Achter de playlists: je vragen beantwoord door onze playlist-editors

We weten dat het plaatsen in een playlist op Spotify belangrijk voor je is en dat je een heleboel vragen hebt over het proces van een nummer pitchen, wat er achter de schermen gebeurt en de algemene praktische tips. En we willen er zeker van zijn dat je hier antwoord op krijgt. Daarom hebben we contact opgenomen met onze volgers op Instagram en je gevraagd wat je wilt weten. Vervolgens hebben we een aantal vragen naar een paar van onze playlist-editors gestuurd, zodat we antwoorden rechtstreeks van de bron kunnen geven.

Behalve hun reacties hieronder, blijven wij de informatie die je nodig hebt omtrent playlists geven in de loop van onze reeks Behind the Playlists. De afgelopen maand hebben we bijvoorbeeld een R&B playlist-editor geïnterviewd, zodat ze kon uitleggen wat haar dagelijkse werkzaamheden zijn en waar ze naar kijkt als ze de playlists bewerkt volgens haar opdracht. Daarnaast profileren we in onze videoreeks How They Made It artiesten en hun teams die hun muziek succesvol bij editors hebben gepitcht via Spotify for Artists. Ze brengen zo in kaart wat het langdurige positieve effect was van de plaatsing. We hebben ook nog een maandelijkse editorial reeks Playlists at Work, waarin we artiesten hebben geïnterviewd zoals Shura, Georgia, Caamp, Conner Youngblood, Leila Pari en nog vele anderen, zodat je erachter kunt komen wat het pitchingproces voor hen heeft betekend.

Klik hier voor alle informatie over hoe je jouw muziek bij editors pitcht of kijk onze afleveringen How to Get Playlisted en How Playlists Work van The Game Plan-reeks, waarin iets meer wordt uitgelegd over het verschil tussen editorial en algoritmische playlists. Maar dan nu jullie vragen!

@itskeireasterbrook: Zijn blogartikelen of op de radio komen essentieel om in een playlist geplaatst te kunnen worden?

Hoewel we rekening houden met alle beschikbare factoren, zijn blogartikelen en op de radio komen niet essentieel in het wekken van de interesse van onze editors. De informatie die je ons geeft als je pitcht is de essentiële verbinding tussen jouw release en ons.

@trueking_99: Heb ik een specifiek aantal volgers of maandelijkse luisteraars op Spotify nodig om in een playlist geplaatst te kunnen worden?

Zeker niet. Volgers en maandelijkse luisteraars tellen niet mee in onze beslissingen. We luisteren naar een nummer en doen onafhankelijk ons best om er de juiste plek voor te vinden binnen onze playlists (hoewel het helaas niet mogelijk is om alle gepitchte nummers onder te brengen).

@jnjmusic87: Als een nummer in een Spotify-playlist wordt geplaatst, hoelang blijft dit dan actief in die playlist?

Dat hangt onder andere af van de update-planning van de playlist, het soort playlist, het publiek van de playlist en de resultaten van het nummer in de playlist. Sommige playlists, zoals #ThrowbackThursday en New Music Friday worden elke week bijgewerkt met een complete lijst nieuwe content. Andere, zoals POLLEN, worden met een andere regelmaat bijgewerkt, afhankelijk van het soort playlist en wat het beste werkt voor de ervaring binnen dat soort playlists (stemming versus workout, etc.).

@h3ggem: Hoe kom je in meer editorial playlists na de release?

Hoewel je jouw muziek niet als post-release bij ons kunt pitchen via Spotify for Artists, kijken onze editors zeker naar datasignalen van nummers die op ons platform te horen zijn. Blijf momentum opbouwen voor je nummers en maak connectie met je publiek. Je kunt op meerdere plekken bijhouden hoe het ervoor staat met onze analyticstools in Spotify for Artists. Houd je publieksstatistieken in de gaten: wie zijn ze en waar wonen ze? Leg contact met die mensen op je social media. (Kijk voor meer informatie deze Game Plan-video over hoe je je data moet lezen.)

@janmetternich: Is er eigenlijk een playlist voor nieuwkomers?

We hebben ons tot doel gesteld om nieuwe of kleinere artiesten toe te voegen aan playlists voor verschillende stemmingen, activiteiten en genres waarvan we denken dat luisteraars ze leuk vinden. Tegelijkertijd richten we ons ook op de ontwikkeling van opkomende artiesten. We hebben specifieke playlists, zoals onze reeks Fresh Finds, die een scala aan genres beslaat van hiphop tot indie tot Latin, en dan hebben we het nog niet over Fresh Finds: The Wave, die focust op nieuwe R&B en soul plus landspecifieke Fresh Finds-playlists die zich richten op nieuwe muziek uit de Filipijnen, Indonesië en andere landen. Er zijn er een heleboel! Daarnaast hebben we onlangs onze On our Radar-playlist gelanceerd, waarvan het enige doel is opkomende en aanstormende artiesten onder de aandacht te brengen.

Sinds we in 2018 het pitchen voor een playlist hebben gelanceerd, zijn per februari 2020 72.000 artiesten en 20% van de pitches in een playlist geplaatst. En vergeet niet dat wanneer je jouw nummer ten minste zeven dagen voor de releasedatum pitcht bij onze editors via Spotify for Artists, dat het nummer automatisch in aanmerking komt voor Release Radar, een gepersonaliseerde playlist voor fans met nieuwe releases van artiesten die ze volgen, soortgelijke artiesten waar ze naar hebben geluisterd en muziek die ze volgens ons mogelijk leuk vinden. Dit draagt ook weer bij aan het algoritme. Het maakt dus niet uit in welke fase van je carrière je zit, moedig je fans aan je te volgen op Spotify en je staat in hun Release Radars zodra je muziek live gaat.

@98shwe_tay: Hoe ondersteunen jullie artiesten die geen label hebben?

Alle artiesten maken evenveel kans om hun muziek via onze playlist pitching-tool binnen Spotify for Artists te pitchen en alle artiesten worden overwogen voor plaatsing in een playlist. Veel van onze playlists ondersteunen een breed scala aan artiesten, of ze nu bij een label getekend staan of niet. Daarnaast hebben we playlists, waaronder Fresh Finds, die specifiek gericht zijn op het ondersteunen van ongetekende artiesten.

@synchrodisco: Is het slecht voor je imago als je betaalt voor promotie op door gebruikers samengestelde playlists?

Laten we bij het begin beginnen. Je kunt niet betalen om op een officiële Spotify-playlist te komen. Als iemand of een derde partij je een plaatsing in een playlist aanbiedt in ruil voor geld, dan is dit een dienst die streaming manipuleert en dat is in strijd met de richtlijnen van Spotify betreffende muziekpromotie. Het volgende is om welke reden dan ook niet toegestaan: het verkopen van een gebruikersaccount of playlist, of anderszins het accepteren (of het aanbieden om te accepteren) van enige (financiële of andere) compensatie, het beïnvloeden van de naam van een account of playlist of de content die in een account of playlist staat. Daarnaast verwijderen we stelselmatig door gebruikers gemaakte playlists waarvan geclaimd wordt dat deze dit aanbieden, dus op de langere termijn heb je er geen profijt van. Onze editors en algoritmes zijn er voor om jouw muziek bij het meest ontvankelijke publiek te krijgen. Dat doen die andere playlists niet!

Om jouw nummer de beste kans te geven om in een playlist geplaatst te worden, ofwel via de editors ofwel een algoritme, raden we aan om je nummer ten minste een week voor de release te pitchen. Meer informatie over hoe je dit kan doen vind je hier. Lees verder voor meer tips en best practices om je nummer te pitchen.

@iambluejay: Hoe kun je je kansen vergroten om in een playlist geplaatst te worden? Hebben Spotify-curatoren hier tips voor?

We willen onze playlists altijd met meer muziek en artiesten samenstellen, dus de tijd die je erin steekt om je verhalen en nummers met ons te delen op het moment dat je je muziek pitcht, waarderen we echt. Lever niet alleen context aan over je muziek en het specifieke nummer dat je indient, maar zorg er ook voor dat je je nummer ten minste een week voor de release inzendt. Vul ook elk deel van het inzendformulier zo nauwkeurig mogelijk in. De vragen die je over de stemming en het genre van je nummer beantwoordt, zijn ontzettend nuttig om je muziek zichtbaar te maken bij editors.

@haleyjonay: Tips voor het invullen van het inzendformulier voor een editorial playlist?

Als je bij ons pitcht, houd dan in je achterhoofd dat editors graag meer willen weten over context en community. (Voor meer informatie over hoe je dit kan doen, klik je hier.) Geef ons het wie, wat, waarom, wanneer, waar en hoe van jouw nummer. Met wie heb je het gemaakt? Waarom heb je het gemaakt? Wanneer is het gemaakt? Waar heb je het gemaakt? Als er een interessant verhaal rond jou en/of het nummer hangt, laat het ons weten. De muziek is belangrijk, maar context is ook enorm handig voor ons. Wat je ook doet, we moedigen je aan om dit stukje NIET onbeschreven te laten! Hoe meer informatie we hebben over het nummer waar je zo hard aan hebt gewerkt, hoe beter. Behalve dat we willen weten waar je nummer over gaat, is het voor ons ook bijzonder nuttig als je niet alleen persberichten, plannen voor een muziekvideo, releaseplanning en promoties meestuurt, maar ook de socialmedia-accounts die aan jouw artiestenprofiel gekoppeld zijn.

@austinselfmusic: Hoe neem ik contact op met een samensteller?

Iedereen kan muziek pitchen via Spotify for Artists. Dat is de plek waar ALLE editors naartoe gaan om nieuwe muziek te vinden en het is jouw manier om contact op te nemen met onze editors.

@diazgrimm77: Wat is de beste manier om een relatie op te bouwen met belangrijke playlistcuratoren?

Goede vraag! Het is belangrijk voor ons dat mensen weten dat het plaatsen van hun nummer in een playlist op geen enkele manier wordt beïnvloed door het opbouwen van een relatie met editors. Met het hebben van een relatie met wie dan ook bij Spotify heb je nooit een streepje voor om in een playlist geplaatst te worden. Onze luisteraars zijn onze hoogste prioriteit. We willen verschillende artiesten en muzieksoorten in een playlist plaatsen die onze gebruikers te gek vinden. Jouw werk en toewijding inspireert ons ook. Het ontdekken van nieuwe artiesten is ongetwijfeld een van de spannendste aspecten van ons werk.

Behalve je muziek pitchen bij editors en de beste praktische tips toepassen zoals hierboven opgesomd, zijn er ook nog Spotify for Artists-tools die je kunt inzetten om je muziek aan het rollen te krijgen. In deze aflevering van Game Plan wordt bijvoorbeeld uitgelegd hoe je jouw data kunt gebruiken om een mediacampagne op te zetten rondom een release. En hier vind je meer informatie over hoe je jouw data moet lezen en gebruiken. Bovendien zijn er nog een heleboel handige video's in onze Co.Lab-reeks, waarin experts uit de branche hun mening geven over alles van het converteren van je publieksgegevens naar zakelijke deals tot tactieken voor het aan de man brengen van een sync tot de alt-R&B artiest uit Nashville R.LUM.R die dieper ingaat op hoe hij zich voorbereidt op een release.

@young.rsa: Hoe wordt iemand in een algoritmische playlist geplaatst en hoelang blijven ze erin staan?

Algoritmische playlists zoals Discover Weekly en Release Radar worden wekelijks bijgewerkt. Een nieuwe release van een artiest komt tot 28 dagen na de release van het nummer is uitgebracht in aanmerking voor Release Radar om in de playlist te verschijnen. Je kunt maar één nummer tegelijk in Release Radar hebben staan, dus houd hier rekening mee als je meerdere nummers in een maand uitbrengt. Je kunt niets specifieks doen om in een algoritmische playlist geplaatst te worden.

@weareastera: Hoelang kun je in een playlist blijven staan?

Hoelang je op een playlist blijf staan, hangt onder andere af van de update-planning van de playlist, het soort playlist, het publiek van de playlist en de resultaten van het nummer in de playlist. Sommige playlists, zoals New Music Friday, worden elke week bijgewerkt met een complete lijst nieuwe content. Andere worden met een andere regelmaat bijgewerkt, afhankelijk van het soort playlist en wat het beste werkt voor de ervaring binnen dat soort playlists (mood versus workout, etc.).

@varun_rawal : Wat als mijn muziek genre-fluïde is? _ Ons doel is om alle soorten nummers over verschillende playlists, stemmingen, activiteiten en genres te programmeren waarvan we denken dat we er luisteraars blij mee maken. Er zijn specifieke playlists, zoals POLLEN en Lorem, die we samenstellen om meerdere genres en artiesten die 'genre-fluïde' zijn op één plek te ondersteunen. Daarnaast worden veel van onze playlists die zijn gebaseerd op stemmingen en momenten, zo ingericht dat ze verschijnen in een grote verscheidenheid aan muziekstijlen, genres en artiesten. Dit werkt goed om gevarieerde muziek en artiesten bij een breder publiek te introduceren.

@ashesofmathieu: Als je pitcht voor een playlist, wordt het dan aan al jullie curatoren over de hele wereld gepitcht?

Jazeker! Alles wat je via onze tool in Spotify for Artists pitcht, wordt beschikbaar gesteld aan ons volledige redactieteam wereldwijd. Als je specifiek je locatie en culturele geluid in je pitch aangeeft, helpt dat wel om je muziek te laten ontdekken door het juiste lokale team.

@jacobsawley: Zijn er kwalitatieve data die worden meegerekend in het proces om in een playlist geplaatst te worden?

Absoluut. Muziek spreekt ons op meer manieren aan dan alleen met cijfers. Luisteren staat bij ons voorop. we kijken ook naar wat er gebeurt op het vlak van cultuur, artiesten die de grenzen opzoeken, en we houden bij het samenstellen altijd rekening met een netwerk van muziekkenmerken (van bpm en tempo tot nummerstructuur en toonsoort). Voor Juneteenth bestond onze normale New Music Friday-playlist bijvoorbeeld uit alleen maar zwarte artiesten en bestaan onze New York City-playlists uit lokale artiesten.

@cmnd_z.official: Hoe wordt expliciete taal geëvalueerd door editors/het algoritme?

We proberen altijd een nummer te taggen als het expliciet is binnen een playlist. Er zijn ook playlists en doelgroepen waar we expliciete nummers uitsluiten, zoals de Coffee Shop Vibes-playlist, onze Spotify Kids-programmering, en dergelijke.

@jepicspics: Kunnen jullie feedback geven aan artiesten die nooit in een playlist geplaatst worden, zodat we kunnen verbeteren?

Hoewel we begrijpen hoe belangrijk feedback is tijdens je reis en groei als artiest, ontvangen we te veel pitches, waardoor het onmogelijk is om overal apart op te reageren. Het zou veel tijd kosten en die willen we juist besteden aan het luisteren naar en het samenstellen van zoveel mogelijk nummers van zoveel mogelijk artiesten. Als maatstaf geldt dat ongeveer 20% van de via Spotify for Artists gepitchte nummers in ten minste één playlist wordt geplaatst.

@brokeroyals: Kijken Spotify-editors naar playlists van derden voor inspiratie?

Iedere editor bij ons is uniek en werkt anders, maar ze zijn altijd allemaal op zoek naar inspiratie uit niet alleen verschillende muziekpublicaties en culturele momenten, maar ook uit wat artiesten onder de aandacht brengen op hun eigen artiestenpagina's en playlists.

@Raitila.rajasthan: We zijn een folkband en treden alleen maar op. Kunnen we live-opnames pitchen?

Dat mag zeker. Je mag elk soort opname bij ons pitchen, studio of live, zolang het maar aan Spotify geleverd is. In het pitchingproces zie je een optie waarmee je kan aangeven welk soort opname je release is.

@thoughttheorymusic: Moet je via voorkeursdistributeurs van Spotify werken om in een playlist geplaatst te worden?

Nee hoor! We kijken niet naar distributie-informatie als we naar nieuwe pitches luisteren. Je kunt de distributeur van jouw keuze gebruiken, we discrimineren niet. Bekijk onze leverancierslijst voor een complete lijst van alle distributeurs waar we mee samenwerken.

@rajiv_3: Moet een nummer een specifieke lengte hebben om in een playlist geplaatst te worden?

Zeker niet. Nummers kunnen aan playlists worden toegevoegd ongeacht hun lengte, maar we raden wel aan om bij het pitchen je beste beentje voor te zetten door je beste nummer te delen.

Dank aan iedereen die vragen heeft ingediend via Instagram. We zullen de komende tijd nog meer vragen en meer content betreffende playlists behandelen, dus volg ons op Twitter en Instagram voor meer informatie.

-Spotify for Artists en Spotify Editors