Aan de slag met Showcase: een campagnetool om je muziek op de Home-pagina in de spotlights te zetten

Bij Spotify for Artists maken we tools waarmee artiesten en hun teams muziek kunnen promoten op de plek waar gebruikers streamen. Dankzij Marquee zien luisteraars nu meteen je nieuwe releases wanneer ze de app openen. Door je playlist te pitchen zorg je dat onze Spotify-editors je nog niet uitgebrachte muziek zien en eventueel in editorial playlists kunnen zetten.

Maar als artiest of teamlid van een artiest wil je nog meer flexibiliteit om de juiste muziek op het juiste moment bij de juiste fans zichtbaar te maken: of dat is nu is om nieuwe luisteraars te bereiken met een trending nummer, enthousiaste luisteraars met een jubileumalbum betrokken te houden of voorheen actieve luisteraars te laten terugdenken aan een tour.

Omdat catalogusnummers steeds populairder worden, is het extra belangrijk om je muziekaanbod levend te houden om een fanbase op te bouwen en te onderhouden. Dit is essentieel voor het opbouwen en onderhouden van je fanbase. Tussen 2020 en 2022 steeg het aantal catalogusnummers (nummers ouder dan 18 maanden) dat in onze wekelijkse wereldwijde hitlijst staat met 155%. Het blijft heel belangrijk om nieuwe releases te promoten, en niet alleen tijdens het releasemoment: gemiddeld wordt een nummer in het eerste jaar 75% van de keren na de eerste maand gestreamd.

Daarom hebben we Showcase ontworpen: een nieuwe campagnetool waarmee artiesten en hun teams precies op het goede moment hun nieuwe en oudere muziek op nog meer manieren onder de aandacht van de juiste luisteraars kunnen brengen. Met Showcase kun je nu op een unieke manier nog meer fans krijgen: door je muziek een plekje te geven op de Home-pagina.

Wat is Showcase en hoe werkt het?

Showcase is een gesponsorde aanbeveling waarmee je je muziek, zoals je nieuwste release, een vergeten oud nummer of alles daartussenin, op jouw moment kunt delen met luisteraars op Spotify die er waarschijnlijk belangstelling voor hebben. Een Showcase verschijnt als banner op je mobiel bovenaan de Home-pagina van Spotify, de meest bezochte pagina van Spotify, waar miljoenen luisteraars beslissen wat ze gaan luisteren. Elke dag zijn er op Spotify miljarden streams. Daarnaast is de kans dat mensen een release streamen gemiddeld 6x groter als ze die via een Showcase zien.

Bovendien kunnen artiesten en hun teams meerdere campagnes boeken voor een release met Showcase. Je kunt de tool bijvoorbeeld gebruiken om een single, EP of album via meerdere campagnes in de schijnwerpers te zetten en op die manier verschillende doelen te bereiken. Per campagne richt je je op een andere markt of een ander luisteraarssegment.

Hieronder staan een paar andere voorbeelden van hoe je je publiek met Showcase op een andere manier kunt vergroten:

• Je fans enthousiast maken met een oude favoriet, zodat ze met spanning uitkijken naar een aankomende release
• Op een feestdag een seizoenshit onder de aandacht brengen van nieuwe luisteraars
• Luisteraars die je al een tijdje kwijt bent weer aantrekken met een nieuwe release

Wat je doel ook is, Showcase is de tool die je helpt om je publiek uit te breiden op de momenten die voor jouw muziek en jouw carrière het beste zijn.

Wat is het beste moment om mijn muziek in de spotlights te zetten?

Met Showcase kun je je muziek altijd promoten, dus er is altijd nog tijd om je release een plekje te geven op de Home-pagina. Je kunt ook een koptekst toevoegen en luisteraars context geven over de muziek die je promoot. Hier zijn enkele voorbeelden van kopteksten en hoe je ze kunt gebruiken:

Release in aantocht

Speel in op de pre-release-hype en promoot bestaande muziek met deze koptekst. Hiermee bereid je je publiek alvast voor op de komst van je nieuwe muziek.

Nieuwe muziek

Gebruik deze koptekst om volop in de aandacht te komen wanneer je nieuwe muziek uitbrengt. Je kunt naast Showcase ook Marquee gebruiken voor een nieuwe release. Of gebruik de tools los van elkaar.

Onlangs uitgebracht

Als het nieuwtje van de lancering eraf begint te raken, kun je deze koptekst gebruiken om je promotiecylus te verlengen en te zorgen dat je nieuwste muziek in het zicht blijft bij potentiële fans.

Op tour

Wil je mensen enthousiast maken voor een nieuwe tour en de kaartjes op je artiestenprofiel en de weergave Wordt nu afgespeeld? Dan kun je deze optie gebruiken om luisteraars te bereiken voordat ze je live zien.

Jubileum van release

Gebruik deze koptekst om een mijlpaal van een tijdloos nummer op je tijdlijn te vieren, zodat luisteraars een aanleiding hebben om er weer naar te luisteren.

Veelbesproken

Het is leuk om te zien dat je muziek trending is en met deze optie kun je inspelen op die ontwikkeling en momentum opbouwen om nieuwe luisteraars aan te trekken voor je muziek.

Themamuziek

Dit is de perfecte manier om een seizoensnummer te promoten tijdens een feestdag of een specifieke periode van het jaar. Een griezelig nummer, een feestfavoriet of een nieuw liefdesliedje dat op Valentijnsdag wordt gelanceerd: dit valt allemaal onder 'themamuziek'.

En vergeet niet dat jij de vrijheid hebt om de koptekst (en het moment) te kiezen die het best werken voor jouw muziek.

Wie kan ik met Showcase bereiken?

Met Showcase bereik je luisteraars in meer dan 40 markten. Dit helpt je om een wereldwijde fanbase te ontwikkelen. Standaard bereiken campagnes de luisteraars die je release waarschijnlijk gaan streamen, inclusief degenen die je muziek voorheen hebben gestreamd, en de mensen die nog maar net kennis met je muziek hebben gemaakt. Je kunt er ook voor kiezen om je op specifieke segmenten van je publiek te richten op basis van hun daadwerkelijke streamgedrag:

Actief publiek

Dit zijn waardevolle luisteraars die je muziek in de afgelopen 28 dagen bewust hebben gestreamd vanuit actieve bronnen zoals je artiestenprofiel, album en releasepagina's en vanaf hun eigen bibliotheek en playlists. Er zijn drie segmenten binnen het actieve publiek:

• Enthousiaste luisteraars: je meest toegewijde actieve luisteraars van de afgelopen 28 dagen. Zij zijn ook het meest geneigd om je muziek te blijven streamen.

• Regelmatige luisteraars: actieve luisteraars die je muziek bewust heel vaak hebben gestreamd in de afgelopen 28 dagen en zich nog kunnen ontwikkelen tot enthousiaste luisteraars.

• Incidentele luisteraars: actieve luisteraars die je muziek bewust één keer of een paar keer hebben gestreamd in de afgelopen 28 dagen en zich nog kunnen ontwikkelen tot regelmatige luisteraars.

Voorheen actief publiek

Luisteraars die voorheen bij je actieve publiek hoorden, maar die minstens 28 dagen je muziek niet bewust hebben gestreamd. Ze streamen je muziek mogelijk nog steeds vanuit geprogrammeerde bronnen.

Publiek van geprogrammeerde muziek

Luisteraars die je muziek alleen hebben gestreamd uit geprogrammeerde bronnen, zoals editorial playlists, Discover Weekly, Radio, automatisch afspelen en playlists van andere luisteraars. Het gaat hierbij om ten minste één stream in de afgelopen 2 jaar.

Potentieel publiek

Luisteraars die op dit moment niet bij je totale publiek horen. Op basis van hun luistergewoonten zullen ze wellicht je gepromote release streamen.

Hoe werkt de Showcase-rapportage?

Vierentwintig uur na de start van je campagne kun je een gedetailleerd rapport bekijken dat aangeeft voor hoeveel betrokkenheid je campagne heeft gezorgd bij de release die je aan het promoten bent en de rest van je catalogus.

We hebben je al verteld dat mensen die een Showcase zien zes keer sneller een gepromote release zullen streamen, maar het gaat nog veel verder dan dat. Onze rapportagestatistieken meten de invloed van je campagnes op de groei van je publiek en de ontwikkeling van een trouwe fanbase. Of je marketingdoel nu is om publiek bij een nummer te betrekken, luisteraars terug te winnen of het aantal ervan te vergroten, Showcase-rapporten meten hoe goed de campagne daarin slaagt door de toename bij te houden van het aantal extra betrokken, teruggewonnen en nieuwe actieve luisteraars.

Hieronder vind je een overzicht van elke statistiek:

• Extra betrokken luisteraars: luisteraars uit je actieve publiek die je gepromote release voor het eerst uit eigen beweging hadden gestreamd nadat ze je campagne hadden gezien.

• Teruggekeerde luisteraars: luisteraars die weer bij je actieve publiek horen sinds ze je gepromote release uit eigen beweging hebben gestreamd.

• Nieuwe actieve luisteraars: luisteraars die voor het eerst bij je actieve publiek horen, omdat ze je gepromote release bewust hebben gestreamd. Hieronder vallen ook nieuwe luisteraars die je muziek de afgelopen twee jaar niet hebben gestreamd.

En als laatste: Showcase-rapporten kunnen inzicht geven in hoe je luisteraars op de lange termijn mogelijk je inhoud gaan streamen door statistieken uit te lichten zoals het aantal keer opgeslagen, het aantal keer aan playlists toegevoegd en het intentiepercentage. Ons onderzoek toont aan dat als een nummer dat wordt opgeslagen of aan een playlist wordt toegevoegd, de artiest zes maanden later 2,5 keer zo vaak wordt gestreamd.

Hoe stel ik een campagnebudget in?

Het budget voor een Showcase-campagne begint bij $ 100 als je via Spotify for Artists boekt. De campagne loopt totdat je budget op is of tot 14 dagen nadat de campagne is gestart, afhankelijk van wat zich het eerst voordoet. Aangezien Showcase met kosten per klik (CPC) werkt (vanaf $ 0,40 per klik), wordt je budget alleen aangesproken wanneer mensen ook echt op de Showcase klikken.

Om je te helpen alles uit je investering te halen, filtert Showcase luisteraars weg die je gepromote release in de afgelopen 21 dagen al bewust hebben gestreamd. Tijdens de campagne bereik je alleen mensen die nog niet actief hebben geluisterd.

Hoe houd ik een Showcase-campagne?

Artiesten moeten minimaal 1000 streams in de afgelopen 28 dagen hebben in minimaal één van de beschikbare doelmarkten om een Showcase te kunnen boeken. Het land van facturering van het artiestenteam moet zijn ingesteld op een markt waarin Showcase beschikbaar is.

Als je aan deze vereisten voldoet, vraag een van de beheerders van je team dan om deze eenvoudige stappen te volgen om je campagne in te plannen.

1. Log op je computer in op je Spotify for Artists-dashboard en ga naar het tabblad Campagnes.
2. Ga naar het tabblad Showcase.
3. Selecteer een beschikbare release.
4. Volg de instructies om je campagne in te stellen en ga aan de slag!

Als je een artiest, manager of label bent in een van de markten waar Showcase beschikbaar is, dan zie je het tabblad Campagnes in het Spotify for Artists-dashboard op de pc. Om Showcase-campagnes aan te maken in Spotify for Artists moeten artiesten voldoen aan de vereisten om in aanmerking te komen. Zit je team in een markt waar Showcase beschikbaar is, maar zie je het tabblad Campagnes niet? Zorg er dan voor dat je land voor facturering overeenkomt met je markt.

We houden je op de hoogte, zodat je je eigen, persoonlijke strategie kunt gebruiken voor releases wanneer je dat wilt, zodat jouw muziek via Showcase op de Home-pagina kan schitteren.