Rien ne nous fait plus plaisir que de voir des artistes trouver le succès avec Campaign Kit, notre ensemble d'outils conçu pour amplifier la musique et attirer les fans directement sur la plate-forme qui la diffuse.

Nous avons discuté avec sept artistes et leurs équipes de leur utilisation de Campaign Kit : pitch pour les playlists, Discovery Mode, Marquee et plus récemment, Showcase. Nous avons documenté leurs témoignages inspirants en mini-études de cas.

Quelle leçon en tirons-nous ? L'alchimie opère lorsque nos outils sont utilisés en combinaison. Par exemple, notre étude révèle qu'en moyenne, les nouveautés promues avec Marquee uniquement multiplient par 8 notre nouveau public actif. Quel que soit le budget engagé, cet impact s'accentue encore lorsque des outils supplémentaires sont mis à contribution. En moyenne, les nouveautés promues avec Marquee puis Showcase multiplient par 40 notre nouveau public actif. C'est 5 fois plus qu'avec un seul outil.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment Campaign Kit peut donner une nouvelle dimension à votre musique.

Comment NERIAH a suscité l'engouement pour son premier album et sa version deluxe

Avant la sortie de son premier album, Cause of Death, l'artiste pop NERIAH et son équipe chez Lowly & Create Music Group ont utilisé Campaign Kit pour créer une série de moments marketing marquants. Leur objectif était de transformer un public passif en fans fidèles en prolongeant l'engagement tout au long du cycle de sortie de l'album.

Préparer le terrain

En amont du lancement, l'équipe a attiré un flux constant de nouveaux auditeurs et de nouvelles auditrices en sélectionnant en moyenne 20 chansons par mois pour Discovery Mode. Cette stratégie a permis d'atteindre près d'un demi-million de nouvelles personnes au cours des trois mois précédant le lancement de l'album, ce qui représente presque 25 % de l'audience de NERIAH au cours de cette période.

Susciter l'enthousiasme

En parallèle, l'équipe a amplifié l'attente de l'album complet en utilisant Marquee pour promouvoir en cascade une série de trois singles auprès d'un public actif et précédemment actif.

Prolonger l'engouement

À la sortie de Cause of Death , l'équipe a enchaîné les campagnes Marquee et Showcase afin de maintenir l'engagement des fans pour la version deluxe publiée quelques semaines plus tard. « Nous avons utilisé Marquee pour inciter le public à se plonger dans la musique le jour de la sortie de l'album. Pour la suite, nous voulions continuer sur cette lancée et créer un effet billboard avec Showcase », explique Mat Herbers, directeur principal du marketing chez Lowly & Create Music Group.

Enfin, pour promouvoir l'album deluxe et prolonger l'engouement, l'équipe a lancé une campagne Showcase destinée à attirer son public précédent avec « nouveauté musical » pour titre. « Showcase nous a aidés à créer un nouveau moment de visibilité pour la version deluxe, poursuit Mat Herbers. La création de moments partagés avec les fans est au cœur de notre stratégie. »

En mettant en œuvre cette séquence stratégique avec les outils Campaign Kit, NERIAH et son équipe sont parvenues à atteindre leur objectif : le temps d'écoute de cette nouvelle communauté de fans fidèles est presque quatre fois supérieur à celui des autres auditeurs et auditrices.

Comment Money Man a créé la dynamique pour sa tournée

L'artiste de hip-hop Money Man et son équipe d'EMPIRE ont utilisé Campaign Kit en associant Showcase au nouveau single Tangled pour encourager les superauditeurs et superauditrices à assister au Purple Heart Tour. Résultat ? Après avoir vu la campagne, une personne sur quatre a sauvegardé le single ou l'a ajouté à une playlist pour l'écouter plus tard.

Pour Money Man, les tournées sont l'occasion de partager des expériences inoubliables avec ses fans les plus fidèles, grâce à la musique et à des cadeaux qu'il distribue en vertu de sa philosophie de liberté financière (il est connu pour offrir sur scène des sacs à main de créateurs à ses fans). Interrogé sur sa tournée, Money Man dit vouloir « se rapprocher de ses fans pour les fidéliser, et créer une communauté dévouée à vie ».

Inviter les superfans en tournée

Sur la route, pour renforcer l'engagement des fans, son équipe a lancé un Showcase titré « En tournée » pour cibler les plus fidèles : les superauditeurs et superauditrices. « Le titre "En tournée" a été une révélation pour nous, déclare Ethan Sacré, directeur de la stratégie numérique d'EMPIRE. Nous voulions que davantage de fans assistent à ses spectacles et nous savions que les superauditeurs et superauditrices seraient plus susceptibles de s'intéresser au profil de Money Man et à ses lives. La hausse des écoutes et de l'engagement pour le single était juste un bonus. »

« Je vais exploiter chaque possibilité offerte par Spotify pour promouvoir ma musique, affirme Money Man. Les outils comme Showcase sont très importants pour moi, car ils m'aident à cibler les membres de mon public les plus inestimables. »

Comment Jillian Rossi a battu ses records d'écoutes

Grâce à Campaign Kit, l'artiste pop Jillian Rossi et son ancien manager ont atteint leur objectif ultime : dépasser les 100 millions d'écoutes pour son album, Never Fully Loved, qui réunit plusieurs nouvelles chansons avec ses titres les plus populaires. Leur stratégie : utiliser Discovery Mode pour atteindre un nouveau public, ainsi que Marquee et Showcase pour faire revenir les personnes faisant partie de son ancien public et multiplier les écoutes de l'audience active.

Élargir le public

Avant le lancement de l'album, Jillian Rossi et son équipe ont sélectionné des chansons pour Discovery Mode et utilisé Marquee afin de promouvoir en cascade trois singles ciblant son public occasionnel, modéré ou anciennement actif. « Certaines des chansons du nouvel album avaient connu un moment viral, alors nous avons utilisé Marquee pour réactiver son ancien public actif qui n'était peut-être plus aussi investi et qui avaient pu passer à côté du nouveau projet », explique Noah Broxmeyer, l'ancien manager de Jillian Rossi. Nous voulions susciter un moment de réminiscence pour les inciter à streamer la nouvelle musique. »

Le développement du public actif a porté ses fruits. Après 30 jours, les personnes qui ont vu la campagne Marquee pour le single Bare Minimum enregistraient environ 30 fois plus d'écoutes qu'un public similaire ne l'ayant pas vue. La passion est toujours là : en juillet 2024, le public actif ne représentait que 2 % de l'audience totale de Jillian Rossi, mais restait à l'origine de plus de 50 % de ses écoutes mensuelles.

Amplifier la semaine de la sortie

Pendant la semaine de lancement, l'équipe a exécuté des campagnes Showcase et Marquee en parallèle, en commençant par Showcase afin d'amplifier l'engouement avec le titre « Succès du moment ». « Nous avons utilisé Showcase en premier parce que nous voulions que le titre corresponde au buzz organique que Jillian générait déjà sur les réseaux sociaux, poursuit Noah Broxmeyer. Ensuite, la campagne Marquee nous a aidés à attiser les passions au cours des semaines suivantes. »

De plus, comme la campagne Marquee ne ciblait que les personnes qui n'avaient pas encore activement écouté la musique, elle a permis de la faire découvrir à un maximum de personnes.

Favoriser la découverte à long terme

Après la sortie de l'album, Jillian Rossi et son équipe ont travaillé à pérenniser l'engagement et l'exposition en ajoutant plusieurs chansons de l'album au Discovery Mode.

En utilisant Campaign Kit tout au long de leur stratégie de déploiement, Jillian Rossi et son équipe ont attiré un nouveau public, mais aussi inspiré son public actif, ce qui les a aidés à atteindre leurs objectifs de streaming.

Comment Jay Wheeler a attiré les fans du monde entier

En 2023, l'artiste latino Jay Wheeler et son équipe d'EMPIRE ont utilisé Marquee pour attirer un public mondial sur deux albums : Emociones 1.5 et TRAPPii. À la clé, près de 300 000 sauvegardes et ajouts à des playlists, soit presque 15 % du total pendant les périodes de campagne sur neuf marchés clés.

L'équipe a suivi une formule cohérente en associant Marquee à des singles en cascade pour capter l'attention du public avant de doubler la mise avec des campagnes pour la sortie de l'album. Mais le secret du succès a été la capacité de l'équipe à aligner le ciblage mondial de Marquee avec le son unique de chaque sortie.

Les fondations d'un succès planétaire

Pour la sortie d' Emociones 1.5 , l'équipe a ciblé différents marchés tels que le Brésil, le Chili et le Mexique avec l'album et un single phare, Pacto (ft. Luar La L). Donner au single son propre moment et mettre en avant la trap latino de Jay Wheeler a préparé le terrain pour son album suivant, TRAPPii.

Frapper fort sur les nouveaux marchés

Lors de la sortie de TRAPPii quelques mois plus tard, l'équipe a pris une série de décisions stratégiques pour vraiment exploiter la vibe trap latino de l'artiste. Elle a d'abord utilisé le pitch pour les playlists afin d'informer les éditeurs et éditrices Spotify sur les détails des influences musicales de TRAPPii, la chanson éponyme de l'album. Le titre s'est retrouvé dans la playlist Trap Land de Spotify. Ensuite, l'équipe a modifié le ciblage Marquee pour se concentrer sur les régions où la trap latino était déjà très écoutée. « Comme Pacto, TRAPPii est clairement d'influence trap latino, explique Alán Hensley, directeur marketing, A&R, chez EMPIRE. Avec Marquee, nous avons pu faire de la promotion sur des marchés comme l'Argentine sans passer par un gros travail d'amorçage préalable. »

Les résultats ont été impressionnants : près d'une personne sur quatre ayant vu la campagne Marquee a ajouté un titre à une playlist ou l'a sauvegardé pour l'écouter plus tard, tandis que le placement dans Trap Land a généré près de 100 000 écoutes.

En apportant le bon son aux bonnes oreilles, Jay Wheeler et son équipe ont obtenu un engagement significatif et préparé le terrain pour un succès mondial à la sortie.

Comment Khalia a trouvé un nouveau public grâce aux collaborations

Après le succès d'un single collaboratif qui a fait découvrir sa musique à un nouveau public, l'artiste reggae Khalia et son équipe d'Ineffable Records ont utilisé Campaign Kit pour faire découvrir son EP Stay True auprès de nouvelles personnes. Cette stratégie a été percutante, car près d'un mois après la sortie de l'album, les personnes ayant vu la campagne Marquee continuaient d'écouter sa musique environ six fois plus que les autres.

Faire monter la pression

Au cours de l'été 2023, Khalia et son équipe ont utilisé Marquee pour maximiser le buzz généré par sa collaboration avec Collie Buddz, un autre artiste reggae. Leur single commun, High, a été nominé aux Grammy Awards. La campagne Marquee pour le titre High a également atteint les fans de Collie Buddz, ce qui a permis à la musique de Khalia de trouver un nouveau public.

De plus, avec le pitch pour les playlists, le single acclamé par la critique avait une place toute trouvée dans la compilation Summer Sunshine Reggae de Spotify.

Sorties en cascade

Avant le lancement de l'EP, l'équipe de Khalia a fait la promotion en cascade d'une série de singles avec Marquee et Showcase sur sept marchés. Plusieurs de ces titres étaient des collaborations avec des artistes tels que Shaggy et Tanya Stephens, de sorte que ces campagnes ont continué à élargir le public de Khalia et à préparer le terrain pour le succès de son EP à la sortie. « No Answer a été réalisé avec Tanya Stephens, qui est suivie par une base de fans très importante que Khalia peut aussi intéresser, car elles sont toutes deux des artistes jamaïcaines, explique Adam Gross, président d'Ineffable Records. Nous avons ciblé les superauditeurs et superauditrices et le public modéré parce que nous voulions toucher les fans les plus fidèles dans ces deux segments de public. C'était les plus susceptibles de rester après la sortie de l'album. »

Exploiter pleinement la semaine de sortie

Au cours de la semaine de sortie, Marquee a présenté Stay True auprès des sept mêmes marchés que les singles de la cascade précédente. Cette campagne a été un succès : une personne sur trois a sauvegardé ou ajouté un titre de l'EP à des playlists pour le réécouter.

Maintenir le volume d'écoutes

Pour lutter contre des baisses saisonnières en décembre, l'équipe de Khalia a fait le choix stratégique d'ajouter six titres de l'EP à Discovery Mode, enregistrant une hausse moyenne des écoutes de plus de 440 %. « Le mois de décembre est souvent difficile pour la musique, surtout pour une musique plutôt estivale, poursuit Adam Gross. Discovery Mode nous a permis de continuer à élargir notre public pendant le creux saisonnier. »

Grâce à la capacité de Campaign Kit à attirer à la fois le public nouveau et existant des artistes avec qui elle collabore, Khalia et son équipe ont réussi à élargir sa communauté de fans.

Comment Luis R Conriquez s'est envolé dans les classements

L'artiste latin Luis R Conriquez et son équipe de Downtown Music ont utilisé Campaign Kit pour atteindre leurs objectifs de classement pour son dernier album, Corridos Bélicos, Vol. IV. L'association des campagnes Marquee et Showcase a donné d'excellents résultats, avec près de 2 millions de sauvegardes et d'ajouts à des playlists, et 10 millions de streams. De plus, l'album a atteint la cinquième place du classement des albums latinos et se trouve actuellement à la treizième place du classement Spotify Top Albums au Mexique.

Tirer parti du buzz organique

Pendant la semaine de sortie, l'équipe s'est concentrée sur l'engagement du public aux États-Unis et au Mexique, qui sont deux des plus grands marchés de streaming de l'artiste. Elle a mené une campagne Marquee deux jours après la sortie, afin de marquer les esprits dès le début, et enchaîné avec une campagne Showcase deux semaines plus tard. Cette stratégie visait à maintenir l'engagement des fans grâce au titre Showcase « Vous pourriez aimer ». « Marquee a rappelé à son public que le grand album était enfin arrivé, et que Luis ne doit pas être sous-estimé », déclare Geoffrey Halliday, vice-président du marketing chez Downtown Artist & Label Services.

Doublé gagnant avec la version deluxe

La sortie de la version deluxe de l'album, qui comprend 11 nouveaux titres, a suivi une stratégie similaire. L'équipe a déployé une campagne Marquee lors de la sortie, suivie quelques semaines plus tard d'une campagne Showcase qui utilisait le titre « Nouveauté musicale » pour attirer l'attention. « L'album deluxe contenait plein de nouveaux titres et nous voulions maximiser la visibilité avec une approche séquencée similaire, explique Daniela Gutiérrez, responsable marketing chez Downtown Artist & Label Services. Marquee a été notre première arme promotionnelle, puis nous avons prolongé la hype avec Showcase. »

L'effet a été notable aux États-Unis, où les personnes ayant vu la campagne Marquee étaient environ trois fois plus susceptibles d'enregistrer l'album que les autres.

Luis et son équipe ont utilisé Campaign Kit pour planifier méticuleusement leur approche et renforcer sa position de leader de la musique latino.

Comment William Black a développé sa communauté de fans

L'artiste EDM William Black et son équipe de Lowly & Create Music Group ont connu une grande année 2023, marquée par des concerts à guichet fermé lors de sa tournée aux États-Unis et par la sortie très attendue de son album The Nature of Hope. À l'aide de Campaign Kit, William Black et son équipe ont capitalisé sur ces grands moments pour transformer le public passif en public actif, qui a streamé son album environ six fois plus que les autres.

Augmenter les écoutes avant la sortie

Dans les mois qui ont précédé la sortie de l'album, Discovery Mode a joué un rôle essentiel en contribuant à une augmentation moyenne des streams d'environ 385 % et en faisant découvrir le son de William Black à un nouveau public. En parallèle, l'équipe a assuré la promotion en cascade de quatre singles avec Marquee et Showcase. « Notre objectif était d'attirer un public nouveau ou passif et de le transformer ces personnes en super fans, explique Mat Herbers, directeur principal du marketing chez Lowly & Create Music Group. Une fois entré dans la communauté de fans, nous savons que ce public répondra présent pour la nouvelle musique et même pour les concerts. »

Le single My Own Advice, réalisé avec ILLENIUM, un autre artiste EDM, a eu un impact particulier. Par exemple, près de la moitié du public touché par la campagne Showcase n'avait encore jamais écouté William Black. « Ce chiffre de 50 % est vraiment impressionnant, poursuit Mat Herbers. Avec Campaign Kit, nous pouvons vraiment faire croître la communauté de fans. »

Inspirer le public occasionnel

Après la sortie de The Nature of Hope , l'équipe a exécuté d'autres campagnes Marquee et Showcase, en ciblant cette fois un public plus occasionnel, modéré ou devenu inactif. La campagne Showcase ciblant le public au Canada intitulée « Succès du moment » a donné de bons résultats, incitant les personnes touchées à écouter la musique en streaming environ six fois plus que les autres.

En s'aidant de Campaign Kit, William Black et son équipe ont converti la hype de sa grande année en un véritable engouement sur Spotify.

Comment se lancer avec les Campaign Kit

L'ensemble des artistes a accès au pitch pour les playlists. Discovery Mode est accessible aux artistes éligibles sur plus de 90 marchés. Showcase et Marquee sont à disposition des artistes éligibles sur sept marchés dans le monde. Découvrez le fonctionnement des différents outils : Discovery Mode, Marquee et Showcase.

Jetez un coup d'œil à notre site web Campaign Kit, où vous trouverez plus d'informations sur la façon dont nous pouvons vous aider, vous et votre équipe à atteindre vos objectifs, quels qu'ils soient : développer votre public avec une nouvelle sortie, réengager des fans avec votre catalogue, célébrer l'anniversaire d'une sortie, trouver un nouveau public à l'international, et plus encore. Gardez un œil sur cet espace au cours des prochains mois, car nous y proposerons des webinaires, des informations et d'autres supports pédagogiques.

Pour créer des campagnes et amplifier votre musique avec Campaign Kit, accédez à l'onglet Campagnes de Spotify for Artists sur ordinateur.