Dalle sincronizzazioni agli ascolti: come aumentare al massimo il potenziale su schermo della tua musica

Una sincronizzazione che utilizza un tuo brano in un film, uno show televisivo, uno spot pubblicitario o un videogioco può portare moltissimi nuovi ascoltatori della tua musica su Spotify, ma ti serve un piano se vuoi che restino e diventino fan. Quando ottieni una sincronizzazione, alcune mosse intelligenti possono offrire grandi ricompense e assicurare che i nuovi fan continuino ad ascoltare la tua musica.

Nell'ambito della nuova edizione sui cataloghi di Fan Study, abbiamo collaborato con Netflix per analizzare l'impatto delle sincronizzazioni sugli ascolti. Lo studio, che ha esaminato sincronizzazioni rappresentative per 11 film e show televisivi di Netflix tra il 2017 e il 2022 in relazione ad artisti sia emergenti sia consolidati, ha rivelato che, nonostante la sincronizzazione porti i fan su Spotify per ascoltare il brano in questione, questi approfondiscono successivamente il catalogo dell'artista.

Non è una sorpresa che si siano verificati aumenti esponenziali delle persone che hanno ascoltato artisti per la prima volta, senza averli mai ascoltati prima su Spotify – dal 50% al 6.000%. Tuttavia, l'impatto della sincronizzazione si spinge persino oltre: è stato riscontrato, in media, un aumento del 109% degli ascolti del resto del catalogo degli artisti, escluso il brano sincronizzato, per quanto riguarda le tracce analizzate.

Le sincronizzazioni stesse sono di diversi tipi, dai grandi film e show televisivi ai posizionamenti in spot pubblicitari locali, passando per tutte le categorie intermedie. Tuttavia, a prescindere dal posizionamento della sincronizzazione, i supervisori musicali prestano attenzione a elementi specifici durante la ricerca del brano perfetto.

"Non esiste un approccio unico", spiega Amy Dunning, vicepresidente del reparto di produzione creativa musicale di Netflix. "Dipende dalle esigenze della scena e della storia… A volte, la musica può diventare un personaggio in un film o uno show, quindi i supervisori cercano elementi aggiuntivi che creino un legame emotivo più profondo o aumentino l'energia in un montaggio ricco di suspense. Più spesso, però, l'obiettivo è quello di amplificare la narrazione".

Secondo Dunning, puoi concentrarti su alcuni elementi se desideri rendere la tua musica il più accattivante possibile per una sincronizzazione. "Gli artisti dovrebbero trovare il loro sound, costruire la propria fan base e collaborare con partner di fiducia affinché i loro brani giungano all'attenzione dei supervisori musicali giusti", spiega. "È ancora possibile scoprire la musica nel modo tradizionale, partecipando a concerti dal vivo, tramite passaparola oppure leggendo un'ottima recensione o un articolo. Ovviamente, i social media e Internet hanno reso molto più facile scoprire nuovi artisti in tutto il mondo [per i supervisori musicali]".

Perciò, se ti stai impegnando per ottenere presto una sincronizzazione - o se ne hai già una in programma - ecco alcuni strumenti e suggerimenti per aiutarti a trasformare i nuovi ascoltatori in fan a lungo termine:

• Perfeziona il tuo profilo artista per catturare l'attenzione dei nuovi ascoltatori:

1. Ottimizza la tua biografia dell'artista in modo da menzionare la sincronizzazione e mettere in evidenza lo show televisivo o il film in cui compare.
2. Utilizza la tua Selezione dell'artista per includere il brano sincronizzato o una playlist dell'artista che comprende la traccia e altra musica ispirata da quest'ultima. Aggiungi poi un commento alla Selezione dell'artista per raccontarlo ai fan.

• Introduci elementi creativi in linea con la sincronizzazione realizzando una canvas, un'immagine a ciclo continuo da tre a otto secondi per la traccia che segue anche il brano e viene condivisa da Spotify sui social. La probabilità che gli ascoltatori condividano la traccia è superiore del 145% in presenza di una canvas.

• Se non l'hai già fatto, configura una vetrina di merchandise virtuale, in modo che tutti i nuovi ascoltatori che visitano il tuo profilo abbiano ogni possibilità di sostenerti, apprezzare la tua estetica e capire chi sei davvero.

• Se hai in programma una nuova uscita dopo la sincronizzazione, valuta l'utilizzo di Marquee, il nostro strumento di consigli sponsorizzati che propone la tua musica agli ascoltatori che hanno già mostrato interesse nei suoi confronti. Scegli il targeting "Ascoltatori che hanno mostrato interesse di recente" per la tua campagna Marquee in modo da rivolgerti ai nuovi ascoltatori derivanti dalla sincronizzazione.

• Crea schede promozionali da condividere sui social media per contribuire ad aumentare la consapevolezza della traccia sincronizzata.