Cerapan Netflix daripada Kajian Peminat kami membuktikan bahawa penyegerakan mendorong penemuan dan peningkatan katalog. Berikut ialah faktor penting penyegerakan yang hebat dan cara menukar pendengar baharu menjadi peminat jangka panjang apabila berjaya.
Pemerolehan penyegerakan yang meletakkan muzik anda dalam filem, rancangan TV, iklan atau permainan video boleh mendorong ramai pendengar supaya mendengar muzik anda di Spotify, tetapi anda memerlukan rancangan jika anda mahu pendengar tersebut kekal dan menjadi peminat. Pengambilan beberapa langkah yang pintar semasa anda memperoleh penyegerakan boleh mendatangkan manfaat yang besar untuk memastikan peminat baharu tersebut terus kembali kepada muzik anda.
Sebagai sebahagian daripada Kajian Peminat: Edisi Katalog baharu kami, kami telah bekerjasama dengan Netflix untuk menganalisis cara penyegerakan mempengaruhi penstriman. Kajian ini yang meneliti penyegerakan yang menonjol merentas 11 filem dan rancangan TV Netflix antara tahun 2017 hingga 2022 serta melibatkan artis baharu dan terkemuka, telah mendapati bahawa walaupun penyegerakan mendorong peminat supaya ke Spotify untuk menstrim lagu yang disegerakkan, peminat juga menyelami katalog artis apabila tiba di sana.
Tidak hairanlah bahawa kami melihat peningkatan mendadak pendengar kali pertama, iaitu pendengar yang tidak pernah menstrim seseorang artis di Spotify -- daripada 50% hingga 6,000%. Namun kesan penyegerakan tidak berhenti setakat itu: terdapat purata peningkatan sebanyak 109% bagi penstriman selebihnya bagi katalog artis tersebut, tidak termasuk lagu yang disegerakkan, di seluruh set lagu yang kami analisis.
Penyegerakan juga terdapat dalam pelbagai bentuk, daripada filem dan rancangan TV utama sehingga peletakan iklan tempatan dan banyak lagi. Namun tidak kira tempat penyegerakan berlaku, penyelia muzik yang meletakkan penyegerakan akan mencari perkara yang tertentu semasa mencari lagu yang sesuai.
"Tiada pendekatan yang serba sesuai," kata Amy Dunning, Naib Presiden Netflix, Pengeluaran Kreatif Muzik. "Penyegerakan bergantung pada keperluan babak dan cerita... Kadangkala, lagu mampu melengkapkan watak dalam filem atau rancangan, jadi penyelia kami mencari elemen tambahan untuk menguatkan hubungan emosi atau meningkatkan tenaga semasa montaj yang penuh saspens. Walau bagaimanapun, matlamat penyegerakan selalunya adalah untuk menguatkan penceritaan."
Dunning berkata bahawa terdapat beberapa perkara yang boleh diberikan tumpuan jika anda mahu muzik anda menjadi sebegitu menarik yang mungkin untuk penyegerakan. "Artis haruslah menemukan bunyi sendiri, membina kumpulan peminat mereka dan bekerjasama dengan rakan kongsi yang dipercayai untuk memastikan lagu mereka sampai kepada penyelia muzik yang betul," kata Dunning. "Muzik tetap boleh ditemukan melalui cara tradisional dengan menonton pertunjukan langsung, dari mulut ke mulut atau membaca ulasan atau artikel yang hebat. Sudah tentu, media sosial dan Internet telah memudahkan penemuan artis baharu di seluruh dunia [oleh penyelia muzik]."
Jadi, jika anda sedang berusaha memperoleh penyegerakan dalam masa terdekat -- atau sudah pun memperoleh penyegerakan yang akan berlaku tidak lama lagi -- berikut ialah beberapa alat dan petua untuk membantu anda menukar pendengar baharu anda menjadi peminat jangka panjang:
- Sediakan profil artis anda untuk menarik minat pendengar baharu:
- Optimumkan biodata artis anda supaya menyebut penyegerakan dan menyerlahkan rancangan TV atau filem yang menampilkan muzik anda.
- Gunakan Pilihan Artis untuk menampilkan lagu yang disegerakkan atau playlist artis yang mengandungi lagu tersebut serta lagu lain yang diilhamkan oleh lagu tersebut. Kemudian, tambahkan komen pada Pilihan Artis untuk memberitahu peminat anda tentang pilihan anda.
Perkenalkan elemen kreatif yang berkaitan dengan penyegerakan dengan membuat Canvas, iaitu visual berulang sepanjang tiga hingga lapan saat untuk lagu yang turut disertakan dengan lagu apabila dikongsi daripada Spotify kepada media sosial. Pendengar 145% lebih cenderung berkongsi lagu apabila disertakan dengan Canvas.
Sediakan meja barang dagangan maya, jika anda belum berbuat demikian, supaya semua pendengar baharu yang datang ke profil anda berpeluang menyokong anda, menikmati estetik anda serta memahami diri anda.
Jika terdapat keluaran baharu yang akan dikeluarkan selepas penyegerakan anda, pertimbangkan Marquee, alat cadangan ditaja kami yang menyasarkan lagu anda kepada pendengar yang sudah menunjukkan minat terhadap lagu anda. Pilih penyasaran "Baru Berminat" dalam kempen Marquee anda untuk menyasarkan pendengar baharu yang datang daripada penyegerakan anda.
Buat Kad Promosi untuk dikongsikan pada media sosial dan membantu mendorong kesedaran lagu yang disegerakkan.
