Dans le dernier épisode de notre série « How They Made It », l'auteur-compositeur-interprète mehro explique comment il resserre ses liens avec les fans de sa musique introspective par le biais de produits dérivés exclusifs conçus personnellement et disponibles sur Spotify.
Reflet de sa personnalité, la musique de mehro entraîne ses fans dans les méandres de son esprit. La voix de l'auteur-compositeur-interprète de Los Angeles fait écho aux artistes mélancoliques de pop-rock alternatif des années 1990 avec des paroles qui ne vont pas sans rappeler les pages d'un journal intime. Depuis le lancement de son EP Sky On Fire, l'artiste a rassemblé près de trois millions d'auditrices et d'auditeurs mensuels sur Spotify qui se reconnaissent dans ses morceaux.
Alors que sa communauté de fans continue de croître, mehro entretient des liens personnels avec son public. Depuis la sortie de ses albums Dark Corners et Alchemy plus tôt cette année, l'artiste resserre ces liens grâce aux produits dérivés. Avec son manager Alex Forsyth, ils ont conçu tous les produits dérivés de mehro. Mais plutôt que d'opter pour les habituels vêtements ou accessoires, le duo voulait donner vie à un article qui aurait du sens et véhiculerait un message unique. Cette intention a abouti à la conception du collier « Dark Corners and Alchemy ».
« Dans ma vie, les colliers revêtent une grande importance, alors je suis ravi que nous ayons pu créer un objet susceptible d'offrir le même sentiment », explique mehro dans le nouvel épisode de notre série « How They Made It ». « Il est important de créer des produits dérivés parce que c'est une autre façon de tisser des liens avec son public. Quand [on] achète des produits dérivés, on achète un souvenir. »
La musique de l'artiste de 22 ans est très philosophique : les albums Dark Corners et Alchemy « explorent la multitude de façons dont peut s'exprimer la dualité de l'être humain », explique-t-il. Ce thème est illustré par le symbole entrelacé apparaissant sur les pochettes des deux sorties qui caractérise le collier.
« Dark Corners parle d'accepter les sentiments négatifs. Il y a des moments où il est vraiment important de ressentir la solitude, de s'y complaire, d'embrasser la douleur et la tristesse. Si on essaie d'ignorer ces sentiments, ils survivront à l'intérieur de nous et finiront par s'exprimer d'autres façons », explique mehro. « Il faut les assimiler. Alchemy parle de sortir de cette impasse. Prendre une situation terrible et en faire quelque chose de magnifique. Même si on passe à autre chose, on n'oublie jamais. »
Absorbé dans ses pensées, mehro choisit soigneusement ses mots lorsqu'il parle. Cela se reflète à la fois dans sa musique et dans la réflexion à la base de la création de ses produits dérivés. « Je suis musicien et auteur-compositeur. Pour moi, l'écriture et la création constituent un processus de guérison. Il est très important de faire confiance, et c'est ce que nous avons fait avec les fabricants [du collier]. Pendant qu'ils travaillaient le métal, ils nous ont dit que le rendu serait bien meilleur si le pendentif était un peu plus gros qu'initialement prévu. De plus, si le pendentif était trop petit, le symbole ne serait pas visible aussi nettement. »
Avec tout le travail que lui et son designer y ont consacré, mehro veut s'assurer que ce produit de haute qualité est proposé à un prix abordable pour ses fans. « Je ne suis pas dans [ce secteur] pour une opération commerciale à court terme », poursuit-il. « Lorsque le collier sera prêt, il sera exclusivement vendu sur Spotify. C'est sur cette plateforme que les fans écoutent ma musique. S'il le souhaite, mon public y trouvera également un souvenir à conserver avec soi. »
Parce que Spotify abrite un écosystème de produits dérivés en pleine croissance, qui présente des articles sélectionnés par des artistes là où les gens écoutent, notre plateforme garantit que le collier exclusif de mehro se retrouvera entre les mains de ses fans les plus fidèles. Le collier apparaîtra sur son profil d'artiste, et sera ajouté aux pages des albums Dark Corners et Alchemy.
Avec un pipeline aussi fiable pour ses fans, mehro travaille dur pour s'assurer que ses produits dérivés reflètent fidèlement son art, aussi intime que captivant. « Certains artistes ont marqué durablement la culture, pas seulement avec leur musique, mais avec leur logo, leur apparence, leur police ou leur nom », explique-t-il. « Les produits dérivés peuvent avoir un profond impact. »
Découvrez-en plus sur les produits dérivés sur Spotify et lisez notre guide de démarrage.