Als je met je hele ziel en zaligheid aan een nieuw nummer of album hebt gewerkt, is de volgende stap het maximaliseren van het release-potentieel. Hierbij komt het grotendeels aan op een goede voorbereiding en precies weten hoe je je promotieplan gaat uitvoeren. Hoe beter je bent voorbereid op de grote release, hoe groter de kans dat je streams, luisteraars en volgers jouw kant op ziet komen.

Dit is natuurlijk niet zo simpel als het klinkt. Daarom kun je onze bronnen en tools gebruiken om de aandacht op jou en je release te vestigen en die aandacht vervolgens vast te houden. Hier vind je 12 tips die je helpen om je op de releasedag voor te bereiden en op de hoogte te blijven nadat je release live is gegaan.

1. Pitch je release om in aanmerking te komen voor playlists

We hebben tal van succesverhalen van artiesten gehoord die een nummer hebben gepitcht met de pitchtool voor playlists van Spotify for Artists. Ze zagen hoe hun streams en volgers omhoogschoten nadat ze in een van de zorgvuldig samengestelde playlists van de redactie kwamen te staan. Sinds we in 2018 het pitchen voor een playlist hebben gelanceerd, zijn per februari 2020 72.000 artiesten en 20% van de pitches in een playlist geplaatst.

Als je de kans op een plekje in dit soort playlists wilt vergroten, moet je een nummer minimaal zeven dagen voor de releasedatum pitchen. Let er bij het pitchen van een nummer op dat je informatie over het nummer toevoegt, zoals het genre en de stemming, om zo de kans te vergroten dat het nummer in de meest geschikte playlist terechtkomt. (Bekijk onze gedetailleerde informatie over het belang van metadata van een nummer.) Zodra je nummer is gepitcht, kijkt ons editorial team of het goed bij een playlist past. Leer hier hoe je je muziek pitcht.

2. Geef je artiestenprofiel een frisse look

De eerste indruk telt. Zo'n indruk kan zelfs net zo krachtig zijn als de muziek zelf. Denk na over waar mensen naar op zoek zijn als ze je artiestenprofiel zien en op je naam klikken. Ze willen weten wie je bent, waar je vandaan komt en wat je tot dusver hebt gedaan. Zorg er allereerst voor dat je artiestenafbeelding echt de aandacht trekt en overweg nieuwe promofoto's of kiekjes van achter de schermen te uploaden naar je afbeeldingengalerij. Zorg ervoor dat je bio recent en up-to-date is en de gebruikersnamen van je socialmediaprofielen bevat.

3. Voeg een Canvas aan je nummer toe

Je kunt nu vóór de releasedag een Canvas toevoegen aan je nummers. Een Canvas is een herhalende visual van drie tot acht seconden. Ga naar het tabblad Muziek in Spotify for Artists, klik op Verwacht en klik vervolgens op de + naast het nummer waaraan je een Canvas wilt toevoegen. Je Canvas wordt herhaald wanneer luisteraars je nummer streamen en verschijnt ook op Instagram wanneer fans je nummer delen. Met een goede Canvas worden nummers gemiddeld vaker gestreamd, gedeeld en opgeslagen, dus het is een geweldige manier om je fans betrokken te houden. Hulp nodig bij het maken van je Canvas? Kijk eens naar SoundBetter.

4. Blijf je Spotify-volgers uitbreiden

Verbonden zijn is tegenwoordig essentieel, dus doe je voordeel met elk mogelijk portaal. Je fans willen graag als eerste je nieuwe muziek horen, dus zorg ervoor dat je je website en socialmediaprofielen gebruikt om luisteraars aan te moedigen je op Spotify te volgen zodat ze je nieuwe release kunnen horen in hun gepersonaliseerde Release Radar-playlist. Ons playlistsysteem werkt als volgt: als je 100.000 volgers op Spotify hebt, kom je in de week van je release automatisch in 100.000 playlists te staan. Niet slecht, toch?

5. Maak playlists om de betrokkenheid van je publiek te vergroten

Je luisteraars willen je niet alleen in een playlist zien, ze willen ook weten naar wat voor playlists jij zelf luistert. Een goede manier om actief te blijven op Spotify en constant verbonden te zijn met je publiek (zeker als je midden in een druk release-schema zit) is het delen van een playlist die je zelf hebt samengesteld. Laat zien wat jouw muzieksmaak is, deel je obsessies en zet er misschien zelfs een paar eigen nummers in om nog intiemer contact te maken met je fans.

6. Overweeg een Marquee of een audio-advertentiecampagne

Het uitbrengen van een nieuw album is een kans om luisteraars te betrekken en ze op een dieper niveau te bereiken. Daarom hebben we Marquee gelanceerd, een commerciële tool die helpt om luisteraars met nieuwe muziek in contact te brengen en ze in echte fans te veranderen. Marquee bereikt luisteraars waar en wanneer het er toe doet: tijdens de releaseweek verschijnt hij op het startscherm op mobiele apparaten als een gesponsorde aanbeveling op volledig scherm voor Premium- en Free-gebruikers die interesse hebben getoond in jouw muziek en de potentie hebben om meer te luisteren. Na elke campagne laten we zien hoe luisteraars op de nieuwe release reageerden na het zien van een Marquee. Je kunt ook overwegen om met behulp van Ad Studio audioadvertenties te maken waarmee je je muziek aan Free-gebruikers te promoten.

Het is de dag van je release en je nieuwe muziek komt uit. Maar dat betekent niet dat je al klaar bent. Volg deze stappen zodra je release live is op Spotify.

7. Werk je Keuze van de artiest bij

Als luisteraars je profielpagina bezoeken, zien ze als eerste je Keuze van de artiest. Dit is dus een geweldige plek om dat nieuwe nummer of album onder de aandacht te brengen. Bovendien ziet je profielpagina er zo recent en up-to-date uit. Wil je het eens anders doen? Dat kan. Je kunt een single, album, playlist, podcast of een van je aankomende concerten als je Keuze van de artiest selecteren. Leer hoe je een Keuze toevoegt in deze video. Pro-tip: voeg wat tekst toe om je profiel nog verder te personaliseren.

8. Deel je nieuwe muziek op social media

We proberen het delen van je muziek buiten Spotify zo makkelijk mogelijk te maken. Open in de Spotify-app het menu Delen als je naar je nummer of album luistert en je kunt het eenvoudig via Instagram Stories, Snapchat, Twitter, Facebook of een berichtenapp delen. Als je via Spotify iets op Instagram Stories, Facebook Stories of Snapchat deelt, kunnen je Instagram-kijkers omhoog swipen om naar content te luisteren. Je kunt ook gelijk de link naar je nieuwe nummer of album in je bio's op social media zetten.

Ben je op zoek naar eenvoudige visuele middelen om je berichten op social media te laten opvallen? Maak een aangepaste Promokaart die je artiestenprofiel, een nummer of album in de schijnwerpers zet. Je kunt de Promokaart downloaden om naar elk platform te uploaden of gebruik de gegenereerde korte link, die doorverwijst naar de door jou geselecteerde inhoud.

9. Hou je streams in realtime bij in de mobiele app

Download de mobiele Spotify for Artists-app om je streams in realtime in de gaten te houden tijdens de eerste zeven dagen nadat een nieuwe release op Spotify live gaat. Klik in de app op het tabblad Statistieken onderin je scherm. De teller wordt elke 1,5 seconden bijgewerkt, zodat je je statistieken kunt bijhouden vanaf het moment dat je release actief is. Deze cijfers zijn enorm waardevol om inzicht te krijgen in de impact van je nummer of album tijdens de eerste week.

10. Kom over een week terug om je statistieken te bekijken

Een week na je releasedatum is het perfecte moment om de cijfers eens nader te bekijken. Ga naar je Publiekspagina op Spotify for Artists om te zien wat de impact van je release is geweest op het aantal luisteraars, streams en volgers. Als je eerdere releases hebt gehad, kun je hun prestaties met elkaar vergelijken op je Muziek-pagina. Al deze inzichten kunnen je om helpen je releasestrategie aan te passen voor de toekomst.

11. Doe je voordeel met de vele hulpmiddelen van Spotify for Artists

We zijn de afgelopen jaren druk bezig geweest met het opbouwen van een database van artikelen en video's om jouw carrière te helpen. In onze videoreeks The Game Plan gaan we dieper in op onderwerpen zoals het promoten van je werk, hoe je je data moet interpreteren en een mini-masterclass voor het uitbrengen van nieuwe muziek. Dankzij onze Co.Lab-evenementen hebben we informatie gekregen van experts uit de hele branche over hun kijk op onderwerpen zoals het vinden van je publiek en het gebruiken van je creatieve netwerk om de impact van je release te vergroten. Vanaf daar zie je welke stappen je kunt nemen om je muziek onder de aandacht te brengen bij muzieksupervisors, merken en de pers. Onze hulpmiddelen zijn er om ervoor te zorgen dat je op de hoogte bent van alle mogelijke manieren om de aandacht op je muziek te vestigen.

12. Blijf vol vertrouwen

Elk van deze stappen is bewust eenvoudig te implementeren: het doel is om je te helpen je vol vertrouwen voor te bereiden op een succesvolle releasedag. Maar vergeet niet dat het een marathon is en geen sprint. Net als met kunst kost het tijd om een carrière op te bouwen en betekenisvolle connecties te vormen waardoor je luisteraars in fans veranderen. Hou vast aan je creatieve visie, blijf jezelf promoten en zoals Cyndi Lauper zegt: "Je kunt jezelf toch niet beoordelen, ga er gewoon voor!"