Mulai Pakai Showcase: Alat Kampanye yang Akan Menciptakan Momen untuk Musikmu di Home

Di Spotify for Artists, kami membuat alat yang membantu artis dan tim mereka mempromosikan musik mereka - tepat di mana stream terjadi. Saat ini, Marquee membawa pendengar ke rilis barumu saat mereka membuka app dan playlist pitching membawa musikmu yang belum dirilis ke editor Spotify untuk dipertimbangkan dalam pemrograman editorial.

Namun, para artis dan tim mereka ingin lebih fleksibel dalam memunculkan musik yang tepat kepada penggemar yang tepat pada waktu yang tepat — baik itu dengan menjangkau pendengar baru melalui lagu yang lagi tren, melibatkan pendengar super dengan album ulang tahun, atau penargetan pendengar aktif sebelumnya aktif dengan pengingat tur kamu.

Dengan meningkatnya popularitas musik katalog, semakin penting juga untuk merevitalisasi karyamu sebagai aspek penting untuk membangun dan mempertahankan basis penggemar. Dari tahun 2020 hingga 2022, porsi Tangga Lagu Teratas Mingguan Global yang diwakili oleh katalog (18+ bulan) meningkat 155%. Mempromosikan musikmu juga penting, tetapi tidak hanya pada saat rilis saja: rata-rata 75% dari stream rilis tahun pertama terjadi sesudah bulan pertama.

Itu sebabnya kami membuat Showcase, alat kampanye baru yang memberikan lebih banyak cara kepada artis dan tim mereka untuk menampilkan musik dan katalog kamu kepada pendengar yang tepat, di saat yang tepat. Dengan Showcase, kamu dapat mengembangkan penggemar dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya — dengan memberikan momen musikmu di Home.

Apa itu Showcase dan bagaimana cara kerjanya?

Showcase adalah rekomendasi bersponsor yang membantu kamu membagikan musikmu — baik itu rilis baru, potongan katalog terdalam, atau apa pun di antara keduanya — kapan pun kepada pendengar di seluruh Spotify. Showcase muncul sebagai banner seluler di atas Home Spotify — tempat yang paling banyak dikunjungi di Spotify, di mana jutaan pendengar datang untuk memutuskan apa yang akan didengarkan, menghasilkan miliaran stream setiap hari. Selain itu, rata-rata, orang yang melihat Showcase 6x lebih mungkin untuk melakukan stream rilis yang dipromosikan.

Showcase memberi artis dan tim mereka pilihan untuk memesan beberapa kampanye untuk rilis yang sama. Misalnya, dengan Showcase kamu bisa menyoroti sebuah single, EP atau album dengan beberapa kampanye untuk mencapai tujuan yang berbeda, masing-masing menargetkan pasar atau segmen pendengar yang berbeda.

Berikut contoh cara Showcase memberi kamu kesempatan mengembangkan audiens kamu dengan cara baru:

• Buat penggemarmu bersemangat dengan lagu favorit lama supaya mereka siap untuk rilis yang akan datang
• Tempatkan hit musiman di depan pendengar baru selama momen liburan
• Tarik kembali pendengar yang sudah lama tidak kamu jangkau dengan rilis baru

Apa pun tujuanmu, Showcase adalah alat yang tepat untuk membantu membangun audiens yang paling mendukung musik dan kariermu.

Kapan momen terbaik untuk menyoroti musik saya?

Dengan Showcase, kamu bisa mempromosikan musik kamu kapan saja, jadi tidak ada kata terlambat untuk menempatkan rilis kamu di Home. Dan, kamu juga bisa menambahkan judul supaya pendengar punya konteks ke musik yang kamu promosikan. Berikut beberapa contoh judul yang bisa kamu gunakan:

Segera merilis musik

Ketuk hype prarilis dengan mempromosikan musik yang ada dengan judul ini. Ini bisa membantu memanjakan audiens kamu sambil membuat mereka mencari musik barumu.

Musik baru

Gunakan judul ini untuk menarik perhatian waktu kamu mengeluarkan musik baru. Kamu juga bisa gunakan Marquee bersama Showcase untuk rilis baru atau kamu bisa gunakan salah satunya saja.

Baru dirilis

Setelah momen peluncuran mereda, gunakan judul ini untuk memperpanjang siklus promosi dan membuat musik kamu ada di pikiran calon penggemar.

On tour

Ingin membuat calon penggemar antusias untuk tur baru dan tertarik melihat tiket di profil artis kamu dan Sekarang Memutar? Kamu bisa gunakan opsi ini untuk melibatkan pendengar sebelum mereka melihat kamu secara live.

Hari jadi rilis

Pakai judul ini untuk merayakan tonggak sejarah salah satu rilis kamu yang tak lekang oleh waktu dan berikan alasan kepada pendengar untuk kembali mendengarkannya.

Sedang viral

Sangat menarik melihat musik kamu jadi tren, dan opsi ini memungkinkan kamu memanfaatkan momen dan membangun momentum untuk membawa pendengar baru ke musikmu.

Vibe momen tertentu

Ini cara yang bagus untuk mempromosikan lagu musiman selama liburan atau waktu tertentu dalam setahun. Lagu yang menyeramkan, lagu perayaan, atau lagu cinta baru yang dipersiapkan untuk Hari Valentine — semuanya di bawah judul "Vibes musiman."

Yang penting kamu punya kebebasan untuk memilih judul (dan momen) yang paling penting untuk musikmu.

Siapa yang bisa saya jangkau dengan showcase?

Showcase memungkinkanmu menjangkau pendengar di lebih dari 40 pasar agar kamu bisa mengembangkan basis penggemar global. Secara default, kampanye menjangkau pendengar yang kemungkinan besar akan streaming rilismu, termasuk orang yang pernah streaming rilismu sebelumnya dan orang yang baru mendengar musikmu. Kamu juga bisa memilih untuk menarget segmen tertentu dari audiensmu berdasarkan perilaku stream nyata:

Audiens aktif

Mereka adalah pendengar yang sudah sengaja men-stream musikmu dalam 28 hari terakhir dari sumber aktif seperti profil artis, album, dan halaman rilismu, serta koleksi dan playlist mereka sendiri. Dalam audiens aktif ada tiga segmen:

• Pendengar super: Pendengar aktifmu yang paling berdedikasi dalam 28 hari terakhir. Mereka juga yang paling mungkin untuk terus streaming musikmu.

• Pendengar sedang: Pendengar aktif yang sengaja stream musikmu berkali-kali dalam 28 hari terakhir dan masih bisa berkembang menjadi pendengar super.

• Pendengar ringan: Pendengar aktif yang sengaja melakukan streaming musikmu sekali atau beberapa kali dalam 28 hari terakhir, dan bisa berkembang menjadi pendengar moderat.

Audiens yang sebelumnya aktif

Pendengar yang pernah menjadi audiens aktifmu, tetapi tidak streaming musikmu dengan sengaja dalam setidaknya 28 hari. Mereka mungkin masih streaming musikmu dari sumber terprogram.

Audiens terprogram

Pendengar yang hanya streaming musikmu dari sumber terprogram seperti playlist editorial, Discover Weekly, Radio, Autoplay, atau playlist buatan pendengar lain setidaknya sekali dalam 2 tahun terakhir.

Calon audiens

Pendengar yang saat ini tidak termasuk dalam total audiensmu. Berdasarkan kebiasaan mendengarkan mereka, mereka mungkin akan streaming rilismu yang dipromosikan.

Bagaimana cara kerja laporan Showcase?

Dua puluh empat jam setelah kampanyemu dimulai, kamu akan dapat mengakses laporan terperinci jadi kamu dapat melihat bagaimana kampanyemu mendorong keterlibatan dengan rilis yang kamu promosikan, dan dengan seluruh katalogmu.

Kita sudah bicara tentang bagaimana orang yang melihat Showcase memiliki kemungkinan enam kali lebih besar untuk Stream rilis yang dipromosikan, tetapi efeknya dapat terlihat bahkan jauh setelah itu. Metrik laporan kami mengukur bagaimana kampanyemu menumbuhkan audiens dan mengembangkan penggemar yang lebih dalam dari waktu ke waktu. Apakah tujuan pemasaranmu termasuk keterlibatan audiens, reaktivasi, atau pertumbuhan, laporan Showcase mengukur keberhasilan tujuan-tujuan tersebut dengan melacak bagaimana kampanye meningkatkan pendengar yang diamplifikasi, diaktifkan kembali, dan baru aktif.

Berikut adalah perincian setiap metrik:

• Pendengar teramplifikasi: Pendengar dari audiens aktifmu yang dengan sengaja streaming rilis yang dipromosikan untuk pertama kalinya sesudah melihat kampanye.

• Pendengar yang kembali aktif: Pendengar yang kembali menjadi audiens aktifmu sesudah dengan sengaja streaming rilis yang kamu promosikan.

• Pendengar aktif baru: Pendengar yang menjadi audiens aktifmu untuk pertama kalinya dengan sengaja stream rilis yang kamu promosikan – termasuk pendengar baru yang belum pernah stream musikmu di mana pun dalam dua tahun terakhir.

Terakhir, laporan Showcase bisa membantu kamu paham bagaimana pendengar mungkin berniat untuk stream kamu dalam jangka panjang dengan menyoroti metrik live tersimpan, menambah ke playlist, dan tingkat ketertarikan. Riset kami menunjukkan bahwa penyimpanan dan penambahan ke playlist berujung peningkatan stream artis tersebut sebesar 2,5x enam bulan kemudian.

Bagaimana caranya menetapkan anggaran kampanye?

Anggaran untuk kampanye Marquee dimulai dari $100 kalau dipesan melalui Spotify for Artists, dan kampanye berjalan sampai anggaran habis atau 14 hari sejak kampanye dimulai, mana pun yang lebih dahulu. Karena harga Showcase didasarkan pada biaya per klik mulai dari $0,40 CPC, kami hanya memakai anggaranmu kalau orang benar-benar mengklik Showcase-mu.

Untuk memaksimalkan pembelanjaanmu, Showcase memfilter orang yang dengan sengaja stream rilis yang dipromosikan dalam 21 hari terakhir. Selama kampanye, kamu hanya akan menjangkau orang yang belum mendengarkan secara aktif.

Bagaimana cara menjalankan kampanye Showcase?

Agar memenuhi syarat untuk memesan Showcase, artis harus mendapatkan setidaknya 1.000 stream selama 28 hari terakhir di setidaknya salah satu target pasar yang tersedia, dan negara penagihan tim artis harus diatur agar sesuai dengan pasar tempat Showcase bisa dibeli.

Kalau kamu sudah memenuhi syarat ini, minta admin di timmu untuk mengikuti langkah-langkah mudah berikut untuk memesan kampanye sampai 18 hari sesudah tanggal rilis.

1. Masuk ke dasbor Spotify for Artists di desktop, buka tab Kampanye.
2. Cari tab Showcase.
3. Pilih rilis yang memenuhi syarat.
4. Ikuti instruksi untuk membuat kampanyemu dan kamu sudah siap!

Kalau kamu artis, manajer, atau label yang berbasis di salah satu pasar tempat Showcase bisa dibeli, kamu akan melihat tab Kampanye di dasbor Spotify for Artists di desktop. Agar bisa membuat kampanye Showcase di Spotify for Artists, artis harus memenuhi persyaratan kelayakan. Kalau timmu berbasis di pasar tempat Showcase bisa dibeli, tetapi kamu tidak melihat tab Kampanye, pastikan negara penagihan sama dengan pasarmu.

Kami senang bisa berbagi lebih banyak pembaruan dengan kamu jadi kamu bisa mempersonalisasi strategi untuk rilismu, sesuai yang kamu inginkan, kapan pun, dan memberikan momen bagi musik kamu di Home, dengan Showcase.