Des playlists aux produits dérivés, les stratégies Spotify suivantes peuvent vous aider à développer votre présence dans le monde entier.
De nouveaux fans vous attendent dans plus de 180 pays où Spotify est disponible : il ne vous reste plus qu'à les rencontrer. Même si vous vous concentrez principalement sur votre marché national, le genre, le style ou l'histoire de votre musique pourraient bien correspondre à ce que recherche un auditeur qui se trouve à des kilomètres de vous, dans un autre pays ou sur un autre continent. En moyenne, les auditeurs du monde entier streament chaque mois des artistes de 14 pays différents. Voici un résumé des principales stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour les identifier, les attirer et répondre à leurs attentes.
Création de playlists
Chaque mois, les auditeurs font des milliards de découvertes sur Spotify. Deux tiers d'entre elles se produisent en dehors du pays d'origine des artistes découverts, souvent grâce aux playlists éditoriales et personnalisées. Utilisez l'outil de pitch pour les playlists Spotify for Artists afin de soumettre vos nouveaux titres à l'équipe éditoriale et être sélectionné dans l'un de nos milliers de playlists éditoriales. Pour aider le bon éditeur à découvrir votre musique, fournissez des indications précises sur votre situation géographique, sélectionnez jusqu'à trois genres et dites-en plus sur l'histoire qui se cache derrière votre titre dans le pitch. De plus, le fait de pitcher vos titres pour les playlists vous garantit qu'ils apparaîtront automatiquement dans la playlist Radar des sorties de vos abonnés.
Dites-le avec des images
Attirez l'attention des fans grâce à un bref visuel en boucle conçu sur Canvas afin de partager votre vision artistique et de vous faire remarquer par les auditeurs d'autres régions et d'autres langues. Nos données montrent que lorsque les auditeurs voient un Canvas, ils sont en moyenne 145 % plus susceptibles de partager le titre qu'il accompagne, ce qui peut favoriser sa diffusion dans le monde entier. De plus, lorsqu'un auditeur dans le monde partage votre titre dans des stories Instagram ou Facebook, ou sur Snapchat, votre Canvas tournera automatiquement en boucle en arrière-plan.
Découvrir Canvas : Vue d'ensemble, Meilleurs conseils, Lignes directrices, Guide pratique
Exploitez vos statistiques
Votre tableau de bord Spotify for Artists contient deux sections importantes : Audience et Musique. Vous y trouverez des statistiques détaillées sur vos auditeurs, leur temps d'écoute et leur pays d'origine. Vous pourrez aussi voir comment ils vous ont découvert. Dans la section Sorties sous l'onglet Musique, par exemple, vous pouvez cliquer sur l'une de vos sorties pour filtrer les données sur le nombre d'écoutes, d'auditeurs, d'écoutes par auditeur et de sauvegardes sur une période de temps pour un marché spécifique. Aujourd'hui, de plus en plus de fans se tournent vers des genres qui trouvent leurs origines loin de chez eux. Votre public risque donc de se trouver dans des endroits inattendus. Par exemple, plus de 95 % des titres de K-pop, de hip-hop latino et de shoegaze français sont écoutés en dehors de leur pays d'origine. En fait, les dix villes qui streament le plus de nouveaux contenus sont réparties sur cinq continents ! Grâce à ces statistiques, vous parviendrez mieux à déterminer sur quels titres vous concentrer, avec qui collaborer, comment vous mettre en valeur, et même où partir en tournée. En examinant les données des villes dans lesquelles vous êtes le plus populaire (onglet Audience), vous trouverez des idées d'étapes pour votre tournée et pourrez réfléchir à la façon de vous présenter aux promoteurs de ces marchés.
En savoir plus : Utilisation des données pour les campagnes numériques
Produisez-vous en live
L'industrie de la musique live rebondit et les fans sont prêts à aller voir leurs artistes préférés et à en découvrir de nouveaux. C'est pourquoi nous avons créé le flux des événements live dans l'appli, afin que les auditeurs puissent découvrir des concerts dans leur région, avec des recommandations personnalisées. Grâce à des partenariats avec les grands services de billetterie, la plateforme Spotify répertorie la plupart des concerts sur nos principaux marchés dans le monde. Vos fans du monde entier sont donc plus susceptibles que jamais de trouver vos dates de tournée locales, où qu'ils vous écoutent.
En savoir plus : Planification de votre tournée | Flux des événements live
Définissez votre objectif
Marquee, notre outil de recommandation sponsorisée, vous permet de promouvoir votre dernière sortie en mettant votre musique en avant auprès des bons auditeurs, au bon moment, et au bon endroit. Les campagnes peuvent cibler les auditeurs de plus d'une douzaine de pays, y compris sept des dix plus grands marchés de streaming au monde. De plus, une campagne peut également influencer l'ensemble de votre catalogue : les auditeurs sont trois fois plus susceptibles de streamer vos anciens titres après avoir écouté la sortie promue avec Marquee. Utilisez les données d'audience Spotify for Artists mentionnées ci-dessus pour déterminer vos principaux marchés, puis ciblez votre recommandation Marquee parmi la dizaine de marchés sur lesquels l'outil est disponible.
Créez un stand virtuel de produits dérivés
Saviez-vous que notre intégration avec Shopify vous permettait d'augmenter vos revenus en tant qu'artiste, mais également de tisser des liens tangibles avec vos fans du monde entier ? Où que vous vous trouviez, vous pouvez vendre des produits dérivés qui seront disponibles pour vos auditeurs et auditrices depuis votre profil d'artiste. Autrement dit, vous pouvez proposer des articles sur différents marchés, pour permettre aux fans de faire des achats pendant leur écoute. C'est aussi une autre façon de partager votre esthétique créative au-delà des frontières et des barrières linguistiques.
Vendre des produits dérivés sur Spotify : Guide pratique, En savoir plus
Collaborez dans le monde entier
Avez-vous déjà collaboré avec des artistes dans d'autres parties du monde ? Si ce n'est pas le cas et que vous souhaitez donner la priorité aux auditeurs internationaux, voici une bonne raison d'essayer : plus de 80 % des écoutes de collaborations internationales proviennent d'un pays autre que celui de l'artiste principal. Pour simplifier toute collaboration intercontinentale, commencez par utiliser Soundtrap Capture, notre outil d'enregistrement gratuit qui vous permet de travailler ensemble en temps réel à distance et d'enregistrer un son de haute qualité où que vous soyez et quand vous le souhaitez. Lorsque vous sortez de nouvelles collaborations, elles atteignent également les flux Radar des sorties et Nouveautés des abonnés de chaque artiste impliqué.
