Memperkenalkan Kit Kampanye: Alat Kampanye yang Dibuat untuk Musik

Artis dan tim mereka selalu mengatakan bahwa makna kesuksesan bagi mereka adalah menemukan pendengar baru dan menjadikan mereka penggemar setia.

Media sosial, billboard, dan iklan di ruang publik memang bisa membantu menjangkau pendengar secara luas, tetapi alat-alat ini tidak dibuat untuk musik, dan tidak dirancang untuk menjangkau audiens di tempat mereka mendengarkan. Alat-alat tersebut memakan banyak biaya dan sering kali gagal menarget atau menarik perhatian pendengar yang tepat—belum lagi tidak ada data pasti untuk mengukur dampaknya terhadap streaming.

Itulah sebabnya kami berupaya membangun alat kampanye yang efektif dan dibuat untuk musik—pengajuan playlist, Discovery Mode, Marquee, dan yang terbaru, Showcase. Masing-masing alat dirancang untuk membantumu menjangkau pendengar yang tepat, mendorong interaksi saat mereka mendengarkan musik, dan mengukur dampaknya terhadap streaming dan keterlibatan audiens.

Kini kami menggabungkan semua alat tersebut ke dalam satu wadah yang disebut Campaign Kit, dengan tujuan untuk menciptakan satu kit alat yang paling efektif untuk membantumu mengembangkan audiens, di mana pun kamu dalam tahap karier atau siklus rilismu.

Apa itu Campaign Kit?

Sebagai platform musik terbesar di dunia, Spotify secara khusus bisa membantu artis mendapatkan penggemar setia. Dengan Campaign Kit, kamu memiliki alat yang diperlukan untuk memperluas jangkauan musikmu–menjangkau pendengar lewat sumber terprogram di Spotify atau saat mereka memilih apa yang akan di-streaming selanjutnya.

Yuk pelajari sedikit lebih banyak masing-masing alat:

• Dengan pengajuan playlist, kamu bisa lebih mudah mengajukan lagu baru ke editor yang mengkurasi playlist seperti Rap Caviar, Today’s Top Hits, dan Fresh Finds. Kirimkan musik yang akan datang dan belum dirilis ke editor Spotify untuk pertimbangan playlist—100% gratis dan tersedia untuk semua artis.

• Discovery Mode bisa membantu memperluas jangkauan lagumu di playlist yang dipersonalisasi—tanpa biaya di muka. Pilih lagu yang menjadi prioritasmu, dan kami akan memakai sinyal itu untuk membantumu menemukan pendengar baru yang akan menyukainya.

• Marquee menarik perhatian penuh pendengar dengan rekomendasi bersponsor di layar penuh untuk rilis barumu saat mereka membuka app. Saat pendengar mengeklik Marquee, mereka bisa menyimpan atau langsung membuka rilis barumu, sehingga mereka bisa fokus mendengarkan musikmu.

• Showcase, rekomendasi bersponsor terbaru kami, membantumu mempromosikan musik ke pendengar potensial kapan saja memakai banner seluler di bagian atas Home Spotify–tempat yang dilihat jutaan pendengar saat mereka memilih lagu untuk didengarkan. Kamu bisa menyoroti rilis baru dan musik lamamu untuk setiap kesempatan, seperti saat lagumu menjadi viral, kamu ingin membangun antusiasme untuk tur, atau hari jadi albummu segera tiba.

Cara Campaign Kit membantu memperluas jangkauan musikmu

Alat di Campaign Kit dirancang untuk dipakai secara bersamaan guna mencapai tujuanmu. Berikut beberapa contoh bagaimana artis dan tim mereka memanfaatkan Campaign Kit–beserta beberapa alat Spotify for Artists lainnya–agar berhasil mengembangkan audiens mereka:

• Artis R&B independen, thuy, beserta timnya, memakai Campaign Kit di berbagai rilis untuk mengembangkan pendengar aktif bulanannya hingga lebih dari 300%. Mereka memulai promosi dengan Discovery Mode untuk mengembangkan audiens thuy menjelang rilis debut EP-nya. Setelah musik thuy dirilis, mereka memanfaatkan momentum tersebut dengan Marquee, menarget pendengar ringan dan sedang untuk mengubah mereka menjadi penggemar berat.

  “Setelah Discovery Mode dimulai, kami mulai melihat peningkatan besar pada jumlah penyimpanan, pendengar, dan penambahan ke playlist,” ujar Isobel Kelly, VP Kepala Streaming Global di Venice Music dan salah satu anggota tim thuy. “Kami berhasil terhubung dengan beragam penggemar potensial baru.”

  Kampanye tersebut membantu thuy menjangkau penggemar di 178 negara dan membuat musiknya disimpan oleh 230.000 pendengar dengan 210.000 penambahan ke playlist pengguna. Lihat semua di sini.

• Magic City Hippies dari Miami berhasil mempersiapkan pendengar untuk album kedua mereka di 2022, Water Your Garden, dengan strategi Campaign Kit populer—sebelum merilis album, mereka mempromosikan single dengan Marquee, lalu mengaktifkan Discovery Mode untuk lagu-lagu yang sama.

  Hasilnya jelas: Pendengar yang melihat Marquee mereka 4x lebih mungkin untuk streaming single prarilis. Lihat semua di sini.

• Saat artis folktronica asal Nashville, Conner Youngblood, mengirimkan lagunya, “Pizza Body”, untuk pertimbangan playlist editorial, lagu itu ditambahkan ke playlist Mellow Morning. Ini membuat jumlah pendengar bulanan dan pengikut akunnya di Spotify naik drastis, dengan bonus tambahan: jumlah penggemar yang datang ke pertunjukan live-nya bertambah cukup banyak di seluruh dunia. Lihat seri How They Made It kami, di mana Conner, Wiki (artis hip hop asal Brooklyn), dan Dreezy (rapper asal Chicago) mendiskusikan dampak dari pengajuan musik untuk pertimbangan playlist terhadap karier mereka.

• Tim Goth Babe telah memakai Campaign Kit untuk berbagai rilis baru serta lagu di katalognya, dan tahun lalu mereka sukses membangun antusiasme untuk empat rilis baru dengan memadukan Marquee dan Discovery Mode. Pemakaian Discovery Mode pada lagu di katalog membantu Goth Babe memperluas audiensnya, dan Marquee membantunya memberi tahu pendengar tentang rilis barunya.

  Single 2019-nya Goth Babe, “Weekend Friend”, adalah salah satu lagu di katalog yang ditambahkan ke Discovery Mode pada 2022. Hasilnya, lagu itu jadi di-streaming lebih sering, bahkan kalau dibandingkan dengan selama puncak pekan rilis awalnya. Untuk mempertahankan momentum ini, mereka lalu mempromosikan “Weekend Friend” dengan Showcase, menarget audiens yang sebelumnya aktif untuk kembali memikat pendengar yang sudah berhenti mendengarkan.

Apa saja fitur baru yang akan hadir di Kit Kampanye?

Kami membuat Campaign Kit agar menjadi cara paling efektif bagi artis untuk menjangkau pendengar dan mengembangkan penggemar setia. Dalam beberapa minggu mendatang, kami akan meluncurkan beberapa fitur baru yang menarik untuk membantu lebih banyak artis menjangkau lebih banyak calon penggemar di momen musik yang tepat:

• Meluncurkan opsi kreatif baru di Marquee dan Showcase: Artis dan timnya sudah meminta lebih banyak cara untuk menyesuaikan rekomendasi bersponsor mereka. Jadi, tahun depan kami dengan senang hati memperkenalkan opsi kreatif baru, seperti memungkinkan tim untuk memilih warna latar belakang Marquee untuk menyesuaikan dengan gambar sampul rilis mereka. Untuk Showcase, artis akan segera bisa memilih dari empat judul tambahan—termasuk "Temuan dari playlist" dan "Coba sesuatu yang baru"—yang semakin mendorong pendengar untuk berinteraksi.
• Terhubung dengan pendengar di Mix: Spotify Mix mirip dengan Spotify Radio—keduanya adalah playlist algoritmis yang dipersonalisasi dan dipilih pendengar saat mereka terbuka untuk menemukan musik baru berdasarkan input tertentu. Namun, sampai saat ini, meski mirip dengan playlist radio, Discovery Mode belum tersedia dalam Mix. Kami akan memperbaruinya di awal 2024: Kampanye Discovery Mode akan menyertakan Daily Mix mulai 3 Januari, dan selanjutnya kami akan memperluas ke mix artis, dekade, mood, serta genre. (Kamu bisa mengenali Spotify Mix dengan desain sampul khasnya.) Untuk artis dan label yang memakai Discovery Mode, ini berarti lebih banyak kesempatan untuk terhubung dengan pendengar saat mereka paling terbuka untuk menemukan musik baru—baik itu artis senior yang menjangkau pendengar di Mix 80-an, artis EDM yang menjangkau pendengar di Mix Dance/Elektronik, atau artis yang memilih lagu yang tepat yang cocok dengan Mix Ceria.
• Memperluas Marquee dan Showcase untuk artis di lebih banyak negara: Tahun ini, kami memperluas Marquee ke Inggris, Kanada, dan Australia, serta memperkenalkan Showcase ke tim artis yang memenuhi syarat di AS. Awal tahun depan, kami dengan senang hari memperluas Showcase ke pasar tempat Marquee sudah diluncurkan dan merilis kedua alat tersebut kepada tim artis di Prancis. Tunggu berita lainnya tentang jangkauan global alat kampanye kami selama tahun 2024.

Cara mulai memakai alat Campaign Kit

Meskipun semua artis bisa mengakses pengajuan playlist, kami terus memperluas akses tersebut ke Discovery Mode, Marquee, dan Showcase. Artis yang memenuhi syarat dan tim mereka bisa membuka tab Kampanye di Spotify for Artists di desktop untuk mulai membuat kampanye. (Pelajari selengkapnya persyaratan kelayakan untuk masing-masing alat: Discovery Mode, Marquee, dan Showcase.)

Di situs web Campaign Kit baru kami, kamu akan menemukan detail lebih lanjut tentang cara kami membantumu dan timmu mencapai tujuan–baik kamu ingin mengembangkan audiens dengan rilis baru, kembali memikat penggemar dengan lagu-lagu lamamu, merayakan hari jadi rilis, membangun audiens baru di seluruh dunia, dan masih banyak lagi. Terus pantau dalam beberapa bulan mendatang saat kami meluncurkan webinar, wawasan, dan materi edukasi lainnya.

Dan untuk memastikan kamu tidak ketinggalan apa pun, mendaftarlah ke Masterclass Campaign Kit yang diadakan pada 24 Januari 2024. Kami akan menginformasikan detail lebih lanjut tentang cara terbaik untuk memakai alat ini, termasuk bagaimana tim pemasaran di mTheory dan Venice Music berhasil memanfaatkan perpaduan alat-alat ini untuk artis mereka.