Bemutatjuk a Campaign Kitet: kampányeszközök zenéhez

Az előadókkal és a csapataikkal folyamatosan arról beszélünk, hogy mit jelent számukra a siker: új hallgatók keresése, akikből aztán életre szóló rajongók lehetnek.

A közösségi média, óriásplakátok és az utcán elhelyezett hirdetések segíthetnek a hallgatók szélesebb elérésében, de ezek nem kifejezetten zene népszerűsítésére valók, és nem ott érik el a közönséget, ahol zenét hallgatnak. Ráadásul költségesek és gyakran nem a megfelelő hallgatókat targetálják vagy nem keltik fel a figyelmüket – arról nem is beszélve, hogy lehetetlen meghatározni ezen eszközök hatását a streamelésekre.

Ezért sok energiát fektettünk abba, hogy hatékony kampányeszközöket készítsünk kifejezetten zene népszerűsítésére: műsorlista-ajánlások, Discovery Mode, Marquee és legutóbbi újdonságunk, a Showcase. Minden eszközt úgy terveztünk meg, hogy segítsen elérni a megfelelő hallgatókat, növelni az elköteleződést a zenehallgatás során és mérni a közönség streamelésében és elköteleződésében elért hatásokat.

Most ezeket az eszközöket egyetlen csomagban egyesítjük – ez a Campaign Kit. Célja, hogy a leghatékonyabb, egyedülálló eszközkészletet biztosítsa, amely segít növelni a közönségedet, függetlenül attól, hol tartasz a karrieredben vagy a megjelenési ciklusodban.

Mi az a Campaign Kit?

A világ legnagyobb zenei platformjaként a Spotify egyedi módon képes segíteni az előadóknak életre szóló rajongókat szerezni. A Campaign Kitben minden olyan eszközt megkapsz, amely szükséges a zenéd magasabb szintre emeléséhez – elérheted a hallgatókat a Spotify programozott csatornáin, vagy amikor aktívan döntenek arról, hogy mit streameljenek legközelebb.

Ismerjük meg az egyes eszközöket egy kicsit közelebbről:

• A műsorlista-ajánlások megkönnyítik, hogy megoszd az új dalaidat azokkal a szerkesztőkkel, akik összeválogatják az olyan műsorlistákat, mint a RapCaviar, a Napjaink legnépszerűbb slágerei vagy a Fresh Finds. Küldd el a hamarosan megjelenő, még ki nem adott zenéidet a Spotify szerkesztőinek, hogy fontolóra vegyék a műsorlistákhoz való hozzáadást – ez ráadásul teljesen ingyenesen elérhető az összes előadó számára.

• A Discovery Mode segíthet kiterjeszteni a dalok elérését a személyre szabott műsorlistákban – előzetes költségek nélkül. Válaszd ki a számodra prioritást élvező dalokat, mi pedig segítünk olyan új hallgatókat találni, akik imádni fogják őket.

• A Marquee egy teljes képernyős, szponzorált ajánlás az új megjelenésedről, ami akkor ragadja meg a hallgatók osztatlan figyelmét, amikor megnyitják az alkalmazást. A Marquee-ra kattintó hallgatók menthetik az új megjelenésedet, vagy közvetlenül ellátogathatnak az oldalára, ahol megismerhetik a zenédet.

• A Showcase, a legújabb szponzorált ajánlásunk, segít bármikor népszerűsíteni a zenédet a valószínűsíthető hallgatók számára egy mobilos reklámszalag használatával a Spotify Kezdőlapjának tetején – ahol több millió hallgató keresi, hogy mit hallgasson. Kiemelhetsz újdonságokat vagy zenéket a katalógusodból bármilyen alkalomból, például amikor az egyik dalod felkapottá válik, egy turnét népszerűsítenél vagy közeleg az albumod évfordulója.

Hogyan irányíthatsz több figyelmet a zenédre a Campaign Kittel?

A Campaign Kit eszközeit úgy terveztük, hogy együtt használhasd őket a céljaid elérésére. Íme néhány példa, hogyan tett szert új hallgatókra néhány előadó és csapatuk a Campaign Kittel és más Spotify for Artists-eszközökkel:

• A független R'n'B-előadó, thuy és csapata több megjelenéshez is használta a Campaign Kitet és így több mint 300%-kal növelte a havi aktív hallgatói számát. Először a Discovery Mode használatával növelték a közönséget a bemutatkozó EP megjelenése előtt. A megjelenés után erre a lendületre építve a Marquee-val a szórványos és mérsékelt hallgatókat targetálták, hogy nagyobb rajongókká váljanak.

  „Amint elindult a Discovery Mode, észrevettük, hogy a mentések aránya, a hallgatóság és a műsorlistába való felvételek száma is robbanásszerűen növekedett” – mondta Isobel Kelly, aki a Venice Music alelnöke és globális streamingvezetője, illetve thuy csapatának tagja. – „Egy teljesen új és kiterjedt potenciális rajongótáborral sikerült kapcsolatot teremtenünk.”

  A kampány segített thuynak 178 országban elérni a rajongókat, a zenéjét 230 000 hallgató mentette, és 210 000 műsorlistába vették fel. Itt többet is megtudhatsz.

• A miami Magic City Hippies sikeresen felkeltette a hallgatók figyelmét a 2022-ben kiadott második albumuk, a Water Your Garden iránt egy népszerű Campaign Kit-stratégia használatával: kislemezeket promotáltak az album megjelenéséig a Marquee-val, majd bekapcsolták a Discovery Mode-ot ugyanezekhez a számokhoz.

  Az eredmények egyértelműek voltak: azok a hallgatók, akik látták a Marquee-kampányokat, négyszer nagyobb valószínűséggel streamelték a megjelenés előtti kislemezeket. Itt többet is megtudhatsz.

• Amikor a nashville-i folktronica-előadó, Conner Youngblood, elküldte a „Pizza Body” című dalát a szerkesztői műsorlisták készítőinek, a dalt felvették a Mellow Morning műsorlistába. Ezzel jelentősen megnőtt a havi hallgatóinak és követőinek száma a Spotifyon, sőt: érezhetően többen voltak az élő koncertjein is a világ minden pontján. A How They Made It sorozatunkban Conner, a brooklyni hiphopelőadó Wiki és a chicagói rapper Dreezy mesélnek arról, milyen hatással volt a karrierjükre, hogy ajánlhatták a zenéjüket műsorlistákra.

• Goth Babe csapata sok újdonságához és a katalógusa régebbi számaihoz is használta a Campaign Kitet. Tavaly például négy új megjelenést népszerűsítettek a Marquee és a Discovery Mode sikeres, együttes használatával. Goth Babe nagyobb közönségre tett szert úgy, hogy a Discovery Mode-ot a katalógusszámaihoz használta, a Marquee pedig segített neki értesíteni a hallgatóit az új megjelenésről.

  A 2019-es kislemeze, a „Weekend Friend” volt az egyik katalógusszám, amelyhez a Discovery Mode-ot használta 2022-ben. Ez több streamelést eredményezett, mint amennyit a megjelenés hetének csúcshallgatottsága hozott. A lendület megőrzése érdekében ezután a „Weekend Friend”-et a Showcase-zel népszerűsítette, és a korábban aktív közönségét targetálta, hogy újraaktiválja azokat a hallgatókat, akik már nem hallgatják őt.

Milyen új funkciók érkeznek a Campaign Kitbe?

Azon dolgozunk, hogy a Campaign Kit az előadók számára a leghatékonyabb módja legyen annak, hogy hallgatókat érjenek el és életre szóló rajongókat szerezzenek. Az elkövetkezendő hetekben új, izgalmas funkciókat vezetünk be, amelyekkel még több előadó tud majd még több potenciális rajongót elérni a megfelelő zenei pillanatokban:

• Új kreatív lehetőségek a Marquee és a Showcase felületén: Az előadók és csapatuk azt kérték tőlünk, hogy több lehetőség legyen testre szabni a szponzorált ajánlásokat. Jövőre ezért örömmel mutatjuk be az új kreatív opciókat, amelyekkel a csapatoknak lehetőségük lesz például arra, hogy kiválasszák a Marquee háttérszínét, hogy az illeszkedjen a megjelenés illusztrációjához. A Showcase esetében az előadók nemsokára négy további főcím közül választhatnak, amelyek még több okot adnak a hallgatóknak az elköteleződésre, például „Műsorlistákról felfedezett zenék” és „Próbálj ki valami újat”.
• Hallgatók elérése mixekkel: A Spotify-mixek hasonlítanak a Spotify Rádióra: mindkettő személyre szabott, algoritmusalapú műsorlista, amelyet akkor választanak a hallgatók, ha adott információk alapján akarnak új dolgokat felfedezni. A hasonlóságok ellenére eddig azonban a Discovery Mode nem volt elérhető a mixekhez. Ezt 2024 elején korrigáljuk: január 3-tól a Discovery Mode-kampányokban a Napi mix is szerepelni fog, később pedig az évtizedek mixeire, valamint az előadói, hangulathoz illő és műfajalapú mixekre is kiterjesztjük. (A Spotify-mixeket az egyedi borítójuk alapján ismerheted fel.) A Discovery Mode-ot használó előadók és kiadók számára ez még több lehetőséget jelent arra, hogy akkor érjék el a hallgatókat, amikor azok a leginkább nyitottak a felfedezésre – legyen szó egy katalóguselőadóról, aki a „Mix a 80-as évek zenéiből” mixszel ér el hallgatókat, egy EDM-előadóról, aki a Dance-/elektronikus mixszel szólítja meg őket vagy akár egy olyan előadóról, akinek sikerül a legjobb dalt kiválasztani egy hallgató Vidám mixéhez.
• A Marquee és Showcase kiterjesztése további országok előadóira: Idén a Marquee elérhető lett az Egyesült Királyságban, Kanadában és Ausztráliában, a Showcase-t pedig bevezettük az egyesült államokbeli jogosult előadói csapatok számára. Jövő év elején a Showcase-t kierjesztjük azokra a piacokra, ahol a Marquee már jelen van, valamint mindkét eszközt elérhetővé tesszük a franciaországi előadói csapatoknak. Hamarosan további hírekkel szolgálhatunk a kampányeszközeink 2024-es globális eléréséről.

Első lépések a Campaign Kit eszközeivel

Bár a műsorlista-bemutatás minden előadó számára elérhető, a Discovery Mode, a Marquee és a Showcase elérésének bővítésén még dolgozunk. A jogosult előadók és csapataik asztali környezetben, a Spotify for Artists Kampányok lapján hozhatnak létre kampányokat. (További információ a jogosultságról az egyes eszközökhöz: Discovery Mode, Marquee és Showcase.)

Az új Campaign Kit webhelyünkön további részleteket találhatsz arról, hogyan segíthetünk neked és csapatodnak elérni a célokat – akár növelni szeretnéd a közönségedet egy új megjelenéssel, újraaktiválnád a rajongóidat a katalógusoddal, megünnepelnéd egy megjelenés évfordulóját, új területekre terjesztenéd ki a közönségedet világszerte vagy bármi más ötleted támadt. Kövesd figyelemmel ezt az oldalt az elkövetkező néhány hónapban, mert folyamatosan webináriumokat, jelentéseket és más oktatóanyagokat teszünk közzé.

És hogy semmiképp ne maradj le semmiről, regisztrálj a 2024. január 24-i Campaign Kit mesterkurzusra. Itt további részleteket osztunk meg arról, hogyan alkalmazhatod a leghatékonyabban az eszközkészletet, beleértve azt is, hogy az mTheory és a Venice Music marketingszakemberei hogyan használják szinkronban ezeket az eszközöket az előadóik érdekében.