התובנות של Netflix ממחקר המעריצים שלנו מוכיחות שסינקים מובילים לגילוי ולעלייה במספר ההאזנות לקטלוג. לפניכם הסבר על מה שמוביל לסינק מוצלח וטיפים לדרכים שבהן תוכלו להמיר מאזינים חדשים למעריצים שיישארו איתכם לאורך זמן אחרי שתשולבו בסינק.
בזכות סינק המשלב את המוזיקה שלכם בסרט, בסדרת טלוויזיה, בפרסומת או במשחק וידאו, תוכלו לצבור המון מאזינים חדשים שיגיעו לשמוע את המוזיקה שלכם ב-Spotify. אבל אם אתם רוצים שהמאזינים האלה יישארו ויהפכו למעריצים, תצטרכו לגבש תוכנית. אם תבצעו כמה מהלכים חכמים כשתשולבו בסינק, שיבטיחו שהמעריצים החדשים האלה יחזרו שוב ושוב להאזין למוזיקה שלכם, יהיו לכך כמה יתרונות משמעותיים.
במסגרת מחקר המעריצים החדש שלנו, Fan Study: Catalog Edition, שיתפנו פעולה עם Netflix כדי לנתח את ההשפעה שיש לסינקים על ההאזנות. במחקר נבחנו סינקים בולטים ב-11 סרטים וסדרות טלוויזיה של Netflix בין השנים 2017-2022, של אמנים חדשים וגם של אמנים מבוססים. לפי הממצאים, הסינק מוביל מעריצים לעבור ל-Spotify כדי להאזין לשיר הספציפי, וכשהם שם הם כבר מתעמקים גם בשאר הקטלוג של האמן.
זו לא הפתעה שהבחנו בנתונים שהראו עלייה אקספוננציאלית במספר המאזינים החדשים שמעולם לא האזינו לאמן לפני כן ב-Spotify, בין 50% ל-6,000%. אבל לסינקים יש השפעה אפילו יותר גדולה, שזוהתה בכל מקבץ השירים שניתחנו: מלבד השיר ששולב בסינק, נרשמה עלייה ממוצעת של 109% בהאזנות לשאר הקטלוג של האמן.
גם מגוון האפשרויות לסינקים נרחב: החל מסרטים וסדרות טלוויזיה בתקציבים גדולים ועד שילוב בפרסומות מקומיות. אבל בלי קשר לצורת הסינק, המנהלים המוזיקליים שמשלבים שירים במדיה שמים דגש על מאפיינים ספציפיים כשהם מחפשים את השיר המושלם.
"אין גישה אחת שמתאימה לכל המקרים", אומרת Amy Dunning, סגנית הנשיא של Netflix במחלקת ההפקה היצירתית של המוזיקה (Music Creative Production). "השילוב תלוי בצורכי הסצנה והעלילה. לפעמים המוזיקה יכולה להפוך לדמות בסרט או בסדרה, ואז המנהלים המוזיקליים שלנו מחפשים מרכיבים נוספים שיעמיקו את החיבור הרגשי או יגבירו את האנרגיה ברצף שוטים מותח. בדרך כלל המטרה היא להעצים את מה שקורה בסיפור".
Dunning אומרת שיש דברים שאפשר להתמקד בהם אם אתם רוצים שהמוזיקה שלכם תתאים עד כמה שאפשר לסינק. "אמנים צריכים לגבש את הצליל שלהם, לטפח את בסיס המעריצים ולעבוד יחד עם שותפים מהימנים כדי שהשירים שלהם יגיעו למנהלים המוזיקליים הנכונים", היא מסבירה. "עדיין אפשר לגלות מוזיקה בדרך המסורתית: הופעות חיות, מפה לאוזן, קריאת ביקורת מצוינת או מאמר טוב. וכמובן – במדיה החברתית ובאינטרנט קל אפילו יותר [למנהלים מוזיקליים] לגלות אמנים חדשים ברחבי העולם".
אם אתם מנסים להשתלב בסינק, או שכבר השתלבתם בסינק, הנה כמה כלים וטיפים שיעזרו לכם להמיר מאזינים חדשים למעריצים שיישארו איתכם לאורך זמן:
- הכינו את פרופיל האמן שלכם כדי שיתפוס את תשומת הלב של המאזינים החדשים:
- שפרו את הביוגרפיה של האמן כך שיצוין בה הסינק ויודגש באיזו סדרת טלוויזיה או סרט הוא מופיע.
- השתמשו ב בחירת האמן כדי לכלול בו את השיר ששולב בסרט או בסדרה או צרו פלייליסט של האמן שכולל את הטראק ומוזיקה נוספת בהשראתו. לאחר מכן, הוסיפו הערה בקטע של בחירת האמן וספרו למעריצים על השיר.
שלבו אלמנטים יצירתיים שקשורים לסינק והכינו Canvas של השיר, דימוי חזותי בן 3-8 שניות שחוזר על עצמו. כשמשתפים את השיר מ-Spotify ברשתות החברתיות, ה-Canvas משותף יחד איתו. הסיכוי שהמאזינים ישתפו את הטראק עולה ב-145% כשיש לו Canvas.
הגדירו שולחן מרצ' וירטואלי אם עוד לא עשיתם זאת, כדי שלכל המאזינים החדשים שמגיעים לפרופיל שלכם יהיו אפשרויות לתמוך בכם, ליהנות מהאסתטיקה שלכם ולהבין מי אתם ומה מעניין אתכם.
אם יש לכם ריליס שצפוי לצאת אחרי הסינק, כדאי שתשקלו להשתמש ב לוח פרסום, כלי ההמלצות הממומנות שלנו, שמטרגט את המוזיקה שלכם למאזינים שהתעניינו בה בעבר. בקמפיין של Marquee, בחרו בטירגוט "מאזינים שהביעו עניין לאחרונה" כדי לטרגט את המאזינים החדשים שהגיעו בעקבות הסינק.
צרו כרטיסים לקידום מכירות שאפשר לשתף ברשתות החברתיות כדי להעלות את המודעות לטראק ששולב בסינק.
