Showcase è il nuovissimo strumento per il marketing musicale. Ti permette di promuovere le uscite che desideri, quando vuoi, tra gli ascoltatori che intendi raggiungere, proprio sulla Home di Spotify.
Spotify for Artists crea strumenti che aiutano gli artisti e i loro team a promuovere la musica, proprio dove avvengono gli ascolti. Oggi, Marquee attira l'attenzione degli ascoltatori sulle nuove uscite esattamente quando aprono l'app, mentre la proposta per le playlist sottopone la musica inedita agli editor di Spotify affinché la considerino per la programmazione editoriale.
Gli artisti e i loro team, però, vogliono ancora più flessibilità per proporre la musica giusta ai fan giusti al momento giusto, a prescindere che si tratti di raggiungere nuovi ascoltatori con un brano di tendenza, coinvolgere gli ascoltatori assidui con un album commemorativo o rivolgersi agli ascoltatori precedentemente attivi con il promemoria di un tour.
Con l'aumento della popolarità della musica del catalogo, è sempre più importante anche dare nuova vita alle opere: si tratta di un aspetto cruciale per creare e mantenere la fan base. Dal 2020 al 2022, la porzione della nostra Classifica globale settimanale dei brani top rappresentata dal catalogo (oltre 18 mesi) è aumentata del 155%. Anche la promozione delle nuove uscite resta fondamentale, ma non solo al momento dell'uscita stessa: in media, il 75% degli ascolti del primo anno avviene dopo il primo mese.
Proprio per questo, abbiamo creato Showcase, un nuovo strumento per le campagne che offre agli artisti e ai loro team ancora più modi per proporre la musica nuova e del catalogo agli ascoltatori giusti, proprio quando è importante. Con Showcase, potrai aumentare i fan in modi finora impossibili, mettendo in evidenza la tua musica sulla Home.
Cos'è Showcase e come funziona?
Showcase è un consiglio sponsorizzato che ti aiuta a condividere la tua musica in qualsiasi momento con i probabili ascoltatori su Spotify, a prescindere che si tratti dell'ultima uscita, dei brani più vecchi del catalogo o di qualsiasi opzione intermedia. Si presenta come un banner per dispositivi mobili in cima alla Home di Spotify, il luogo più visitato su Spotify che milioni di ascoltatori utilizzano per decidere cosa ascoltare, generando miliardi di ascolti ogni giorno. Inoltre, in media, le persone che vedono un consiglio Showcase sono sei volte più inclini ad ascoltare l'uscita promossa.
Per di più, Showcase offre agli artisti e ai loro team la possibilità di prenotare più campagne per la stessa uscita. Ad esempio, lo strumento consente di mettere in evidenza un singolo, un EP o un album con più campagne per raggiungere obiettivi differenti, ciascuna rivolta a mercati o segmenti di ascoltatori diversi.
Di seguito, illustriamo ulteriori esempi di come Showcase offre l'opportunità di aumentare il pubblico in modi nuovi e significativi:
- Suscitare l'entusiasmo dei fan con un brano preferito del passato per aumentare l'interesse per un'uscita imminente
- Proporre un successo stagionale ai nuovi ascoltatori in occasione di una festività
- Coinvolgere nuovamente gli ascoltatori che non raggiungi da un po' con una nuova uscita
A prescindere dall'obiettivo, Showcase è lo strumento che ti aiuta ad aumentare il pubblico nei momenti migliori per sostenere la tua musica e la tua carriera.
Qual è il momento migliore per mettere in evidenza la musica?
Con Showcase, puoi promuovere la tua musica in qualsiasi momento: non è mai troppo tardi per mettere in evidenza l'uscita sulla Home. Inoltre, puoi aggiungere un titolo per fornire agli ascoltatori un utile contesto in cui inquadrare la musica promossa. Di seguito, alcuni esempi di titoli e delle possibilità di utilizzo:
Musica in uscita
Sfrutta l'entusiasmo che precede un'uscita promuovendo la musica esistente con questo titolo. Può contribuire a preparare il pubblico e richiamare la sua attenzione sull'uscita di nuova musica.
Nuova musica
Scegli questo titolo per attirare l'attenzione quando pubblichi nuova musica. Puoi anche usare Marquee insieme a Showcase per una nuova uscita; in alternativa, puoi utilizzare entrambi gli strumenti da soli.
Uscito di recente
Quando l'euforia iniziale si affievolisce, sfrutta questo titolo per prolungare il ciclo promozionale e tenere la tua musica più recente in cima ai pensieri dei potenziali fan.
In tour
Vuoi suscitare entusiasmo per un nuovo tour e contribuire ad aumentare l'interesse per i biglietti sul tuo profilo artista e la vista Stai ascoltando? Puoi utilizzare questa opzione per coinvolgere gli ascoltatori prima che ti vedano dal vivo.
Anniversario uscita
Usa questo titolo per festeggiare un anniversario importante di una tua uscita intramontabile e offri agli ascoltatori un motivo per immergersi nuovamente nell'ascolto.
In voga
È esaltante vedere che la tua musica fa tendenza e questa opzione ti permette di cogliere l'attimo e cavalcare l'onda per conquistare nuovi ascoltatori.
Atmosfera stagionale
Si tratta di un ottimo metodo per promuovere un brano stagionale durante una festività o un momento specifico dell'anno. Un brano inquietante, un classico delle feste o una nuova canzone d'amore per San Valentino: tutti rientrano nella categoria "Atmosfera stagionale".
La cosa importante è che puoi scegliere liberamente il titolo (e il momento) più rilevante per la tua musica.
Chi posso raggiungere con Showcase?
Showcase ti permette di raggiungere gli ascoltatori in oltre 30 mercati, aiutandoti ad aumentare la fan base globale. Per impostazione predefinita, le campagne raggiungono gli ascoltatori più propensi ad ascoltare la tua uscita, compresi quelli che ti hanno ascoltato in passato e persone che non conoscono ancora la tua musica. Puoi anche scegliere di rivolgerti a segmenti di pubblico specifici in base ai comportamenti di ascolto reali:
Pubblico attivo
Si tratta di ascoltatori preziosi che hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica negli ultimi 28 giorni da fonti attive come il tuo profilo artista, le pagine di album e uscite, le proprie playlist e la propria libreria. Il pubblico attivo comprende tre segmenti:
Ascoltatori assidui: i tuoi ascoltatori attivi più appassionati negli ultimi 28 giorni. Sono anche i più propensi a continuare ad ascoltare.
Ascoltatori moderati: ascoltatori attivi che hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica molte volte negli ultimi 28 giorni e che potrebbero ancora diventare ascoltatori assidui.
Ascoltatori occasionali: ascoltatori attivi che hanno intenzionalmente ascoltato la tua musica una o due volte negli ultimi 28 giorni e che potrebbero diventare ascoltatori moderati.
Pubblico precedentemente attivo
Ascoltatori che facevano parte del tuo pubblico attivo, ma che non hanno ascoltato intenzionalmente la tua musica per almeno 28 giorni. Potrebbero comunque ascoltare la tua musica da fonti programmate.
Pubblico da fonti programmate
Ascoltatori che hanno ascoltato la tua musica solo da fonti programmate come playlist editoriali, Discover Weekly, Radio, Riproduzione automatica brani simili o playlist di altri ascoltatori almeno una volta negli ultimi 2 anni.
Pubblico potenziale
Ascoltatori che attualmente non fanno parte del tuo pubblico totale. In base alle loro abitudini di ascolto, potrebbero ascoltare le tue uscite promosse.
Come funzionano i report di Showcase?
Ventiquattr'ore dopo l'inizio della campagna, potrai accedere a report dettagliati per vedere in che modo la campagna ha favorito l'engagement con l'uscita promossa e il resto del tuo catalogo.
Come già accennato, le persone che vedono un consiglio Showcase sono sei volte più inclini ad ascoltare l'uscita promossa; gli effetti, però, sono visibili anche oltre l'ascolto iniziale. Le metriche per i report misurano come le campagne aumentano il pubblico e creano fan più appassionati nel tempo. A prescindere che gli obiettivi di marketing includano l'engagement, la riattivazione o l'incremento del pubblico, i report di Showcase misurano il successo degli obiettivi monitorando il modo in cui le campagne hanno aumentato gli ascoltatori amplificati, riattivati o i nuovi ascoltatori attivi.
Di seguito, i dettagli di ogni metrica:
Ascoltatori amplificati: ascoltatori del tuo pubblico attivo che hanno intenzionalmente ascoltato l'uscita promossa per la prima volta dopo aver visto la tua campagna.
Ascoltatori riattivati: ascoltatori che sono tornati a far parte del tuo pubblico attivo dopo aver intenzionalmente ascoltato l'uscita promossa.
Nuovi ascoltatori attivi: ascoltatori che sono entrati a far parte del tuo pubblico attivo per la prima volta ascoltando intenzionalmente l'uscita promossa, inclusi i nuovi ascoltatori che non avevano ascoltato la tua musica da nessuna parte negli ultimi due anni.
Infine, i report di Showcase possono aiutarti a comprendere le potenziali intenzioni di ascolto a lungo termine del pubblico, mettendo in risalto metriche come i salvataggi, le aggiunte a playlist e il tasso di intenzione. Le nostre ricerche evidenziano che i salvataggi e le aggiunte a playlist sono correlati a un aumento di 2,5 volte degli ascolti di un artista sei mesi dopo.
Come si imposta il budget di una campagna?
I budget per le campagne Showcase partono da $ 100 se la prenotazione avviene tramite Spotify for Artists e le campagne proseguono fino all'esaurimento del budget o per 14 giorni dopo l'inizio, a seconda della circostanza che si verifica per prima. Poiché Showcase ha una struttura tariffaria basata sul costo per clic (CPC) a partire da un CPC di $ 0,40, usiamo il tuo budget solo quando le persone cliccano effettivamente sul consiglio Showcase.
Per ottimizzare la spesa, Showcase esclude le persone che hanno già ascoltato intenzionalmente l'uscita promossa negli ultimi 21 giorni. Nel corso della campagna raggiungerai solo chi non ha ancora ascoltato in maniera attiva.
Come realizzo una campagna Showcase?
Per ottenere l'idoneità a prenotare una campagna Showcase, gli artisti devono avere almeno 1.000 ascolti negli ultimi 28 giorni in almeno uno dei mercati target disponibili e il Paese di fatturazione del team dell'artista deve essere impostato sugli Stati Uniti.
Se soddisfi questi requisiti, chiedi a un amministratore del tuo team di seguire questi semplici passaggi per prenotare la campagna.
- Accedi alla dashboard di Spotify for Artists da computer e vai alla scheda Campagne.
- Individua la scheda Showcase.
- Seleziona un'uscita idonea.
- Segui le istruzioni per configurare la campagna ed è fatta.
Nelle prossime settimane, introdurremo Showcase nella scheda Campagne per gli artisti idonei negli Stati Uniti e, nei prossimi mesi, continueremo a estendere l'accesso a più artisti in tutto il mondo. Siamo entusiasti di condividere ulteriori aggiornamenti per permetterti di applicare la tua strategia personalizzata alle uscite che desideri, quando vuoi, e mettere in evidenza la tua musica sulla Home, grazie a Showcase.
