Minden előadó közönségre vonatkozó céljai egyediek, de a megfelelő eszközökkel minden helyzetben mélyítheted a hallgatók rajongását.
Minden zenei cél egyedi – egy bemutatkozó album esetében az új rajongók figyelmének felkeltésére, míg egy turné előtt a régi hallgatókkal való kapcsolat elmélyítésére van szükség. Itt jön be a képbe a Kampánykészlet.
Az olyan eszközökkel, mint a műsorlista-ajánlás, a Discovery Mode, a Marquee és a Showcase, a Kampánykészlet célja, hogy a hallgatókból „szuperhallgató” váljon: ők az elmúlt 28 nap legelkötelezettebb rajongói, akik újra és újra visszatérnek a zenédhez. Mi több, 2023-as Fan Study tanulmányunkban megállapítottuk, hogy a szuperhallgatók több mint kétharmada 6 hónap elteltével is streameli a zenédet.
A Kampánykészlet kifejezetten három, közönséggel kapcsolatos cél (növekedés, újraaktiválás, elköteleződés) eléréséhez kíván segítséget nyújtani, hogy hűséges rajongókra tehess szert és hosszú távon megtarthasd őket.
Az első állomás a rajongóvá válás útján, hogy az új hallgatóknak meg kell ismerniük a zenédet. A Kampánykészlet segít eljuttatni a zenédet a megfelelő potenciális közönséghez, hogy mozgásba lendítsd a dolgokat.
2024-ben a szerkesztői műsorlistákra felvett előadók 74%-ának kevesebb mint 100 ezer havi hallgatója volt. A műsorlista-ajánlás egy díjmentes eszköz, amelyet az előadók karrierjük bármelyik szakaszában használhatnak az újdonságaik terjesztésére.
2024-ben a spotifyos felfedezések 35%-a személyre szabott ajánlásokon keresztül, algoritmusokkal történt. A Discovery Mode-dal az előadók beleszólhatnak, hogy miként jelenjenek meg a dalaik a hallgatók számára ezekben a kontextusokban.
Kutatásaink azt mutatják, hogy a Marquee és a Showcase kombinálása átlagosan 40-szer több új aktív hallgatót generál – 5-ször többet, mint amennyit a Marquee egyedüli használata eredményezne.
A korábbi hallgatók újbóli elköteleződésével biztosíthatod, hogy továbbra is hallgassák a zenédet. Elköteleződés nélkül az előadó korábban aktív közönségének több mint fele átlagosan három hónapon belül abbahagyja a streamelést.
Azt tapasztaljuk, hogy a Marquee-val népszerűsített újdonságok átlagosan 6-szoros növekedést eredményeznek az újraaktivált hallgatók számában.
Az „aktív közönséged”, azaz a legelkötelezettebb hallgatóid nem csak egyszer streamelik a zenédet. Elmentik és műsorlistához adják a számaidat, majd pedig újra és újra streamelnek. Még élő koncerteken való részvételükkel és merch vásárlásával is támogatnak. A hosszú távú siker érdekében érdemes azon dolgoznod, hogy ezek az értékes hallgatók még nagyobb rajongókká váljanak.
A Discovery Mode használatának első hónapjában az előadók azt tapasztalják, hogy a mentések száma 50%-kal, a műsorlistába való felvételek száma 44%-kal, a követések száma pedig 37%-kal nő átlagosan.
Azt tapasztaljuk, hogy a Marquee-val népszerűsített újdonságok átlagosan 2-szeres növekedést eredményeznek a megerősített hallgatók számában.
A Kampánykészlet a Spotify for Artists szolgáltatás Kampányok lapján érhető el (asztali környezetben). A műsorlista-ajánlás lehetősége minden előadó számára nyitva áll, a Discovery Mode több mint 90 piacon, a Showcase és a Marquee pedig tíz piacon érhető el. A jövőben további régiók és funkciók várhatóak.
Ezeket az eszközöket a Klipekkel, a Canvasszal és a visszaszámlálási oldalakkal kombinálva maximalizálhatod az elérést, és friss, kreatív módokon kapcsolódhatsz a rajongóiddal.
Készen állsz a következő megjelenésed népszerűsítésére? Keresd fel a Kampányok lapot, és indítsd el a kampányod még ma.
A Spotify for Artists segítségével kiépítheted a céljaid eléréséhez szükséges rajongótáborodat.
Ezek az appon belüli ajánlások jelentik a legjobb módszert arra, hogy a megfelelő hallgatók figyelmét az új megjelenésedre irányítsd a Spotifyon. Nézd meg, hogyan és miért működik ez az eszköz, és hogyan jegyezheted elő saját kampányaidat.
A Showcase a legújabb zenei marketingeszközünk. Segítségével az általad kiválasztott megjelenéseket népszerűsítheted akkor, amikor csak szeretnéd, az általad elérni kívánt hallgatókat célba véve – közvetlenül a Spotify Kezdőlapján.
