Kami suka apabila artis mencapai kejayaan dengan Campaign Kit, iaitu set alat kami yang direka untuk menonjolkan muzik dan membangunkan peminat, terus di platform tempat penstriman berlaku.

Kami telah berbincang dengan tujuh orang artis serta pasukan mereka tentang cara mereka menggunakan Campaign Kit – pengusulan playlist, Discovery Mode, Marquee dan, baru-baru ini, Showcase – dan kami telah mendokumenkan cerita inspirasi mereka dalam kajian kes yang singkat.

Iktibar kami? Keajaiban benar-benar berlaku apabila menggandingkan alat. Contohnya, kajian kami menunjukkan bahawa secara purata, keluaran baharu yang dipromosikan dengan Marquee sahaja mendorong 8x peningkatan pendengar aktif. Impak tersebut menjadi lebih besar dengan lebih banyak alat dan keadaan ini tetap begitu tidak kira jumlah perbelanjaan anda. Secara purata, keluaran baharu yang dipromosikan dengan Marquee – kemudian dengan Showcase selepas itu – mendorong 40x peningkatan pendengar aktif baharu — 5x peningkatan yang lebih tinggi.

Teruskan mengetahui dengan lebih mendalam tentang cara Campaign Kit dapat meningkatkan muzik anda.

Cara NERIAH mempromosikan album debut dan deluxe

Sebelum keluaran album debutnya, Cause of Death, artis pop NERIAH dan pasukannya di Lowly & Create Music Group menggunakan Campaign Kit untuk menghasilkan siri detik penularan memuncak. Tujuan mereka? Menukar pendengar pasif menjadi peminat setia dengan melanjutkan penglibatan sepanjang kitaran keluaran album.

Menyediakan latar

Semasa prakeluaran, pasukan telah menarik strim pendengar baharu secara berterusan dengan memilih purata 20 lagu setiap bulan untuk Discovery Mode. Strategi ini membantu mereka menjangkau hampir setengah juta pendengar baharu dalam tempoh tiga bulan sebelum pelancaran album – mewakili hampir 25% daripada pendengarnya dalam tempoh tersebut.

Membina keterujaan

Di samping itu, mereka meningkatkan jangkaan terhadap album penuh dengan menggunakan Marquee untuk mempromosikan siri tiga single berperingkat kepada pendengar aktif dan aktif sebelum ini.

Melanjutkan keseronokan keluaran

Apabila Cause of Death dikeluarkan, pasukan ini telah menjadualkan kempen Marquee dan Showcase untuk mengekalkan penglibatan peminat bagi versi deluxe yang akan datang, yang dikeluarkan beberapa minggu kemudian. “Kami tahu bahawa kami mahu pendengar mendengar muzik pada hari keluaran dengan Marquee. Kemudian, kami mahu mengekalkan momentum dan mewujudkan kesan papan iklan dengan Showcase,” kata Mat Herbers, Pengarah Kanan Pemasaran di Lowly & Create Music Group.

Akhirnya, untuk mempromosikan album deluxe dan melanjutkan keterujaan, mereka melancarkan kempen Showcase, yang menarik pendengar terdahulu dengan tajuk utama "Muzik baharu". “Dengan versi deluxe, Showcase membantu kami mewujudkan satu lagi detik ketampakan,” kata Herbers. “Kami mengutamakan pewujudan detik bersama peminat.”

Dengan menjadualkan alat Campaign Kit secara strategik, NERIAH dan pasukannya mencapai matlamat mereka untuk membangunkan peminat setia yang menstrim hampir empat kali ganda lebih tinggi berbanding dengan pendengar lain.

Cara Money Man membina momentum konsert jelajah

Menggunakan Campaign Kit, artis hip-hop Money Man dan pasukannya di EMPIRE menggandingkan Showcase bersama single baharu, “Tangled,” untuk mendorong pendengar super menghadiri Purple Heart Tour yang diadakan. Hasilnya, satu dalam empat pendengar telah menyimpan single atau menyimpan single dalam playlist bagi penstriman masa depan selepas melihat kempennya.

Untuk Money Man, tujuan konsert jelajah adalah bagi mewujudkan pengalaman yang tidak dapat dilupai bersama peminat setianya – melalui muzik dan pemberian hadiah kepada peminat yang melambangkan etos kebebasan kewangan (dia dikenali kerana memberikan beg tangan pereka kepada peminat semasa di pentas). “Saya cuba berhubung dengan peminat dan mengeratkan hubungan kerana mereka menjadi peminat sepanjang hayat, yang bermakna pendengar dan penyokong sepanjang hayat,” kata Money Man apabila ditanya tentang konsert jelajahnya.

Menjemput pendengar super ke konsert menjelajah

Sepanjang jelajah, untuk mengeratkan penglibatan peminat, pasukannya melancarkan Showcase dengan tajuk utama “Konsert menjelajah” untuk menyasarkan penyokongnya yang paling berdedikasi — pendengar supernya. “Kami terinspirasi apabila melihat tajuk utama ‘Konsert menjelajah’,” kata Ethan Sacré, Pengarah Strategi di EMPIRE. “Kami mahu menarik lebih ramai peminat ke persembahannya dan kami tahu pendengar super lebih cenderung terlibat dengan profil dan acara langsung Money Man. Lebih banyak strim dan penglibatan yang diperoleh untuk single cuma menjadi nilai tambahan.”

“Saya akan sentiasa menggunakan setiap cara yang tersedia di Spotify untuk mempromosikan muzik saya,” kata Money Man. “Alat seperti Showcase amat penting kepada saya kerana alat sedemikian membantu saya menyasarkan pendengar saya yang paling berharga.”

Cara Jillian Rossi mencecah pencapaian penstriman

Dengan sokongan Campaign Kit, artis pop Jillian Rossi dan bekas pengurusnya mencapai matlamat muktamad mereka untuk mencecah 100 juta strim bagi albumnya, Never Fully Loved, yang menyertakan muzik baharu bersama lagu hit paling popularnya. Strategi mereka: Discovery Mode untuk menemui pendengar baharu, Marquee dan Showcase untuk melibatkan semula pendengar terdahulu dalam audiens aktifnya – tempat mereka akan menstrim berulang kali.

Meluaskan audiens

Menjelang pelancaran album, Jillian Rossi dan pasukannya telah memilih susun lagu untuk Discovery Mode dan menggunakan Marquee untuk mempromosikan tiga single berperingkat – menyasarkan pendengar ringan, sederhana, serta aktif sebelum ini. “Beberapa lagu pada album akan datang sudah pun menjadi tular, jadi kami menggunakan Marquee untuk mengaktifkan peminat terdahulu yang mungkin telah berhenti mendengar atau tidak tahu bahawa dia ada mengeluarkan projek baharu,” kata Noah Broxmeyer, bekas pengurus Jillian. “Kami mahu mereka mengalami detik ‘oh, saya ingat lagu itu’ kemudian strim muzik baharu.”

Pembangunan audiens aktifnya mendatangkan hasil – selepas 30 hari, pendengar yang melihat Marquee untuk single "Bare Minimum" menstrim kira-kira 30 kali ganda lebih kerap berbanding dengan pendengar yang tidak melihat kempen. Audiens itu kekal menstrim – setakat Julai 2024, audiens aktifnya mewakili hanya 2 % daripada jumlah audiensnya tetapi mendorong lebih daripada 50% daripada strim bulanannya.

Meningkatkan minggu keluaran

Semasa minggu keluaran, pasukan telah menjalankan kempen Showcase dan Marquee yang bertindih, dengan memulakan Showcase terlebih dahulu bagi meningkatkan keterujaan organik dengan tajuk utama "Tular semula". “Kami menggunakan Showcase dahulu kerana kita mahu tajuk utama sepadan dengan penularan organik yang sudah pun diterima oleh Jillian di media sosial,” kata Broxmeyer. “Kemudian, kempen Marquee membantu kami terus mengekalkan keterujaan tersebut sepanjang beberapa minggu yang seterusnya.”

Oleh sebab kempen Marquee hanya menjangkau pendengar yang belum menstrim secara aktif, kempen ini menarik seberapa ramai pendengar yang mungkin untuk mendengar muziknya.

Mendorong penemuan jangka panjang

Berikutan keluaran album, Jillian Rossi dan pasukannya memastikan penglibatan dan pendedahan berterusan untuk album dengan menambahkan beberapa buah lagu daripada album ke dalam Discovery Mode.

Dengan menggunakan Campaign Kit sepanjang strategi pelancarannya, Rossi dan pasukannya bukan sahaja menarik pendengar baharu tetapi juga mengaktifkan audiens aktifnya, yang membantu Jillian mencapai matlamat penstrimannya.

Cara Jay Wheeler melibatkan kumpulan peminat global

Pada tahun 2023, artis Latin, Jay Wheeler, dan pasukannya di EMPIRE menggunakan Marquee untuk melibatkan audiens global bagi dua album: Emociones 1.5 dan TRAPPii. Hasilnya? Hampir 300,000 penyimpanan dan penambahan playlist, yang mewakili hampir 15% daripada jumlah penyimpanan dan penambahan playlist semasa jangka masa kempen, merentasi sembilan pasaran utama.

Pasukan ini telah mengikut formula yang konsisten: penggandingan Marquee dengan single berperingkat untuk melibatkan pendengar, kemudian mengukuhkan dengan kempen untuk keluaran album. Walau bagaimanapun, kejayaan sebenar berpunca daripada keupayaan mereka untuk menjajarkan penyasaran global Marquee dengan bunyi unik setiap keluaran.

Menyediakan asas global

Untuk keluaran Emociones 1.5 , pasukan telah menyasarkan pendengar di pasaran seperti Brazil, Chile dan Mexico dengan album dan juga single menonjol, "Pacto (ft. Luar La L)". Dengan memberi single detik bermakna dan menampilkan bunyi trap Latin baharu, mereka menyediakan asas untuk album Jay yang berikutnya, TRAPPii.

Pengukuhan dengan pasaran baharu

Apabila TRAPPii dikeluarkan beberapa bulan kemudian, pasukan itu membuat beberapa keputusan strategik untuk memanfaatkan mood trap Latin Jay. Pertama, mereka menggunakan pengusulan playlist untuk berkongsi butiran tentang pengaruh muzikal bagi lagu yang menjadi nama album, “TRAPPii,” dengan editor Spotify – yang akhirnya ditambahkan pada playlist Trap Land Spotify. Kemudian, mereka melaraskan penyasaran Marquee mereka agar memfokus pada rantau yang trap Latin adalah popular. “Seperti ‘Pacto,’ TRAPPii menampilkan trap Latin yang lebih berat,” kata Alán Hensley, Pengarah Pemasaran, A&R, di EMPIRE. “Dengan Marquee, kami dapat membuat promosi di pasaran seperti Argentina tanpa perlu membuat banyak persediaan terlebih dahulu.”

Hasil yang diperoleh memang mengagumkan, dengan hampir satu dalam empat pendengar Marquee menyimpan atau menambahkan lagu pada playlist untuk penstriman akan datang dan hampir 100,000 strim daripada penempatan dalam Trap Land.

Dengan menyampaikan bunyi yang sesuai kepada pendengar yang sesuai, Jay Wheeler dan pasukannya mencapai penglibatan yang hebat dan menyediakan latar untuk kejayaan global pelancarannya.

Cara Khalia menemui audiens baharu dengan kerjasama

Berikutan single kerjasama berjaya yang telah memperkenalkan muziknya kepada audiens baharu, artis reggae, Khalia, dan pasukannya di Ineffable Records menggunakan Campaign Kit untuk melibatkan lagi pendengar baharu dengan EP miliknya, Stay True. Strategi ini mendatangkan impak, dengan pendengar Marquee terus menstrim muziknya kira-kira enam kali ganda lebih kerap berbanding dengan pendengar lain hampir sebulan selepas keluaran.

Meningkatkan keseronokan

Pada musim panas tahun 2023, Khalia dan pasukannya telah menggunakan Marquee untuk memaksimumkan penularan yang dijana daripada kerjasama bersama rakan artis reggae, Collie Buddz, pada single mereka yang dicalonkan untuk Anugerah Grammy, "High." Oleh sebab Marquee "High" juga menjangkau pendengar Collie Buddz, kempen itu telah mendedahkan muzik Khalia kepada kumpulan pendengar baharu.

Tambahan lagi, dengan pengusulan playlist, single yang menerima sanjungan menemukan tempatnya di playlist Summer Sunshine Reggae Spotify.

Keluaran berperingkat

Sebelum pelancaran EP, pasukan Khalia telah mempromosikan siri single berperingkat dengan Marquee dan Showcase merentasi tujuh pasaran. Beberapa single juga menampilkan kerjasama dengan artis seperti Shaggy dan Tanya Stephens, jadi kempennya terus mengembangkan audiensnya dan menyediakan asas untuk keluaran EP yang berjaya. “'No Answer' ialah kerjasama dengan Tanya Stephens, yang mempunyai kumpulan peminat yang kukuh untuk dimanfaatkan oleh Khalia, kerana mereka berdua artis dari Jamaica,” kata Adam Gross, Presiden Ineffable Records. “Kami menyasarkan pendengar super dan sederhana kerana kita mahu menyasarkan peminat paling tegar daripada kedua-dua audiens yang paling cenderung terlibat selepas keluaran.”

Memaksimumkan minggu keluaran

Semasa minggu keluaran, Marquee telah memperkenalkan Stay True kepada pendengar di tujuh pasaran yang sama seperti single berperingkat. Kempen ini berjaya, dengan satu daripada tiga pendengar menyimpan atau menambahkan lagu daripada EP pada playlist untuk penstriman akan datang.

Mengekalkan strim

Untuk menangani penurunan bermusim pada bulan Disember, pasukan Khalia telah menambahkan enam buah lagu daripada EP pada Discovery Mode secara strategik, yang membawa kepada peningkatan strim yang melebihi 440%. “Disember biasanya tempoh yang mencabar untuk muzik, terutamanya bagi muzik dengan mood musim panas,” kata Gross. “Discovery Mode membantu kami terus menjangkau peminat baharu semasa penurunan bermusim.”

Dengan keupayaan Campaign Kit untuk melibatkan audiens sedia ada dan baharu daripada artis yang bekerjasama, Khalia dan pasukannya berjaya mengembangkan kumpulan peminatnya.

Cara Luis R Conriquez mencapai kedudukan tinggi dalam carta

Artis Latin Luis R Conriquez dan pasukannya di Downtown Music telah menggunakan Campaign Kit untuk menyokong matlamat carta untuk album terkininya, Corridos Bélicos, Vol. IV. Dengan menggandingkan kempen Marquee dan Showcase, mereka mencapai hasil yang besar, mendorong hampir 2 juta penyimpanan dan penambahan playlist serta 10 juta strim. Selain itu, album ini juga mencecah tempat kelima pada carta Billboard Top Latin Albums dan kini menduduki tempat ketiga belas pada Top Albums Mexico Spotify.

Memanfaatkan penularan organik

Semasa minggu keluaran, pasukan telah menumpukan pada penglibatan pendengar dalam dua daripada pasaran penstriman Luis yang terbesar: Amerika Syarikat dan Mexico. Mereka menjalankan kempen Marquee dua hari selepas keluaran agar menonjol pada awalnya, diikuti dengan kempen Showcase dua minggu kemudian. Tujuan strategi ini adalah untuk memastikan pendengar yang berharga terus terlibat dengan tajuk utama Showcase "Anda mungkin suka". “Marquee mengingati pendengar bahawa album utama telah keluar dan bahawa Luis ialah artis yang amat hebat,” kata Geoffrey Halliday, Naib Presiden Pemasaran di Downtown Artist & Label Services.

Pengukuhan dengan versi deluxe

Keluaran versi deluxe album, yang menampilkan 11 lagu baharu, juga menggunakan strategi yang serupa. Pasukan telah memulakan kempen Marquee pada hari keluaran, diikuti dengan kempen Showcase beberapa minggu kemudian, yang menggunakan tajuk utama "Muzik baharu" untuk menarik perhatian. “Terdapat banyak lagu baharu dalam album deluxe, jadi kami mahu memaksimumkan ketampakan dengan pendekatan penjadualan yang serupa,” kata Daniela Gutiérrez, Pengurus Pemasaran Kanan di Downtown Artist & Label Services. “Marquee ialah senjata promosi kami yang pertama, kemudian kami teruskan keseronokan dengan Showcase.”

Khususnya, di Amerika Syarikat, pendengar yang melihat Marquee lebih kurang tiga kali ganda lebih cenderung menyimpan album berbanding dengan pendengar lain.

Melalui perancangan yang teliti, Luis dan pasukannya menggunakan Campaign Kit untuk mengukuhkan kedudukannya sebagai artis muzik Latin yang hebat.

Cara William Black membangunkan kumpulan peminatnya

Artis EDM, William Black, dan pasukannya di Lowly & Create Music Group melihat hasil besar pada tahun 2023, yang ditunjukkan oleh tiket persembahan yang habis dijual semasa konsert menjelajahnya di AS dan keluaran albumnya yang dinanti-nantikan, The Nature of Hope. Menggunakan Campaign Kit, mereka memanfaatkan pencapaian ini, mentransformasikan pendengar pasif menjadi pendengar aktif yang menstrim albumnya kira-kira enam kali ganda lebih kerap daripada pendengar lain.

Meningkatkan strim prakeluaran

Dalam masa beberapa bulan sebelum keluaran album, Discovery Mode memainkan peranan penting, mendorong peningkatan strim purata sebanyak kira-kira 385% dan memperkenalkan karya William Black kepada audiens baharu. Di samping itu, mereka mempromosikan empat single berperingkat dengan Marquee dan Showcase. “Matlamat kami adalah untuk menarik pendengar baharu atau pasif dan menukar mereka menjadi peminat super,” kata Mat Herbers, Pengarah Kanan Pemasaran di Lowly & Create Music Group. “Setelah mereka berada dalam lingkungan peminat, kita yakin mereka akan terus menyokong muzik baharu malah persembahan langsung.”

Single kerjasama "My Own Advice" bersama rakan artis EDM, ILLENIUM, yang turut menjelajah, memberikan impak yang amat besar. Khususnya, hampir 50% pendengar yang dijangkau melalui Showcase tidak pernah mengenali muzik William Black. “Angka 50% ini memang mengagumkan,” kata Herbers. “Dengan Campaign Kit, kami betul-betul dapat menarik orang untuk menyertai kumpulan peminat.”

Mengaktifkan semula pendengar kasual

Berikutan keluaran The Nature of Hope , pasukan terus menjadualkan Marquee dan Showcase, dengan menyasarkan pendengar yang lebih kasual – termasuk pendengar ringan, sederhana dan aktif sebelum ini. Kempen Showcase untuk menjangkau pendengar Kanada dengan tajuk utama "Tular semula" mendatangkan hasil yang berkuasa, mendorong pendengar menstrim muzik kira-kira enam kali ganda lebih kerap daripada pendengar lain.

Dengan bantuan Campaign Kit, William Black dan pasukannya menukar keterujaan pada tahun besarnya menjadi kumpulan peminat sebenar di Spotify.

Cara untuk bermula dengan alat Campaign Kit

Walaupun semua artis mempunyai akses kepada pengusulan playlist, Discovery Mode tersedia untuk artis yang layak di lebih daripada 90 pasaran di seluruh dunia, manakala Showcase dan Marquee tersedia kepada artis yang layak di tujuh pasaran di seluruh dunia. Ketahui lebih lanjut tentang cara setiap alat berfungsi: Discovery Mode, Marquee dan Showcase.

Selain itu, lihatlah laman web Campaign Kit kami untuk menemukan butiran lanjut tentang cara kami boleh membantu anda dan pasukan anda mencapai matlamat anda – sama ada anda ingin mengembangkan audiens anda dengan keluaran baharu, melibatkan semula peminat dengan katalog anda, meraikan ulang tahun keluaran, membangunkan audiens baharu di seluruh dunia dan banyak lagi. Perhatikan ruang itu dalam beberapa bulan akan datang kerana kami akan melancarkan webinar, cerapan dan lebih banyak bahan pendidikan.

Jika anda juga berminat menonjolkan muzik anda dengan Campaign Kit, navigasi ke tab Kempen di Spotify for Artists pada desktop untuk mula membuat kempen.