Band rock alternatif U.K. dan label mereka, Dirty Hit, menggunakan Marquee dan Canvas untuk mencipta pengalaman menyeluruh bagi peminat rock di Spotify
Dengan lagu popular mereka seperti "Don't Delete the Kisses" dan "Bros," ulasan tinggi melangit daripada penerbitan seperti NME dan Mercury Prize bagi album kedua mereka pada tahun 2017, Visions Of A Life , Wolf Alice merupakan salah satu band rock yang paling diraikan sepanjang sepuluh tahun yang lalu. Jadi, apabila band dan label mereka, Dirty Hit menyusun strategi bagi keluaran album studio ketiga mereka, Blue Weekend , matlamat mereka adalah untuk menarik perhatian ramai seperti yang tidak pernah dilakukan sebelum ini serta memastikan nama dan muzik Wolf Alice ada di mana-mana apabila rekod tersebut dikeluarkan pada bulan Jun tahun ini. "Setelah memenangi Mercury Prize dan menerima sanjungan kritis yang begitu tinggi, kami berasa kami perlu berusaha lebih lagi," ujar Perdi Higgs, Pengurus Penstriman & Promosi Digital di Dirty Hit. Dalam hal ini, "berusaha lebih lagi" bermakna memiliki tumpuan yang lebih tajam pada kejayaan penstriman dan penglibatan peminat di Spotify untuk memacu pendengaran yang menyeluruh, yang masyhur dalam kalangan peminat rock.
Higgs memilih alat Spotify for Artists, Canvas dan Marquee untuk kesan gabungan hebat yang akan membantu untuk mencipta pelbagai aktiviti berkenaan keluaran Blue Weekend serta mendorong pendengar agar terlibat dengan lebih mendalam bersama muzik band dalam jangka panjang.
"Kebanyakan strategi kami adalah memastikan dari waktu sebelum kami melancarkan muzik baharu, kami menggunakan alat untuk melibatkan semula peminat asas dan membantu untuk mendorong pengikut." Menjelang keluaran album, mereka menggunakan Canvas untuk menunjukkan sedikit lagu baharu dengan mengisi hasil kerja Wolf Alice sebelum ini dengan imej baharu. Kemudian, mereka membuat Canvas bagi setiap lagu pada album baharu.
"Kumpulan peminat yang terlibat ialah golongan yang akan menerima perkara yang dikeluarkan dalam bentuk lengkap," jelas Higgs. "Mereka mengambil masa untuk memahami album dan Blue Weekend berkait rapat dengan visual. Kami mengeluarkan video rasmi bagi setiap lagu pada album, yang direplikakan pada platform dengan 11 Canvas yang unik bagi setiap lagu. Kami ingin mencipta pengalaman yang melibatkan kumpulan peminat ini kerana mereka menerima seluruh album dalam segala bentuk semasa mendengar."
Setelah menyediakan audiens untuk Blue Weekend , tibalah masa untuk menghebahkan pelancaran tersebut. Dirty Hit memulakan kempen Marquee U.K. mereka pada 4 Jun, iaitu tarikh keluaran album dengan memberitahu peminat bahawa album baharu yang dinanti-nantikan itu akan tiba pada hari Jumaat minggu tersebut. "Kira-kira pada minggu pertama, kami ingin semua orang melihat Wolf Alice di mana-mana sahaja," ujar Higgs. "[Kami ingin orang ramai] mendengar mereka di radio, melihat mereka di Spotify, menonton mereka di TV, melihat papan iklan mereka di London, dll. Bagi kami, Marquee bukan sahaja cara untuk mendapatkan audiens, tetapi juga untuk menyampaikan idea."
Gabungan penglibatan audiens sebelum keluaran secara strategik dan menggunakan Marquee bagi memastikan tahap kesedaran tinggi apabila album dikeluarkan ini memberikan hasil yang memberangsangkan, iaitu secara khususnya purata sebanyak 32 strim setiap pendengar. Malah, 35.8% daripada pendengar Spotify yang melihat Marquee, menstrim Blue Weekend dalam tempoh dua minggu. Peminat bukan sahaja berminat, tetapi mereka juga menghabiskan masa mendalami muzik ini. "Kami sangat kagum dengan hasil yang diperoleh berbanding platform [promosi] yang lain," ujar Higgs. "Ini sesuatu yang menakjubkan untuk dilihat kerana hal ini menunjukkan bahawa orang ramai menikmati album sepenuhnya dan dengan sabar."
Kempen Marquee mereka menunjukkan hasil yang positif, bukan sahaja dalam penglibatan peminat pada hari keluaran, tetapi juga dalam memupuk kumpulan peminat setia yang diingini Dirty Hit. 34% daripada pendengar yang melihat Marquee telah menyimpan atau menambahkan lagu daripada album dalam playlist (yang kami rujuk sebagai "kadar niat"). Satu lagi petanda mereka telah menjangkau pendengar yang betul, yang merupakan suatu kejayaan bagi band, label dan Higgs adalah: "Walaupun jangkaan umum ialah rock dan alternatif tidak begitu dikaitkan dengan penstriman, tetapi bagi saya, mereka mempunyai peminat yang paling setia, terlibat dan hebat di luar sana serta saya gembira dapat mengetahuinya melalui hal ini."
Hubungi kami
Kami teruja untuk berkongsi lebih banyak kemas kini sambil kami terus mengembangkan Marquee. Anda boleh mengetahui lebih lanjut dalam panduan Bermula dengan Marquee kami dan menonton kemas kini baharu di laman kami.
Jika anda berminat menggunakan Marquee untuk menyasarkan audiens di 36 pasaran, termasuk Brazil, Perancis, Jerman, Mexico, United Kingdom dan Amerika Syarikat, dan anda mempunyai keluaran baharu yang layak, anda boleh berbuat demikian melalui papan pemuka Spotify for Artists. Lihat senarai sasaran Marquee yang lengkap di sini. Marquee tersedia secara langsung dalam Spotify for Artists untuk pasaran yang terpilih. Jika anda bertempat di salah satu pasaran ini, tetapkan negara pengebilan anda dan pergi ke tab Kempen untuk bermula dengan Marquee.