심혈을 기울여 곡이나 앨범을 만들었다면 그다음 단계는 최신 음악의 발매 가능성을 극대화하는 것입니다. 많은 극대화 방법의 기본은 꼼꼼한 준비와 홍보 계획이 어떻게 실행될 것인지를 정확히 아는 것입니다. 음악 발매 준비가 잘 될수록 스트리밍, 리스너 및 팔로워가 비 오듯 쏟아지게 됩니다.

물론 이러한 일은 말처럼 쉬운 게 아닙니다. Spotify의 리소스와 도구는 여러분과 여러분의 곡 발매에 관심을 끌고 그 관심을 계속 유지하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 다음은 발매일을 위해 준비하고 발매 이후 상위 순위를 유지하는 데 도움이 되는 12가지 팁입니다.

1. 플레이리스트 심사를 받기 위해 발매 음악 소개하기

저희는 Spotify for Artist의 플레이리스트 소개 도구에 곡을 소개한 많은 아티스트의 성공 사례를 전해 들었습니다. 이들은 Spotify의 에디토리얼 엄선한 플레이리스트 중 하나에 자신의 음악이 소개된 이후 스트리밍 횟수와 팔로워 수가 급증하는 것을 목격했습니다. 2018년에 '플레이리스트에 음악 소개하기' 기능을 출시한 이후 2020년 2월 기준으로 72,000여 명의 아티스트와 함께 소개된 곡 중 20%를 플레이리스트에 올렸습니다.

이러한 플레이리스트 하나에 진입할 가능성을 높이려면 발매일 최소 7일 전에 플레이리스트 심사를 위해 곡을 소개하세요. 트랙을 소개할 때는 장르, 무드와 같은 곡에 대한 주요 세부 정보를 추가하여 가장 적합한 플레이리스트에 오를 가능성을 높여야 합니다. (곡 메타데이터 추가의 중요성에 대해 Spotify 심층 분석을 확인하세요.) 곡을 소개하면 에디토리얼 팀에서 소개된 곡이 플레이리스트에 어울리는지 확인할 것입니다. 여기에서 음악을 소개하는 방법을 알아보세요.

2. 아티스트 프로필 업데이트하기

첫인상이 가장 중요합니다. 사실 음악만큼이나 강력한 영향력을 가지죠. 사람들이 무엇을 기대하면서 여러분의 아티스트 프로필을 보고 이름을 클릭할지 생각해보세요. 그들은 여러분이 어떤 사람이며, 어느 곳에서 왔고, 지금까지 해온 일이 무엇인지 알고 싶어 합니다. 아티스트 이미지를 눈에 띄게 만드는 것부터 시작하세요. 그리고 이미지 갤러리에 새 홍보 사진이나 비하인드 장면을 담은 스냅 이미지를 업로드하는 것도 고려해보세요. 여러분의 소개 글이 최신인지 확인하고 모든 소셜 미디어 링크를 포함하도록 하세요.

3. 트랙에 Canvas 추가하기

이제 Canvas를 추가할 수 있습니다. 발매일 전에 3~8초 길이의 반복되는 시각 자료를 추가하세요. Spotify For Artists의 '음악' 탭으로 이동하여 '발매 예정'을 클릭한 다음 Canvas를 추가하려는 곡 옆의 + 버튼을 클릭하세요. Canvas는 리스너가 곡을 스트리밍할 때 재생되며 팬이 트랙을 공유하는 경우 Instagram에도 표시됩니다. Canvas가 고품질이면 평균적으로 트랙 스트리밍 수, 공유 횟수, 저장 횟수가 늘어납니다. 즉, 팬의 관심을 유도하는 좋은 방법이라고 할 수 있습니다. Canvas 제작에 도움이 필요하세요? SoundBetter를 확인해보세요.

4. 계속해서 Spotify 팔로워 늘려가기

요즘은 소통이 매우 중요합니다. 가능한 한 모든 포털을 활용하세요. 팬들은 여러분의 새로운 음악을 먼저 듣고 싶어 합니다. 그러니 웹 사이트와 소셜 미디어 프로필을 사용하여 리스너들이 Spotify에서 여러분을 팔로우하도록 장려하고 팬들의 개인 '신곡 레이더' 플레이리스트에서 여러분의 최신 음악을 들을 수 있도록 하세요. Spotify에 10만 명의 팔로워가 있는 경우 곡이 발매된 주에 10만 개의 플레이리스트에 자동으로 여러분의 곡이 소개됩니다. 이것이 Spotify 플레이리스트 시스템의 작동 방식입니다. 꽤 괜찮은 시스템이죠?

5. 리스너의 참여를 유도할 플레이리스트 만들기

리스너는 그저 플레이리스트에서 여러분의 음악을 보는 것뿐만 아니라 여러분이 듣는 플레이리스트들도 알고 싶어 합니다. Spotify에서 계속 활동하면서 (특히 발매 후 바쁜 스케줄 중에) 리스너와 지속적으로 교류하는 좋은 방법은 직접 만든 플레이리스트를 공유하는 것입니다. 여러분의 취향을 표현하고, 푹 빠져 있는 곡을 공유하고, 여러분의 곡을 한두 개 끼워 넣어 리스너와 보다 친밀한 수준으로 소통할 수 있습니다.

6. Marquee 또는 오디오 광고 캠페인 고려하기

새 앨범이나 EP를 발매하는 것은 사람들을 더 깊은 수준으로 끌어들일 수 있는 기회입니다. 그래서 저희는 새로운 음악과 리스너를 연결해 주고 열성 팬이 되도록 만들어주는 상업적인 도구인 Marquee를 출시했습니다. Marquee는 중요한 시기와 공간을 통해 리스너에게 도달합니다. Marquee는 음악 발매 주간에 모바일 홈 화면에 전체 화면으로 표시되며, 여러분의 음악에 관심을 보이고 더 많은 음악을 들을 가능성이 있는 프리미엄 및 무료 사용자에게 스폰서 추천을 제공합니다. Spotify는 캠페인이 끝난 후, 리스너가 Marquee를 보고 나서 새로운 앨범에 얼마나 참여했는지를 비율로 나타낸 보고서를 만듭니다. Ad Studio를 통해 무료 사용자들에게 음악을 홍보할 수 있도록 오디오 광고를 만드는 것을 고려해 보실 수도 있습니다.

여러분은 발매일까지 무사히 달려왔고 새로운 음악을 선보이게 되었습니다. 하지만 아직 할 일이 남아 있습니다. Spotify에서 음악이 공개되었다면 다음 단계를 수행하세요.

7. 아티스트 추천 업데이트하기

프로필 페이지를 방문할 때 리스너가 가장 먼저 보는 것 중 하나는 아티스트 추천입니다. 새 싱글 또는 앨범을 홍보할 수 있는 훌륭한 공간이죠. 이 기능을 사용하면 프로필 페이지를 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 한번 해 보시겠어요? 옵션이 있습니다. 싱글, 앨범, 플레이리스트, 팟캐스트 또는 다가오는 콘서트 중 하나를 아티스트 추천으로 선택하실 수 있습니다. 이 비디오에서 추천을 추가하는 방법을 알아보세요. 유용한 팁: 프로필을 보다 개성 있게 꾸미려면 텍스트를 추가하세요.

8. 소셜 미디어에 새 음악 공유하기

저희는 여러분의 음악을 Spotify 외부에서 가능한 한 쉽게 공유하도록 만들기 위해 노력하고 있습니다. Spotify 앱에서 트랙이나 앨범을 들을 때 공유 메뉴를 열면 Instagram 스토리, Snapchat, Twitter, Facebook 또는 모든 메시지 서비스에 쉽게 공유할 수 있습니다. Spotify를 통해 Instagram 스토리, Facebook 스토리, Snapchat에 공유하는 경우, 해당 콘텐츠를 보는 사람은 콘텐츠를 위로 스와이프하면 음악을 들을 수 있습니다. 그리고 여러분의 소셜 미디어 소개란에 새 트랙 또는 앨범으로 연결되는 링크도 표시하세요.

소셜 미디어 게시물을 돋보이게 해주는 시각 자료 자산을 쉽게 만드는 방법을 찾고 있나요? 아티스트 프로필, 트랙, 앨범을 눈에 띄게 강조하는 맞춤 프로모션 카드를 만드세요. 모든 플랫폼에 업로드할 수 있도록 프로모션 카드를 다운로드하세요. 또는 원하는 콘텐츠로 연결되는 짧은 링크를 사용하세요.

9. 모바일 앱에서 실시간 스트리밍 확인하기

Spotify for Artists 모바일 앱을 다운로드하고 Spotify에 최신 음악이 공개된 후 처음 7일 동안의 실시간 스트리밍을 모니터링하세요. 앱 화면 하단에 있는 통계 탭을 클릭하기만 하면 됩니다. 스트리밍 횟수는 1.5초마다 업데이트되므로 최신 음악이 Spotify에 공개되는 순간부터 수치를 계속 확인할 수 있습니다. 이런 수치는 노래나 앨범에 대한 첫째 주 반응을 확인하는 데 매우 요긴하게 쓰입니다.

10. 일주일 후에 다시 통계 확인하기

발매일로부터 일주일이 지났을 때가 이러한 수치를 자세히 살펴보기에 완벽한 시기입니다. Spotify for Artists의 '청취자' 페이지를 확인하여 발매 곡이 재생 횟수, 스트리밍 횟수, 팔로워 수에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보세요. 이전에 발매한 곡이 있는 경우, '음악' 페이지에서 성과를 비교해보세요. 이러한 모든 인사이트는 향후 발매 전략을 수정하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.

11. Spotify for Artists의 다양한 리소스 활용하기

지난 몇 년 동안 Spotify는 여러분의 커리어 성장을 돕기 위해 기사와 동영상 데이터베이스를 구축하며 바쁜 시간을 보냈습니다. The Game Plan 동영상 시리즈에서는 음악 홍보 방법, 데이터 분석 방법, 음악 발매에 대한 미니 마스터 클래스 등의 주제를 자세히 다룹니다. Co.Lab 이벤트를 통해서는 업계 전반의 전문가들의 도움을 받아 리스너 찾기, 최신 발매 음악의 영향력 극대화를 위한 크리에이티브 네트워크 활용하기 등의 주제를 자세히 다룹니다. 다양한 리소스를 살펴본 후 음악 감독, 브랜드 및 언론의 귀에 여러분의 음악을 들려주려면 어떤 단계를 거쳐야 하는지 확인해보세요. 여러분 음악 홍보에 필요한 모든 방법을 보여주는 자료가 있습니다.

12. 자신감 유지하기

이러한 각 단계는 실행하기 쉽고 의도가 분명합니다. 목표는 성공적인 발매일을 맞이하기 위해 자신감을 가지고 준비하도록 돕는 것이죠. 하지만 이것은 단거리 경주가 아닌 마라톤이라는 점을 명심하세요. 음악을 만드는 것과 마찬가지로 커리어를 쌓고 리스너를 팬으로 전환하는 의미 있는 관계를 만드는 것은 시간이 걸리는 과정입니다. 여러분의 크리에이티브 비전을 계속해서 지켜나가세요. 그리고 Cyndi Lauper의 조언을 기억하세요. "자신을 완벽히 파악할 수는 없습니다. 그냥 해야 합니다!"