A Spotify for Artists 2022-es évének áttekintése

Milyen újdonságokkal rukkolt elő a Spotify for Artists 2022-ben? Nos… sok mindennel. A világjárvány elleni küzdelem jegyében eltöltött több mint két év után új fejezet kezdődött a zeneiparban, aminek következtében újragondoltuk az előadók támogatását. Új kezdeményezéseket és eszközöket vezettünk be, és frissítő módszereket találtunk a kapcsolattartásra, mindezt úgy, hogy közben megünnepelhetted a sikereidet is. Ha lemaradtál róluk, akkor most megnézzük, mi is történt.

Bevételnövelők

Ebben az évben kiadtuk a Masterclass egy új epizódját, amelyben bemutatjuk az összes olyan módszert, amellyel pénzt lehet keresni a Spotifyon. A Spotify for Artists vezetője, Camille Hearst beszélt arról, hogy a figyelmünk központjában újra az előadók bevételszerzése és a jogdíjakon túl új bevételi források kiépítése áll. Számos kezdeményezés indult a cél érdekében.

Mivel az élő események mennyisége végre elérte a járvány előtti szintet, azzal kezdtük a fellépések népszerűsítését, hogy a megújult Élő események funkció segítségével személyre szabott ajánlásokat kínálunk az élő előadásokra vonatkozóan a Spotify hallgatóinak a személyes lejátszási szokásaik alapján. A jegyértékesítési partnereink jóvoltából az alkalmazáson belüli rajongói oldalon a rajongók tudomást szerezhetnek a helyi koncertekről.

Segítünk az előadóknak abban is, hogy a Spotify Live alkalmazásunkkal virtuálisan kapcsolatba kerülhessenek a legnagyobb rajongóikkal a Spotifyon. A jelenleg is tesztelés alatt álló egyik új funkciónkkal az előadók exkluzív élő szobákban vehetik fel a kapcsolatot a legnagyobb spotifyos rajongóikkal. Ezeken a meghitt helyeken az előadók megünnepelhetik a különleges zenei pillanataikat, például az újdonságaikat, bevételre tehetnek szert a termékeik eladásából, népszerűsíthetik a koncertjeiket, valamint a Rajongói támogatáson keresztül tippeket és adományokat gyűjthetnek – mindezt a szobában.

Ha már a Rajongói támogatásra terelődött a szó, megváltoztattuk az eszköz nevét (korábban Előadói segélyalapnak hívtuk), továbbfejlesztettük, és olyan kulcsfontosságú pillanatokban mozgósítottuk a támogatások érdekében, mint például az ukrajnai háború kitörése vagy legutóbb a Giving Tuesday.

Amikor az előadók kapcsolódnak a rajongóikkal, új zenéket dobnak piacra, és a színpad felé veszik az irányt, akkor a promóciós termékek igazán fontossá válnak. Ezért összefogtunk a MerchFriends-szel a Band Shirt Day alkalmából, és ezzel elindítottunk egy évente megrendezett eseményt, amelynek célja a merch értékesítése és egy nemes ügy támogatása a Rajongói támogatáson keresztül. Hogy még könnyebb legyen az értékesítés, kialakítottunk egy helyet a Spotify megjelenési oldalán kifejezetten a merch bemutatására, és elindítottuk a pénztárcabarát Shopify Starter csomagot, amely mindössze havi 5 USD áron tartalmaz mindent, amire az előadóknak szüksége lehet a merch értékesítéséhez a Spotifyon. Az új, termékértékesítéssel foglalkozó oldalunkon pedig megtalálhatsz minden szükséges információt.

Követtük az énekes/dalszerző Mehrót a termékértékesítés terén megtett útján, amely során egyedi designból csak a Spotifyon kapható rajongói emléktárgyat készített. „Amikor elmész egy koncertre, és veszel valamit, akkor valójában emlékeket vásárolsz,” – mondja az alternatív pop előadó. És az emlékkel együtt egy kézzel fogható tárgyat is hazavisznek, amellyel erősíthető a rajongó és az előadó közötti kötelék.

A zene próbája a promóció

A Marquee legnagyobb előnye az, hogy akkor és ott jelenik meg, amikor és ahol a legnagyobb szükség van rá. Az eszköz használatát kiterjesztettük az Egyesült Államokon kívülre is, így már összesen 37 piacon érhető el, aminek köszönhetően az előadóknak és a kiadóknak lehetőségük van közvetlenül a Spotify for Artists felületéről népszerűsíteni az újdonságaikat a hallgatók számára. Továbbá lehetőséget adtunk arra, hogy a latin-amerikai előadók és kiadók is megvásárolhassák a Marquee-kat az értékesítőinken keresztül. Csökkentettük a szükséges streamek mennyiségét és a Spotify for Artistson keresztül indított kampányok minimális költségvetését is, hogy minél több előadó kaphassa meg a jogosultságot. Az év végének közeledtével egy mélyreható tanulmány igazolta a Marquee hatékonyságát. Megmutatta, hogy a közösségi médiában közzétett hirdetésekre költött minden dollárral szemben a mi alkalmazáson belüli ajánló eszközünkkel 10x több hallgatót lehet elérni a Spotifyon.

Az is kiderült, hogy a Marquee remekül kiegészíti a még mindig tesztelés alatt álló Discovery Mode funkciót. Miután készítettünk egy esettanulmányt a miami székhelyű Magic City Hippies második megjelenéséről, a Water Your Gardenről, láthattuk, hogyan erősítette egymás hatását a Discovery Mode, a Marquee és a Canvas az új hallgatók bevonzásában. Valójában az együttes a Spotify for Artists marketingeszközeivel elérte, hogy a hallgatók négyszer nagyobb valószínűséggel streameljék a megjelenés előtti kislemezeket, és megháromszorozták közönségüket a Rádió és Automatikus lejátszás funkciókkal.

Idén elindítottuk a Made to be Found nevű új oldalt, ahol az előadók megtudhatják, hogyan találnak rá a zenéjükre a hallgatók a Spotifyon, és hogyan lesz belőlük rajongó. Az oldal részletesen bemutatja a zene útját a terjesztéstől és a műsorlistákra való ajánlástól a hallgatók elérésének három kulcsfontosságú módszeréig, ami nem más mint a Spotify szerkesztőinek válogatása, az algoritmuson alapuló személyre szabott ajánlások és a rajongói streamelés, például dalok hozzáadása személyes műsorlistákhoz.

Nagy tapsot a rajongóknak

Nézzünk szembe vele: a rajongók nem csupán szórakoztatóvá teszik a zenélést, hanem elsődleges fontosságúak az előadók karrierje szempontjából. Így a fontossági listánk élén szerepel az, hogy a segítségünkkel az előadók új módokon kapcsolódhassanak a hűséges követőikkel és az új hallgatóikkal. Megjelent a Fan Study két új változata, amely most már hét nyelven is elérhető. Ezek olyan új adatokat tartalmaznak, amelyek bemutatják az előadói katalógusok fontosságát és a zene útját a világ körül. Az előbbi részeként összefogtunk a Netflixszel és kielemeztük, hogy a képernyőn kiemelt számok hogyan befolyásolják a hallgatók interakcióit. Az először hallgatók körében 50% és 6000% közötti növekedést tapasztaltunk, és az előadói katalógus többi részében is átlagosan 109%-kal növekedett a streamelések száma. A Globális kiadásban azt elemeztük, hogy a világ előadói hogyan döntik le a falakat, lépik át a határokat, és érnek el több rajongót, mint valaha. Azt vettük észre, hogy az előadókra 66%-ban az otthonukon kívüli országokból bukkannak rá a hallgatók. Ha pedig egy hallgató egyszer rád talál, akkor őrült rajongásba kezd.

Az évet egy különleges lehetőséggel zártuk, ahol az előadók az Összefoglaló részeként videós üzenetet küldhettek a rajongóknak. A legnagyobb rajongók megnézhették a kedvenc előadójuk 30 másodperces köszöntőjét, amelyben az előadó elmondja, hogy a rajongói milyen hatással voltak a zenei útjára 2022-ben.

Tanulás egy életen át

Néha a legjobb tanár az, aki pontosan tudja, honnan jössz, és milyen kihívásokkal kell szembenézned a zenei alkotás – és a karrier építése – során, mert ők is végigjárták ugyanazt az utat. A Best Advice podcastunkban olyan zeneipari sztárokat kérdeztünk meg mint Big Freedia, BANKS, Troye Sivan és Prince Royce, hogy megoszthassák a zeneipar feltörekvő előadóival a hasznos és gyakran meglepő, de mindig inspiráló bölcsességeiket, amelyeket ők is a mentoraiktól vagy a saját tapasztalataik alapján szereztek.

Mindeközben a #SongwriterSaturday című havi interjúsorozatunk is folytatódik, amelyből megtudhatjuk, hogy mitől lesz valaki igazi dalszerző, és a szakma legjobbjai – Nova Wavtól Dan Wilsonon és Justin Tranteren át MNEK-ig – mesélnek ennek a világnak a rejtelmeiről. A jelenleg is folyó How They Made It című videósorozatunkkal az előadók új megvilágításban láthatják a zenésztársaikat. Az üzleti oldalt tekintve az iparág minden szegletének legjelentősebb szereplői adnak tippeket a Co.Lab Sessions című podcastban és a rendezvényeinken, míg a Noteable Studios újra megnyitotta a kapuit négy – hamarosan öt – észak-amerikai és európai nagyvárosban, hogy ingyenes felvételi időt biztosítson az előadóknak.

A pályafutásod olyan sokféle irányt vehet, hogy néha a legnehezebb része megállapítani, hol kezdj bele. Ezért indítottuk el a Fókuszban elnevezésű funkciót, amely egy virtuális menedzserként működik, hogy iránymutatást adjon a karriercéljaid eléréséhez. Öt karrierkategóriára (Alkotás, Népszerűsítés, Kapcsolatteremtés, Bevételszerzés és Tanulás) és 21 fókuszterületre összpontosít, hogy kitűzhess egy konkrét célt, és feltárja azokat a kulcsfontosságú eszközöket, forrásokat és ajánlásokat, amelyekkel elérheted azt.

A tanulás és a növekedés természetesen nem ér véget. Találkozunk 2023-ban!