Ada banyak cara meraih target musik, mulai dari menarik penggemar baru melalui album debut hingga memperdalam hubungan dengan pendengar lama menjelang tur. Kit Kampanye hadir untuk mendukung hal itu.

Dengan alat seperti pengajuan playlist, Discovery Mode, Marquee, dan Showcase, Kit Kampanye dirancang untuk mengubah pendengar biasa menjadi "pendengar super", yaitu penggemar yang paling aktif terlibat dalam 28 hari terakhir dan terus kembali mendengarkan musikmu. Faktanya, Fan Study tahun 2023 kami menemukan bahwa lebih dari dua pertiga pendengar super akan tetap streaming musikmu bahkan setelah enam bulan.

Kit Kampanye membantumu menciptakan dan mempertahankan penggemar setia karena dirancang khusus untuk mencapai tiga tujuan yang berkaitan dengan audiens, yakni perkembangan, pengaktifan kembali, dan keterlibatan.

Tujuan #1: Mengembangkan audiens

Memperkenalkan musikmu ke pendengar baru adalah langkah pertama dalam menjadikan mereka penggemar. Kit Kampanye membantu menghubungkan musikmu dengan calon audiens yang tepat untuk memulai proses tersebut.

Pakai: Pengajuan playlist

Pada tahun 2024, sebanyak 74% artis yang ditambahkan ke playlist editorial memiliki kurang dari 100 ribu pendengar bulanan. Pengajuan playlist adalah alat gratis yang bisa dipakai artis di berbagai level popularitas dan tahapan karier agar rilis baru mereka menarik perhatian pendengar.

• Cara kerja : Mengirim lagu yang belum dirilis ke editor kami agar bisa dipertimbangkan untuk masuk ke playlist yang dikurasi, tempat pendengar menemukan musik baru.
• Indikator keberhasilan : Pendengar baru.
• Kisah sukses : Lagu “TRAPPii” dari artis Latin Jay Wheeler masuk ke playlist Trap Land Spotify dan meraih 100.000 stream.

Pakai: Discovery Mode

Pada tahun 2024, sebanyak 35% dari semua penemuan lagu di Spotify terjadi lewat rekomendasi yang dipersonalisasi dalam konteks algoritmis. Dengan Discovery Mode, kini para artis bisa menentukan cara lagu mereka dipromosikan kepada pendengar dalam konteks tersebut.

• Cara kerja : Memperluas jangkauan lagumu melalui Mix, Radio, dan Autoplay Spotify.
• Indikator keberhasilan : Jumlah stream, pendengar baru.
• Kisah sukses : Artis pop NERIAH meraih hampir setengah juta pendengar baru dalam tiga bulan sebelum merilis album debutnya. Jumlah tersebut mewakili hampir 25% pendengarnya di periode tersebut.

Pakai: Marquee dan Showcase

Penelitian kami menunjukkan bahwa, secara rata-rata, kombinasi Marquee dan Showcase mendatangkan 40x lebih banyak pendengar aktif baru, yang berarti 5x lebih banyak dibandingkan jika memakai Marquee saja.

• Cara kerja : Memperkenalkan musikmu kepada pendengar yang berpotensi streaming rilis yang dipromosikan sesudah melihat kampanye, meskipun mereka belum pernah mendengar musikmu sebelumnya.
• Target : Audiens terprogram dan/atau audiens potensial.
• Indikator keberhasilan : Pendengar aktif baru, pendengar baru.
• Kisah sukses : Hampir separuh jumlah pendengar yang dijangkau melalui Showcase artis EDM William Black adalah pendengar yang baru mengenal musiknya.

Tujuan #2: Membuat pendengar yang akhir-akhir ini tidak streaming musikmu kembali aktif

Melibatkan kembali pendengar lama memastikan musikmu tetap mereka dengarkan. Tanpa keterlibatan, rata-rata lebih dari separuh jumlah pendengar seorang artis, yang sebelumnya termasuk audiens aktif, berhenti streaming dalam waktu tiga bulan.

Pakai: Marquee dan Showcase

Secara rata-rata, kami menemukan bahwa rilis baru yang dipromosikan dengan Marquee mendorong peningkatan pendengar yang kembali aktif sebanyak 6x lipat.

• Cara kerja : Menarik perhatian pendengar yang akhir-akhir ini tidak streaming musikmu dengan memanfaatkan musik baru atau lamamu.
• Target : Audiens yang sebelumnya aktif.
• Indikator keberhasilan : Pendengar yang kembali aktif.
• Kisah sukses : Lebih dari 10% pendengar yang sebelumnya aktif dan streaming single artis indie Goth Babe dari kampanye Showcase menyimpan single tersebut ke koleksi mereka atau menambahkannya ke playlist. Hampir 20% dari pendengar tersebut juga streaming rilis Goth Babe yang lain.

Tujuan #3: Memperdalam hubungan dengan penggemar aktif

Pendengar yang paling terlibat, alias “audiens aktif”, tidak hanya streaming musikmu sekali. Mereka menyimpan dan menambahkan lagu ke playlist mereka, lalu kembali streaming berulang kali. Mereka juga mendukungmu lewat acara live dan penjualan merchandise. Memperdalam hubungan dengan kelompok pendengar yang berdedikasi ini adalah bentuk investasi untuk kesuksesan jangka panjang.

Pakai: Discovery Mode

Secara rata-rata, kami menemukan bahwa artis mendapatkan peningkatan sebesar +50% dalam penyimpanan lagu, +44% dalam penambahan lagu ke playlist, serta +37% dalam jumlah pengikut pada bulan pertama penggunaan Discovery Mode.

• Cara kerja : Memperluas jangkauanmu ke penggemar yang ada dan mendorong tindakan seperti penyimpanan dan penambahan ke playlist. Tindakan tersebut menunjukkan ketertarikan tinggi dari pendengar untuk memutar lagu lagi.
• Indikator keberhasilan : Jumlah stream, tingkat ketertarikan.
• Kisah sukses : Dalam periode 15 bulan, setelah mengaktifkan Discovery Mode untuk 11 lagu, pendengar artis R&B thuy menyimpan dan menambahkan lagunya ke playlist sebanyak lebih dari 200.000 kali.

Pakai: Marquee dan Showcase

Secara rata-rata, kami menemukan bahwa rilis baru yang dipromosikan dengan Marquee mendorong peningkatan pendengar teramplifikasi sebanyak 2x lipat.

• Cara kerja : Berfokus pada pendengar yang paling terlibat untuk mendorong mereka agar lebih mendalami dunia musikmu.
• Target : Audiens aktif.
• Indikator keberhasilan : Pendengar teramplifikasi.
• Kisah sukses : Setelah 30 hari, pendengar aktif yang melihat kampanye Marquee artis pop Jillian Rossi melakukan streaming 30x lebih sering dibandingkan pendengar serupa yang tidak melihat kampanye.

Cara mulai memakai alat Kit Kampanye

Kit Kampanye tersedia di tab Kampanye di Spotify for Artists (versi desktop). Pengajuan playlist terbuka untuk semua artis, Discovery Mode tersedia di 90+ pasar, sementara Showcase serta Marquee tersedia di sepuluh pasar, dengan kehadiran di lebih banyak wilayah dan fitur yang lebih beragam nantinya.

Kombinasikan alat tersebut dengan Klip, Canvas, dan Halaman Hitung Mundur untuk memaksimalkan jangkauanmu dan terhubung dengan penggemar melalui cara baru dan inovatif.

Siap memperluas jangkauan rilismu selanjutnya? Kunjungi tab Kampanye dan mulai kampanyemu sekarang.