A Showcase használatának első lépései: ez a kampányeszköz reflektorfénybe állítja a zenédet a Kezdőlapon

A Spotify for Artistsnál olyan eszközök fejlesztésén dolgozunk, amelyekkel az előadók és csapatuk ott népszerűsíthetik a zenéjüket, ahol a streamelés történik. Jelenleg a Marquee akkor irányítja a hallgatókat az újdonságaidhoz, amikor megnyitják az alkalmazást, a műsorlista-ajánlás segítségével pedig a még meg nem jelent zenédet mutathatod meg a Spotify szerkesztőinek, hogy a szerkesztői programozás során figyelembe vegyék.

Az előadók és csapatuk azonban még több rugalmasságra vágynak, amikor a megfelelő rajongók figyelmét a megfelelő időben a megfelelő zenékre szeretnék irányítani – akár arról van szó, hogy egy felkapott dallal új hallgatókat szeretnének elérni, vagy szeretnék elkötelezni a szuperhallgatókat egy évfordulót ünneplő albummal, vagy a korábban aktív hallgatókat szeretnék targetálni egy turnéra emlékeztető üzenettel.

A katalógusban szereplő zenék népszerűségének növekedésével arról sem szabad megfeledkezni, hogy új életet lehelj a munkásságodba, hiszen ez a rajongótáborod növelésének és fenntartásának egyik alapja. 2020 és 2022 között a világszerte legnépszerűbb dalok heti toplistáján 155%-kal emelkedett a katalógusszámok (18 hónapnál régebben megjelent dalok) részesedése. Az újdonságok népszerűsítése szintén lényeges, de nem csak a megjelenés idején: átlagosan egy megjelenés első évi streamjeinek 75%-a az első hónap után történik.

Ezért alkottuk meg az új kampányeszközünket, a Showcase-t, amellyel az előadóknak és csapatuknak még több lehetőségük van az új és a katalógusban már szereplő zenéket eljuttatni a megfelelő hallgatókhoz akkor, amikor az a legfontosabb. A Showcase-szel korábban még nem lehetséges módokon növelheted a rajongóid számát, hiszen a zenéd a Kezdőlap reflektorfényébe kerül.

Mi az a Showcase, és hogyan működik?

A Showcase szponzorált ajánlás, amellyel a Spotifyon bármikor megoszthatod a zenédet – az újdonságoktól a ritkán hallott gyöngyszemekig – a valószínűsíthető hallgatókkal. A mobilos alkalmazásban reklámszalagként jelenik meg a Spotify Kezdőlapján, a Spotify leglátogatottabb részén, ahol hallgatók milliói keresik, mit hallgassanak – ez pedig naponta több milliárd streamelést eredményez. A Showcase-t megtekintők továbbá átlagosan hatszor nagyobb valószínűséggel streamelik a promotált megjelenést.

És ez még mind semmi: a Showcase-szel az előadóknak és csapatuknak lehetőségük van ugyanarra a megjelenésre több kampányt is beütemezni. Az eszköz segítségével például különböző célok elérése érdekében, más-más piacot vagy hallgatói szegmenst targetálva egyszerre több kampánnyal reflektorfénybe helyezhetsz egy kislemezt, EP-t vagy albumot.

Alább további példákat olvashatsz arról, hogyan építheted a közönségedet a Showcase segítségével új és jelentőségteljes módokon:

• Hozd hangulatba a rajongókat a következő megjelenésed előtt egy régi kedvenccel
• Juttasd el a szezonális slágereidet az új hallgatókhoz egy ünnep alkalmával
• Kötelezd el újra a rég el nem ért hallgatókat egy újdonsággal

Bármi legyen is a célod, a Showcase-szel akkor építheted a közönségedet, amikor az a zenéd és a karriered szempontjából a legjobb.

Mikor helyezzem reflektorfénybe a zenémet?

A Showcase segítségével bármikor népszerűsítheted a zenédet, így sosem késő reflektorfénybe helyezni a megjelenésedet a Kezdőlapon. Ráadásul egy főcímmel hasznos kontextust is adhatsz a hallgatóknak a promotált zenével kapcsolatban. Íme néhány példa a főcímekre, és hogy hogyan használhatod őket:

Új zene várható

Használd ki a megjelenés előtti felfokozott hangulatot, és népszerűsítsd a már megjelent zenédet ezzel a főcímmel. Ezzel felkészítheted a közönségedet és egyúttal tudathatod velük, hogy nemsokára új zenéd jelenik meg.

Új zenék

Ezzel a főcímmel nagy hírverést csaphatsz az új zenéd megjelenésekor. Újdonságok esetében a Showcase mellett a Marquee-t is bevetheted, de bármelyik eszközt használhatod önmagában is.

Újdonságok

Ha az újdonság varázsa már elmúlt, ezzel a főcímmel meghosszabbíthatod a promóciós ciklust, és elérheted, hogy a legfrissebb zenéd a potenciális hallgatók figyelmének középpontjában maradjon.

Turnén

Szeretnéd lázba hozni a rajongókat egy turnéval kapcsolatban, és felkelteni az érdeklődésüket az előadói profilodon és a Műsoron nézetben látható jegyek iránt? Ezzel a főcímmel azelőtt kötelezheted el a hallgatókat, hogy élőben látnának.

Megjelenési évforduló

Ezen főcím használatával valamelyik időtlen megjelenésed évfordulóját ünnepelheted, és arra ösztönözheted a hallgatókat, hogy újra meghallgassák.

Felkapottak

Izgalmas látni, ha felkapott lesz a zenéd, ezzel a főcímmel pedig lehetőséged van megragadni a pillanatot és kihasználni a lendületet arra, hogy új hallgatókat szerezz.

Szezonális hangulat

Ezzel a főcímmel egy szezonális dalt népszerűsíthetsz egy ünnep alkalmával vagy az év egy meghatározott időszakában. Legyen szó akár kísérteties számról, karácsonyi kedvencről vagy Valentin-napi szerelmes dalról, ezek mindegyike a „Szezonális hangulat” kategóriába esik.

De ami lényeges: te választhatod ki a zenéd szempontjából legfontosabb főcímet (és pillanatot).

Kit tudok elérni a Showcase-szel?

A Showcase segítségével több mint 40 piac hallgatóit érheted el, ezzel pedig nemzetközi rajongótábort építhetsz ki. Alapértelmezés szerint a kampányok azokhoz a hallgatókhoz jutnak el, akik a legnagyobb valószínűséggel streamelik a megjelenésedet – ideértve azokat is, akik már hallgatták a zenédet, és azokat is, akik nem. Úgy is dönthetsz, hogy a valós streamelési szokások alapján a közönséged bizonyos szegmenseit targetálod:

Aktív közönség

Ők értékes hallgatók, akik az elmúlt 28 napban szándékosan streamelték a zenédet olyan aktív forrásokból, mint az előadói profilod, az album vagy kiadvány oldala, vagy a saját gyűjteményük és műsorlistáik. Az aktív közönségen belül három szegmenst különítünk el:

• Szuperhallgatók: A legodaadóbb aktív hallgatóid az elmúlt 28 napban. Nagy valószínűséggel továbbra is streamelik majd a zenédet.

• Mérsékelt hallgatók: Aktív hallgatóid, akik az elmúlt 28 napban szándékosan és sokszor streamelték a zenédet, és akár szuperhallgató is válhat belőlük.

• Szórványos hallgatók: Aktív hallgatók, akik az elmúlt 28 napban egyszer vagy többször szándékosan streamelték a zenédet, és akár mérsékelt hallgatóvá is válhatnak.

Korábban aktív közönség

Hallgatók, akik korábban az aktív közönségedbe tartoztak, de legalább 28 napja nem streamelték szándékosan a zenédet. Programozott forrásokból még streamelhetik a zenédet.

Programozott közönség

Hallgatók, akik az elmúlt két évben legalább egyszer, csak programozott forrásokból streamelték a zenédet, például szerkesztői műsorlistákból, az E heti kalandból, a rádióból, az Automatikus lejátszásból, illetve más hallgatók műsorlistáiból.

Potenciális közönség

Hallgatók, akik jelenleg nem tartoznak a teljes közönségedhez. A hallgatási szokásaik alapján előfordulhat, hogy streamelik a népszerűsített újdonságaidat.

Hogyan működik a Showcase-jelentés?

Huszonnégy órával a kampányod kezdete után hozzáférhetsz a részletes jelentésekhez, így láthatod, hogyan ösztönözte a kampány az elköteleződést a népszerűsített megjelenés, valamint a katalógus többi dala esetében.

Már említettük, hogy a Showcase-t megtekintők hatszor nagyobb valószínűséggel streamelik a promotált megjelenést, a hatások azonban ezen a kezdeti meghallgatáson túl is megmutatkoznak. Jelentési mutatóink azt mérik, a kampányaid az idő múlásával hogyan gyarapítják a közönségedet és hogyan növelik az igazi rajongók számát. Akár a közönség elkötelezése, újraaktiválása vagy növelése a célod a marketinggel, a Showcase-jelentésekkel mindegyik cél sikerét nyomon követheted, mivel azt méri, hogyan növelték a kampányok a megerősített, újraaktivált és új aktív hallgatók számát.

A továbbiakban megtalálod az egyes mutatók részletes leírását:

• Megerősített hallgatók: az aktív közönséged azon hallgatói, akik első alkalommal streamelték szándékosan a népszerűsített megjelenésedet, miután látták a kampányt.

• Újraaktivált hallgatók: azok a hallgatók, akik újra csatlakoztak az aktív közönségedhez, miután szándékosan streamelték a népszerűsített megjelenésedet.

• Új aktív hallgatók: azok a hallgatók, akik először csatlakoztak az aktív közönségedhez, miután szándékosan streamelték a népszerűsített megjelenésedet – ideértve azokat az új hallgatókat, akik nem streamelték a zenédet sehol sem az elmúlt két évben.

Végezetül pedig a Showcase-jelentések – az olyan mutatók kiemelésével, mint a mentések, a műsorlistába való felvételek és az érdeklődő hallgatók aránya – segítenek megérteni, hogyan szándékoznak téged streamelni a hallgatók hosszú távon. Kutatásaink azt mutatják, hogy a mentések és a műsorlistába való felvételek korrelálnak az előadó hat hónappal későbbi streameléseinek 2,5-szeres növekedésével.

Hogyan állíthatom be egy kampány költségvetését?

A Showcase-kampányok költségkerete a Spotify for Artists szolgáltatásban előjegyezve 100 USD-nél kezdődik, és a kampányok a költségkeret kimerítéséig vagy a kampány kezdetétől számított 14 napig futnak (amelyik hamarabb következik be). Mivel a Showcase elszámolása a kattintásonkénti költségen alapul (a legalacsonyabb kattintásonkénti költség 0,40 USD), csak akkor költünk a költségkeretedből, amikor az emberek ténylegesen rákattintanak a Showcase-re.

A Showcase kiszűri azokat, akik már tudatosan streamelték a népszerűsített megjelenést az elmúlt 21 napban, így a lehető legnagyobb értéket hozza ki a költésedből. A kampány során csak azokat az embereket fogod elérni, akik még nem hallgatták meg az új megjelenésedet.

Hogyan futtathatok Showcase-kampányt?

Akkor vagy jogosult Showcase beütemezésére, ha az elmúlt 28 napban legalább az egyik elérhető célpiacon legalább 1000-szer streameltek, az előadói csapatod számlázási országának pedig azon piacok egyike van beállítva, ahol a Showcase megvásárolható.

Ha megfelelsz ezeknek a követelményeknek, kérd meg a csapatod egyik adminisztrátorát, hogy ezeket az egyszerű lépéseket követve jegyezze elő a kampányodat.

1. Jelentkezz be Spotify for Artists-irányítópultodra asztali környezetben, és lépj a Kampányok lapra.
2. Keresd meg a Showcase lapot.
3. Válassz egyet a jogosult megjelenések közül.
4. Kövesd a kampány beállításához szükséges utasításokat, és már egyenesben is vagy!

Ha olyan piacon működő előadó, menedzser vagy kiadó vagy, ahol a Showcase megvásárolható, látni fogod a Kampányok lapot a Spotify for Artists irányítópultján asztali környezetben. Ha az előadók Showcase-kampányokat szeretnének létrehozni a Spotify for Artists felületén, akkor meg kell felelniük a jogosultsági feltételeknek. Ha a csapatod olyan piacon működik, ahol elérhető a Showcase, de nem látjátok a Kampányok lapot, győződjetek meg róla, hogy a számlázási ország megegyezik a piac országával.

Alig várjuk, hogy újabb híreket oszthassunk meg, és az általad választott megjelenéshez az általad választott időpontban a saját, személyre szabott stratégiádat alkalmazhasd, és a Showcase segítségével a Kezdőlap reflektorfényébe helyezhesd a zenédet.