איך קמפיין לוח הפרסום של Wolf Alice הכפיל את מספר ההאזנות למאזין לאלבום הרוק החדש שלהם.

Wolf Alice היא אחת מלהקות הרוק המוערכות ביותר בעשר השנים האחרונות. היא צברה כמה להיטים כמו Don’t Delete the Kisses ו-Bros, זכתה לביקורות מהללות מכתבי עת כמו NME, וגם קיבלה את פרס מרקורי על אלבומה השני, Visions Of A Life. כשהלהקה והלייבל שבו היא חתומה, Dirty Hit, תכננו את האסטרטגיה לקראת פרסום אלבום האולפן השלישי שלהם, Blue Weekend , המטרה שלהם הייתה ליצור תהודה ולדאוג שהשם והמוזיקה של Wolf Alice יהיו נוכחים בכל מקום עם יציאת האלבום ביוני השנה. "אחרי הזכייה בפרס מרקורי וכל הביקורות המהללות, אתה מרגיש שאתה צריך לעלות ברמה", אומרת Perdi Higgs, מנהלת הסטרימינג וקידום המכירות הדיגיטליות ב-Dirty Hit. הכוונה ב"לעלות ברמה" בהקשר הזה הייתה להתמקד יותר בהצלחה בסטרימינג ובמעורבות המעריצים ב-Spotify כדי לעודד את סוג ההאזנה הסוחפת והטוטאלית שמאפיינת מעריצים של מוזיקת רוק.

Higgs השתמשה בכלים של Spotify for Artists,‏ ה-Canvas ולוח הפרסום, כדי ליצור אפקט של שתי פעימות ולחולל את "הסערה המושלמת" של פעילות סביב מועד יציאת האלבום Blue Weekend , ולעודד מאזינים לגלות מעורבות ועניין עמוקים יותר במוזיקה של הלהקה בטווח הארוך.

"חלק נכבד מהאסטרטגיה שלנו היה לוודא שאנחנו משתמשים בכלים כדי לעורר שוב עניין בקרב בסיס המעריצים ולעודד עוקבים, עוד לפני שאפילו השקנו את המוזיקה החדשה." עד למועד יציאת האלבום, הם השתמשו ב-Canvas כדי לעורר סקרנות ולהפנות תשומת לב לשירים החדשים על ידי הוספת תמונות חדשות לקטלוג העבר של Wolf Alice. לאחר מכן הם יצרו דימויי Canvas לכל אחד מהשירים באלבום החדש.

"בסיס מעריצים מעורב הוא כזה שיאמץ את מה שאתם מוציאים באופן מלא", מסבירה Higgs. "הם משקיעים זמן בהבנת האלבום, ו- Blue Weekend היה קשור קשר הדוק לדימויים החזותיים שלו. הוצאנו וידאו רשמי לכל טראק באלבום, ששוחזר בפלטפורמה עם 11 דימויי Canvas ייחודיים לכל שיר. רצינו ליצור חוויה שתענה על ציפיות המעורבות של בסיס המעריצים, כי הם התעניינו בכל ההיבטים של האלבום בזמן שהם צרכו אותו."

בזמן שהקהל היה מוכן לקראת Blue Weekend , הגיע הזמן למשוך תשומת לב ביום הפרסום עצמו. Dirty Hit השיקו את קמפיין Marquee בבריטניה ב-4 ביוני, תאריך יציאת האלבום, והודיעו למעריצים שהאלבום המצופה החדש הגיע סוף סוף ביום שישי הקרוב. "המטרה הייתה שבשבוע הראשון כולם יבחינו ב-Wolf Alice בכל מקום", אומרת Higgs. "רצינו שאנשים ישמעו אותם ברדיו, יראו אותם ב-Spotify, יצפו בהם בטלוויזיה, יבחינו בהם מעל לוחות המודעות בלונדון וכו'. בשבילנו, Marquee לא שימש רק כדרך להשיג קהל, אלא גם כהצהרה."

השילוב בין עידוד המעורבות של הקהל באופן אסטרטגי לפני הפרסום לבין השימוש בלוח הפרסום כדי להבטיח מודעות גבוהה כשהוא יצא, הביא לתוצאות נהדרות: ממוצע של 32 האזנות למאזין. למעשה, 35.8% ממאזיני Spotify שראו את ה-Marquee האזינו בעקבות כך לאלבום Blue Weekend בתוך שבועיים. המעריצים גילו עניין במוזיקה ואף השקיעו בה. "התרשמנו מאוד מהתוצאות בהשוואה לפלטפורמות אחרות של קידום מכירות", אומרת Higgs. "זה מדהים, כי זה מראה שאנשים צורכים אותו באופן מלא ובסבלנות."

הקמפיין שלהם ללוח הפרסום הניב תוצאות חיוביות, לא רק בנתוני מדד המעורבות של המעריצים ביום הפרסום, אלא גם בפיתוח בסיס המעריצים הנאמן ש-Dirty Hit כיוונו אליו. 34% מהמאזינים שראו את לוח הפרסום שמרו טראק מהאלבום או הוסיפו אותו לפלייליסט (אנחנו מגדירים את זה כ"שיעור כוונת המשתמש"). זהו סימן מובהק נוסף לכך שהם הגיעו למאזינים הנכונים, שמסמל ניצחון ללהקה, ללייבל ול-Higgs: "למרות שהמחשבה היא שרוק ומוזיקה אלטרנטיבית לא קשורים כל כך לסטרימינג, בעיניי יש להם מעריצים נאמנים ומעורבים, מהנהדרים ביותר שיש, ולדעתי זו ההוכחה."

צרו איתנו קשר

נשמח לשתף עדכונים נוספים ככל שנרחיב את הפעילות של Marquee. מידע נוסף זמין במדריך תחילת העבודה עם Marquee ועדכונים חדשים צפויים באתר שלנו.

אם אתם רוצים להשתמש ב-Marquee כדי לטרגט קמפיינים לקהלים ב-36 שווקים, כולל ברזיל, צרפת, גרמניה, מקסיקו, בריטניה וארצות הברית, ויש לכם ריליס חדש שעומד בתנאים, אתם יכולים לעשות את זה דרך לוח הבקרה ב-Spotify for Artists. כאןתוכלו לעיין ברשימת הטירגוט המלאה של Marquee. Marquee זמין ישירות ב-Spotify for Artists בשווקים נבחרים. אם אתם גרים באחד השווקים האלה, הגדירו את המדינה לצורך חיוב ועברו ללשונית הקמפיינים כדי להתחיל לעבוד עם Marquee.