Il riassunto del 2022 di Spotify for Artists

Quali sono le novità del 2022 di Spotify for Artists? Beh... Ce ne sono un po'. Per noi, l'inizio di un nuovo capitolo dopo gli oltre due anni di pandemia che hanno colpito il settore musicale ha significato ripensare a come sosteniamo gli artisti. Abbiamo lanciato nuove iniziative e strumenti inediti e abbiamo trovato nuovi modi per entrare in contatto, continuando nel frattempo a celebrare i grandi successi. In caso ti sia sfuggito qualcosa, ecco un riassunto dell'anno.

Opportunità per aumentare le entrate

All'inizio dell'anno, abbiamo pubblicato un nuovo episodio di Masterclass che illustra tutti i modi per guadagnare su Spotify. Camille Hearst, Head di Spotify for Artists, ha condiviso il nostro nuovo obiettivo relativo alla monetizzazione e alla creazione di nuove fonti di guadagno per gli artisti oltre alle royalty. A tal proposito, sono state lanciate diverse iniziative.

Grazie all'atteso ritorno degli eventi dal vivo ai livelli pre-pandemici, ci siamo tuffati a capofitto nella promozione delle performance con il nuovo feed degli eventi dal vivo, un elenco di consigli di eventi dal vivo per gli ascoltatori Spotify personalizzato in base alle abitudini di ascolto e alla posizione. L'hub in-app ha permesso ai fan di scoprire show locali con l'aiuto dei nostri partner per i biglietti.

Inoltre, vogliamo aiutare gli artisti a entrare virtualmente in contatto con i loro più grandi fan su Spotify, esplorando l'audio dal vivo grazie all'app Spotify Live. Una nuova esperienza, attualmente in fase di test, prevede esclusive sale audio dal vivo ospitate dagli artisti per i loro fan più affezionati. In questi spazi intimi, gli artisti possono celebrare un momento musicale speciale, come per esempio una nuova uscita, e guadagnare vendendo merchandise, promuovendo i biglietti dei concerti e ricevendo suggerimenti e donazioni attraverso Supporto dei fan: tutto in una sola stanza.

A proposito di Supporto dei fan, abbiamo ampliato lo strumento e ne abbiamo modificato il nome (precedentemente era noto come Raccolta fondi scelta dall'artista), utilizzandolo per raccogliere sostegno in momenti importanti come lo scoppio della guerra in Ucraina e, più recentemente, il Giving Tuesday.

Con il contatto tra gli artisti e i fan, la pubblicazione di nuova musica e il ritorno sul palco, il merchandise è diventato più importante che mai. Ecco perché abbiamo collaborato con MerchFriends per il debutto di Band Shirt Day, inaugurando una celebrazione annuale dedicata alla vendita di merchandise e alla raccolta di fondi per una causa tramite Supporto dei fan. Per semplificare ulteriormente la vendita, abbiamo studiato un apposito punto sulle pagine delle uscite di Spotify dove mostrare il merchandise e abbiamo aiutato gli artisti a ottenere un conveniente piano Starter Shopify, che offre tutto ciò di cui hanno bisogno per vendere merchandise su Spotify a soli $ 5/mese. Tutte le informazioni necessarie per creare un'attività di merchandise su Spotify sono ora disponibili sul nuovo hub per il merchandise.

Abbiamo seguito l'avventura all'insegna del merchandise dell'autore mehro, che trasforma design unici in ricordi per i fan esclusivi di Spotify. "Quando partecipi a uno show e compri il merchandise, stai acquistando un ricordo", dichiara l'artista alt-pop. Proprio quel ricordo diventa un oggetto tangibile per rafforzare il legame tra fan e artista.

La prova all'interno della promozione

Il più grande superpotere di Marquee è quello di farsi notare, quando e dove conta di più. Abbiamo ampliato il targeting di questo strumento al di fuori degli Stati Uniti fino a raggiungere 37 mercati, offrendo agli artisti e ai team delle etichette un'opportunità di promuovere le nuove uscite idonee direttamente da Spotify for Artists. Inoltre, abbiamo offerto ai team degli artisti e delle etichette in America Latina la possibilità di acquistare Marqueetramite i nostri team di vendita. Abbiamo anche ridotto il numero di ascolti necessari per l'idoneità di un artista e il budget minimo per le campagne tramite l'esperienza di acquisto di Spotify for Artists. Ora che l'anno sta volgendo al termine, un nuovo studio approfondito ha evidenziato l'efficacia di Marquee. È infatti emerso che, in termini di promozione musicale, il nostro tool di consigli in-app offre in media un numero di ascoltatori Spotify 10 volte superiore per ogni dollaro speso per annunci social analoghi.

La funzionalità Marquee si è anche rivelata straordinariamente complementare a Discovery Mode, che è ancora in fase di test a numero chiuso. Dopo aver realizzato un caso di studio sulla seconda uscita dei Magic City Hippies di Miami, Water Your Garden, abbiamo osservato il funzionamento di Discovery Mode insieme a Marquee e Canvas per aumentare la consapevolezza. Con gli strumenti di marketing di Spotify for Artists, la band ha quadruplicato la probabilità di ascolto dei singoli in anteprima e ha triplicato il pubblico in radio e Riproduzione automatica brani simili prima dell'uscita dell'album.

Quest'anno, abbiamo lanciato anche Made to be Found, una nuova guida web che consente agli artisti di capire come i fan trovano e si innamorano della musica su Spotify. Il sito illustra nel dettaglio come la musica passa dalla distribuzione e dalla proposta per la creazione di playlist ai tre percorsi principali per raggiungere gli ascoltatori: scelta da parte dei curatori editoriali di Spotify, consigli algoritmici personalizzati e ascolto promosso dai fan, come l'aggiunta di brani a playlist personali.

Un applauso per i fan

Ammettiamolo: i fan non si limitano a rendere divertente la musica, ma sono fondamentali per la carriera di qualsiasi artista. Proprio per questo, creare nuovi modi per permettere agli artisti di entrare in contatto sia con i follower fedeli sia con i nuovi ascoltatori rappresentava una priorità. Abbiamo lanciato due nuove edizioni di Fan Study, ora disponibile in sette lingue, per esaminare nuovi dati relativi all'importanza dei cataloghi degli artisti e al modo in cui la musica viaggia nel mondo. Per quanto riguarda il primo punto, abbiamo collaborato con Netflix per analizzare in che modo i brani in primo piano sullo schermo influiscono sull'interazione con gli ascoltatori e abbiamo riscontrato aumenti dei nuovi ascoltatori tra il 50% e il 6000%, oltre a un aumento medio del 109% degli ascolti del resto del catalogo degli artisti. Nell'edizione globale, abbiamo analizzato come gli artisti in tutto il mondo continuano ad abbattere barriere, attraversare confini e raggiungere un numero sempre più alto di fan. Abbiamo appreso che il 66% delle scoperte di nuovi artisti avviene al di fuori del Paese di origine degli artisti stessi. E quando gli ascoltatori li trovano, restano estremamente coinvolti.

Abbiamo concluso l'anno con una speciale opportunità video per i fan all'interno di Wrapped: gli ascoltatori più entusiasti hanno avuto la possibilità di visualizzare un messaggio di 30 secondi e di ascoltare direttamente dai loro artisti preferiti come il loro sostegno ha influito sul percorso di questi musicisti nel 2022.

Apprendimento senza fine

Spesso, è proprio chi ha vissuto la stessa situazione in prima persona che può darti gli insegnamenti migliori, perché conosce le potenziali sfide legate alla creazione di musica e alla possibilità di farne una carriera. Nell'ambito del podcast Best Advice, abbiamo chiesto a star musicali come Big Freedia, BANKS, Troye Sivan e Prince Royce di condividere lezioni utili, spesso sorprendenti ma sempre stimolanti, che hanno appreso dai loro  mentori e dalla loro personale esperienza in qualità di artisti emergenti nel settore.

Nel frattempo, la nostra serie di interviste mensili #SongwriterSaturday continua a svelare ciò che serve davvero per essere autori, con informazioni e aneddoti condivisi dalle eccellenze del settore, da Nova Wav a Dan Wilson fino a Justin Tranter e MNEK. La nostra serie video How They Made It, tuttora in corso, ha aiutato gli artisti a vedere i propri colleghi musicisti sotto una nuova luce. Per quanto riguarda l'aspetto commerciale, figure di spicco di qualsiasi ramo del settore hanno offerto i propri migliori consigli tramite gli eventi e il podcast Co.Lab Sessions, mentre gli studi Noteable hanno riaperto le porte per offrire tempo di registrazione gratuito in quattro città, ben presto cinque, in Nord America ed Europa.

Con così tante possibilità di carriera, a volte la cosa difficile è proprio capire da dove iniziare. Ecco perché abbiamo lanciato In Focus, che funge da manager virtuale per gli artisti e fornisce suggerimenti per aiutarti a raggiungere tutti i tuoi obiettivi professionali. Con cinque categorie professionali (Creazione, Promozione, Contatto, Guadagno e Apprendimento) e 21 aree di interesse, potrai concentrarti su un obiettivo specifico e scoprire gli strumenti, le risorse e i consigli fondamentali per realizzarlo.

Ovviamente, l'apprendimento e la crescita non si fermano qui. Ci vediamo nel 2023!