יעדים מוזיקליים הם שונים ומגוונים. יש כאלה שרוצים למשוך מעריצים חדשים עם אלבום בכורה ויש שרוצים להעמיק את הקשר עם מאזינים ותיקים לקראת סיבוב הופעות. וכאן נכנסת לתמונה חבילת Campaign Kit.

בנינו את Campaign Kit במטרה לעזור לכם להפוך כל מאזין ומאזינה ל"מאזיני על", שהם המאזינים שגילו הכי הרבה עניין במוזיקה שלכם ב-28 הימים האחרונים וחזרו להאזין לה שוב ושוב. היעדים מושגים בעזרת כלים כמו שליחת שיר להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים, Discovery Mode,‏ Marquee ו-Showcase. למעשה, במחקר המעריצים שנערך ב-2023 התגלה שיותר משני-שלישים ממאזיני העל ימשיכו להאזין למוזיקה שלכם אחרי פרק זמן של חצי שנה.

חבילת Campaign Kit תוכננה במטרה להשיג שלושה יעדים שקשורים לקהל: צמיחה, הפעלה מחדש והגברת המעורבות, והיא עוזרת ביצירת מעריצים נאמנים ובטיפוח שלהם.

יעד מס' 1: להרחיב את הקהל שלכם

משיכת מאזינים חדשים אל תוך המעגל המוזיקלי שלכם היא התחנה הראשונה במסע של המעריצים. בעזרת Campaign Kit תוכלו לחבר בין המוזיקה שלכם לבין הקהלים הפוטנציאליים הנכונים כדי להתחיל להזיז עניינים.

האמצעי: שליחת שיר להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים

ל-74% מהאמנים והאמניות שהמוזיקה שלהם נוספה לפלייליסט של צוות העורכים בשנת 2024 היו פחות מ-100 אלף מאזינים חודשיים. השימוש בכלי לשליחת שיר להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים מוצע בחינם לאמנים ולאמניות בכל סדר גודל ובכל השלבים בקריירה. הם יכולים להיעזר בו כדי לעורר תהודה לריליסים החדשים שלהם ולהביא אותם לאוזניים חדשות.

• איך זה עובד : שלחו לעורכים שלנו טראקים שעוד לא התפרסמו כדי שהם ישקלו להוסיף אותם לפלייליסטים שנאספים במיוחד. דרך הפלייליסטים האלה המאזינים מגלים מוזיקה חדשה.
• המדד : מאזינים חדשים.
• סיפור הצלחה : שירו של האמן הלטיני Jay Wheeler,‏ “TRAPPii”‏ נכלל בפלייליסט Trap Land של Spotify והניב 100,000 האזנות.

האמצעי: Discovery Mode

35% מכל התגליות ב-Spotify במהלך 2024 התרחשו באמצעות המלצות מותאמות אישית בהקשרים של אלגוריתמים. עם Discovery Mode, לאמנים, לאמניות ולצוותים שלהם יש עכשיו השפעה על האופן שבו השירים יוצגו למאזינים בהקשרים האלה.

• איך זה עובד : הרחיבו את היקף החשיפה של השירים שלכם באמצעות הכלים של Spotify: המיקסים, הרדיו ו-Autoplay.
• המדד : האזנות, מאזינים חדשים.
• סיפור הצלחה: אמנית הפופ, NERIAH הגיעה לכמעט חצי מיליון מאזינים חדשים בשלושת החודשים שקדמו להוצאת אלבום הבכורה שלה. הנתון הזה מייצג כמעט 25% מהמאזינים שלה במהלך פרק הזמן הזה.

האמצעי: Marquee ו-Showcase

המחקר שלנו מראה ששילוב בין Marquee לבין Showcase מניב בממוצע פי 40 יותר מאזינים פעילים חדשים. הנתון הזה גבוה פי 5 מאשר השימוש ב-Marquee לבדו.

• איך הם עובדים: הציגו את המוזיקה שלכם למאזינים שקיימת הסבירות הכי גבוהה שהם יאזינו לריליס המקודם שלכם אחרי שיראו את הקמפיין, אפילו אם הם עוד לא נתקלו במוזיקה שלכם לפני כן.
• הטירגוט: הקהל המתוכנת ו/או הקהל הפוטנציאלי.
• המדד: מאזינים פעילים חדשים, ומאזינים חדשים.
• סיפור הצלחה : כמעט חצי מהמאזינים שנחשפו ל-Showcase של אמן ה-EDM‏, William Black‏ לא הכירו את המוזיקה שלו לפני כן.

יעד מס' 2: להפעיל מחדש מאזינים שלא האזינו לאחרונה

כשמצליחים לעורר עניין מחודש בקרב מאזינים שהאזינו לכם בעבר, המוזיקה שלכם נשארת ברוטציה שלהם. בלי מעורבות, למעלה ממחצית מהמאזינים שנכללו בעבר בקהל הפעיל של אמן או אמנית מסוימים מפסיקים להאזין לה בממוצע תוך שלושה חודשים.

האמצעי: Marquee ו-Showcase

המחקר שלנו מגלה שריליסים חדשים שמקודמים באמצעות Marquee מניבים עלייה בשיעור של פי 6 בממוצע במספר המאזינים שחזרו להאזין.

• איך הם עובדים : התמקדו במאזינים שלא האזינו לכם בזמן האחרון והציגו להם מוזיקה חדשה או מוזיקה מהקטלוג שלכם.
• הטירגוט: הקהל הפעיל לשעבר.
• המדד : מאזינים שחזרו להאזין.
• סיפור הצלחה : יותר מ-10% מהמאזינים שהיו פעילים בעבר שהאזינו לסינגל של אמן האינדי Goth Babe מתוך קמפיין ה-Showcase שלו שמרו אותו בספרייה שלהם או שמרו אותו בפלייליסט אישי משלהם. כמעט 20% מהמאזינים האלה המשיכו להאזין לריליסים אחרים של Goth Babe.

יעד מס' 3: לחזק ולהעמיק את הקשרים עם מעריצים פעילים

האינטראקציות של המאזינים המעורבים ביותר, שמכונים גם "קהל פעיל", חורגות מעבר להאזנה חד-פעמית למוזיקה שלכם. הם שומרים טראקים ומוסיפים אותם לפלייליסטים, וחוזרים שוב ושוב להאזין. הם אפילו תומכים בכם בהופעות חיות ובמכירות מרצ'. הוספת המאזינים המשמעותיים האלה לבסיס המעריצים שלכם והרחבתו היא השקעה חשובה שתתרום להצלחה שלכם בטווח הארוך.

האמצעי: Discovery Mode

אמנים חווים עלייה ממוצעת של יותר מ-50% בשמירות ויותר מ-44% בהוספות לפלייליסטים במהלך החודש הראשון של Discovery Mode.

• איך זה עובד : הרחיבו את היקף החשיפה שלכם עם מעריצים קיימים והגדילו את מספר הפעולות כמו שמירות והוספות לפלייליסטים, שמייצגות כוונה גבוהה מצד המאזינים לנגן את השיר שוב.
• המדד : האזנות, שיעור כוונת המשתמש.
• סיפור הצלחה : המאזינים של אמנית ה-R&B‏ thuy שמרו את השירים שלה והוסיפו אותם לפלייליסטים יותר מ-200,000 פעמים במהלך תקופה של 15 חודשים, אחרי שהיא הפעילה Discovery Mode ל-11 טראקים.

האמצעי: Marquee ו-Showcase

המחקר שלנו מגלה שריליסים חדשים שמקודמים באמצעות Marquee מניבים עלייה בשיעור של פי 2 בממוצע במספר המאזינים שהגיעו בזכות הקמפיין.

• איך הם עובדים : התמקדו במאזינים הכי מעורבים שיש לכם כדי לעודד אותם לצלול עוד יותר עמוק אל תוך העולם שלכם.
• הטירגוט: הקהל הפעיל.
• המדד : מאזינים שהגיעו בזכות קמפיין.
• סיפור הצלחה : מאזינים פעילים שצפו ב-Marquee של אמנית הפופ Jillian Rossi‏ האזינו בשיעור גבוה פי 30 בערך כעבור 30 יום מאשר מאזינים דומים שלא ראו את הקמפיין.

איך מתחילים לעבוד עם הכלים של Campaign Kit

חבילת Campaign Kit זמינה בכרטיסיית הקמפיינים ב-Spotify for Artists (במחשב שולחני). הכלי לשליחת שיר להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים זמין לכל האמנים והאמניות, Discovery Mode פעיל בלמעלה מ-90 שווקים, והכלים Showcase ו-Marquee זמינים ב-10 שווקים. אזורים ופיצ'רים נוספים צפויים להצטרף בקרוב.

שלבו את הכלים האלה עם קליפים, Canvas ודפי ספירה לאחור כדי להגדיל את היקף החשיפה שלכם למקסימום ולהתחבר למעריצים בדרכים חדשות ורעננות.

מוכנים להגדיל את התהודה של הריליס הבא שלכם? עברו אל כרטיסיית הקמפיינים ופתחו קמפיין עוד היום.