סיכום שנת 2022 ב-Spotify for Artists

מה התעדכן בשנת 2022 ב-Spotify for Artists? האמת… הרבה. התחיל פרק חדש אחרי יותר משנתיים שבהן תעשיית המוזיקה הייתה עסוקה במגפה, והיינו צריכים לחשוב על גישה חדשה לתמיכה באמנים. השקנו יוזמות חדשות וכלים חדשים ומצאנו דרכים מקוריות ליצור קשרים וחיבורים – הכול תוך כדי החגיגות לכבוד ההצלחות הגדולות שלכם. למקרה שפספסתם, הנה ההסבר המלא.

הגדלת הרווחים

בתחילת השנה פרסמנו פרק חדש של כיתת אמן, שבו פירטנו את כל הדרכים להרוויח כסף ב-Spotify. ראש הצוות ב-Spotify for Artists, קמיל הרסט (Camille Hearst), שיתפה פרטים על חידוש ההתמקדות בייצור הכנסות ובפיתוח מקורות הכנסה חדשים לאמנים, מעבר לתמלוגים. לאחר מכן היא פירטה על כמה אפשרויות שהושקו במסגרת ההתמקדות הזו.

עכשיו, כשהאירועים החיים סוף-סוף חוזרים להתקיים בתדירות שלפני המגפה, התחלנו לקדם בהתלהבות הופעות באמצעות פיד האירועים החיים שעבר רענון. זהו פיד מותאם אישית של המלצות לאירועים חיים למאזיני Spotify שמבוסס על הרגלי ההאזנה והמיקום שלהם. היעד בתוך האפליקציה עזר למעריצים לגלות הופעות מקומיות בעזרת השותפים שלנו לרכישת כרטיסים.

אנחנו שמחים גם לעזור לאמנים ליצור קשר עם המעריצים הכי גדולים שלהם באופן וירטואלי ב-Spotify, ומזמינים אותם לנסות את האודיו בשידור חי באמצעות האפליקציה שלנו, Spotify Live. בשלב זה אנחנו בוחנים חוויה חדשה: חדרי אודיו בלעדיים בשידור חי, שבהם אמנים ינחו מפגשים עם המעריצים הגדולים שלהם ב-Spotify. במרחבים האינטימיים האלה, אמנים יוכלו לציין רגע מוזיקלי מיוחד, כמו ריליס חדש, לצבור רווחים ממכירת מרצ', לקדם מכירות של כרטיסים להופעות, וגם לקבל טיפים ותרומות באמצעות הפיצ'ר תמיכה מהמעריצים – הכול מתוך החדר.

אם כבר מדברים על תמיכה מהמעריצים, מיתגנו מחדש והרחבנו את הכלי (שנקרא בעבר 'יעד התרומות לבחירת האמן') וארגנו אותו כדי לעודד תמיכה ברגעי מפתח כמו פריצת המלחמה באוקראינה ולאחרונה, ביום הנתינה הבינלאומי.

החשיבות של המרצ' גברה עכשיו כשהאמנים יוצרים קשרים עם מעריצים, מפרסמים מוזיקה חדשה וחוזרים לבמות. לכן, התחלנו לשתף פעולה עם MerchFriends לכבוד הבכורה של Band Shirt Day, ופתחנו חגיגה שנתית שמוקדשת למכירת מרצ' ולגיוס כספים למען מטרה באמצעות הפיצ'ר 'תמיכה מהמעריצים'. כדי לפשט עוד יותר את המכירה, הקדשנו מקום בדפי הריליסים של Spotify במיוחד להצגת מרצ', ועזרנו להשיק חבילת Shopify Starter במחיר נוח, שבה אנחנו מציעים לאמנים את כל מה שהם צריכים כדי למכור מרצ' ב-Spotify תמורת $5 דולר בלבד לחודש. במרכז המרצ' החדש שלנו תמצאו את כל מה שצריך לדעת בנוגע לבניית עסק של מרצ' ב-Spotify.

עקבנו אחר הזמר-יוצר mehro במסע שלו למכירת מרצ' – הוא בחר עיצוב ייחודי והפך אותו לפריט אספנות למעריצים, בלעדי ב-Spotify. "כשהולכים להופעה וקונים מרצ', בעצם קונים מזכרת", אומר אמן הפופ האלטרנטיבי. המזכרת המוחשית הזו מחזקת את הזיכרון ואת הקשר בין האמן לבין המעריץ.

קידום המכירות מוכיח את ערכו

היתרון החזק ביותר של Marquee הוא לעשות רעש במקום ובזמן הכי משמעותיים. הרחבנו את הטירגוט של הכלי מחוץ לארה"ב ל-37 שווקים בסה"כ, ונתנו לאמנים ולצוותי הלייבלים הזדמנות לקדם ריליסים חדשים שעומדים בתנאים למאזינים – ישירות מתוך Spotify for Artists. בנוסף, נתנו לאמנים ולצוותי הלייבלים באמריקה הלטינית הזדמנות לרכוש לוחות פרסום דרך צוותי המכירות שלנו. הפחתנו גם את מספר ההאזנות שאמן צריך לצבור כדי לעמוד בתנאים וגם את התקציב המינימלי הנדרש לקמפיינים דרך חוויית הרכישה של Spotify for Artists. לקראת סוף השנה, מחקר מקיף חדש הדגיש את היעילות של Marquee. לפי המחקר, כשמדובר בקידום מוזיקה, כלי ההמלצות שלנו בתוך האפליקציה מניב בממוצע פי 10 יותר מאזינים לכל דולר שמוציאים על פרסומות דומות במדיה החברתית.

הסתבר שלוח הפרסום הוא גם מוצר משלים נהדר ל-Discovery Mode, שעדיין נמצא בשלב הבדיקה הסגורה. אחרי שניתחנו את המקרה לדוגמה של Magic City Hippies שממוקמים במיאמי בנוגע לריליס השני שלהם, Water Your Garden, ראינו שהשילוב של Discovery Mode עם לוח הפרסום ועם Canvas עוזר להגביר את המודעות. למעשה, בזכות השימוש של הלהקה בכלי השיווק של Spotify for Artists, הסבירות שהמאזינים שנחשפו להם יאזינו לסינגלים שיצאו לפני השקת האלבום עלתה פי 4, והקהל של הלהקה ברדיו ובהפעלה אוטומטית גדל פי 3 לפני מועד יציאת האלבום.

השנה השקנו גם את Made to be Found, אתר הדרכה חדש לאמנים שמראה איך מעריצים חדשים מוצאים מוזיקה ב-Spotify ומתאהבים בה. באתר מוסבר איך המוזיקה עוברת מההפצה והשליחה לבדיקת התאמה לפלייליסטים אל 3 נתיבים חשובים בדרך אל המאזינים: איסוף על ידי העורכים של Spotify, המלצות של אלגוריתמים בהתאמה אישית והאזנות בהובלת המעריצים, כמו הוספת שירים לפלייליסטים אישיים.

בואו נריע למעריצים

ברור לכולנו שבזכות המעריצים כיף ליצור מוזיקה, והם גם הבסיס לקריירה של כל אמן. לכן, בראש סדר העדיפויות שלנו עמד הצורך ליצור דרכים חדשות שבהן אמנים יכולים להתחבר גם לעוקבים נאמנים וגם למאזינים חדשים. השקנו שתי מהדורות חדשות של Fan Study שזמינות עכשיו ב-7 שפות! חשפנו נתונים חדשים לגבי חשיבות הקטלוגים של אמנים והדרך שבה מוזיקה נעה ברחבי העולם. בנושא הקטלוגים, התחלנו שיתוף פעולה עם Netflix כדי לנתח באיזה אופן טראקים שמוצגים במסך משפיעים על האינטראקציה עם המאזין (מצאנו עלייה במספר המאזינים בפעם הראשונה מ-50% ל-6,000%, כולל עלייה ממוצעת של 109% בהאזנה לשאר הקטלוג של האמן). במהדורה הגלובלית שלנו, ניתחנו את האופן שבו אמנים בכל העולם ממשיכים להוריד מחסומים, לחצות גבולות ולהגיע ליותר מעריצים מאי פעם. למדנו ש-66% מהגילויים של אמנים חדשים מתרחשים מחוץ למדינה שבה פועל האמן. וכשמאזינים חדשים מגלים אתכם, הם מתחברים אליכם בכל הכוח.

לסיום השנה, הייתה הזדמנות מיוחדת לצלם סרטון של אמן למעריצים בחוויית סיכום השנה שלנו: המאזינים המובילים קיבלו הזדמנות לצפות בהכרת תודה של 30 שניות ישירות מפי האמנים האהובים עליהם, ושמעו איך התמיכה שלהם השפיעה על המסע שעברו אותם מוזיקאים ב-2022.

לומדים מהחיים

לפעמים המורים הכי טובים הם מי שיודעים בדיוק מה אתם עוברים, ועם אילו אתגרים אתם כנראה מתמודדים כשאתם יוצרים מוזיקה ומפתחים קריירה מוזיקלית, כי הם עברו דרך דומה. במסגרת הפודקאסט Best Advice‏, ביקשנו מכוכבי מוזיקה כמו Big Freedia,‏ BANKS,‏ Troye Sivan ו-Prince Royce‏ לשתף תובנות שימושיות לאמנים מבטיחים שמתחילים את המסע שלהם בתעשייה. את התובנות האלה, שלפעמים הפתיעו ותמיד עוררו השראה, הם קיבלו ממנטורים ומהחוויות שעברו בעצמם.

ובינתיים, בסדרת הראיונות החודשית שלנו, SongwriterSaturday#, נחשפות עוד ועוד אמיתות על מה שבאמת נדרש כדי לכתוב שירים, עם תובנות ואנקדוטות מהטובים ביותר בתעשייה, מ-Nova Wav,‏ Dan Wilson ו-Justin Tranter ועד MNEK. בסדרת הסרטונים המתמשכת שלנו, How They Made It, אמנים זכו לראות מוזיקאים עמיתים מזווית חדשה. בתחום העסקי, אנשי מפתח מכל פינה בתעשייה שיתפו טיפים מובילים במסגרת האירועים והפודקסטים של Co.Lab Sessions, בזמן שהדלתות של אולפני Noteable נפתחו מחדש לזמני הקלטה בחינם ב-4 ערים בצפון אמריקה ובאירופה, ובקרוב הפרויקט יתרחב ל-5 ערים.

כשיש כל כך הרבה מסלולים לקריירה, לפעמים הכי קשה לדעת מאיפה להתחיל. לכן השקנו את במוקד, שמתפקד כמו אמרגן וירטואלי ונותן הדרכה שתעזור לכם להגשים כל אחד מיעדי הקריירה שהצבתם לעצמכם. בעזרת 5 קטגוריות לקריירה (יצירה, קידום, חיבור, רווח ולימוד) ו-21 תחומים להתמקדות, אתם יכולים להתמקצע ביעד מסוים ולגלות מהם הכלים, ההמלצות והמשאבים העיקריים הדרושים כדי להשיג אותו.

תהליך הלמידה והצמיחה רק ימשיך, מן הסתם. נתראה ב-2023!