תחילת העבודה עם Showcase: כלי לשיפור הקמפיין שיפנה את הזרקור לעבר המוזיקה שלכם במסך הבית

אצלנו, ב-Spotify for Artists, אנחנו בונים כלים שעוזרים לאמנים ולצוותים לקדם את המוזיקה שלהם ‑ במקום שבו מתבצעת ההאזנה. Marquee מושך כיום את המאזינים אל המוזיקה שלכם ברגע כשהם פותחים את האפליקציה, ובאמצעות הכלי לשליחת שירים לצורך הוספה לפלייליסטים תוכלו לשלוח את המוזיקה שעוד לא פורסמה לעורכים של Spotify כדי שישקלו לכלול אותה בפלייליסטים ערוכים.

אבל כשמדובר בהצגת המוזיקה הנכונה למעריצים הנכונים ובזמן הנכון, האמנים וחברי הצוותים שלהם רוצים גמישות רבה עוד יותר כדי להשיג מגוון יעדים, בין אם הם רוצים להגיע למאזינים חדשים באמצעות שיר פופולרי, לעניין מאזיני על באמצעות ציון יום שנה לאלבום או לטרגט מאזינים שהיו פעילים בעבר באמצעות תזכורת למסע ההופעות שלהם.

הפופולריות של קטלוג המוזיקה נמצאת בעלייה, ולכן חשוב גם לרענן את גוף העבודות שלכם, כי הוא מהווה פן חיוני בבניית בסיס המעריצים שלכם ובשימור שלו. שירי קטלוג (שיצאו לפני יותר מ-18 חודשים) תופסים יותר ויותר נפח במצעד הגלובלי השבועי של השירים המובילים, ובין השנים 2020-2022 הנפח שלהם במצעד עלה ב-155%. גם לקידום של ריליסים חדשים ניכרת חשיבות מכריעה, אבל לא רק לקראת מועד הפרסום: בממוצע, 75% מההאזנות לריליס במהלך השנה הראשונה לצאתו קורות אחרי החודש הראשון.

לכן פיתחנו את Showcase, כלי חדש לקמפיינים שנותן לאמנים ולחברי הצוותים דרכים נוספות להציג את המוזיקה החדשה ואת המוזיקה מהקטלוג שלכם למאזינים הנכונים בדיוק במקום שבו זה משמעותי. בעזרת Showcase תוכלו לטפח מעריצים בדרכים שלא היו אפשריות לפני כן ולחשוף את המוזיקה שלכם במסך הבית.

מה זה Showcase ואיך הוא פועל?

Showcase הוא המלצה ממומנת שעוזרת לכם לשתף את המוזיקה שיצרתם. אתם יכולים לשתף את הריליס האחרון או את השירים הכי פחות מוכרים מהקטלוג שלכם, בכל זמן שתרצו, למאזינים שיש סבירות גבוהה שיתעניינו בהם, בכל רחבי הפלטפורמה של Spotify. הוא מופיע כבאנר בנייד בחלק העליון של מסך הבית של Spotify, המקום שזוכה להכי הרבה ביקורים בפלטפורמה של Spotify. זהו המסך שאליו מגיעים מיליוני מאזינים כדי להחליט למה להאזין וכתוצאה מכך הוא מניב מיליארדי האזנות בכל יום. בנוסף, לאנשים שרואים Showcase יש סיכוי גבוה פי 6 בממוצע להאזין לריליס המקודם.

Showcase נותן לאמנים ולחברי הצוותים שלהם גם את האפשרות להזמין כמה קמפיינים במקביל לאותו הריליס. לדוגמה, הכלי מאפשר לכם להפנות זרקור לסינגל, ל-EP או לאלבום באמצעות כמה קמפיינים כדי להשיג יעדים שונים, ולטרגט שווקים שונים או פלחים שונים של מאזינים באמצעות כל אחד מהקמפיינים האלה.

הנה כמה דוגמאות נוספות להזדמנויות ש-Showcase פותח בפניכם ושבעזרתן תוכלו לפתח את הקהל שלכם בדרכים חדשות ומשמעותיות:

• להלהיב את המעריצים עם שיר ישן ואהוב כדי לעורר התרגשות לקראת ריליס שעומד לצאת בקרוב
• להציג להיט עונתי למאזינים חדשים במהלך הרגע המתאים בחגים
• לעניין מחדש מאזינים שלא הגעתם אליהם במשך תקופה באמצעות ריליס חדש

Showcase הוא הכלי שיעזור לכם לפתח קהל ברגעים שיספקו את התמיכה המתאימה ביותר למוזיקה ולקריירה שלכם, ולא משנה מהו היעד שהצבתם לעצמכם.

מהו הרגע הכי טוב להפנות זרקור למוזיקה שלי?

עם Showcase אתם יכולים לקדם את המוזיקה שלכם בכל זמן, כך שאף פעם לא מאוחר מדי להציג את הריליס שלכם במסך הבית. אתם יכולים גם להוסיף כותרת כדי לתת למאזינים הקשר מועיל למוזיקה שאתם מקדמים. הנה כמה דוגמאות של כותרות והאופן שבו תוכלו להשתמש בהן:

מוזיקה חדשה בקרוב

נצלו את ההתרגשות לקראת פרסום הריליס וקדמו מוזיקה קיימת באמצעות הכותרת הזו. זה יכול לעזור להכין את הקהל שלכם ולעדכן אותם שאתם צפויים לפרסם מוזיקה חדשה בקרוב.

מוזיקה חדשה

נצלו את הכותרת הזו כדי למשוך תשומת לב כשאתם מפרסמים מוזיקה חדשה. אתם יכולים להשתמש גם ב-Marquee במקביל ל-Showcase לקידום של ריליס חדש או שאתם יכולים להשתמש בכל כלי בנפרד.

פורסם לאחרונה

לאחר שרגע ההשקה יחלוף וההתלהבות תשכך, תוכלו להשתמש בכותרת הזו כדי להרחיב את מעגל הקידום ולדאוג שהמוזיקה העדכנית שלכם תישאר בתודעה של מעריצים פוטנציאליים.

בסיבוב הופעות

רוצים לעורר התרגשות לקראת סיבוב הופעות חדש ולפתח התעניינות בתצוגת הכרטיסים בפרופיל האמן שלכם ובתצוגה "מנגן כעת"? אתם יכולים להשתמש באפשרות הזו כדי לעורר עניין בקרב מאזינים לפני שהם יראו אתכם בהופעה.

יום השנה לפרסום

השתמשו בכותרת הזו כדי לחגוג יום שנה לציון דרך של אחד מהריליסים הנצחיים שלכם ולתת למאזינים סיבה לצלול בחזרה פנימה.

מעורר באז

זה מרגש לראות את המוזיקה שלכם צוברת פופולריות, וכך תוכלו למתוח עוד יותר את הרגע ולנצל את המומנטום כדי לעודד מאזינים חדשים להאזין למוזיקה שלכם.

וייבים שמתאימים לעונה

זו דרך נהדרת לקידום של שיר עונתי במהלך חג או תקופה מסוימת בשנה. שיר מפחיד, שיר חגיגי אהוב או שיר אהבה חדש שיוצא לקראת יום האהבה — כל אלה נחשבים כ"ווייבים שמתאימים לעונה".

הכי חשוב שיש לכם את החופש לבחור את הכותרת, ואת הרגע, הכי משמעותיים מבחינת המוזיקה שלכם.

אל מי אפשר להגיע באמצעות Showcase?

באמצעות Showcase תוכלו להגיע למאזינים ביותר מ-40 שווקים, וזה יעזור לכם לפתח בסיס מעריצים גלובלי. כברירת מחדל, קמפיינים מגיעים למאזינים שיש את הסבירות הגבוהה ביותר שיאזינו לריליס שלכם, כולל אלה שהאזינו לכם בעבר ואנשים שהמוזיקה שלכם חדשה לאוזניהם. אתם יכולים גם לבחור לטרגט פלחים מוגדרים מהקהל שלכם על סמך התנהגות האזנה אמיתית:

קהל פעיל

אלה מאזינים חשובים מאוד שהאזינו למוזיקה שלכם בכוונה תחילה במהלך 28 הימים האחרונים, ממקורות פעילים כמו פרופיל האמן, דפי הריליס והאלבום, וגם מהספרייה שלהם ומפלייליסטים שהם הרכיבו. ישנם שלושה פלחים בתוך הקהל הפעיל:

• מאזיני-על: המאזינים הפעילים הכי נאמנים שלכם במהלך 28 הימים האחרונים. אלה גם המאזינים שבסבירות הכי גבוהה ימשיכו להאזין למוזיקה שלכם.

• מאזינים רציניים: מאזינים פעילים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעמים רבות במהלך 28 הימים האחרונים, ועדיין יכולים להפוך למאזיני-על.

• מאזינים קלילים: מאזינים פעילים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעם אחת או כמה פעמים במהלך 28 הימים האחרונים, והם עשויים להפוך למאזינים רציניים.

נקראו בעבר 'הקהל הפעיל'

מאזינים שהיו חלק מהקהל הפעיל אבל לא האזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם ב-28 הימים האחרונים. הם עדיין עשויים להאזין למוזיקה שלכם ממקורות מתוכנתים.

קהל מתוכנת

מאזינים שהאזינו למוזיקה שלכם ממקורות מתוכנתים בלבד כמו פלייליסטים של צוות העורכים, Discover Weekly, רדיו, הפעלה אוטומטית או פלייליסטים שהורכבו על ידי מאזינים אחרים, לפחות פעם אחת במהלך השנתיים האחרונות.

קהל פוטנציאלי

מאזינים שלא נכללים כרגע במספר הכולל של הקהל שלכם. על סמך הרגלי ההאזנה שלהם, הם עשויים להאזין לריליס שאתם מקדמים.

איך פועל הדיווח של Showcase?

24 שעות ממועד תחילת הקמפיין תוכלו להיכנס לדיווח מפורט כך שתוכלו לראות איך הקמפיין שלכם עודד מעורבות עם הריליס שאתם מקדמים, וגם עם שאר הקטלוג שלכם.

כבר דיברנו על כך שלאנשים שרואים קידום של Showcase יש סיכוי גבוה פי 6 להאזין לריליס המקודם, אבל אפשר להבחין בהשפעות גם מעבר להאזנה הראשונית הזו. לפי מדדי הדיווח שלנו אפשר למדוד איך הקמפיינים שלכם מרחיבים את הקהל שלכם ומפתחים מעריצים נאמנים יותר במהלך הזמן. הדוחות של Showcase מודדים את ההצלחה של היעדים שהגדרתם לעצמכם. אם במסגרת יעדי השיווק שלכם אתם רוצים להעלות את מדד המעורבות של הקהל, לעודד מאזינים לחזור להאזין או להגדיל את הקהל שלכם, המעקב אחר נתוני הצמיחה של המאזינים הפעילים החדשים, המאזינים שגילו עניין מחודש והמאזינים שהגיעו בזכות הקמפיין יספק לכם נתונים לגבי מידת ההצלחה בהשגת היעדים שהגדרתם.

בהמשך מופיע פירוט של כל מדד:

• מאזינים מתחזקים: מאזינים מהקהל הפעיל שלכם שהאזינו בכוונה תחילה לריליס המקודם שלכם בפעם הראשונה אחרי שהם ראו את הקמפיין.

• מאזינים שחזרו להאזין: מאזינים שהצטרפו שוב לקהל הפעיל שלכם אחרי שהם האזינו בכוונה תחילה לריליס המקודם שלכם.

• מאזינים פעילים חדשים: מאזינים שהצטרפו לקהל הפעיל שלכם בפעם הראשונה על ידי כך שהם האזינו בכוונה תחילה לריליס המקודם שלכם, כולל מאזינים חדשים שלא האזינו למוזיקה שלכם משום מקור שהוא במהלך השנתיים האחרונות.

לסיום, הדיווח של Showcase יכול לעזור לכם להבין איך מאזינים מתכוונים להאזין לכם בטווח הארוך על ידי מתן דגש למדדים כמו שמירות, הוספות לפלייליסטים ושיעור כוונת המשתמש. המחקר שלנו מראה שפעולות כמו שמירת שירים והוספתם לפלייליסטים קשורות לעלייה בשיעור של פי 2.5 בהאזנה לאמן כעבור חצי שנה.

איך מגדירים תקציב לקמפיין?

תקציבים לקמפיינים של Showcase מתחילים ב-$100 כשמזמינים אותם באמצעות Spotify for Artists, והקמפיינים רצים עד ניצול מלא של התקציב או במשך 14 ימים מיום תחילת הקמפיין, הראשון מביניהם. מכיוון שהתמחור של Showcase נעשה על בסיס עלות לקליק (CPC) והוא מתחיל ב-$0.40 לכל קליק, אנחנו מנצלים את התקציב שלכם רק כשאנשים באמת לוחצים על ה-Showcase.

כדי למקסם את ערך ההוצאה שלכם, Showcase מסנן אנשים שכבר האזינו בכוונה תחילה לריליס החדש שאתם מקדמים במהלך 21 הימים האחרונים. במהלך הקמפיין תגיעו רק לאנשים שעדיין לא האזינו באופן פעיל.

איך מריצים קמפיין Showcase?

כדי להיות זכאים להזמנת Showcase, אמנים חייבים שיירשמו להם לפחות 1,000 האזנות במהלך 28 הימים האחרונים לפחות באחד מהשווקים הזמינים לטירגוט, והמדינה שהוגדרה לחיוב על ידי צוות האמן חייבת להיות מוגדרת לשוק שבו Showcase זמין לרכישה.

אם אתם עומדים בדרישות האלה, בקשו מהאדמין של הצוות שלכם להשלים את השלבים הפשוטים הבאים כדי להזמין את הקמפיין.

1. התחברו ללוח הבקרה שלכם ב-Spotify for Artists במחשב שולחני ועברו אל הכרטיסייה 'קמפיינים'.
2. מצאו את הכרטיסייה Showcase.
3. בחרו בריליס כשיר.
4. השלימו את השלבים להגדרת הקמפיין ואתם בדרך הנכונה!

אם אתם אמנים, מנהלים או עובדים בלייבל שבסיס הפעילות שלו הוא באחד השווקים שבהם Showcase זמין לרכישה, תראו כרטיסייה של קמפיינים בלוח הבקרה של Spotify for Artists במחשב השולחני. כדי ליצור קמפיינים של Showcase ב-Spotify for Artists, אמנים חייבים לעמוד בדרישות הזכאות. אם הצוות שלכם יושב בשוק שבו Showcase זמין לרכישה אבל אתם לא רואים את כרטיסיית הקמפיינים, עליכם לוודא שהמדינה לחיוב זהה לשוק שלכם.

אנחנו שמחים לשתף בעדכונים נוספים כדי שתוכלו ליישם את האסטרטגיה שלכם בהתאמה אישית על הריליסים שאתם רוצים, במועד שאתם רוצים, ולתת למוזיקה שלכם את החשיפה במסך הבית באמצעות Showcase.