Nous aimons voir les artistes trouver le succès avec la Trousse de campagne, notre ensemble d'outils conçus pour amplifier la musique et augmenter le nombre d'adeptes, directement sur la plateforme où l'écoute a lieu.

Nous avons échangé avec 7 artistes et leurs équipes sur la manière dont ils ont utilisé la Trousse de campagne et ses outils : la soumission à des listes de lecture, le Discovery Mode, la campagne Marquee et, plus récemment, la campagne Showcase. Nous avons recueilli leurs histoires inspirantes dans de petites études de cas.

Ce que nous en retirons? C'est en utilisant les outils ensemble que la magie opère. Par exemple, nos recherches montrent qu'en moyenne, les nouvelles sorties promues uniquement avec la campagne Marquee génèrent 8 fois plus de nouveaux auditeurs actifs. Cette portée augmente en utilisant d'autres outils, et ce, quel que soit le montant dépensé. En moyenne, les nouvelles sorties promues avec la campagne Marquee, puis avec la campagne Showcase, génèrent 40 fois plus de nouveaux auditeurs actifs, soit 5 fois plus.

Découvrez comment la Trousse de campagne peut faire passer votre musique au niveau supérieur.

Comment NERIAH a suscité l'engouement autour de son premier album et de son album de luxe

Avant la sortie de son premier album, Cause of Death, l'artiste pop NERIAH et son équipe de Lowly & Create Music Group ont utilisé la Trousse de campagne pour créer une série d'occasions de marketing clés. Leur objectif? Transformer les auditeurs passifs en adeptes fidèles en prolongeant la mobilisation tout au long du cycle de lancement de l'album.

Préparer la scène

Avant le lancement de l'album, l'équipe a attiré un flux constant de nouveaux auditeurs, en sélectionnant en moyenne 20 chansons par mois pour le Discovery Mode. Cette stratégie lui a permis d'atteindre près d'un demi-million de nouveaux auditeurs au cours des 3 mois précédant le lancement de l'album, ce qui représente près de 25 % des auditeurs de la chanteuse au cours de cette période.

Susciter l'enthousiasme

Parallèlement, l'équipe a suscité l'engouement autour de l'album complet en utilisant la campagne Marquee pour promouvoir une série de 3 simples sorties en cascade auprès des auditeurs actifs et précédemment actifs.

Prolonger l'engouement autour de la sortie

Lorsque Cause of Death est sorti, l'équipe a enchaîné les campagnes Marquee et Showcase afin de maintenir la mobilisation des adeptes pour la version de luxe à venir, qui est sortie quelques semaines plus tard. « Nous savions que nous voulions embarquer les auditeurs dans la musique le jour de la sortie avec la campagne Marquee. Ensuite, nous voulions continuer sur notre lancée et créer un écran publicitaire avec la campagne Showcase », explique Mat Herbers, directeur principal du marketing chez Lowly & Create Music Group.

Enfin, pour promouvoir l'album de luxe et prolonger la vague d'amour, l'équipe a lancé une campagne Showcase, attirant les auditeurs précédents avec une mention « Nouvelle musique ». « Avec la version de luxe, la campagne Showcase nous a aidés à créer un autre moment de visibilité », poursuit Herbers. « Nous nous efforçons de créer des moments avec les adeptes. »

En utilisant ensemble les outils de la Trousse de campagne de façon stratégique, NERIAH et son équipe ont atteint leur objectif d'obtenir des adeptes encore plus fidèles, qui ont écouté la musique près de 4 fois plus que les autres auditeurs.

Comment Money Man a créé de l'enthousiasme pour sa tournée

Grâce à la Trousse de campagne, l'artiste hip-hop Money Man et son équipe d'EMPIRE ont associé la campagne Showcase à un nouveau simple, « Tangled », pour encourager les auditeurs assidus à assister à sa tournée Purple Heart. En conséquence, 1 auditeur sur 4 a sauvegardé ou ajouté à une liste de lecture le simple pour l'écouter plus tard après avoir vu sa campagne.

Pour Money Man, partir en tournée consiste à créer des expériences inoubliables avec ses adeptes les plus fidèles via la musique et les cadeaux qu'il leur offre et qui incarnent son éthique de la liberté financière (il offre des sacs à main haute couture à son public lorsqu'il est sur scène). « J'essaie de me rapprocher de mon auditoire pour qu'ils deviennent des adeptes à vie, c'est-à-dire des auditeurs et des supporters qui écouteront ma musique pour toujours », explique Money Man lorsqu'on l'interroge sur sa tournée.

Inviter les auditeurs assidus « en tournée »

Sur la route, pour renforcer la mobilisation des adeptes, son équipe a lancé une campagne Showcase avec une mention « En tournée » pour cibler ses supporters les plus dévoués, ses auditeurs assidus. « Voir la mention “En tournée” a été une vraie réalisation pour nous », explique Ethan Sacré, directeur de la stratégie numérique chez EMPIRE. « Nous voulions que davantage d'adeptes assistent à ses concerts et nous savions que les auditeurs assidus seraient plus enclins à interagir avec le profil de Money Man et à s'intéresser à ses spectacles. Obtenir plus de diffusions et de mobilisation pour le simple n'était que de la valeur ajoutée. »

« Je vais utiliser toutes les possibilités offertes par Spotify pour promouvoir ma musique », déclare Money Man. « Des outils comme la campagne Showcase sont très importants pour moi, car ils m'aident à cibler mes auditeurs les plus précieux ».

Comment Jillian Rossi a franchi une étape de diffusion importante

Avec le soutien de la Trousse de campagne, l'artiste pop Jillian Rossi et son ancien agent d'artiste ont atteint leur objectif premier : dépasser les 100 millions d'écoutes pour son album, Never Fully Loved, qui contient de nouvelles chansons ainsi que ses succès les plus populaires. Leur stratégie : utiliser le Discovery Mode pour trouver de nouveaux auditeurs, et les campagnes Marquee et Showcase pour ramener les anciens auditeurs à son auditoire actif, pour qu'ils continuent à diffuser sa musique encore et encore.

Faire grandir l'auditoire

Avant le lancement de l'album, Jillian Rossi et son équipe ont sélectionné des chansons pour le Discovery Mode et ont utilisé la campagne Marquee pour promouvoir 3 simples sortis en cascade, en ciblant les auditeurs occasionnels, modérés et précédemment actifs. « Quelques-unes des chansons de l'album à venir ont déjà eu des moments viraux; nous avons donc utilisé la campagne Marquee pour rejoindre les anciens adeptes qui s'étaient peut-être éloignés ou qui n'avaient pas vu qu'elle sortait un nouveau projet », explique Noah Broxmeyer, l'ancien agent d'artiste de Jillian. « Nous voulions qu'ils se souviennent de ce moment et qu'ils écoutent la nouvelle musique ».

L'augmentation de son auditoire actif a porté ses fruits; après 30 jours, les auditeurs qui ont vu la campagne Marquee pour le simple « Bare Minimum » ont écouté la musique environ 30 fois plus que les auditeurs semblables qui n'avaient pas vu la campagne. Et ils continuent à l'écouter. En juillet 2024, son auditoire actif ne représente que 2 % de son auditoire total, mais génère plus de 50 % de ses diffusions mensuelles.

Amplifier la semaine de lancement

Pendant la semaine de lancement, l'équipe a mené des campagnes Showcase et Marquee qui se chevauchaient, en commençant par la campagne Showcase pour amplifier l'engouement organique avec la mention « Passé à la une ». « Nous avons d'abord utilisé la campagne Showcase parce que nous voulions que le titre corresponde à l'engouement organique qu'elle suscitait déjà sur les réseaux sociaux », poursuit Broxmeyer. « Ensuite, la campagne Marquee nous a permis d'amplifier cet engouement au cours des semaines suivantes. »

Comme la campagne Marquee n'a touché que les auditeurs qui n'avaient pas encore activement écouté la musique, elle a aussi permis à un maximum d'auditeurs de découvrir la musique de la chanteuse.

Favoriser la découverte à plus long terme

Après la sortie de l'album, Jillian Rossi et son équipe ont contribué à assurer une mobilisation et une exposition continues pour l'album en ajoutant plusieurs chansons de celui-ci dans le Discovery Mode.

En utilisant la Trousse de campagne tout au long de sa stratégie de déploiement, Rossi et son équipe ont non seulement attiré de nouveaux auditeurs, mais aussi activé son auditoire actif, ce qui l'a aidée à atteindre ses objectifs en matière de diffusion.

Comment Jay Wheeler a réussi à séduire un auditoire international

En 2023, l'artiste latino Jay Wheeler et son équipe d'EMPIRE ont utilisé la campagne Marquee pour attirer un auditoire mondial pour 2 albums : Emociones 1.5 et TRAPPii. Le résultat? Près de 300 000 sauvegardes et ajouts à une liste de lecture, soit près de 15 % du total des sauvegardes et des ajouts à une liste de lecture pendant les périodes de la campagne, sur 9 marchés clés.

L'équipe a suivi une formule cohérente : associer la campagne Marquee à des simples sortis en cascade pour attirer les auditeurs, puis ont redoubler les efforts avec les campagnes pour la sortie de l'album. Cependant, le véritable succès est venu de sa capacité à aligner le ciblage global de la campagne Marquee sur le style unique de chaque album.

Préparer le terrain au niveau mondial

Pour la sortie d' Emociones 1.5 , l'équipe a ciblé les auditeurs de marchés comme le Brésil, le Chili et le Mexique avec l'album et un simple marquant, « Pacto (ft. Luar La L) ». En donnant au simple son propre moment et en mettant en avant son nouveau son trap latino, l'équipe a préparé le terrain pour l'album suivant de Jay, TRAPPii.

Mettre les bouchées doubles sur les nouveaux marchés

Lorsque TRAPPii est sorti quelques mois plus tard, l'équipe a pris certaines décisions stratégiques pour vraiment exploiter l'ambiance trap latino de Jay. Tout d'abord, ils ont utilisé la soumission à des listes de lecture pour communiquer des détails sur les influences musicales de la chanson éponyme de l'album, « TRAPPii », avec les éditeurs de Spotify, ce qui a permis de la placer sur la liste de lecture Trap Land. Ensuite, ils ont modifié le ciblage de leur campagne Marquee pour se concentrer sur les régions où le trap latino était déjà populaire. « Comme “Pacto”, TRAPPii présentait un trap latino plus intense », explique Alán Hensley, directeur marketing, A&R, chez EMPIRE. « Grâce à la campagne Marquee, nous avons pu faire de la promotion sur des marchés comme l'Argentine sans avoir à faire une tonne de travail préparatoire au préalable. »

Les résultats ont été impressionnants : près de 1 auditeur de la campagne Marquee sur 4 a sauvegardé ou ajouté à une liste de lecture une chanson pour l'écouter plus tard, et près de 100 000 écoutes ont été générées par le placement sur Trap Land.

En apportant la bonne musique aux bons auditeurs, Jay Wheeler et son équipe ont obtenu une mobilisation significative et ont préparé le terrain pour le succès mondial de leurs sorties.

Comment Khalia a trouvé de nouveaux auditoires grâce aux collaborations

Après un simple collaboratif réussi qui a fait découvrir sa musique à un nouvel auditoire, l'artiste reggae Khalia et son équipe d'Ineffable Records ont utilisé la Trousse de campagne pour rejoindre de nouveaux auditeurs avec son microalbum Stay True. La stratégie a porté ses fruits; les auditeurs de la campagne Marquee ont continué à écouter sa musique environ 6 fois plus que les autres auditeurs près de 1 mois après la sortie.

Augmenter l'engouement

Au cours de l'été 2023, Khalia et son équipe ont utilisé la campagne Marquee pour maximiser l'engouement suscité par sa collaboration avec l'artiste reggae Collie Buddz sur leur simple « High », nominé aux Grammys. Comme la campagne Marquee pour « High » a également atteint les auditeurs de Collie Buddz, elle a permis à la musique de Khalia de rejoindre une nouvelle base d'adeptes.

De plus, avec la création de listes de lecture, le simple acclamé par la critique a trouvé sa place dans la liste de lecture Summer Sunshine Reggae de Spotify.

Sorties en cascade

Avant le lancement du microalbum, l'équipe de Khalia a fait la promotion d'une série de simples sortis en cascade avec les campagnes Marquee et Showcase sur 7 marchés. Plusieurs simples comportaient également des collaborations avec des artistes comme Shaggy et Tanya Stephens, de sorte que ses campagnes ont continué à élargir son auditoire et à préparer le terrain pour un lancement réussi du microalbum. « “No Answer” était une collaboration avec Tanya Stephens, qui dispose d'une base d'adeptes très importante pour Khalia, car toutes deux sont des artistes jamaïcaines », explique Adam Gross, président d'Ineffable Records. « Nous avons ciblé les auditeurs assidus et modérés parce que nous voulions toucher le noyau de ces 2 auditoires, qui étaient les plus susceptibles d'écouter la musique après la sortie de l'album. »

Maximiser la semaine de lancement

Pendant la semaine de lancement, la campagne Marquee a présenté Stay True aux auditeurs des 7 mêmes marchés que les simples sortis en cascade. La campagne a été un succès : 1 auditeur sur 3 a sauvegardé ou ajouté un titre du microalbum à une liste de lecture pour une écoute ultérieure.

Des diffusions continues

Pour lutter contre les baisses saisonnières en décembre, l'équipe de Khalia a stratégiquement ajouté 6 titres du microalbum au Discovery Mode, ce qui a entraîné une variation moyenne du nombre de diffusions de plus de 440 %. « Le mois de décembre est souvent une période difficile pour la musique, en particulier pour la musique à l'ambiance estivale », poursuit Gross. « Le Discovery Mode nous a permis de continuer à atteindre de nouveaux adeptes pendant le creux saisonnier. »

Grâce à la capacité de la Trousse de campagne à attirer les auditoires existants et les nouveaux, qui proviennent des artistes collaborateurs, Khalia et son équipe ont réussi à élargir sa base d'adeptes.

Comment Luis R Conriquez s'est hissé en haut du palmarès

L'artiste latino Luis R Conriquez et son équipe de Downtown Music ont utilisé la Trousse de campagne pour atteindre leurs objectifs de palmarès pour son dernier album Corridos Bélicos, Vol. IV. En associant les campagnes Marquee et Showcase, ils ont obtenu d'excellents résultats, avec près de 2 millions de sauvegardes et 2 millions d'ajouts à une liste de lecture, et 10 millions de diffusions. De plus, l'album a atteint la 5e place du palmarès des meilleurs albums latinos et se trouve actuellement à la 13e place du classement des meilleurs albums au Mexique de Spotify.

Tirer profit de l'engouement organique

Pendant la semaine de lancement, l'équipe s'est concentrée sur la mobilisation des auditeurs dans 2 des plus grands marchés de diffusion de Luis : les États-Unis et le Mexique. Elle a mené une campagne Marquee 2 jours après la sortie de l'album pour marquer les esprits dès le départ, suivie d'une campagne Showcase 2 semaines plus tard. La stratégie visait à maintenir l'intérêt des auditeurs grâce au titre « Vous pourriez aimer » de la campagne Showcase. « La campagne Marquee a rappelé aux auditeurs que le grand album était enfin arrivé et que Luis est une force incontournable », déclare Geoffrey Halliday, vice-président du marketing chez Downtown Artist & Label Services.

Doubler la mise avec une version de luxe

La sortie de la version de luxe de l'album, qui comprend 11 nouvelles chansons, a nécessité une stratégie similaire. L'équipe a déployé une campagne Marquee au moment de la sortie, suivie d'une campagne Showcase quelques semaines plus tard, utilisant cette fois la mention « Nouvelle musique » pour attirer l'attention. « L'album de luxe contenait un grand nombre de nouvelles chansons, nous voulions donc vraiment maximiser la visibilité avec une approche similaire », explique Daniela Gutiérrez, responsable marketing chez Downtown Artist & Label Services. « La campagne Marquee a été notre première arme promotionnelle, puis nous avons poursuivi l'engouement avec la campagne Showcase. »

Aux États-Unis notamment, les auditeurs qui ont vu la campagne Marquee étaient environ 3 fois plus susceptibles de sauvegarder l'album que les autres auditeurs.

Grâce à une planification méticuleuse, Luis et son équipe ont utilisé la Trousse de campagne pour renforcer sa position en tant que figure incontournable de la musique latine.

Comment William Black a développé sa base d'adeptes

L'artiste EDM William Black et son équipe chez Lowly & Create Music Group ont connu une grande année 2023, marquée par des concerts à guichets fermés lors de sa tournée américaine et la sortie très attendue de son album, The Nature of Hope. Grâce à la Trousse de campagne, ils ont tiré profit de ces événements marquants, transformant les auditeurs passifs en auditeurs actifs qui ont écouté son album environ 6 fois plus que les autres auditeurs.

Augmenter le nombre de diffusions de prélancement

Dans les mois qui ont précédé la sortie de l'album, le Discovery Mode a joué un rôle essentiel, contribuant à augmenter la variation du nombre de diffusions moyenne d'environ 385 % et à faire découvrir la musique de William Black à un nouvel auditoire. Parallèlement, ils ont promu 4 simples avec les campagnes Marquee et Showcase. « Notre objectif était d'attirer de nouveaux auditeurs ou des auditeurs passifs et de les transformer en auditeurs assidus », explique Mat Herbers, directeur principal du marketing chez Lowly & Create Music Group. « Une fois qu'ils étaient devenus des adeptes, nous savions qu'ils écouteraient la nouvelle musique et même qu'ils assisteraient à des spectacles. »

Le simple « My Own Advice », en collaboration avec ILLENIUM, un autre artiste EDM en tournée, a été particulièrement marquant. Près de 50 % des auditeurs atteints par la campagne Showcase ne connaissaient pas la musique de William Black. « C'est vraiment impressionnant de voir ce chiffre de 50 % », poursuit Herbers. « Avec la Trousse de campagne, nous pouvons vraiment faire entrer les gens dans l'univers de l'artiste. »

Redynamiser les auditeurs occasionnels

Après la sortie de l'album The Nature of Hope , l'équipe a continué à utiliser ensemble les campagnes Marquee et Showcase, en ciblant cette fois des auditeurs plus occasionnels, y compris des auditeurs légers, modérés et précédemment actifs. La campagne Showcase visant à toucher les auditeurs canadiens avec la mention « Passé à la une » a donné de bons résultats, incitant les auditeurs à écouter la musique environ 6 fois plus que les autres auditeurs.

Avec l'aide de la Trousse de campagne, William Black et son équipe ont converti l'engouement de sa grande année en une véritable base d'adeptes sur Spotify.

Comment utiliser les outils de la Trousse de campagne

Si tous les artistes ont accès à la soumission à des listes de lecture, le Discovery Mode est accessible aux artistes admissibles dans plus de 90 marchés dans le monde, tandis que les campagnes Showcase et Marquee sont accessibles aux artistes admissibles dans 7 marchés dans le monde. Apprenez-en plus sur le fonctionnement de chaque outil : le Discovery Mode et les campagnes Marquee et Showcase.

De plus, consultez notre nouveau site Web sur la « Trousse de campagne », pour obtenir plus de détails sur la façon dont nous pouvons vous aider, vous et votre équipe, à atteindre vos objectifs, que vous souhaitiez élargir votre auditoire à l'aide d'une nouvelle sortie, mobiliser à nouveau les adeptes avec votre catalogue, célébrer l'anniversaire d'une sortie, obtenir de nouveaux auditoires dans le monde entier, et bien plus encore. Surveillez cet espace au cours des prochains mois, car nous y proposerons des webinaires, des aperçus et d'autres ressources éducatives.

Et si vous souhaitez amplifier votre musique avec la Trousse de campagne, rendez-vous dans l'onglet Campagnes sur Spotify for Artists pour commencer à créer des campagnes.