkaisimme Fan Study -sarjassa – joka on nyt saatavilla seitsemällä kielellä – kaksi uutta raporttia, joissa analysoimme uutta dataa artistien katalogien tärkeydestä ja musiikin matkaamisesta ympäri maailman. Katalogeihin liittyen analysoimme yhdessä Netflixin kanssa, miten elokuvissa ja sarjoissa kuullut kappaleet vaikuttavat kuuntelijavuorovaikutukseen (uusien kuuntelijoiden määrä kasvoi 50–6 000 % ja artistin muun katalogin striimausmäärät nousivat keskimäärin 109 %). Globaalissa raportissa analysoimme sitä, miten artistit kaikkialla maailmalla jatkavat rajojen ylittämistä ja tavoittavat enemmän faneja kuin koskaan aiemmin. Havaitsimme, että 66 % uusien artistien löytämisestä tapahtuu artistin kotimaan ulkopuolella. Ja kun nämä uudet kuuntelijat ovat löytäneet uudet suosikkinsa, he usein kuuntelevat niitä tuntitolkulla.

Vuoden kruunasivat erityiset artistien tervehdykset Vuosi paketissa ‑katsauksissa. Innokkaimmat kuuntelijat saivat katsella suosikkiartistiensa tekemiä 30 sekunnin videoita, joissa nämä kertoivat fanien tuen vaikutuksesta heidän työhönsä vuonna 2022.

Elinikäistä oppimista

Parhaita vinkkejä antavat usein ihmiset, jotka ponnistavat samanlaisista lähtökohdista ja tietävät omakohtaisesti, millaisia haasteita musiikin tekemiseen – ja uran luomiseen alalla – voi liittyä. Best Advice -podcastissamme musiikkialan tähdet, kuten Big Freedia, BANKS, Troye Sivan ja Prince Royce, jakoivat hyödyllisiä ja usein yllättäviä viisauksia, joita he ovat oppineet omilta mentoreiltaan ja ammentaneet omista kokemuksistaan nousevina tähtinä.

Kuukausittainen haastattelusarjamme #SongwriterSaturday jatkoi puolestaan lauluntekijöiden arjen valottamista. Sarjassa kuultiin neuvoja ja omakohtaisia kokemuksia alan parhailta aina Nova Wavista Dan Wilsoniin ja Justin Tranterista MNEK:hon. Edelleen jatkuva How They Made It ‑videosarjamme auttoi artisteja näkemään muusikkokollegansa uudessa valossa. Bisnesrintamalla alan merkittävimmät tekijät jakoivat parhaita vinkkejään Co.Lab Sessions ‑podcastissamme ja tapahtumissamme, ja Noteable-studiomme avasivat jälleen ovensa maksuttomia äänityssessioita varten neljässä – pian viidessä – kaupungissa Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.

Loputtomien urapolkujen maailmassa vaikeinta voi olla päättää, mistä aloittaa. Lanseerasimme päätösten tueksi Valokeilassa‑palvelun, joka toimii virtuaalisena managerina ja auttaa artisteja saavuttamaan uratavoitteensa. Palvelu sisältää viisi urakategoriaa (luominen, edistäminen, yhteydenpito, ansaitseminen ja oppiminen) ja 21 tärkeää aihetta. Artistit voivat valita haluamansa tavoitteen ja saada sen saavuttamisen tueksi työkaluja, materiaaleja ja suosituksia.

Uuden oppiminen ja kasvu eivät tietenkään pääty tähän. Nähdään vuonna 2023!