A Wolf Alice Marquee-kampánya kétszer több streamelést eredményezett hallgatónként a legutóbbi rockalbumuk esetében

Olyan slágerekkel a hátuk mögött, mint a „Don’t Delete the Kisses” és a „Bros”, és az NME lelkes kritikájával, valamint a 2017-es, második albumukért, a Visions Of A Life -ért kapott Mercury-díjjal a zsebükben a Wolf Alice az elmúlt tíz év egyik legnépszerűbb rockegyüttesének számít. Amikor tehát az együttes és kiadójuk, a Dirty Hit megtervezték a stratégiát a banda harmadik stúdióalbuma, a Blue Weekend megjelenéséhez, az volt a céljuk, hogy akkora figyelmet irányítsanak magukra, mint még sosem, és a Wolf Alice nevét és zenéjét már mindenhol ismerjék, amikor a lemez idén júniusban megjelenik. „A Mercury-díj elnyerése és ekkora kritikai siker után óhatatlanul elfog az érzés, hogy szintet kell lépned” – kezd bele Perdi Higgs, a Dirty Hit streamelésért és digitális promócióért felelős vezetője. A „szintlépés” jelen esetben azt jelenti, hogy nagyobb hangsúlyt fektetnek a streamelésből elért jó eredményekre és a hallgatók Spotifyon történő megszólítására, és azt a fajta elmélyült zenehallgatást ösztönözzék, ami igen jellemző a rockrajongókra.

Higgs a Spotify for Artists két eszközéhez, a Canvashoz és a Marquee-hoz nyúlt, így két legyet ütött egy csapásra: megfelelő mennyiségű aktivitást generált a Blue Weekend megjelenése körül, és hosszú távon is jobban elkötelezte a hallgatókat az együttes zenéje mellett.

„A stratégiánkkal főképp arra törekedtünk, hogy még az új lemez kiadása előtt használjunk olyan eszközöket, amelyekkel ismét aktivizálhatjuk a rajongótábort, illetve követőket szerezhetünk.” Az album megjelenése előtt a Canvas használatával utaltak az új dalokra: a Wolf Alice korábbi számainak katalógusába új képeket töltöttek fel. Később az új album minden dalához készítettek Canvast.

„Az elkötelezett rajongótábor a maga teljességében fogadja be azt, amit kiadsz” – magyarázza Higgs. – „Időt szánnak az album megértésére, és a vizuális elemek a Blue Weekend fontos részét képezték. Az albumon szereplő összes számhoz kiadtunk egy hivatalos videót, és mind a 11 dal esetében egyedi Canvasszal utaltunk erre a platformon. Olyan élményt akartunk létrehozni, ami megragadja a rajongókat, hogy minden formában be akarják fogadni az albumot a hallgatása közben.”

Azok után, hogy a közönséget így felkészítették a Blue Weekend megjelenésére, a nagy napon eljött az ideje a nagy durranásnak. A Dirty Hit június 4-én, az album megjelenésének napján indította el a Marquee-kampányt az Egyesült Királyságban, értesítve a rajongókat, hogy a régóta várt új album végre megérkezett azon a pénteki napon. „Azon az első héten minden arról szólt, hogy mindenki, mindenhol a Wolf Alice-t lássa” – avat be a részletekbe Higgs. – „Azt akartuk, hogy [az emberek] hallják őket a rádióban, lássák őket a Spotifyon, a tévében, a londoni óriásplakátokon stb. Számunkra a Marquee nemcsak a közönségszerzésről szólt, hanem azt is meg akartuk mutatni, kik vagyunk.”

A két stratégia kombinációja, azaz a közönség elkötelezettségének növelése a megjelenés előtt, illetve a Marquee használata annak biztosítására, hogy a megjelenés napján nagy legyen az érdeklődés, óriási sikernek bizonyult: hallgatónként átlagosan 32 streamelés történt. Azoknak a Spotify-hallgatóknak a 35,8%-a, akik látták a Marquee-t, két héten belül streamelték a Blue Weekend albumot. A rajongók nemcsak érdeklődtek a zene iránt, hanem időt is szántak rá. „Teljesen lenyűgöztek minket a más [promóciós] platformokkal összehasonlított eredmények” – árulja el Higgs. – „Óriási élmény volt ezt látni, mert azt mutatta, hogy az emberek a maga teljességében és kellő türelemmel fogyasztották az albumot.”

Marquee-kampányuk eredménye kifejezetten pozitív volt. Nemcsak azt tekintve, hogy a megjelenés napján a rajongók mennyire aktívak voltak, hanem azt is, hogy sikerült összehozni a Dirty Hit által kívánt hűséges rajongóbázist. A Marquee-t látó hallgatók 34%-a elmentett vagy hozzáadott a műsorlistájához egy számot az albumról (ezt nevezzük az „érdeklődő hallgatók arányának”). Ez egy újabb árulkodó jel arra vonatkozóan, hogy a megfelelő hallgatókat érték el, ami az együttes, a kiadó és Higgs számára is győzelem volt: „Bár az általános vélekedés szerint a rock- és az alternatív zene nem kötődik túlzottan a streameléshez, szerintem az ilyen együtteseknek vannak a leghűségesebb, leginkább elkötelezett és legcsodálatosabb rajongóik, és ez az eset szerintem egyértelműen rávilágított erre.”

Kapcsolódj

Alig várjuk, hogy friss hírekkel szolgálhassunk, amint továbbfejlesztjük a Marquee-t. Ha többet szeretnél tudni, olvasd el a Marquee kezdeti lépéseivel foglalkozó útmutatónkat, és nézd meg a friss híreket a webhelyünkön.

Ha szeretnéd közönségtargetálásra használni a Marquee-t akár már 36 piacon, köztük az Amerikai Egyesült Államokban, Brazíliában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Mexikóban és Németországban, és van erre jogosult új megjelenésed, nyisd meg a Spotify for Artists irányítópultját. A Marquee teljes targetálási listáját itt találod. A Marquee közvetlenül a Spotify for Artists szolgáltatáson keresztül érhető el bizonyos piacokon. Ha a megadott piacok egyikén élsz, állítsd be számlázási országodat, és lépj a Kampányok lapra a Marquee elindításához.