音楽に関する目標は内容も規模も人それぞれ。デビューアルバムで新規ファンを獲得することから、ツアーに先駆けて長年のリスナーとのつながりを深めることまで、さまざまなものがあるでしょう。そこで頼りになるのが、Campaign Kitです。

プレイリストのピッチング、Discovery Mode、Marquee、Showcaseなどのツールを備えたCampaign Kitは、あらゆるリスナーを「スーパーリスナー」に変えることを目的としています。スーパーリスナーとは、過去28日間にエンゲージメントが極めて高かったファンで、あなたの音楽を何度も繰り返し聴いてくれるリスナーのことです。実際、2023年のFan Studyによると、スーパーリスナーの3分の2以上は、リリースから6ヶ月が経った後もそのアーティストの音楽を引き続き再生しています。

オーディエンスに関する3つの目標 (成長、再活性化、エンゲージメント) を達成できるよう設計されたCampaign Kitで、熱心なファンを生み出し、長期的な関係を築きましょう。

目標1：オーディエンスを増やす

ファン獲得の第一歩は、新規リスナーをあなたの音楽の世界に引き込むことです。Campaign Kitなら、適切な潜在オーディエンスにリーチしてあなたの音楽をアピールできます。

ツール：プレイリストのピッチング

2024年にエディトリアルプレイリストに追加されたアーティストの74%は、月間リスナー数が10万人未満のアーティストでした。プレイリストのピッチングは、アーティストのキャリア年数や成功度合いに関わらず、ニューリリースをより多くの人に聴いてもらうために利用できる無料のツールです。

• 仕組み ：リリース前の楽曲をSpotifyのエディターに提出して、リスナーが新しい音楽を見つける場である厳選プレイリストへの追加を検討してもらいます。
• 測定 ：新規リスナー数。
• 成功事例 ：ラテンアーティストJay Wheelerの楽曲「TRAPPii」がSpotifyの「Trap Land」プレイリストに追加されると、楽曲の再生数は10万回に上りました。

ツール：Discovery Mode

2024年には、Spotifyでの新しい音楽との出会いの35%が、アルゴリズムによって作成されるパーソナライズされたおすすめから生まれました。Discovery Modeにより、アーティストは、自分の楽曲をどのようにリスナーへのおすすめに表示させるかをカスタマイズできるようになったのです。

• 仕組み ：Spotify Mix、Radio、自動再生機能を使って楽曲をさらに多くのリスナーに届けます。
• 測定 ：再生数、新規リスナー数。
• 成功事例 ：ポップアーティストのNERIAHは、デビューアルバム発売の3ヶ月前に、当時のリスナー数の約25%にあたる50万人近くの新規リスナーを獲得することに成功しました。

ツール：MarqueeとShowcase

Spotifyの調査によれば、MarqueeとShowcaseを併用することで、新しいアクティブリスナーは平均で40倍増加します。これは、Marqueeのみを使用した場合と比べて5倍も高い数値です。

• 仕組み ：キャンペーンの閲覧後に宣伝対象のリリースを再生する可能性が極めて高いリスナーを対象に音楽を配信します。これには、あなたの音楽をまだ再生したことのないリスナーも含まれます。
• ターゲット ：プログラムされたソースのオーディエンス、潜在オーディエンス。
• 測定 ：新しいアクティブリスナー数、新規リスナー数。
• 成功事例 ：EDMアーティストWilliam BlackがShowcaseを使ってリーチしたリスナーのほぼ半数は、それまでWilliamの音楽を聴いたことがないリスナーでした。

目標2：最近再生していないリスナーをアクティブリスナーに引き戻す

あなたの音楽をまた聴き始めたくなるよう、過去のリスナーに働きかけましょう。エンゲージメントを図らなければ、以前のアクティブオーディエンスの半数以上は、平均して3ヶ月以内にあなたの音楽の再生をやめてしまいます。

ツール：MarqueeとShowcase

ニューリリースをMarqueeで宣伝すると、再度アクティブになるリスナーが平均で6倍増加することがわかっています。

• 仕組み ：あなたの音楽を最近再生していないリスナーに、新曲や過去の音楽をアピールします。
• ターゲット ：以前のアクティブオーディエンス。
• 測定 ：再度アクティブになったリスナー数。
• 成功事例 ：インディーアーティストのGoth BabeはShowcaseキャンペーンを使用。その結果、Showcase経由でシングルを再生した以前のアクティブリスナーの10%以上がその楽曲をマイライブラリに保存したり、個人のプレイリストに追加したりしました。そのうち20%近くのリスナーが、Goth Babeのほかのリリースも再生しています。

目標3：アクティブなファンとのつながりを深める

エンゲージメントの高いリスナー (アクティブオーディエンス) は、あなたの音楽を1回再生するだけにとどまりません。楽曲を保存し、プレイリストに追加して何度も聴いてくれるほか、ライブコンサートに参加したりグッズを購入したりして、アーティストを応援してくれます。この貴重なリスナー層とのつながりを深めることは、アーティストが長期的な成功を収めるために欠かせない投資となります。

ツール：Discovery Mode

Discovery Modeを使用した場合、最初の1ヶ月で平均して保存数は50%、ユーザーのプレイリストへの追加数は44%、フォロワー数は37%も増加することがわかっています。

• 仕組み ：既存のファンへのリーチを広げ、リスナーが長期的なファンになるためのアクション (保存、プレイリストへの追加、フォロー) を促します。
• 測定 ：再生数。
• 成功事例 ：R＆Bアーティストのthủyが15ヶ月にわたり、Discovery Modeを11曲で活用した結果、ユーザーがthủyの楽曲を保存してプレイリストに追加した回数は20万回以上に上りました。

ツール：MarqueeとShowcase

ニューリリースをMarqueeで宣伝すると、エンゲージメントを深めるリスナーが平均で2倍増加することがわかっています。

• 仕組み ：エンゲージメントの高いリスナーに、アーティストの世界をさらに深掘りするよう働きかけます。
• ターゲット ：アクティブオーディエンス。
• 測定 ：エンゲージメントを深めたリスナー数。
• 成功事例 ：ポップアーティストのJillian Rossiが行ったMarqueeキャンペーンを見たアクティブリスナーは、30日後の時点で、キャンペーンを見ていないほかのアクティブリスナーより約30倍も多くJillianの音楽を再生しました。

Campaign Kitのツールを使ってみよう

Campaign Kitには、デスクトップ版のSpotify for Artistsの [キャンペーン] タブからアクセスできます。プレイリストのピッチング機能は、すべてのアーティストに提供されています。Discovery Modeは90以上のマーケットで、ShowcaseとMarqueeは10以上のマーケットで利用でき、今後も機能拡大とあわせてさらに多くの地域に展開していく予定です。

こうしたツールをClips、Canvas、そしてカウントダウンページと組み合わせれば、リーチを最大化し、新鮮かつクリエイティブな方法でファンとつながることができます。

次のリリースをたくさんの人に届けるため、[キャンペーン] タブを開いて今すぐキャンペーンを始めましょう。