Nieuw: Campaign Kit, campagnetools speciaal voor muziek

We praten voortdurend met artiesten en teams over wat succes voor hen betekent: nieuwe luisteraars vinden en ervoor zorgen dat ze fans voor het leven worden.

Hoewel je met reclame op sociale media, billboards en andere buitenreclames op een brede manier luisteraars kunt bereiken, zijn deze soorten reclame niet voor muziek bedacht. Ze zijn niet ontworpen om jouw publiek te bereiken op de plekken waar ze naar muziek luisteren. Deze prijzige reclames schieten ook vaak tekort als het gaat om het targeten van de juiste luisteraars en het trekken van hun aandacht. Bovendien is het onduidelijk welke impact deze reclames hebben op het daadwerkelijke aantal streams.

Daarom hebben we geïnvesteerd in effectieve campagnetools speciaal voor muziek: pitchen voor playlists, Discovery Mode, Marquee, en sinds kort ook Showcase. Elke tool is ontworpen om jou te helpen de juiste luisteraars te bereiken, hun betrokkenheid te vergroten terwijl ze muziek luisteren en de impact hiervan te meten op de streaming en betrokkenheid van het publiek.

Al deze tools zijn vanaf nu te vinden onder één naam: Campaign Kit. Zo kunnen we jou de meest effectieve toolkit bieden waarmee je meer publiek kunt krijgen, in welke fase van je carrière of releasecyclus je ook zit.

Wat is Campaign Kit?

Als 's werelds grootste muziekplatform kan Spotify artiesten op een unieke manier helpen fans voor het leven te krijgen. Met Campaign Kit krijg jij de tools in handen om je muziek aan nog meer mensen te laten horen door luisteraars via geprogrammeerde bronnen te bereiken of op momenten waarop ze beslissen wat ze gaan streamen.

Laten we wat dieper ingaan op elke tool:

• Als je muziek voor playlists pitcht, kun je je nieuwe nummers makkelijker laten horen aan de editors die playlists zoals Rap Caviar, Today's Top Hits en Fresh Finds samenstellen. Stuur je verwachte en nog niet uitgebrachte nummers naar de editors van Spotify, zodat ze misschien aan playlists worden toegevoegd. Het is helemaal gratis en alle artiesten kunnen hun muziek insturen.

• Discovery Mode kan je helpen om het bereik van je nummers in gepersonaliseerde playlists te vergroten, zonder kosten vooraf. Selecteer de nummers die voor jou prioriteit hebben, dan gaan wij op zoek naar nieuwe luisteraars die deze nummers helemaal te gek zullen vinden.

• Marquee trekt de onverdeelde aandacht van luisteraars op het moment dat ze de app openen. Ze zien dan een gesponsorde aanbeveling van je nieuwe release op volledig scherm. Luisteraars die op een Marquee klikken, kunnen je muziek opslaan of rechtstreeks naar je nieuwe release gaan, waar ze zich helemaal kunnen focussen op jouw muziek.

• Showcase is onze nieuwste gesponsorde aanbeveling, waarmee je jouw muziek op elk moment kunt promoten bij luisteraars die er waarschijnlijk belangstelling voor hebben. Dit gebeurt met een banner bovenaan de Home-pagina van Spotify, de plek waar miljoenen luisteraars op zoek gaan naar muziek. Je kunt zowel nieuwe releases als muziek uit je catalogus promoten. Gaat je nummer viral, wil je een nieuwe tour onder de aandacht brengen of bestaat je album binnenkort een bepaalde tijd? Je kunt Showcase altijd gebruiken voor elke gelegenheid.

Zo helpt Campaign Kit om je muziek kracht bij te zetten

De tools in Campaign Kit zijn ontworpen voor gecombineerd gebruik, om zo je doelen te bereiken. Hier zijn een aantal voorbeelden van hoe artiesten en hun teams Campaign Kit met andere Spotify for Artists-tools hebben gebruikt om meer publiek te krijgen:

• Onafhankelijke R&B-artiest thuy en haar team hebben Campaign Kit voor meerdere releases gebruikt, waardoor haar aantal actieve luisteraars per maand met meer dan 300% is toegenomen. Ze gebruikten Discovery Mode om meer publiek te krijgen in de aanloop naar haar eerste EP. Toen haar release eenmaal werd uitgebracht, zetten ze Marquee in om dat momentum vast te houden. Ze richtten zich op incidentele en regelmatige luisteraars, zodat die nog grotere fans konden worden.

  "Zodra Discovery Mode actief was, begon het ons op te vallen dat het nummer veel vaker werd opgeslagen, het aantal luisteraars steeg en het nummer veel vaker in playlists werd gezet", zei Isobel Kelly, VP Global Head of Streaming bij Venice Music en lid van het team van thuy. "Zo hebben we echt een nieuw breed scala aan potentiële fans weten te bereiken."

  Dankzij de campagnes bereikte thuy fans in 178 landen, werd haar muziek door 230.000 luisteraars opgeslagen en werd de muziek toegevoegd aan 210.000 playlists van luisteraars. Lees hier meer.

• De Magic City Hippies uit Miami pasten een populaire Campaign Kit-strategie toe om luisteraars warm te maken voor hun tweede album, Water Your Garden uit 2022. Ze gebruikten Marquee voor de promotie van de singles die ze uitbrachten in de aanloop naar de albumrelease en zetten daarna Discovery Mode aan voor dezelfde nummers.

  De resultaten spreken voor zich: bij luisteraars die de Marquees voor hun pre-release singles te zien kregen was de kans 4 keer zo groot dat ze de singles gingen streamen. Lees hier meer.

• Toen Conner Youngblood, de folktronica-artiest uit Nashville, zijn nummer Pizza Body voor de playlists van onze redactie pitchte, werd het nummer in de playlist Mellow Morning gezet. Hij kreeg toen aanzienlijk meer luisteraars per maand op Spotify. En dat was nog niet alles: zijn liveshows over de hele wereld werden ook veel drukker bezocht. Bekijk wat de persoonlijke ervaringen zijn van Conner, hiphopartiest Wiki uit Brooklyn en rapper Dreezy uit Chicago met muziek voor playlists pitchen en welke impact het op hun carrière heeft gehad in onze serie How They Made It.

• Het team van Goth Babe heeft Campaign Kit voor veel van zijn nieuwe releases en catalogusnummers gebruikt en vorig jaar vier nieuwe releases gepromoot met een combinatie van Marquee en Discovery Mode. Dankzij het gebruik van Discovery Mode voor zijn catalogusnummers kreeg Goth Babe een groter publiek. Met Marquee kon hij meer luisteraars op de hoogte brengen van zijn nieuwe release.

  Zijn single Weekend Friend uit 2019 was een van de catalogusnummers die in 2022 werd toegevoegd aan Discovery Mode. Dit leidde tot meer streams dan het nummer ooit had gehad, zelfs meer dan tijdens de piek in de eerste week van de release. Om het momentum vast te houden, gebruikte het team daarna Showcase om Weekend Friend te promoten bij zijn voorheen actieve publiek. Zo konden ze luisteraars die vroeger van Goth Babe hielden weer voor zijn muziek interesseren.

Welke nieuwe functies worden toegevoegd aan Campaign Kit?

Campaign Kit is de meest effectieve manier voor artiesten om luisteraars te bereiken en fans voor het leven te krijgen. De komende weken gaan we een aantal nieuwe functies toevoegen. Hiermee kunnen artiesten op de juiste muziekmomenten meer potentiële fans bereiken:

• Nieuwe creatieve opties voor Marquee en Showcase: artiesten en hun teams hebben ons gevraagd voor meer opties om hun gesponsorde aanbevelingen aan te passen. Met trots kunnen we aankondigen dat we volgend jaar nieuwe creatieve opties gaan toevoegen. Zo krijgen teams de mogelijkheid om de achtergrondkleur van hun Marquee te kiezen, zodat deze past bij de kleuren van de afbeelding van de release. Voor Showcase kunnen artiesten kiezen uit vier extra koppen, waaronder 'Je ontdekkingen uit playlists' en 'Probeer eens iets nieuws', zodat luisteraars nog sneller geneigd zijn om naar je release te luisteren.
• Luisteraars bereiken in Mixen: Spotify Mixen zijn vergelijkbaar met Spotify Radio. Beide zijn gepersonaliseerde playlist-algoritmen die luisteraars selecteren als ze openstaan voor het ontdekken van nieuwe muziek op basis van specifieke input. Momenteel is Discovery Mode nog niet beschikbaar in Mixen, ondanks de gelijkenis met radioplaylists. Hier gaan we begin 2024 verandering in brengen, want vanaf 3 januari voegen we Daily Mix toe aan Discovery Mode-campagnes. Daarna voegen we ook mixen voor artiesten, genres, decennia en stemmingen toe. (Je kunt Spotify Mixen herkennen aan de unieke afbeeldingen.) Dit biedt artiesten en labels die Discovery Mode gebruiken meer mogelijkheden om luisteraars te bereiken wanneer ze openstaan voor het ontdekken van nieuwe muziek. Of het nu gaat om een catalogusartiest die luisteraars bereikt via de Jaren 80-mix, een EDM-artiest die luisteraars bereikt via de Dance/Elektronisch-mix of een artiest die net het juiste nummer selecteert dat past bij de Vrolijke mix van een luisteraar.
• Marquee en Showcase beschikbaar maken voor artiesten in andere landen: dit jaar maakten we Marquee beschikbaar in het VK, Canada en Australië en konden in aanmerking komende artiesten in de VS Showcase gebruiken. Begin volgend jaar maken we Showcase beschikbaar in de gebieden waar Marquee al live is en komen beide tools beschikbaar voor artiestenteams in Frankrijk. Blijf ons volgen voor meer nieuws over het wereldwijde bereik van onze campagnetools in 2024.

Aan de slag met de tools in Campaign Kit

Alle artiesten kunnen hun nummers voor playlists pitchen, maar we zijn nog bezig om Discovery Mode, Marquee en Showcase voor iedereen beschikbaar te maken. Artiesten en teams die in aanmerking komen, kunnen op de pc in Spotify for Artists campagnes aanmaken via het tabblad Campagnes. (Meer informatie over wanneer je in aanmerking komt voor de tools: Discovery Mode, Marquee, en Showcase.)

Op onze nieuwe website voor Campaign Kit vind je meer details over hoe we jou en je team kunnen helpen om je doelen te bereiken. Er is een tool voor elk doel, of je nu meer publiek wilt krijgen met een nieuwe release, je fans opnieuw wilt betrekken bij je bestaande muziek, het jubileum van een release wilt vieren of wereldwijd nieuw publiek voor je muziek wilt vinden. Houd die website de komende maanden goed in de gaten, zodat je op de hoogte blijft van onze webinars, inzichten en nog meer leerzame informatie.

Meld je aan voor de Campaign Kit Masterclass op 24 januari 2024, zodat je helemaal niets mist. Tijdens de masterclass krijg je meer informatie over hoe je de toolkit het beste kunt gebruiken. Je ziet bijvoorbeeld hoe marketeers bij mTheory en Venice Music deze tools voor hun artiesten combineren.