Nell'ultimo episodio della nostra serie "How They Made It", l'autore mehro spiega in che modo il merchandise esclusivo e personalizzato su Spotify lo aiuta a rafforzare il legame con i fan della sua musica introspettiva.
La musica di mehro riflette la sua personalità e accompagna i fan nei meandri più profondi della sua mente. Le parti vocali dell'autore di Los Angeles esprimono la vena introspettiva del pop rock alternativo degli anni 90 con testi che assomigliano alle pagine di un diario. Dall'uscita del suo EP di debutto del 2021, Sky On Fire, la sua reputazione affidabile ha contribuito ad attirare quasi tre milioni di ascoltatori mensili su Spotify.
Costruendo un rapporto personale con ciascuno di loro, mehro può contare su una fan base in continua crescita. Dall'uscita dei suoi progetti Dark Corners e Alchemy all'inizio di quest'anno, ha cominciato a sfruttare il merchandise per rafforzare questo legame. Come un vero e proprio team, mehro e il suo manager Alex Forsyth hanno progettato insieme l'intero catalogo di merchandise. Anziché scegliere i soliti capi di abbigliamento o pacchetti di prodotti, hanno voluto creare un articolo significativo con un messaggio unico. È così che sono nate le collane Dark Corners e Alchemy.
"Le collane che indosso hanno un profondo valore personale, quindi sono felice di aver creato qualcosa che può suscitare ad altri la stessa sensazione", spiega mehro nel nuovo episodio della nostra serie How They Made It. "Il merchandise è importante perché aiuta a entrare in sintonia con l'ascoltatore. Quando si compra un articolo di merchandise, si compra un ricordo".
La musica del ventiduenne è molto filosofica: Dark Corners e Alchemy "esplorano i tanti modi in cui la dualità dell'essere umano può trovare espressione", spiega. Questo tema è rappresentato simbolicamente dal doppio significato della collana, ispirata alle copertine di entrambe le uscite.
"Dark Corners è un invito ad accettare i sentimenti più cupi. Ci sono momenti in cui la solitudine può rivelarsi un'esperienza estremamente importante. Altrettanto importante è crogiolarsi nel dolore e nella tristezza che ne conseguono. Se cerchiamo di reprimere i sentimenti, questi continueranno a vivere dentro di noi e finiranno per essere esternati in altri modi", dice mehro. "Ciò che dobbiamo fare, invece, è elaborarli. Proprio per questo, Alchemy si propone come un aiuto per scrollarsi di dosso la negatività. In che modo? Accettando una situazione difficile e trasformandola in qualcosa di bello. Dopotutto, ciò che ci lasciamo alle spalle continua a vivere nel ricordo".
mehro è una persona riflessiva che sceglie con cura le parole da usare. Ciò è evidente sia nella sua musica che nel suo catalogo di merchandise. "Sono un musicista e un autore. L'atto di scrivere e creare ha un valore estremamente curativo per me. Fidarsi delle persone che fanno parte di questo processo è molto importante e difatti è ciò che abbiamo fatto con i produttori [della collana]. Mentre lavoravano il metallo, dissero che sarebbe stato molto meglio se il ciondolo fosse stato lungo qualche centimetro. Se fosse stato troppo piccolo, non sarebbe stato possibile vedere bene il simbolo".
Considerando tutti gli sforzi profusi insieme al suo designer, mehro vuole assicurarsi che l'alta qualità si combini con un prezzo accessibile per i suoi fan. "Non sono in questo settore per ottenere un fugace successo finanziario", continua. "Quando la collana sarà pronta, sarà venduta esclusivamente su Spotify. Qui è dove i fan possono ascoltare la musica. E se lo desiderano, potranno acquistare qualcosa da portare per sé".
Con il suo ecosistema di merchandise in crescita, che mostra gli articoli curati dagli artisti proprio dove le persone ascoltano la musica, la piattaforma Spotify permetterà ai fan più appassionati di mehro di stringere tra le mani la sua esclusiva collana. La collana sarà in primo piano sul suo profilo artista e sarà aggiunta alle pagine degli album Dark Corners e Alchemy.
Sfruttando questo contatto diretto con i suoi fan, mehro sta lavorando sodo per assicurarsi che il suo merchandise sia un riflesso tangibile della sua arte, che è allo stesso tempo intima e coinvolgente. "Ci sono stati musicisti e artisti che hanno influenzato significativamente la cultura, non solo con la loro musica, ma anche con il loro logo, aspetto, carattere o nome", afferma. "Anche il merchandise può avere un profondo impatto".
Scopri di più sul merchandise su Spotify e leggi la nostra guida introduttiva.