In che modo la campagna Marquee dei Wolf Alice ha raddoppiato gli ascolti per ascoltatore per il loro ultimo album rock

Con successi come "Don't Delete the Kisses" e "Bros" all'attivo, recensioni entusiaste da riviste come NME e un premio Mercury per il loro secondo album del 2017, Visions Of A Life , i Wolf Alice sono uno dei gruppi rock più acclamati degli ultimi dieci anni. In fase di pianificazione dell'uscita del terzo album in studio, Blue Weekend , l'obiettivo della band e della sua etichetta, Dirty Hit, era quello di spopolare come mai prima d'ora e assicurarsi che il nome e la musica dei Wolf Alice risuonassero ovunque all'uscita dell'album, prevista per giugno di quest'anno. "Dopo aver vinto il premio Mercury e aver ottenuto un successo così grande e importante, senti di dover alzare l'asticella", dichiara Perdi Higgs, responsabile delle promozioni digitali e streaming di Dirty Hit. In questo caso, "alzare l'asticella" significava concentrarsi maggiormente sul successo degli ascolti e sull'engagement dei fan su Spotify per promuovere l'ascolto appassionato per cui sono noti i fan del rock.

Higgs si è rivolto agli strumenti di Spotify for Artists, Canvas e Marquee, per una mossa efficace che contribuisse a creare il vortice di attività perfetto intorno all'uscita di Blue Weekend , promuovendo un interesse più profondo e a lungo termine degli ascoltatori verso la musica del gruppo.

"Buona parte della strategia consisteva nell'assicurarci che, sin da prima della pubblicazione della nuova musica, stessimo utilizzando gli strumenti per coinvolgere nuovamente la fan base e aumentare i follower." Nel periodo precedente all'uscita dell'album, hanno utilizzato Canvas per stuzzicare il pubblico con i nuovi brani, arricchendo il catalogo dei Wolf Alice di nuove immagini. Successivamente, hanno creato Canvas per ogni brano del nuovo album.

"Una fan base coinvolta accoglie le nuove uscite con grande entusiasmo", spiega Higgs. "I fan dedicano il proprio tempo a capire l'album e Blue Weekend era legato alla componente visiva. Abbiamo pubblicato un video ufficiale per ogni traccia dell'album, un approccio replicato sulla piattaforma con 11 Canvas uniche per ogni brano. Volevamo creare un'esperienza per coinvolgere la fan base perché stava abbracciando l'intero album in ogni sua forma, godendone appieno."

Con il pubblico preparato per Blue Weekend , era giunto il momento di fare scalpore il grande giorno. Dirty Hit ha iniziato la propria campagna Marquee nel Regno Unito il 4 di giugno, la data di uscita dell'album, comunicando ai fan che il tanto atteso nuovo album era finalmente arrivato quel venerdì. "Si trattava, durante quella prima settimana, di fare in modo che tutti vedessero i Wolf Alice ovunque", afferma Higgs. "[Volevamo che le persone] li ascoltassero alla radio, li vedessero su Spotify, li guardassero alla TV, notassero i loro manifesti a Londra, ecc. Per noi, Marquee non era solo un modo per conquistare un pubblico, ma anche per lanciare un messaggio."

La combinazione dell'engagement strategico del pubblico prima dell'uscita e l'utilizzo di Marquee per garantire una consapevolezza elevata al momento della pubblicazione ha prodotto risultati eccellenti, nello specifico una media di 32 ascolti per ascoltatore. Infatti, il 35,8% degli ascoltatori di Spotify che hanno visto il consiglio Marquee ha ascoltato Blue Weekend entro due settimane. I fan non erano semplicemente interessati alla musica, ma anche coinvolti. "Siamo rimasti davvero impressionati dai risultati rispetto ad altre piattaforme [di promozione]", dichiara Higgs. "È davvero qualcosa di meraviglioso perché dimostra che le persone assaporano la musica fino in fondo e lo fanno con pazienza."

La campagna Marquee ha prodotto risultati positivi, non solo in relazione all'engagement dei fan il giorno dell'uscita, ma anche allo sviluppo di quella fan base fedele a cui mirava Dirty Hit. Il 34% degli ascoltatori che hanno visto il consiglio Marquee ha salvato o aggiunto una traccia dell'album a una playlist (quello che definiamo "tasso di intenzione") — un altro segnale che rivela come il team abbia raggiunto gli ascoltatori giusti, conseguendo una vittoria per la band, l'etichetta e Higgs stesso: "Benché ci si aspetti che il rock e la musica alternativa non siano poi così legati all'ascolto in streaming, secondo me vantano alcuni tra i fan più fedeli, coinvolti e fantastici che ci siano e penso che questo risultato ne sia la dimostrazione."

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