Syncs to Streams: How to Maximize Your Music’s On-Screen Potential

Jonathan Cohen / September 28, 2022

SpotifyのFan Studyで得たNetflixのインサイトにより、タイアップはアーティストの楽曲の再生数を高めるとともに、過去の作品を盛り上げる効果があることがわかりました。この記事では、効果的にタイアップを行うポイントと、タイアップがきっかけとなった新規リスナーに長期的なファンなってもらう方法をご紹介します。

映画、テレビ番組、CM、そしてビデオゲームに音楽を提供するタイアップを行うと、たくさんの新規リスナーをSpotifyに誘導することができます。しかし、それらのリスナーに何度も再生してもらい、ファンになってもらうには、戦略が必要です。スマートな戦略を立てれば、タイアップをきっかけに新しいファンを獲得し、あなたの音楽を聴き続けてもらえるはずです。

Spotifyでは、新しい「 Fan Study：カタログエディション 」の一環としてNetflixと提携し、タイアップによるストリーミングへの効果を分析しました。この調査では、2017～2022年の11本のNetflixの映画とテレビ番組で行われた主なタイアップを対象とし、新人およびベテランのアーティストが含められました。その結果、タイアップによってファンは楽曲を聴くためにSpotifyに誘導され、さらに誘導されたファンはアーティストの過去の楽曲も再生したことが明らかになりました。

この調査では、Spotifyでそのアーティストを一度も再生したことのない新規リスナーの数が、タイアップを行うことで飛躍的に増加することがわかりました。50%から6,000%に急増したのです。とはいえ、タイアップの効果はこれだけではありません。Spotifyがアーティストのさまざまな楽曲を分析したところ、タイアップを行った楽曲以外の過去の作品についても、平均109%の再生数増加が見られました。

タイアップは、大規模な映画、有名なテレビ番組、そして地元のCMなど、さまざまな規模で実施されます。タイアップを行うプラットフォームが何であれ、音楽の採用を担当する音楽監督は、ある具体的なことを意識して楽曲の選定を行っています。

「すべてのケースに当てはまるアプローチはありません」と話すのは、Netflixの音楽クリエイティブ制作部門VP、Amy Dunningです。「そのシーンや物語のニーズによってアプローチは変わります。音楽がドラマや番組のなかで重要な役割を演じることもあるため、音楽監督は感情的なつながりを深めたり、ハラハラする場面での緊張を高めたりするための付加的要素を考慮します。ほとんどの場合、目的はストーリーテリングの効果を高めることです」

Dunningによると、タイアップに音楽を採用してもらう可能性を高めるには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。「アーティストは、自分らしいサウンドを確立すること、ファンベースを構築すること、そして楽曲を適切な音楽監督に提供できるように信頼のおけるパートナーとタッグを組むことが大切です。音楽は昔と同じように、ライブショーやクチコミ、人気の批評や記事などを通して広まります。それに、ソーシャルメディアやインターネットの台頭によって、世界中にいる新人アーティストの楽曲が音楽監督の耳に入る可能性は各段に高くなりました」

近いうちにタイアップを目指している場合や、すでにタイアップが予定されている場合は、以下のツールやヒントを活用して、新規リスナーを長期的なファンに転換させましょう。

アーティストページ を更新し、新規リスナーの興味を引き付けます。

アーティストバイオ を最適化します。タイアップについて言及し、どのテレビ番組や映画に登場しているか記載しましょう。
「 アーティストからのおすすめ 」を使って、タイアップで採用された楽曲を紹介したり、その楽曲や関連するほかの楽曲を含めたアーティストプレイリストを紹介したりできます。それから「アーティストからのおすすめ」にコメントを追加して、タイアップについてファンに知らせましょう。

楽曲用に3～8秒間のループ映像である Canvas を制作し、タイアップに合ったクリエイティブな要素を加えます。ユーザーが楽曲をSpotifyからソーシャルメディアにシェアすると、このCanvasの映像もシェアされます。Canvas付きの楽曲は、リスナーにシェアしてもらえる可能性が145%高まります。
バーチャルのグッズ販売コーナー がまだなければ、開設しましょう。これにより、あなたのアーティストページをチェックするすべての新規リスナーが、あなたの活動を支援し、あなたの美的感覚に触れ、あなたについて知ることができます。
タイアップ後にニューリリースが予定されている場合は、 Marquee の利用を検討します。MarqueeはSpotifyのレコメンド広告ツールで、あなたの音楽にすでに興味を示したリスナーをターゲットに楽曲を宣伝することができます。タイアップをきっかけにあなたの楽曲を再生した新規リスナーをターゲットにするには、Marqueeキャンペーンで「最近関心を持ってくれたリスナー」をターゲットに選択してください。
プロモカード を作成してソーシャルメディアでシェアします。これにより、タイアップの楽曲の認知度を高めることができます。