Gli obiettivi in ambito musicale sono molteplici: dall'attrarre nuovi fan con un album di debutto al rafforzare, prima di un tour, i legami con gli ascoltatori di lunga data. È qui che entra in gioco Campaign Kit.

Con strumenti come proposte per le playlist, Discovery Mode, Marquee e Showcase, Campaign Kit è pensato per aiutarti a trasformare gli ascoltatori in ascoltatori assidui, ossia i tuoi fan più coinvolti negli ultimi 28 giorni, che continuano a riascoltare la tua musica. Il nostro Fan Study del 2023, infatti, ha rivelato che due terzi degli ascoltatori assidui continuano ad ascoltare la tua musica anche dopo sei mesi.

Creato appositamente per raggiungere tre obiettivi in termini di pubblico (crescita, riattivazione ed engagement), Campaign Kit ti aiuta a ottenere fan fedeli e rafforzare il legame con loro.

Obiettivo n. 1: far crescere il tuo pubblico

Portare nuovi ascoltatori nella tua orbita musicale è la prima tappa del percorso riguardante i fan. Campaign Kit ti aiuta a smuovere la situazione facendo entrare il potenziale pubblico giusto in contatto con la tua musica.

Usa: proposte per le playlist

Nel 2024, il 74% degli artisti aggiunti a una playlist editoriale aveva meno di 100.000 ascoltatori mensili. Le proposte per le playlist rappresentano uno strumento gratuito che artisti di ogni livello di fama e in ogni fase della loro carriera possono utilizzare per far ascoltare le loro nuove uscite.

• Come funziona : invia brani inediti ai nostri editor affinché vengano presi in considerazione per le playlist personalizzate, che permettono agli ascoltatori di scoprire nuova musica.
• Misura : nuovi ascoltatori.
• Storia di successo : il brano TRAPPii dell'artista latino Jay Wheeler è, stato aggiunto alla playlist Trap Land di Spotify, ottenendo 100.000 ascolti.

Usa: Discovery Mode

Nel 2024, il 35% delle scoperte su Spotify è avvenuto tramite consigli personalizzati in contesti algoritmici. Con Discovery Mode, ora gli artisti possono influenzare il modo in cui i brani vengono mostrati agli ascoltatori in questi contesti.

• Come funziona : amplia la copertura dei tuoi brani tramite Mix di Spotify, Radio e Riproduzione automatica brani simili.
• Misura : ascolti, nuovi ascoltatori.
• Storia di successo : nei tre mesi precedenti il suo album di debutto, l'artista pop NERIAH ha raggiunto quasi mezzo milione di nuovi ascoltatori, pari al 25% circa dei suoi ascoltatori in quel periodo.

Usa: Marquee e Showcase

Secondo la nostra ricerca, la combinazione di Marquee e Showcase genera, in media, un numero di nuovi ascoltatori attivi 40 volte superiore (5 volte in più rispetto all'uso esclusivo di Marquee).

• Come funzionano : fai conoscere la tua musica alle persone più propense ad ascoltare l'uscita promossa dopo aver visto la campagna, anche se non ti conoscono.
• Target : pubblico da fonti programmate e/o potenziale.
• Misura : nuovi ascoltatori attivi, nuovi ascoltatori.
• Storia di successo : quasi la metà degli ascoltatori raggiunti tramite lo Showcase dell'artista EDM William Black non conoscevano la sua musica.

Obiettivo n. 2: riattivare chi non ha ascoltato la tua musica di recente

Coinvolgere di nuovo gli ascoltatori precedenti mantiene la tua musica nella loro rotazione. In assenza di engagement, più della metà degli ascoltatori parte del pubblico precedentemente attivo di un artista smette di ascoltare, in media, entro tre mesi.

Usa: Marquee e Showcase

Abbiamo notato che, in media, le nuove uscite promosse con Marquee favoriscono un aumento di 6 volte degli ascoltatori riattivati.

• Come funzionano : concentrati sugli ascoltatori che non hanno ascoltato di recente le tue ultime uscite o il tuo catalogo musicale.
• Target : pubblico precedentemente attivo.
• Misura : ascoltatori riattivati.
• Storia di successo : oltre il 10% degli ascoltatori precedentemente attivi che hanno ascoltato il singolo dell'artista indie Goth Babe dalla sua ultima campagna Showcase lo hanno salvato nella loro libreria o aggiunto a una playlist personale. Inoltre, quasi il 20% di queste persone ha ascoltato altri brani di Goth Babe.

Obiettivo n. 3: rafforzare i legami con i fan attivi

I tuoi ascoltatori più coinvolti, ossia il tuo pubblico attivo, non si limitano ad ascoltare la tua musica una sola volta. Salvano i brani, li aggiungono alle playlist e li ascoltano più volte. Ti sostengono anche durante gli show dal vivo e le vendite di merchandise. Rafforzare la fandom con questo prezioso gruppo di ascoltatori rappresenta un investimento di successo nel lungo periodo.

Usa: Discovery Mode

Abbiamo notato che gli artisti riscontrano, in media, un aumento dei salvataggi del 50%, un incremento delle aggiunte a playlist del 44% e un aumento dei follower del 37% durante il primo mese di Discovery Mode.

• Come funziona : amplifica la copertura con i fan esistenti e incrementa il numero di azioni come salvataggi e aggiunte alle playlist, che rappresentano un'elevata intenzione degli ascoltatori di riprodurre nuovamente il brano.
• Misura : ascolti, tasso di intenzione.
• Storia di successo : in un periodo di 15 mesi, dopo aver attivato Discovery Mode per 11 brani, gli ascoltatori dell'artista R&B thuy hanno salvato e aggiunto i suoi brani a playlist più di 200.000 volte.

Usa: Marquee e Showcase

Abbiamo notato che, in media, le nuove uscite promosse con Marquee favoriscono un aumento di 2 volte degli ascoltatori amplificati.

• Come funzionano : concentrati sui tuoi ascoltatori più coinvolti per invitarli a tuffarsi ancora più a fondo nel tuo mondo.
• Target : pubblico attivo.
• Misura : ascoltatori amplificati.
• Storia di successo : dopo 30 giorni, gli ascoltatori attivi che hanno visualizzato il consiglio Marquee dell'artista pop Jillian Rossi hanno ascoltato circa 30 volte in più rispetto agli ascoltatori simili che non hanno visto la campagna.

Come iniziare a utilizzare gli strumenti di Campaign Kit

Campaign Kit è disponibile nella scheda Campagne di Spotify for Artists (desktop). Le proposte per le playlist sono aperte a tutti gli artisti, Discovery Mode è disponibile in più di 90 mercati e Showcase e Marquee sono disponibili in dieci mercati (altre aree geografiche e funzionalità in arrivo in futuro).

Combina questi strumenti con Clip, Canvas e pagine del conto alla rovescia per aumentare al massimo la tua copertura ed entrare in contatto con i fan in modi nuovi e creativi.

Vuoi amplificare la tua prossima uscita? Visita la scheda Campagne e avvia subito la tua campagna.