Comment la campagne Marquee de Wolf Alice a doublé les écoutes par auditeur pour le dernier album rock du groupe

Avec des tubes comme « Don't Delete the Kisses » et « Bros », des critiques élogieuses de magazines comme NME, et un Mercury Prize pour leur deuxième album sorti en 2017, Visions Of A Life , Wolf Alice est l'un des groupes de rock les plus célèbres de ces dix dernières années. Ainsi, lorsque le groupe et son label, Dirty Hit, ont mis en place une stratégie pour la sortie de leur troisième album studio, Blue Weekend , leur objectif était de faire vraiment sensation, et de s'assurer que le nom et la musique de Wolf Alice étaient omniprésents à la sortie du disque en juin de cette année. « Après avoir remporté le Mercury Prize et été acclamés par la critique, nous avons l'impression de devoir passer à la vitesse supérieure », déclare Perdi Higgs, responsable des promotions numériques et du streaming chez Dirty Hit. Dans le cas présent, « passer à la vitesse supérieure » impliquait de se concentrer davantage sur le développement du streaming et l'engagement des fans sur Spotify afin de favoriser l'écoute immersive qui caractérise les fans de rock.

Perdi Higgs s'est tournée vers les outils Canvas et Marquee de Spotify for Artists pour faire d'une pierre deux coups et susciter un réel engouement autour de la sortie de Blue Weekend , et inciter les auditeurs à interagir davantage avec la musique du groupe sur le long terme.

« La majeure partie de notre stratégie consistait à nous assurer qu'avant même le lancement de la nouveauté, nous utilisions les outils pour capter à nouveau l'attention des fans et augmenter les abonnés. » Avant la sortie de l'album, Perdi Higgs a utilisé Canvas pour donner un avant-goût des nouveaux titres en alimentant le catalogue existant de Wolf Alice avec de nouvelles images. Plus tard, elle a créé des Canvas pour chacun des titres du nouvel album.

« Une communauté de fans engagés soutiendra vos sorties sans condition », explique Perdi Higgs. « Ces fans prennent le temps de comprendre l'album, et Blue Weekend était lié à ses visuels. Nous avons publié une vidéo officielle pour chaque titre de l'album, qui a été reproduite sur la plateforme avec 11 Canvas uniques pour chaque morceau. Nous voulions créer une expérience captivante pour cette communauté de fans, qui écoute l'album dans son ensemble. »

Le public étant à l'écoute de Blue Weekend , il était grand temps de communiquer le jour J. Dirty Hit a lancé sa campagne Marquee au Royaume-Uni le 4 juin, date de sortie de l'album, informant les fans que le nouvel album était enfin dans les bacs ce vendredi. « Au cours de cette première semaine, Wolf Alice devait être omniprésent », déclare Perdi Higgs. « [Nous voulions que les gens] les entendent à la radio, les voient sur Spotify, les regardent à la télévision, ou encore voient leurs panneaux publicitaires dans Londres. Pour nous, une recommandation Marquee n'était pas seulement un moyen de constituer un public, mais aussi de véhiculer un message. »

L'engagement stratégique du public avant la sortie combiné à l'utilisation de Marquee pour garantir une forte notoriété lors de la sortie a donné d'excellents résultats, notamment une moyenne de 32 écoutes par auditeur. En fait, 35,8 % des auditeurs de Spotify qui ont vu la recommandation Marquee ont écouté Blue Weekend dans les deux semaines. Les fans n'étaient pas simplement intéressés : ils étaient aussi investis dans cette musique. « Nous étions vraiment impressionnés par les résultats par rapport aux autres plateformes [promotionnelles] », explique Perdi Higgs. « C'est incroyable, parce que cela nous montre que les gens en tirent pleinement parti et se montrent patients. »

La campagne Marquee a donné des résultats positifs, non seulement en termes d'engagement des fans le jour de la sortie, mais aussi de développement de la communauté de fans fidèles que Dirty Hit visait. 34 % des auditeurs qui ont vu la recommandation Marquee ont sauvegardé ou ajouté un titre de l'album à une playlist (ce que nous appelons le « taux d'intention »). C'est un autre signe montrant qu'ils ont touché les bons auditeurs et une victoire pour le groupe, le label et Perdi Higgs : « Alors que l'on s'attend à ce que le rock et la musique alternative ne soient pas spécialement associés au streaming, pour moi, ils attirent certains des fans les plus fidèles, les plus engagés et les plus merveilleux qui soient. Nous avons beaucoup appris à cet égard. »

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Dans le tableau de bord Spotify for Artists, vous pouvez (si vous le souhaitez et si l'une de vos dernières sorties est éligible) utiliser Marquee pour cibler des publics dans une trentaine de marchés, y compris en Allemagne, au Brésil, aux États-Unis, en France, au Mexique et au Royaume-Uni. Découvrez la liste complète des ciblages Marquee ici. Marquee est disponible directement dans Spotify for Artists sur certains marchés. Si vous vous trouvez dans l'un de ces marchés, définissez votre pays de facturation et accédez à l'onglet Campagnes pour commencer à utiliser Marquee.