חדש — Campaign Kit: כלים לקמפיין שנועדו למוזיקה

אנחנו שומעים כל הזמן מהאמנים ומהצוותים שלהם מהי הצלחה בעיניהם: למצוא מאזינים חדשים ולהפוך אותם למעריצים לכל החיים.

השימוש ברשתות החברתיות, בלוחות מודעות ובפרסומות במרחב הציבורי יכול לעזור לכם להגיע בצורה רחבה למאזינים, אבל הכלים האלה לא מיועדים למוזיקה, והם לא מתוכננים להגיע לקהל שלכם כשהוא מאזין. הם עולים הרבה כסף והם בדרך כלל לא מספקים את הסחורה כשמדובר בטירגוט של המאזינים הנכונים או בלכידת תשומת הלב שלהם, ועוד לא ציינו את עבודת הניחוש שכרוכה בניסיון למדוד את ההשפעה של הכלים האלה על ההאזנות.

לכן השקענו בבניית כלים יעילים לקמפיין שנועדו למוזיקה: שליחת הצעות שירים לפלייליסטים, Discovery Mode,‏Marquee והכלי שהוספנו לאחרונה, Showcase. מטרת כל כלי היא לעזור לכם להגיע למאזינים הנכונים, לעודד מעורבות מצדם כשהם מאזינים למוזיקה שלכם ולמדוד את ההשפעה על ההאזנות והמעורבות של הקהל.

עכשיו אנחנו מקבצים ביחד את כל הכלים האלה תחת מטרייה אחת שנקראת Campaign Kit, במטרה להפוך אותם לערכת הכלים המאוחדת והיעילה ביותר שתעזור לכם להגדיל את הקהל, ולא משנה באיזה שלב אתם נמצאים מבחינת הקריירה או מחזור הריליסים שפרסמתם.

מה זה Campaign Kit?

בתור פלטפורמת המוזיקה הגדולה ביותר בעולם, Spotify יכולה לעזור לאמנים באופן ייחודי ליצור מעריצים שיילכו איתם לכל החיים. במסגרת Campaign Kit תקבלו את הכלים הדרושים לכם כדי להגביר את התהודה של המוזיקה שלכם — להגיע למאזינים בפלייליסטים המתוכנתים של Spotify או כשהם מחליטים באופן פעיל לאיזה תוכן להאזין עכשיו.

בואו נלמד קצת יותר על כל כלי:

• באמצעות שליחת שירים להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים קל לשתף את השירים החדשים שלכם עם העורכים שאוצרים פלייליסטים כמו Rap Caviar, הלהיטים המובילים של היום ו-Fresh Finds. מומלץ להגיש מוזיקה שעדיין לא פורסמה וצפויה להתפרסם בקרוב לעורכים של Spotify כדי שהם ישקלו לכלול אותה בפלייליסטים. האפשרות מוצעת בחינם לגמרי והיא זמינה לכל האמנים.

• בעזרת Discovery Mode תוכלו להגדיל את היקף החשיפה של השירים שלכם בפלייליסטים מותאמים אישית, ללא חיוב עמלה מראש. בחרו את השירים שהכי חשובים לכם ואנחנו נשתמש בסימן הזה כדי לעזור לכם למצוא מאזינים חדשים שיאהבו אותם.

• Marquee לוכד את תשומת הלב של המאזינים בעזרת המלצה ממומנת במסך מלא על הריליס החדש שלכם ברגע שהם פותחים את האפליקציה. כשמאזין לוחץ על Marquee, הוא יכול לשמור את הריליס החדש או לעבור אליו ישירות, וכך הוא יכול להתמקד במוזיקה שלכם.

• הכלי החדש ביותר שאנחנו מציעים להמלצה ממומנת הוא Showcase ובאמצעותו תוכלו לקדם את המוזיקה שלכם למאזינים המתאימים בכל עת באמצעות באנר בנייד שיוצג בחלק העליון של מסך הבית של Spotify, במקום שבו מיליוני מאזינים מסתכלים כשהם מחליטים למה להאזין. אתם יכולים להבליט ריליסים חדשים וגם מוזיקה מהקטלוג שלכם ולציין כל אירוע שהוא: למשל, אם השיר שלכם הפך ויראלי, או שאתם רוצים להגביר את ההתעניינות לקראת מסע הופעות או לציין בקרוב את יום השנה לאלבום שלכם.

איך ערכת Campaign Kit עוזרת להגביר את התהודה של המוזיקה שלכם

הכלים שכלולים ב-Campaign Kit מתוכננים לשימוש באופן משולב כדי להשיג את היעדים שלכם. הנה כמה דוגמאות לאופן שבו אמנים והצוותים שלהם השתמשו ב-Campaign Kit, יחד עם כלים אחרים של Spotify for Artists, והצליחו להגדיל את הקהלים שלהם:

• אמנית ה-R&B העצמאית, thuy, והצוות שלה השתמשו ב-Campaign Kit בכמה ריליסים והגדילו ביותר מ-300% את מספר המאזינים החודשיים הפעילים שלה. הם התחילו להשתמש ב-Discovery Mode כדי להגדיל את הקהל שלה לקראת פרסום EP הבכורה שלה. כשהריליס שלה פורסם הם ניצלו את המומנטום באמצעות Marquee, וטירגטו מאזינים רציניים ומאזינים קלילים במטרה להפוך אותם למעריצים מעורבים יותר.

  "כשהתחיל קמפיין Discovery Mode התחלנו להבחין ששיעורי השמירות, ההאזנות וההוספות לפלייליסטים הרקיעו שחקים", אמרה איזובל קלי (Isobel Kelly), סגנית הנשיא של מחלקת ההאזנות הגלובליות ב-Venice Music וחברת צוות של thuy. "יצרנו קשר חזק עם מגוון רחב וחדש של מעריצים פוטנציאליים".

  הקמפיינים עזרו ל-Thuy להגיע למעריצים ב-178 מדינות והמוזיקה שלה נשמרה על ידי 230,000 מאזינים עם 210,000 הוספות לפלייליסטים של משתמשים. כאןתוכלו לעיין במידע נוסף.

• Magic City Hippies ממיאמי הכינו את המאזינים לקראת צאת אלבומם השני ב-2022, Water Your Garden, בעזרת אסטרטגיה פופולרית ל-Campaign Kit — קידום של סינגלים לקראת אלבום עם Marquee, ולאחר מכן הפעלת Discovery Mode לאותם טראקים.

  התוצאות היו מובהקות: הסבירות שאנשים שראו את הקמפיינים שלהם ב-Marquee יאזינו לסינגלים טרום-ריליס הייתה גבוהה פי 4. כאןתוכלו לעיין במידע נוסף.

• כש-Conner Youngblood, אמן הפולקטרוניקה מנאשוויל, הגיש את השיר שלו Pizza Body לשיקול עורכי הפלייליסטים, השיר התווסף לפלייליסט Mellow Morning. הוא הביא לעלייה משמעותית במספר המאזינים והעוקבים החודשיים שלו ב-Spotify, ובנוסף הביא לגידול ברור במספר המעריצים בהופעות החיות שלו בכל העולם. מומלץ לצפות בסדרה שלנו, How They Made It, שבה Conner, יחד עם Wiki, אמן ההיפ-הופ מברוקלין, והראפרית משיקגו Dreezy, מדברים על ההשפעה שהייתה לכך שהם הגישו את המוזיקה שלהם להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים על הקריירה של כל אחד מהם.

• הצוות של Goth Babe השתמש ב-Campaign Kit לרבים מהריליסים החדשים והטראקים מהקטלוג שלו, ובשנה שעברה עוררו ציפייה לארבעה ריליסים חדשים בעזרת תיאום מוצלח בין Marquee לבין Discovery Mode. בעזרת שימוש ב-Discovery Mode לטראקים מהקטלוג, Goth Babe הצליח להרחיב את הקהל שלו, ו-Marquee עזר לו לעדכן את המאזינים בנוגע לריליס החדש שהוא פרסם.

  הסינגל שלו מ-2019, Weekend Friend, היה אחד הטראקים מהקטלוג שלו שנוספו ל-Discovery Mode ב-2022. התוצאה הייתה שהטראק זכה ליותר האזנות מאשר הוא צבר בשבוע שבו נרשם שיא ההאזנות במועד הפרסום המקורי. כדי לשמור על המומנטום, הם קידמו את Weekend Friend עם Showcase, וטירגטו את הקהל שהיה פעיל בעבר כדי לעודד מעורבות חוזרת של מאזינים שנטשו עם הזמן.

איזה פיצ'רים חדשים יתווספו בקרוב ל-Campaign Kit?

אנחנו בונים את Campaign Kit כך שהערכה תהפוך להיות הדרך היעילה ביותר עבור אמנים להגיע למאזינים ולפתח בסיס מעריצים שילווה אותם לטווח הארוך. בשבועות הקרובים נשיק כמה פיצ'רים חדשים ומלהיבים כדי לעזור לאמנים נוספים להגיע למעריצים פוטנציאליים נוספים ברגעים המוזיקליים הנכונים:

• השקת אפשרויות יצירתיות חדשות ל-Marquee ול-Showcase: קיבלנו בקשות מאמנים ומחברי הצוותים שלהם לפתח דרכים נוספות להתאמה אישית של ההמלצות הממומנות, אז אנחנו נרגשים להציג אפשרויות יצירתיות חדשות שיהיו זמינות בשנה הבאה. למשל, נאפשר לצוותים לבחור את צבע הרקע של ה-Marquee כך שיתאים לגרפיקה ולעיצוב העטיפה של הריליס. עבור Showcase, אמנים יוכלו בקרוב לבחור מארבע כותרות נוספות, כולל “מציאות בפליליסטים שלכם” ו"נסו משהו חדש". האפשרויות האלה יספקו למאזינים סיבות נוספות לגלות עניין ומעורבות.
• יצירת קשר עם מאזינים באמצעות מיקסים: מיקסים של Spotify‏ דומים לרדיו של Spotify— שניהם פלייליסטים בהתאמה אישית שנוצרים באמצעות אלגוריתמים. המאזינים בוחרים בהם כשהם במצב רוח לגלות תכנים חדשים שמבוססים על קלט מסוים. אבל עד עכשיו, למרות הדמיון ביניהם לבין פלייליסטים ברדיו, Discovery Mode לא היה זמין במיקסים. זה ישתנה בתחילת 2024: קמפיינים של Discovery Mode יכללו את Daily Mix החל מ-3 בינואר, ולאחר מכן נרחיב את הפריסה למיקסים לפי אמן או אמנית, עשור, מצב רוח וז'אנר. (אפשר לזהות את המיקסים של Spotify לפי עיצוב העטיפה הייחודי והמזוהה שלהם). לאמנים ולייבלים שמשתמשים ב-Discovery Mode זה יספק עוד הזדמנויות ליצור חיבור עם המאזינים שלהם כשהם הכי פתוחים לגלות תכנים חדשים. בין אם מדובר בשיר מתוך קטלוג של אמן או אמנית שהמאזינים נחשפים אליו במסגרת מיקס משנות ה-80, מאזינים שנחשפים לאמני EDM דרך מיקס של דאנס/מוזיקה אלקטרונית או באמנים שבוחרים בדיוק בשיר הנכון שמתאים למיקס השמח של מאזין מסוים.
• הרחבת הפעילות של Marquee ו-Showcase לאמנים ממדינות נוספות: השנה הרחבנו את הפעילות של Marquee לבריטניה, קנדה ואוסטרליה, והשקנו את Showcase לצוותי אמנים שעומדים בתנאים בארה"ב. אנחנו מתרגשים להרחיב את הפעילות של Showcase לשווקים שבהם Marquee כבר פעיל ולהשיק את שני הכלים לשימוש צוותי אמנים בצרפת בתחילת השנה הבאה. כדאי לחכות לחדשות נוספות בנוגע לפוטנציאל החשיפה הגלובלי של כלי הקמפיין שלנו במהלך שנת 2024.

איך מתחילים לעבוד עם הכלים של Campaign Kit

לכל האמנים יש גישה לשליחת שירים להערכה לצורך הוספה לפלייליסטים. יחד עם זאת אנחנו עדיין מרחיבים את היקף הגישה ל-Discovery Mode,‏ Marquee ו-Showcase. אמנים שעומדים בתנאים והצוותים שלהם יכולים לעבור לכרטיסייה "קמפיינים" ב-Spotify for Artists במחשב שולחני כדי להתחיל ליצור קמפיינים. (מידע נוסף על תנאי הזכאות לכל כלי: Discovery Mode,‏ Marquee‏ ו-Showcase.)

באתר החדש שמוקדש ל-Campaign Kit תמצאו פרטים נוספים על האופן שבו נוכל לעזור לכם ולצוות שלכם להשיג את היעדים שהגדרתם לעצמכם — בין אם אתם רוצים להגדיל את הקהל שלכם בעזרת ריליס חדש, לעודד מעורבות חוזרת של מעריצים בקטלוג שלכם, לציין יום שנה לריליס, לפתח קהלים חדשים ברחבי העולם ואפשרויות רבות נוספות. המשיכו לעקוב כאן במהלך החודשים הקרובים כשנמשיך להשיק וובינרים, תובנות ותוכן לימודי נוסף.

הקפידו שלא לפספס שום דבר והירשמו לכיתת האמן בנושא Campaign Kit שתיערך ב-24 בינואר 2024. במפגש נשתף פרטים נוספים על הדרך הטובה ביותר להשתמש בערכת הכלים, כולל על האופן שבו משווקים ב-mTheory וב-Venice Music משלבים בהצלחה בין הכלים האלה לטובת האמנים שלהם.