7 דרכים להגדלת שיעורי ההאזנה הגלובליים

אפליקציית Spotify זמינה ביותר מ-180 מדינות, ובמקום כלשהו מחכים לכם מעריצים חדשים, פשוט עדיין לא פגשתם אותם. אפילו אם המיקוד העיקרי שלכם הוא השוק המקומי, יכול להיות שהז'אנר המוזיקלי, הסגנון או הסיפור שלכם הוא בדיוק מה שמאזין כלשהו מחפש, גם אם מפרידים ביניכם קילומטרים רבים, מדינות ואפילו יבשות. בממוצע, מאזינים גלובליים מאזינים לאמנים מ-14 מדינות שונות מדי חודש. הנה פירוט של כמה טקטיקות מובילות שאתם יכולים ליישם כדי לזהות אותם, להציע להם את המוזיקה שלכם ולטפח אותם.

יצירת פלייליסטים

מיליארדי תגליות מתרחשות מדי חודש ב-Spotify, ושני-שליש מהתגליות של האמנים החדשים מתרחשות מחוץ למדינה של האמן. תגליות רבות קורות בזכות פלייליסטים, הן של צוות העורכים והן כאלה שמותאמים אישית. אם תשתמשו בכלי של Spotify for Artists לשליחת שיר להערכה כדי להיכלל באחד מאלפי הפלייליסטים שלנו בעריכת צוות העורכים, המוזיקה החדשה שלכם תילקח בחשבון ותעבור הערכה של צוות העריכה הגלובלי של הפלייליסטים. כדי לעזור לעורך המתאים לגלות את הטראק שלכם, הקפידו לציין בהצעות את המיקום שלכם, לבחור עד שלושה ז'אנרים ולשתף את הרקע לסיפור שמאחורי השיר. בנוסף, שליחת שיר להערכה בבקשה להיכלל בפלייליסטים מבטיחה שהטראק שלכם יגיע באופן אוטומטי אל הפלייליסט Release Radar של העוקבים שלכם.

הקפדה על הצד החזותי

כשאתם מושכים את תשומת לבם של המאזינים בעזרת דימוי חזותי קצר שחוזר על עצמו באמצעות Canvas אתם גם משתפים את החזון האמנותי שלכם ואנשים מבחינים בכם מעבר למחסום המיקום והשפה. הנתונים שלנו מוכיחים שכאשר מאזינים רואים Canvas, הסיכוי שהם ישתפו את הטראק עולה ב-145% בממוצע. זה יכול להביא לכך שהטראק שלכם יגיע למרחק רב יותר ברחבי הגלובוס. בנוסף, כשמישהו במקום כלשהו בעולם ישתף את השיר שלכם ב-Instagram Stories,‏ ב-Facebook Stories או ב-Snapchat, ה-Canvas שלכם יוקרן במחזוריות ברקע.

הכירו את Canvas וגלו את האפשרויות הגלומות בו: סקירה כללית, טיפים מובילים, הנחיות, מדריכים

הבנת הנתונים שלכם

שני היבטים חשובים בלוח הבקרה של Spotify for Artists הם קטעי 'הקהל' ו'המוזיקה', שבהם תמצאו ניתוח נתונים מפורט בנוגע לזהות המאזינים למוזיקה שלכם, באיזו תדירות הם מאזינים ואיפה, וגם איפה הם גילו אותה. בקטע הריליסים שמתחת לכרטיסיית המוזיקה, לדוגמה, אתם יכולים ללחוץ על כל אחד מהריליסים שלכם כדי לסנן נתונים על מספר ההאזנות, המאזינים, ההאזנות לכל מאזין והשמירות שנצברו לכל ריליס במהלך פרק זמן מסוים, לגבי כל שוק ספציפי. כשכל כך הרבה מעריצים מאמצים בחום מגוון רחב של צלילים, גם כשהם נמצאים במרחק רב מהמקורות הגיאוגרפיים של ז'אנר נתון, יש סיכוי גבוה שהקהל שלכם יימצא במקומות לא צפויים. לדוגמה, יותר מ-95% מההאזנות ל-K-pop, להיפ-הופ לטיני ולשוגייז בצרפתית נעשות מחוץ למדינת הבית שלהם. למעשה, עשר הערים שבהן מאזינים להכי הרבה תוכן חדש מתפרשות על פני חמש יבשות! הבנת הנתונים האלה יכולה לעזור לכם להבין באילו טראקים כדאי להתמקד, עם מי לשתף פעולה, איך לשווק את עצמכם ואפילו לאן לצאת לסיבוב הופעות. כשתעיינו בנתוני הערים המובילות בכרטייסית הקהל תוכלו לקבל רעיונות באילו מקומות כדאי להופיע ואפילו איך לשווק את עצמכם בפני מקדמי מכירות והופעות בשווקים האלה.

לקריאה נוספת: השימוש בנתונים לקמפיינים בדיגיטל

יציאה להופעות

תעשיית המוזיקה החיה חוזרת בגדול, והמעריצים מתכוננים לראות את האמנים האהובים עליהם, וגם לגלות אמנים חדשים. לשם כך יצרנו את פיד האירועים החיים בתוך האפליקציה, כדי שמאזינים יוכלו לגלות הופעות באזור הקרוב אליהם, עם המלצות שמותאמות אישית להעדפותיהם. הודות לשיתוף הפעולה עם סוכנויות מקומיות למכירת כרטיסים, רוב ההופעות בעולם מפורטות בתוך הפלטפורמה בשווקים העיקריים שלנו. זה אומר שלמעריצים הבינלאומיים שלכם יש עכשיו סיכוי גבוה יותר מאשר בעבר למצוא את מועדי ההופעות המקומיים שלכם, ואף לעשות את זה באותה הפלטפורמה שבה הם מאזינים.

מידע נוסף: איך לתכנן את מסע ההופעות שלכם | פיד האירועים החיים

הגדרת היעד

בעזרת Marquee, הכלי שלנו להמלצה ממומנת, תוכלו לקדם את הריליס האחרון ולהציג את המוזיקה שלכם בפני המאזינים הנכונים, בזמן הנכון ובמקום הנכון. באמצעות קמפיינים אפשר לטרגט מאזינים בלמעלה מתריסר מדינות, כולל שבעה מעשרת שווקי הסטרימינג הגדולים בעולם. בנוסף, לקמפיין יכולה להיות גם השפעה על הקטלוג שלכם כולו: למאזינים יש סיכוי גבוה פי שלושה להאזין לריליסים ישנים יותר שלכם אחרי שהם האזינו לריליס שמקודם בלוח הפרסום. השתמשו בנתוני הקהל של Spotify for Artists שהוזכרו לעיל כדי לקבוע מהם השווקים המובילים שלכם ולטרגט אליהם את לוח הפרסום מבין יותר מתריסר השווקים שבהם הוא זמין.

קראו מידע נוסף על השימוש בלוח הפרסום לחיזוק אסטרטגיית ההשקה הבינלאומית שלכם.

יצירת דוכן מרצ' וירטואלי

הידעתם שהשילוב שלנו עם Shopify נותן לכם הזדמנות להגדיל את ההכנסה ואף ליצור קשר עם המעריצים הגלובליים שלכם ברמה מוחשית? אתם יכולים למכור פריטי מרצ' בפרופיל שלכם שיהיו זמינים למאזינים שלכם בכל רחבי העולם, בלי קשר למיקום הפעילות שלכם. זאת אומרת שתוכלו להציע פריטים שמיועדים לשווקים שונים והמעריצים יכולים לקנות בזמן שהם מאזינים. זוהי דרך נוספת שבאמצעותה תוכלו לשתף את האסתטיקה היצירתית שלכם ולהתפרש אל מעבר לגבולות המדינה והשפה.

מכירת מרצ' ב-Spotify:‏ מדריך, קריאה נוספת

שיתופי פעולה בכל העולם

האם יצרתם מוזיקה עם מישהו שיושב באזור אחר של העולם? אם לא, ואם אתם מעניקים עדיפות למאזינים גלובליים, הנה סיבה אחת שכדאי לכם לנסות את זה: למעלה מ-80% מההאזנות לשיתופי פעולה בינלאומיים מגיעות מחוץ למדינה של האמן המרכזי. החיבור הבין-יבשתי הזה נעשה פשוט וקל יותר עם Soundtrap Capture. זהו כלי ההקלטה החינמי שלנו שמאפשר לכם לעבוד ביחד בזמן אמת ממרחק רב ולהקליט אודיו באיכות גבוהה בכל מקום ובכל שעה שמתאימים לכם. כשאתם מפרסמים שיתופי פעולה חדשים, הם יגיעו גם ל-Release Radar ולפיד 'מה חדש' של המאזינים שעוקבים אחר כל אחד האמנים.