Dans le dernier épisode de notre série « How They Made It », l'auteur-compositeur-interprète mehro partage la façon dont il approfondit son lien avec les adeptes de sa musique introspective au moyen de produits dérivés exclusifs et personnellement conçus sur Spotify.
La musique de mehro est un reflet de sa personne, entraînant les adeptes au plus profond de son esprit. Le chant de l'auteur-compositeur-interprète de Los Angeles rappelle les rockeurs pop alternatifs des années 90, avec des paroles qui semblent provenir d'un journal intime. Depuis le lancement de son premier microalbum de 2021, Sky On Fire, la facilité avec laquelle les gens peuvent s'identifier à lui a contribué à attirer près de trois millions d'auditeurs Spotify mensuellement.
Alors que sa liste d'adeptes continue de croître, mehro entretient son lien personnel avec ces auditeurs. Après avoir lancé ses projets Dark Corners et Alchemy plus tôt cette année, il approfondit cette connexion avec des produits dérivés. En tant qu'équipe, lui et son gérant quotidien Alex Forsyth ont conçu tous ses produits dérivés ensemble. Mais plutôt que d'opter pour les vêtements ou les ensembles habituels, le duo voulait donner vie à un article significatif portant un message unique. C'est ce qui a donné le collier Dark Corners et Alchemy.
« Mes colliers ont une importance très profonde et personnelle dans ma vie, alors j'aime le fait que nous avons créé un article qui détient le potentiel de donner ce même sentiment à quelqu'un », explique mehro dans le nouvel épisode de notre série How They Made It. « C'est important de créer des produits dérivés, parce qu'il s'agit d'une autre façon d'entrer en contact avec l'auditeur. Lorsque [vous] achetez des produits dérivés, vous achetez un souvenir. »
La musique du jeune homme de 22 ans est très philosophique; en effet, Dark Corners et Alchemy « explorent les nombreuses façons dont la dualité de l'être humain peut être exprimée », explique-t-il. Ce thème est représenté par le symbole mixte qui définit le collier, symbole tiré des illustrations des deux œuvres.
« Dark Corners porte sur le fait d'assumer ces sentiments difficiles. Parfois, c'est réellement important de ressentir la solitude, de s'y complaire. Cette douleur, cette tristesse. Si vous essayez d'ignorer ces sentiments, ils continueront de vivre à l'intérieur de vous et ils sortiront d'autres manières, explique mehro. Il faut les traiter. Alors, Alchemy porte sur le fait de se sortir de cette ornière. Prendre une situation terrible et en faire quelque chose de beau. Même si vous passez à autre chose, vous en gardez toujours le souvenir. »
mehro est songeur et choisit soigneusement ses mots lorsqu'il parle. Cela transparaît à la fois dans sa musique et dans son processus créatif élaboré de conception de produits dérivés. « Je suis un musicien et un auteur-compositeur. L'acte d'écrire et de créer est un processus très thérapeutique pour moi. Faire confiance aux gens dans le processus est très important, et c'est ce que nous avons fait avec les fabricants [du collier]. À l'étape de la ferronnerie, ils ont dit que ce serait beaucoup mieux s'il s'agissait d'un pendentif d'un pouce. Nous n'aurions pas pu voir le symbole aussi bien si le pendentif était trop petit. »
Avec tout le travail investi dans cet article par mehro et son concepteur, il veut s'assurer que la qualité élevée soit tout de même offerte à un prix abordable pour ses adeptes. « Je ne suis pas dans [ce secteur] pour un succès financier rapide, poursuit-il. Lorsque le collier sera prêt à être mis en vente, il sera vendu exclusivement sur Spotify. C'est là où les adeptes peuvent écouter la musique. Et s'ils le souhaitent, ils peuvent garder quelque chose sur eux. »
Puisque Spotify abrite un écosystème de produits dérivés en croissance qui met en vedette des articles sélectionnés par les artistes exactement là où les gens écoutent leur musique, notre plateforme veille à ce que le collier exclusif de mehro se retrouve entre les mains de ses plus fervents adeptes. Il sera affiché sur son profil d'artiste et sera ajouté aux pages des albums Dark Corners et Alchemy.
Avec un canal de communication aussi efficace avec ses adeptes, mehro travaille dur pour s'assurer que son produit dérivé reflète bien son travail d'artiste en étant à la fois intime et engageant. « Il y a eu des musiciens et des artistes qui ont eu une grande incidence sur la culture, non seulement avec leur musique, mais aussi leur logo, leur apparence, leur police ou leur nom, dit-il. Les produits dérivés peuvent avoir un énorme effet. »
Découvrez-en plus sur les produits dérivés sur Spotify, et lisez notre guide « Commencer ».