Er zijn allerlei soorten muziekdoelen. Zo kun je nieuwe fans aantrekken met een debuutalbum of de band met jarenlange luisteraars voor een tournee aanhalen. Dit is het punt waarop Campaign Kit in beeld komt.

Met tools zoals pitchen voor playlists, Discovery Mode, Marquee en Showcase helpt Campaign Kit je om luisteraars in enthousiaste luisteraars te veranderen, met andere woorden: je meest betrokken fans van de afgelopen 28 dagen die steeds opnieuw naar je muziek terugkomen. Het is zelfs zo dat uit onze Fan Study van 2023 blijkt dat meer dan twee derde van de enthousiaste luisteraars na een periode van zes maanden nog steeds je muziek streamt.

Campaign Kit is ontwikkeld om drie publieksdoelen te ontwikkelen: meer publiek, terugwinnen van publiek en betrokkenheid. Op deze manier helpt Campaign Kit je om trouwe fans te krijgen en behouden.

Doel 1: je publiek uitbreiden

Nieuwe luisteraars naar je muzikale spectrum krijgen is het eerste dat je nodig hebt van fans. Met Campaign Kit zetten we dit proces in beweging door je muziek onder de aandacht te brengen bij geschikte potentiële doelgroepen.

Gebruik: pitchen voor playlists

In 2024 hadden 74% van de artiesten die aan een playlist van onze redactie waren toegevoegd minder dan 100.000 luisteraars per maand. Pitchen voor playlists is een gratis tool die artiesten, de bekende en ook de minder bekende, in elke fase van hun carrière kunnen gebruiken om hun nieuwe releases onder de aandacht te brengen.

• Hoe het werkt : verzend niet-uitgebrachte nummers naar onze editors om in aanmerking te komen voor samengestelde playlists – de plek waar luisteraars nieuwe muziek ontdekken.
• Maatstaf : nieuwe luisteraars.
• Succesverhaal : het nummer TRAPPii van Latin-artiest Jay Wheeler werd in de playlist Trap Land van Spotify geplaatst en leverde 100.000 streams op.

Gebruik: Discovery Mode

In 2024 werden maar liefst 35% van de ontdekkingen op Spotify gedaan via persoonlijke aanbevelingen en op basis van algoritmes. Met Discovery Mode kunnen artiesten nu bepalen hoe hun nummers aan luisteraars worden getoond.

• Hoe het werkt : vergroot het bereik van je nummers via Spotify-mixes, radio en automatisch afspelen.
• Maatstaf : streams, nieuwe luisteraars.
• Succesverhaal : popartiest NERIAH bereikte bijna een half miljoen nieuwe luisteraars in de drie maanden voorafgaand aan haar debuutalbum – dat was bijna 25% van haar luisteraars in die tijd.

Gebruik: Marquee and Showcase

Ons onderzoek toont aan dat wanneer Marquee en Showcase samen worden gebruikt er gemiddeld 40x meer nieuwe actieve gebruikers zijn – 5x meer dan alleen bij Marquee.

• Hoe het werkt : introduceer je muziek bij luisteraars die je gepromote release waarschijnlijk zullen streamen wanneer ze de campagne hebben gezien, zelfs als ze je muziek nog niet kennen.
• Doel : publiek van geprogrammeerde muziek en/of potentieel publiek.
• Maatstaf : nieuwe actieve luisteraars, nieuwe luisteraars.
• Succesverhaal : bijna de helft van de luisteraars die EDM-artiest William Black via Showcase bereikte, kende zijn muziek nog niet.

Doel 2: luisteraars terugwinnen die niet recent hebben gestreamd

Door oude luisteraars opnieuw te interesseren, blijft je muziek in hun routine zitten. Wanneer er geen contact wordt gemaakt, stopt gemiddeld meer dan de helft van de luisteraars in het voorheen actieve publiek van een artiest binnen drie maanden met streamen.

Gebruik: Marquee and Showcase

Nieuwe releases die met Marquee worden gepromoot, hebben gemiddeld 6x meer teruggewonnen luisteraars.

• Hoe het werkt : richt je op luisteraars die je nieuwe of catalogusmuziek niet recent hebben gestreamd.
• Doel : voorheen actief publiek.
• Maatstaf : teruggewonnen luisteraars.
• Succesverhaal : meer dan 10% van het voorheen actieve publiek dat de single uit de Showcase-campagne van indie-artiest Goth Babe streamde, voegde de single toe aan de bibliotheek of aan een persoonlijke playlist. En bijna 20% van die luisteraars begon andere releases van Goth Babe te streamen.

Doel 3: de band met actieve fans versterken

Je meest betrokken luisteraars, met andere woorden je actieve publiek, streamen je muziek vaker dan één keer. Ze slaan nummers op en voegen ze toe aan playlists en komen steeds terug om te blijven streamen. Ze zijn er zelfs bij met liveshows en kopen merchandise. Deze waardevolle luisteraars stimuleren om nog grotere fans te worden, is een investering voor succes op de lange termijn.

Gebruik: Discovery Mode

Artiesten die Discovery Mode inzetten, worden in de eerste maand ervan gemiddeld 50% vaker opgeslagen, 44% vaker aan playlists opgeslagen en 37% vaker gevolgd.

• Hoe het werkt : vergroot je bereik met bestaande fans en zorg ervoor dat het aantal acties dat leidt tot succes op de lange termijn stijgt, zoals Opslaan, Toevoegen aan playlist en Volgen.
• Maatstaf : streams.
• Succesverhaal : nadat R&B-artiest thuy Discovery Mode had geactiveerd voor 11 nummers sloegen luisteraars in de 15 maanden die volgden meer dan 200.000 keer haar nummers op en voegden ze die toe aan playlists.

Gebruik: Marquee and Showcase

Nieuwe releases die met Marquee worden gepromoot, hebben gemiddeld 2x meer extra betrokken luisteraars.

• Hoe het werkt : richt je op je meest betrokken luisteraars om ze te stimuleren je nog beter te leren kennen.
• Doel : actief publiek.
• Maatstaf : extra betrokken luisteraars.
• Succesverhaal : na 30 dagen streamden actieve luisteraars die de Marquee van popartiest Jillian Rossi hadden gezien 30x vaker dan vergelijkbare luisteraars die de campagne niet hadden gezien.

Aan de slag met de tools in Campaign Kit

Campaign Kit is beschikbaar in het tabblad Campagnes op Spotify for Artists (webversie). Alle artiesten kunnen playlists pitchen, Discovery Mode is in meer dan 90 markten beschikbaar en Showcase en Marquee zijn beschikbaar in tien markten, met nog meer regio's en functies in het vooruitzicht.

Combineer deze tools met Clips, Canvas en aftelpagina's om je bereik zo groot mogelijk te maken en maak op nieuwe, creatieve manieren contact met fans.

Klaar om je volgende release nog groter te maken? Ga naar het tabblad Campagnes en begin vandaag nog een campagne.