Van succes op beeld tot succes op Spotify: haal alles uit jouw muziek

Als je nummer wordt gebruikt in een film, tv-serie, reclame of videogame, krijgt je muziek op Spotify ineens heel veel nieuwe luisteraars. Maar je moet ook een plan hebben om die luisteraars vast te houden en in fans te veranderen. Er zijn een aantal handige stappen die je kunt nemen om ervoor te zorgen dat die nieuwe fans naar je muziek blijven luisteren.

Als onderdeel van deze nieuwe Fan Study: Catalog Edition hebben we samen met Netflix geanalyseerd hoe het gebruik van muziek bij beeld invloed heeft op streaming. In dit onderzoek is gekeken naar 11 Netflix-films en -series tussen 2017 en 2022, waarin muziek van bekende en minder bekende artiesten werd gebruikt. Het blijkt dat muziek bij beeld er niet alleen voor zorgt dat fans naar Spotify komen om dat ene nummer weer te horen; ze luisteren ook naar de hele catalogus van de artiest.

Het is logisch dat het percentage nieuwe luisteraars dat de artiest nog nooit heeft gestreamd op Spotify enorm stijgt. In sommige gevallen gaat het om 50% en in andere zelfs om 6000%. Maar dat is niet het enige effect van tv-hits. Gemiddeld wordt de rest van de nummers van de artiest die we voor dit onderzoek hebben geanalyseerd 109% meer gestreamd. En in dit percentage wordt het nummer dat daadwerkelijk bij het beeld te horen was niet eens meegerekend.

Muziek kan in allerlei vormen op tv worden gebruikt: van bekende films en tv-series tot lokale reclames en alles daartussenin. Maar waarbij het nummer ook te horen is, het wordt altijd uiterst zorgvuldig gekozen door de mensen in het productieteam.

"De aanpak verschilt per geval", zegt Amy Dunning, Vice President Music Creative Production van Netflix. "Het ligt aan wat goed past bij de scène en het verhaal. Soms speelt de muziek zelf ook een rol in de film of serie. Onze supervisors zijn dan op zoek naar de perfecte toevoeging om emoties nog beter over te brengen of om net dat beetje extra toe te voegen aan een spannende scène. Maar vaak wordt muziek vooral gebruikt om het verhaal nog beter te vertellen."

Dunning zegt dat er een paar dingen zijn waar je op kan letten als je muziek wilt maken die geschikt is om te gebruiken bij beeld. "Artiesten moeten hun eigen geluid vinden, hun fanbase opbouwen en samenwerken met vertrouwde partners. Zo komen je nummers terecht bij de juiste muzieksupervisors," legt ze uit. "Muziek kan nog steeds op de oude vertrouwde manier worden ontdekt; tijdens liveshows, via de mensen om je heen of door een goede beoordeling of artikel. Natuurlijk zorgen sociale media en internet ervoor dat nieuwe artiesten van over de hele wereld sneller worden ontdekt [door muzieksupervisors]."

Wil je dat je muziek gebruikt wordt of is een van je nummers binnenkort te horen? Dan zijn hier een paar tools en tips om je nieuwe luisteraars in loyale fans te veranderen.

• Zorg dat je artiestenprofiel de interesse van de nieuwe luisteraars trekt:

1. Werk je artiestenbio bij en vermeld waar je nummer te horen was. Vergeet niet om de titel van de tv-serie of film te noemen.
2. Stel het nummer dat werd gebruikt in als Keuze van de artiest. Of gebruik hiervoor een playlist van de artiest met daarin het nummer en andere muziek die je als inspiratie hebt gebruikt. Voeg dan een opmerking toe aan je Keuze van de artiest om je fans erover te vertellen.

• Maak een Canvas met daarin wat beelden die passen bij waarvoor je nummer wordt gebruikt. Een Canvas kan worden gedeeld op sociale media en bestaat uit herhalende beelden van drie tot acht seconden, die passen bij het nummer. Luisteraars zijn 145% meer geneigd om het nummer te delen als het een Canvas heeft.

• Stel een virtuele merchandisetafel in als je dat nog niet hebt gedaan. Zo kunnen alle nieuwe luisteraars die je profiel bekijken, zien waar je voor staat en je merchandise kopen.

• Als je een nieuwe release hebt die uitkomt nadat deze bij beeld te horen was, kun je een Marquee gebruiken. Dit is een gesponsorde aanbeveling waarmee je muziek wordt gepromoot aan luisteraars die al interesse hebben getoond. Kies de targeting 'Recent geïnteresseerd' voor je Marquee-campagne om je te richten op nieuwe luisteraars die je muziek op die manier hebben ontdekt.

• Maak Promokaarten om te delen op sociale media, zodat je hit nog meer aandacht krijgt.