Scopri come utilizzare Campaign Kit, la nostra gamma di strumenti appositamente studiati per amplificare la tua musica e conquistare fan per tutta la vita, proprio dove avviene l'ascolto.
Gli artisti e i loro team ci raccontano costantemente cosa significa per loro il successo: trovare nuovi ascoltatori e trasformarli in fan per tutta la vita.
Nonostante utilizzare i social media, i cartelloni pubblicitari e gli annunci out-of-home possa aiutarti a raggiungere gli ascoltatori in senso lato, questi strumenti non sono studiati appositamente per la musica e non sono progettati per rivolgersi al pubblico esattamente dove ascolta. Risultano costosi e, spesso, non sono in grado di raggiungere gli ascoltatori giusti o catturare la loro attenzione, per non parlare della natura ipotetica dei tentativi di misurare l'impatto di questi strumenti sull'ascolto.
Proprio per questo, abbiamo investito nella creazione di strumenti per la campagne efficaci realizzati specificamente per la musica: proposte per le playlist, Discovery Mode, Marquee e, più recentemente, Showcase. Ogni strumento è concepito per aiutarti a entrare in contatto con gli ascoltatori giusti, promuovere l'engagement quando ascoltano musica e misurare l'impatto sull'ascolto e sull'engagement del pubblico.
Stiamo ora riunendo tutti questi strumenti sotto un unico nome, Campaign Kit, con l'obiettivo di offrire il toolkit più efficace per aiutarti ad ampliare il pubblico, a prescindere dalla fase attuale della tua carriera o dal ciclo di lancio.
Cos'è Campaign Kit?
In qualità di piattaforma musicale più grande del mondo, Spotify si trova in una posizione unica per aiutare gli artisti a conquistare fan per tutta la vita. Campaign Kit offre gli strumenti necessari per amplificare la tua musica, permettendoti di raggiungere gli ascoltatori nell'ambito della programmazione di Spotify o quando decidono attivamente cosa ascoltare.
Approfondiamo ogni singolo strumento:
Le proposte per le playlist semplificano la condivisione di nuovi brani con gli editor che curano playlist come Rap Caviar, Today's Top Hits e Fresh Finds. Invia musica inedita in uscita agli editor di Spotify affinché venga presa in considerazione per le playlist: questa funzionalità è completamente gratuita e disponibile per tutti gli artisti.
Discovery Mode può contribuire ad ampliare la copertura dei tuoi brani in playlist personalizzate, senza alcuna commissione anticipata. Seleziona i brani che ritieni prioritari e utilizzeremo questa indicazione per aiutarti a trovare nuovi ascoltatori che li adoreranno.
Marquee conquista la completa attenzione degli ascoltatori con un consiglio sponsorizzato a schermo intero della tua nuova uscita quando aprono l'app. Quando un ascoltatore clicca su un consiglio Marquee, può salvarlo o passare direttamente alla nuova uscita, concentrandosi sulla tua musica.
Showcase, il nostro nuovissimo consiglio sponsorizzato, consente di promuovere la musica tra i probabili ascoltatori in qualsiasi momento grazie a un banner nella parte superiore della Home di Spotify per dispositivi mobili, dove milioni di utenti navigano per decidere cosa ascoltare. Puoi mettere in evidenza sia le nuove uscite sia la musica del tuo catalogo per qualsiasi occasione, ad esempio se il tuo brano sta diventando virale, vuoi suscitare interesse per un tour o si avvicina l'anniversario del tuo album.
In che modo Campaign Kit contribuisce ad amplificare la tua musica
Gli strumenti di Campaign Kit sono progettati per essere utilizzati insieme e realizzare i tuoi obiettivi. Di seguito, alcuni esempi di come gli artisti e i loro team hanno utilizzato Campaign Kit e altri strumenti di Spotify for Artists per far crescere efficacemente il loro pubblico:
L'artista R&B indipendente thuy e il suo team hanno sfruttato Campaign Kit per più uscite per aumentare il numero di ascoltatori attivi mensili di oltre il 300%. Hanno iniziato utilizzando Discovery Mode per ampliare il pubblico prima del suo EP di debutto. In seguito all'uscita, hanno approfittato dell'entusiasmo tramite Marquee, rivolgendosi agli ascoltatori occasionali e moderati per trasformarli in fan più appassionati.
"Dopo l'avvio di Discovery Mode, abbiamo davvero iniziato a notare che il tasso di salvataggio, gli ascolti e le aggiunte a playlist stavano aumentando vertiginosamente", ha dichiarato Isobel Kelly, VP Global Head of Streaming di Venice Music e parte del team di thuy. "Eravamo davvero riusciti a instaurare un legame con un vasto gruppo di potenziali nuovi fan".
Le campagne hanno aiutato thuy a raggiungere fan in 178 Paesi e ottenere salvataggi da parte di 230.000 ascoltatori e 210.000 aggiunte a playlist degli utenti. Scopri di più qui.
I Magic City Hippies di Miami sono riusciti a preparare gli ascoltatori per il loro secondo album nel 2022, Water Your Garden, con una strategia efficace basata su Campaign Kit: hanno promosso i singoli prima dell'uscita dell'album con Marquee, per poi attivare Discovery Mode per questi stessi brani.
I risultati sono chiari: gli ascoltatori che hanno visto il loro Marquee erano 4 volte più propensi ad ascoltare i singoli in anteprima. Scopri di più qui.
Quando l'artista di folktronica di Nashville Conner Youngblood ha proposto di inserire "Pizza Body" in una playlist editoriale, il suo brano è stato aggiunto alla playlist Mellow Morning. Ciò ha innescato una crescita significativa dei suoi ascoltatori mensili e dei suoi follower su Spotify, con un ulteriore vantaggio: un aumento considerevole dei fan presenti ai suoi show dal vivo in tutto il mondo. Dai un'occhiata alla nostra serie How They Made It, in cui Conner, l'artista hip hop di Brooklyn Wiki e la rapper di Chicago Dreezy discutono dell'impatto che le proposte di inserimento nelle playlist hanno avuto sulla loro carriera.
Il team di Goth Babe ha utilizzato Campaign Kit per molte delle nuove uscite e dei brani del catalogo dell'artista: l'anno scorso, hanno creato hype intorno a quattro nuove uscite abbinando efficacemente Marquee e Discovery Mode. L'utilizzo di Discovery Mode per i brani del catalogo ha aiutato Goth Babe ad ampliare il suo pubblico, mentre Marquee ha contribuito a segnalare le nuove uscite agli ascoltatori.
"Weekend Friend", il suo singolo del 2019, è uno dei brani del catalogo aggiunti a Discovery Mode nel 2022. Questa operazione si è tradotta in un numero di ascolti superiore persino a quello del picco raggiunto durante la settimana dell'uscita iniziale. Per mantenere l'entusiasmo, il team ha poi promosso "Weekend Friend" con Showcase, rivolgendosi al pubblico attivo precedentemente per coinvolgere nuovamente gli utenti che avevano smesso di ascoltare.
Quali nuove funzionalità sono in arrivo per Campaign Kit?
Stiamo lavorando a Campaign Kit per renderlo il modo più efficace per gli artisti di raggiungere gli ascoltatori e creare fan per tutta la vita. Nelle prossime settimane introdurremo alcune emozionanti funzionalità per aiutare più artisti a raggiungere più potenziali fan nei momenti musicali corretti:
- Lancio di nuove opzioni creative per Marquee e Showcase: gli artisti e i loro team ci hanno chiesto altri modi per personalizzare i loro consigli sponsorizzati, quindi il prossimo anno saremo entusiasti di introdurre nuove opzioni creative, come la possibilità per i team di scegliere il colore di sfondo del proprio consiglio Marquee per abbinarlo alla copertina dell'uscita. Per Showcase, presto gli artisti potranno scegliere tra quattro titoli aggiuntivi, tra cui "Scoperte da playlist" e "Prova qualcosa di nuovo", che daranno agli ascoltatori un motivo in più per interagire.
- Coinvolgere gli ascoltatori con i Mix: i Mix di Spotify sono simili a Spotify Radio perché entrambi sono playlist algoritmiche personalizzate che gli ascoltatori selezionano quando sono aperti alla scoperta sulla base di un input specifico. Finora però, nonostante la somiglianza con le playlist radio, Discovery Mode non era disponibile nei Mix. Effettueremo l'aggiornamento all'inizio del 2024: le campagne Discovery Mode includeranno Daily Mix a partire dal 3 gennaio e in seguito introdurremo anche i mix per artista, decennio, mood e genere. (Puoi riconoscere i Mix Spotify grazie alla loro copertina simbolo.) Per gli artisti e le etichette che utilizzano Discovery Mode, questo significa più opportunità di entrare in contatto con gli ascoltatori quando sono più aperti alla scoperta, sia che si tratti di un artista del catalogo che raggiunge gli ascoltatori in Mix degli anni '80, di un artista EDM che si rivolge agli ascoltatori in Mix Dance/Elettronica o di un artista che seleziona semplicemente il brano giusto per il Mix Allegro di un ascoltatore.
- Espansione di Marquee e Showcase ad artisti di più Paesi: quest'anno abbiamo presentato Marquee in Australia, in Canada e nel Regno Unito e abbiamo introdotto Showcase per i team dell'artista idonei negli Stati Uniti. All'inizio del prossimo anno, espanderemo Showcase nei mercati in cui Marquee è già attivo ed introdurremo entrambi gli strumenti ai team dell'artista in Francia. Non perderti i prossimi aggiornamenti sulla copertura globale dei nostri strumenti per le campagne nel corso del 2024.
Come iniziare a utilizzare gli strumenti di Campaign Kit
Benché tutti gli artisti abbiano accesso alle proposte per le playlist, stiamo ancora ampliando l'accesso a Discovery Mode, Marquee e Showcase. Gli artisti idonei e i relativi team possono andare alla scheda Campagne su Spotify for Artists da computer per iniziare a creare campagne. (Scopri di più sull'idoneità a ogni strumento: Discovery Mode, Marquee e Showcase.)
Sul nostro nuovo sito Campaign Kit, sono disponibili ulteriori informazioni su come possiamo aiutare te e il tuo team a realizzare i vostri obiettivi, a prescindere che si tratti di ampliare il pubblico con una nuova uscita, coinvolgere nuovamente i fan con il catalogo, celebrare l'anniversario di un'uscita, conquistare un nuovo pubblico a livello globale o altro ancora. Tieni d'occhio il sito nei prossimi mesi per non perderti nuovi webinar, informazioni e altro materiale formativo.
Inoltre, per un ulteriore approfondimento, iscriviti alla Masterclass Campaign Kit il 24 gennaio 2024. Condivideremo maggiori informazioni su come utilizzare al meglio il toolkit, compreso il modo in cui i marketer di mTheory e Venice Music abbinano efficacemente questi strumenti per i loro artisti.