プレイリストの仕組み：プレイリストのエディターが皆さんからの質問にお答え

Spotifyは、Spotifyのプレイリストがアーティストにとって重要であることを理解しています。また、皆さんは曲のピッチングプロセス、背後でどのようなことが行われているのか、一般的なベストプラクティスなどについてさまざまな質問をお持ちのことと思います。そこで、アーティストの皆さんが疑問を解消できるようにしたいと考え、最近Instagramのフォロワーに連絡し、どのような点が気になっているかたずねてみました。その中から選んだ質問をプレイリストのエディターに送り、現場から直接回答を得られるようにしました。

以下の回答以外にも、「プレイリストの仕組み」シリーズで今後もプレイリストについて必要な情報を提供していきたいと考えています。たとえば、先月はR&Bプレイリストのエディターにインタビューし、日々の仕事や自分の権限のもとでプレイリストを編集するときに何に着目しているかについて詳しく説明してもらいました。また、ビデオシリーズの「How They Made It」では、Spotify for Artistsからエディターに曲をピッチすることに成功しているアーティストやチームを取り上げ、曲の掲載がアーティストのキャリアにもたらした波及効果の実例をお見せしています。さらに、毎月の「Playlists at Work」エディトリアルシリーズでは、Shura、Georgia、Caamp、Conner Youngblood、Leila Pariなどのアーティストにインタビューし、ピッチングプロセスによってどのような効果があったのかを探ります。

曲をエディターにピッチする方法の詳細については、こちらをクリックしてください。または、「The Game Plan」エピソードの「How to Get Playlisted」と「How Playlists Work」をご覧ください。このエピソードでは、エディトリアルプレイリストとアルゴリズムプレイリストの違いについてもう少し説明しています。それでは、質問にお答えしましょう。

@itskeireasterbrook：プレイリストに掲載してもらうには、ブログの投稿やラジオでのオンエアが必要ですか？

考慮できる要因はすべて考慮しますが、ブログの投稿やラジオでのオンエアはエディターの関心を引くために必要な要素ではありません。ピッチする時に提供いただく情報が、リリースとSpotifyの間をつなぐ重要な情報となります。

@trueking_99：プレイリストに掲載してもらうには、Spotifyのフォロワーや月間リスナーが一定数必要ですか？

そのようなことはまったくありません。フォロワー数と月間リスナー数は、決定に影響する項目ではありません。曲を聴き、数あるプレイリストの中でその曲にぴったりの場所を見つけるために中立的な立場で最善を尽くします (ただし、ピッチしていただいたすべての曲を掲載することは残念ながらできません)。

@jnjmusic87：曲がSpotifyのプレイリストに追加された場合、どれくらいの期間そのプレイリストに掲載されますか？

これは、プレイリストのアップデートスケジュール、プレイリストの種類、プレイリストのリスナー、プレイリスト内での曲のパフォーマンスなど、さまざまな要因によって異なります。「#ThrowbackThursday」、「New Music Friday」などのプレイリストは毎週アップデートされ、全面的に新しいコンテンツになります。一方、「POLLEN」などのプレイリストはアップデートの頻度が異なります。プレイリストの種類、またその種類 (気分なのかワークアウトなのかなど) のプレイリストにとって最適な聴き方が何かを考え、それに応じてアップデートしています。

@h3ggem：リリース後にさらに多くのエディトリアルプレイリストに掲載されるにはどうすればよいですか？

リリース後は、Spotify for Artistsから曲をピッチすることはできませんが、エディターは、プラットフォームで再生されている曲のデータを注意深くチェックし続けます。トラックに勢いをつけ、リスナーを魅了し続けてください。Spotify for Artists内の分析ツールでは、複数の場所での曲のパフォーマンスを追跡できます。どのようなリスナーで、どこに住んでいるのかなど、リスナーのデータに注意を払い、ソーシャルでリスナーとつながってみてください(詳細については、データの読み方に関する「The Game Plan」ビデオをご覧ください)。

@janmetternich：新人用のプレイリストはありますか？

Spotifyでは、新人アーティストや小規模のアーティストをリスナーが気に入りそうなさまざまな気分、アクティビティ、ジャンルのプレイリストに組み込めるようにしながら、新人アーティストの育成も目指しています。ヒップホップからインディー、ラテンまで、さまざまなジャンルを対象とする「Fresh Finds」シリーズのような専用のプレイリストがあります。また、「Fresh Finds」以外にも、新しいR＆Bやソウルを特集する「The Wave」や、フィリピン、インドネシアなどの国の新しい音楽を特集する国別の「Fresh Finds」プレイリストもあります。種類はさまざまです。さらに、新進気鋭のアーティストを特集することだけを目的とした「On Our Radar」プレイリストを最近開始しました。

2018年にプレイリストのピッチングを開始して以来、2020年2月時点で72,000組のアーティストがプレイリストに掲載されました。ピッチされた曲のうち、20%がプレイリストに掲載されています。リリース日の少なくとも7日前までにSpotify for Artistsからエディターにトラックをピッチすると、そのトラックは自動的に「Release Radar」の対象となります。このプレイリストは、ファンに合わせてカスタマイズされたプレイリストで、フォローしているアーティスト、聴いたことがある似ているアーティスト、ファンが気に入ってくれそうな音楽からのニューリリースをフィーチャーします。このデータは、アルゴリズムに活用されています。このため、キャリアのどの段階にいても、Spotifyで自分をフォローするようにファンに促すことで、リリース時に曲がファンの「Release Radar」に掲載されるようになります。

@98shwe_tay：レーベルに属していないアーティストをどのようにサポートしていますか？

すべてのアーティストには、Spotify for Artists内のプレイリストピッチングツールから曲をピッチする機会が等しくあります。そして、Spotifyではすべてのアーティストをプレイリストの候補として検討します。プレイリストの多くでは、アーティストの所属先の有無にかかわらず、さまざまなアーティストをサポートしています。さらに、「Fresh Finds」などのプレイリストでは、所属していないアーティストをサポートすることを明確な目標としています。

@synchrodisco：ユーザーが編集したプレイリストのプロモーションにお金を払うのはよくないですか？

まず重要なことですが、公式のSpotifyプレイリストに掲載してもらうためにお金を払うことはできません。誰かがまたはサードパーティの企業がお金と引き換えにプレイリストに掲載することを提案した場合、これは、音楽プロモーションに関するSpotifyのガイドラインに違反するストリーミング操作サービスです。ユーザーアカウントまたはプレイリストの売却、または報酬や金銭などの授受、あるいは授受を申し出て、アカウントやプレイリストの評判またはアカウントやプレイリストに含まれるコンテンツに影響を及ぼす行為は、いかなる理由でも許可されません。また、Spotifyでは、このような内容のサービス提供を掲げているユーザー生成のプレイリストを定期的に削除しているため、長期的に見てアーティストにメリットはありません。Spotifyのエディターとアルゴリズムは、アーティストの音楽を最も進んで聴こうとするリスナーに提案するために用意されています。他のプレイリストはそうではありません。

エディトリアルプレイリストかアルゴリズムプレイリストのどちらかにトラックが掲載される可能性を最大限に高めるには、リリース日の少なくとも1週間前までに曲をピッチすることをお勧めします。ピッチする方法について詳しくは、こちらをご覧ください。ピッチングの記入に関するヒントとベストプラクティスについて確認できます。

@iambluejay：プレイリストに掲載される可能性を高めるにはどうすればよいですか？Spotifyのエディターからのアドバイスはありますか？

Spotifyでは、常により多くの音楽とアーティストをプレイリストに掲載するようにしています。このため、曲のピッチ時にはぜひ時間をかけてアーティストのストーリーや曲についてSpotifyに教えてください。自分の音楽や提出する特定のトラックに関する背景情報を提供することに加えて、リリース日の 少なくとも 1週間前までにトラックを提出し、申請フォームのすべての部分にできる限り正確に記入するようにしてください。トラックの気分やジャンルに関する質問に答えていただくと、アーティストの音楽をエディターに提出する際に非常に役立ちます。

@haleyjonay：エディトリアルプレイリストに申請するにあたり、記入に関してアドバイスはありますか？

Spotifyにピッチする際には、エディターが背景情報やコミュニティについて知りたがっていることを覚えておいてください (ピッチする方法について詳しくは、こちらをクリックしてください)。誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように、といった観点から曲について教えてください。誰と作りましたか。なぜ作りましたか。いつ作りましたか。どこで作りましたか。アーティスト自身や曲についておもしろいストーリーがあれば、教えてください。メインは音楽ですが、背景情報も大変役立ちます。どんなことがあっても、メモを空白のままにしないことをお勧めします。アーティストが一生懸命作った曲に関する情報は、多ければ多いほどうれしく思います。また、曲について知ること以外にも、メディア、ミュージックビデオの案、リリーススケジュール、プロモーション、アーティストページでリンクされているソーシャルメディアのアカウントについても記入してもらえると大変助かります。

@austinselfmusic：エディターに連絡するにはどうすればよいですか？

誰でもSpotify for Artistsから曲をピッチできます。すべてのエディターはこの場所にアクセスして新しい曲を探します。ここが、エディターに連絡するための経路になります。

@diazgrimm77：プレイリストの主なエディターと関係を築くための最も良い方法は何ですか？

この質問をいただいてうれしく思います。なぜなら、エディターと関係を築くことと、プレイリストに曲が掲載されることの間には何の関係もないことをぜひ知ってもらいたいからです。Spotify社内の人間と関係を築いても、プレイリストへの掲載で有利になることはありません。Spotifyでは、リスナーを最優先に考え、ユーザーが好きになってくれそうなさまざまなアーティストやあらゆる種類の音楽をプレイリストに掲載したいと考えています。また、アーティストの作品や献身的な活動からも刺激を受けています。新しいアーティストの発掘は、間違いなく私たちの仕事の中で最もわくわくするものの1つです。

上記の回答にあるように、自分の曲をエディターにピッチしたり、ベストプラクティスを適用したりする以外に、自分の音楽に人を引き付けるために利用できるその他のSpotify for Artistsツールもあります。たとえば、「The Game Plan」のこのエピソードでは、データを使用してリリースに関するメディアキャンペーンを構築する方法について詳しく説明しています。データの読み方や使い方に関する詳細は、こちらからも確認できます。また、Co.Labシリーズには多数の役立つビデオが用意されています。このシリーズでは、業界のエキスパートがリスナーのデータをビジネス取引に変える方法からタイアップを獲得するための戦術、ナッシュビルを拠点とするオルタナティブR＆BアーティストであるR.LUM.Rによるリリースに向けた準備の詳細まで、あらゆる話をしてくれます。

@young.rsa：アルゴリズムプレイリストにはどのように掲載され、掲載期間はどれくらいですか？

「Discover Weekly」、「Release Radar」などのアルゴリズムプレイリストは毎週アップデートされます。「Release Radar」の場合、アーティストのニューリリースは、リリース後最大28日間プレイリストへの掲載対象となります。「Release Radar」には一度に1つの曲しか掲載できないため、1ヶ月の間に複数のトラックをリリースする場合は、この点にご注意ください。アルゴリズムプレイリストに掲載されるためにアーティストができることは特にありません。

@weareastera：プレイリストにはどれくらいの期間掲載されますか？

プレイリストへの掲載期間は、プレイリストのアップデートスケジュール、プレイリストの種類、プレイリストのリスナー、プレイリスト内での曲のパフォーマンスなど、さまざまな要因によって異なります。「New Music Friday」などのプレイリストは毎週アップデートされ、全面的に新しいコンテンツになります。一方、他のプレイリストはアップデートの頻度が異なります。プレイリストの種類、またその種類 (気分なのかワークアウトなのかなど) のプレイリストにとって最適な聴き方が何かを考え、それに応じてアップデートしています。

@varun_rawal ：曲が特定のジャンルに属していない場合、どうなりますか？ _ Spotifyの目標は、さまざまなプレイリスト、気分、アクティビティ、ジャンルにリスナーが気に入ると思うあらゆる種類のトラックを組み入れることです。「POLLEN」、「Lorem」などの特定のプレイリストでは、複数のジャンルや "特定のジャンルに属さない" アーティストをすべて1ヶ所でサポートしています。また、気分やモーメントに基づくプレイリストの多くでは、さまざまな音楽スタイル、ジャンル、アーティストを取り混ぜており、いろいろな音楽やアーティストを幅広いリスナーに紹介するのに適しています。

@ashesofmathieu：プレイリストにピッチすると、世界中の国のエディターにピッチされますか？

はい、そのとおりです。Spotify for Artistsのツールから行われたすべてのピッチは、全世界のエディトリアルチームに提供されます。ピッチするときに場所や文化的なサウンドについて具体的に記入していただけると、適切な地域のチームがあなたの曲を見つける助けになります。

@jacobsawley：プレイリストへの掲載を検討する過程で、質の面で考慮されるデータはありますか？

もちろんです。音楽は、数字よりも多くの方法で私たちに語りかけます。Spotifyでは聴くことを最優先に考えています。また、文化のなかで何が起こっているのか、アーティストが限界を突破しようとしているのかといった点も見ます。選定する際には必ず、多種多様の音楽特性 (bpm、テンポから曲の構造、調号まで) を考慮します。たとえば、ジューンティースのために、通常の「New Music Friday」プレイリストを黒人アーティストだけで構成しました。また、「New York City」プレイリストでは地域のアーティストをフィーチャーしています。

@cmnd_z.official：エディターまたはアルゴリズムでは露骨な表現をどのように評価しますか？

Spotifyでは常に確認に努めており、プレイリスト内に露骨な表現の曲があるときはタグ付けしています。また、「Coffee Shop Vibes」プレイリスト、Spotify Kidsプログラムなど、露骨な表現のあるトラックを入れないプレイリストや対象リスナーもあります。

@jepicspics：プレイリストに掲載されたことのないアーティストが改善できるようにフィードバックを送ってもらうことはできませんか？

Spotifyでは、アーティストとしての活動や成長にフィードバックが重要であることは理解していますが、ピッチする曲の数が多すぎるため、個別に対応することが現実的に不可能な状況です。また、フィードバックの送付には時間がかかるため、できるだけ多くのアーティストのできるだけ多くの曲を聴き、選曲することに集中できなくなってしまいます。ご参考までに、Spotify for Artistsからピッチされたトラックのうち、約20%が少なくとも1つのプレイリストに掲載されています。

@brokeroyals：Spotifyのエディターはサードパーティのプレイリストを見て発想を得ていますか？

エディターはそれぞれ異なり、作業の仕方も異なりますが、すべてのエディターはさまざまな音楽出版物や文化的な瞬間、アーティストページやプレイリストで特集されているアーティストから絶えず発想を得ようとしています。

@Raitila.rajasthan：公演だけを行うフォークミュージックバンドの場合、ライブの録音をピッチできますか？

はい、Spotifyに配信されていればどのような種類の録音、スタジオ、ライブでもピッチできます。ピッチングプロセス中にリリースの録音の種類を指定するオプションが表示されます。

@thoughttheorymusic：プレイリストに掲載されるためにはSpotifyが推奨するディストリビューターを経由する必要がありますか？

いいえ、そのようなことはありません。Spotifyでは、ピッチされた新曲を聴くときに配信情報は確認しません。任意のディストリビューターをご利用いただけます。分け隔てて考えることはいたしません。Spotifyが連携しているディストリビューターの全リストについては、プロバイダーディレクトリをご覧ください。

@rajiv_3：プレイリストに掲載されるためには曲を特定の長さにする必要がありますか？

そのようなことはまったくありません。曲はどのような長さでもプレイリストに追加できますが、最高のトラックをシェアすることでピッチング時にできるだけいい印象を与えるようにすることをお勧めします。

Instagramから質問を送信してくださった皆さん、ありがとうございました。今後もAMAやプレイリスト関連のコンテンツを提供していく予定です。TwitterとInstagramでフォローしてください。

-Spotify for ArtistsとSpotifyエディター