Näin Wolf Alicen Marquee‑kampanja toi uusimmalle rock‑albumille kaksinkertaisen määrän striimauksia kuuntelijaa kohden

Wolf Alice on yksi viime vuosikymmenen kiitetyimmistä rock‑bändeistä. Sillä on hittejä, kuten Don’t Delete the Kisses ja Bros, se on saanut huippuarvosteluja NME:n kaltaisilta julkaisuilta, ja se on palkittu Mercury Prizella vuonna 2017 ilmestyneestä toisesta albumistaan Visions Of A Life. Kun Wolf Alice ja sen levy‑yhtiö Dirty Hit suunnittelivat bändin kolmannen studioalbumin, Blue Weekendin , julkaisustrategiaa, tavoitteena oli herättää entistä enemmän huomiota ja varmistaa, että Wolf Alicen nimi ja musiikki olisivat kaikkialla albumin ilmestyessä tämän vuoden kesäkuussa. ”Mercury Prizen saamisen ja kriitikkojen valtavan suosion jälkeen tuntuu siltä, että on siirryttävä uudelle tasolle”, selittää Perdi Higgs, Dirty Hitin striimauksen ja digitaalisen markkinoinnin johtaja. Tässä tapauksessa uudelle tasolle siirtyminen tarkoitti keskittymistä striimausmenestykseen ja fanien aktiivisuuteen Spotifyssa. Ne puolestaan johtaisivat syvälliseen kuunteluun, josta rock‑fanit tunnetaan.

Higgs valjasti käyttöön Spotify for Artists ‑työkalut Canvasin ja Marqueen. Niillä haettiin kaksitahoista vaikutusta, joka auttaisi luomaan runsaasti pöhinää Blue Weekendin julkaisun ympärille ja ohjaamaan kuuntelijoita syvällisesti bändin musiikin pariin pitkällä aikavälillä.

”Strategiassamme oli tärkeää varmistaa jo ennen uuden musiikin julkaisua, että käytimme työkaluja fanikunnan aktivoimiseen ja seuraajien hankkimiseen.” Ennen albumin julkaisua he käyttivät Canvasia herättämään kiinnostusta uusia kappaleita kohtaan liittämällä Wolf Alicen aiempaan tuotantoon uutta kuvakieltä. Myöhemmin uuden albumin jokaiselle kappaleelle luotiin oma Canvas.

”Aktiivinen fanikunta ottaa uudet julkaisut vastaan kokonaisuutena”, Higgs selittää. ”He käyttävät aikaa albumin ymmärtämiseen, ja Blue Weekend oli sidottu sen kuvataiteeseen. Julkaisimme albumin jokaisesta kappaleesta virallisen videon. Alustalla niitä heijastivat kunkin 11 kappaleen ainutlaatuiset Canvasit. Halusimme luoda tätä fanikuntaa kiinnostavan elämyksen, koska he ottivat vastaan koko albumin kaikissa muodoissaan siihen uppoutuessaan.”

Kun yleisö oli valmisteltu vastaanottamaan Blue Weekend , oli aika pitää albumista ääntä julkaisupäivänä. Dirty Hit aloitti Marquee‑kampanjan Isossa‑Britanniassa albumin julkaisupäivänä 4. kesäkuuta ja ilmoitti faneille, että odotettu uusi albumi oli vihdoin saatavilla tuona perjantaina. ”Ensimmäisellä viikolla oli kyse siitä, että kaikki näkisivät Wolf Alicen kaikkialla”, kertoo Higgs. ”Halusimme ihmisten kuulevan bändiä radiossa, näkevän heidät Spotifyssa, katselevan heitä televisiossa, huomaavan heidät mainostauluilla Lontoossa ja niin edelleen. Meille Marqueessa ei ollut kyse vain tavasta hankkia yleisöä, vaan myös vaikutuksen tekemisestä.”

Yleisön mielenkiinnon strateginen herättäminen ennen julkaisua ja vahvan tietoisuuden varmistaminen Marqueella julkaisuhetkeä varten tuottivat yhdessä erinomaisia tuloksia: kukin kuuntelija striimasi sisältöä keskimäärin 32 kertaa. Itse asiassa 35,8 prosenttia Marqueen nähneistä Spotify‑kuuntelijoista striimasi Blue Weekendiä kahden viikon kuluessa. Fanit eivät olleet pelkästään kiinnostuneita musiikista, vaan todella keskittyivät siihen. ”Tulokset olivat todella vaikuttavia verrattuna muihin markkinointialustoihin”, Higgs kertoo. ”Se on hienoa, koska se osoittaa ihmisten kuuntelevan musiikkia kokonaisuutena ja kärsivällisesti.”

Marquee‑kampanjan tulokset olivat myönteisiä. Fanit olivat aktiivisia julkaisupäivänä, mutta kampanja kehitti bändille myös Dirty Hitin tavoittelemaa uskollista fanikuntaa: 34 prosenttia Marqueen nähneistä kuuntelijoista tallensi albumilta kappaleen tai lisäsi kappaleen soittolistaan (sitä kutsutaan aikomusasteeksi). Se oli lisäosoitus siitä, että oikeat kuuntelijat oli tavoitettu, mikä oli saavutus niin bändille, levy‑yhtiölle kuin Higgsillekin. ”Rockia ja vaihtoehtomusiikkia ei yleensä ajatella striimauksen yhteydessä, mutta minusta niillä on erittäin sitoutunut, aktiivinen ja hieno fanikunta. Tämä on ollut siitä hyvä osoitus.”

Ota meihin yhteyttä

Saat lisää päivityksiä sitä mukaa, kun laajennamme Marqueeta. Voit lukea lisää Marqueen käytön aloittaminen ‑oppaasta ja pitää silmällä uutisia sivustollamme.

Jos olet kiinnostunut kohdentamaan Marquee‑kampanjoita kuuntelijoille yli kolmellakymmenellä markkina‑alueella, mukaan lukien Brasiliassa, Isossa‑Britanniassa, Meksikossa, Ranskassa, Saksassa ja Yhdysvalloissa, ja sinulla on ehdot täyttävä uusi julkaisu, voit kohdentaa kampanjan Spotify for Artists ‑ohjauspaneelissa. Näet kattavan Marquee‑kohdeluettelon täällä. Marquee on saatavilla suoraan Spotify for Artistsissa tietyillä markkina-alueilla. Jos olet jollakin näistä markkina-alueista, määritä laskutusmaa ja suuntaa Kampanjat-välilehdelle aloittamaan Marquee.