Alle manieren waarop we artiesten de afgelopen 12 maanden hebben geholpen, geïnspireerd en in het zonnetje hebben gezet.
Wat was er nieuw bij Spotify for Artists in 2022? Nou, heel wat. Na de meer dan twee jaar waarin de muziekindustrie worstelde met de pandemie, konden we eindelijk aan een nieuw hoofdstuk beginnen, waarin we artiesten anders gingen ondersteunen. We hebben nieuwe initiatieven en nieuwe tools gelanceerd en bedachten creatieve manieren om met elkaar in contact te komen. En dat alles natuurlijk met volop aandacht voor jouw hoogtepunten. Ben je even kwijt wat er is gebeurd? Geen zorgen, hieronder zetten we het nog eens op een rijtje.
Meer inkomsten genereren
Aan het begin van het jaar hebben we een nieuwe Masterclass uitgebracht, waarin werd besproken hoe je allemaal geld kunt verdienen op Spotify. Camille Hearst, hoofd van Spotify for Artists, vertelde over onze hernieuwde focus op artiesten helpen geld te verdienen, zodat ze nieuwe inkomsten hebben naast royalty's. Daarvoor werden een aantal initiatieven gelanceerd.
Nu er eindelijk weer net zoveel live-evenementen zijn als vóór de pandemie, hebben we er alles aan gedaan om concerten te promoten. Bijvoorbeeld met de vernieuwde Live Events Feed – de feed die Spotify-luisteraars gepersonaliseerde aanbevelingen levert voor live-evenementen op basis van hun luistergedrag en locatie. Met behulp van onze ticketpartners kunnen fans in de app zien welke shows er in de buurt zijn.
We helpen artiesten nu ook virtueel in contact te komen met hun grootste fans op Spotify met live audio in onze Spotify Live-app. We testen momenteel iets nieuws: exclusieve live audioruimtes waarin artiesten hun grootste Spotify-fans kunnen ontmoeten. In deze intieme setting kunnen artiesten bijvoorbeeld een nieuwe release of een ander speciaal moment vieren. Maar ze kunnen er ook geld verdienen door merchandise te verkopen, concertkaartjes te promoten of fooien en donaties te ontvangen via Steun van fans– en dat allemaal op één plek.
Over Steun van fans gesproken: we hebben deze tool, die eerst Artist Fundraising Pick heette, niet alleen een nieuwe naam gegeven, maar ook uitgebreid. Zo gebruiken we hem nu om steun te vragen op belangrijke momenten, zoals bij het uitbreken van de oorlog in Oekraïne en onlangs voor Giving Tuesday.
Nu artiesten weer in contact komen met fans, nieuwe muziek uitbrengen en weer het podium opgaan, is merchandise belangrijker dan ooit. Daarom hebben we samen met MerchFriends Band Shirt Day bedacht, een jaarlijks evenement voor de verkoop van merchandise en geld inzamelen voor goede doelen via Steun van Fans. Om de verkoop nog makkelijker te maken, hebben we op de Spotify-releasepagina's plek vrijgemaakt voor de promotie van merchandise en in samenwerking een financieel aantrekkelijk Shopify Starter-abonnement gelanceerd van maar $ 5 per maand waarmee artiesten merchandise op Spotify kunnen verkopen. Alles wat je moet weten over een merchandisebedrijfje opbouwen binnen Spotify is nu te vinden in onze nieuwe merchandisehub.
We hebben singer-songwriter mehro gevolgd tijdens de ontwikkeling van zijn merchandise, waarbij hij een uniek ontwerp bedacht en daar een exclusief item voor Spotify-fans van maakte. "Als je naar een show gaat en merchandise koopt, koop je eigenlijk een herinnering", zegt de alt-pop artiest. Een tastbare herinnering die de band tussen artiest en fan versterkt.
De praktijk zal het leren
Het grootste voordeel van Marquee is dat het de aandacht trekt waar en wanneer het telt. We hebben de doelgroep van de tool buiten de VS uitgebreid naar in totaal 37 landen, zodat artiesten en labelteams in aanmerking komende nieuwe releases rechtstreeks vanuit Spotify for Artists bij luisteraars kunnen promoten. En artiesten en labelteams in Latijns-Amerika konden Marqueesvia onze verkoopteams kopen. Ook hebben we het aantal streams verlaagd dat een artiest nodig heeft om in aanmerking te komen, net als het minimumbudget voor campagnes via Spotify for Artists. Nu het jaar ten einde loopt, heeft een nieuw, diepgaand onderzoek de doeltreffendheid van Marquee aangetoond. Daaruit bleek dat om muziek te promoten onze in-app aanbevelingstool gemiddeld 10 keer zoveel Spotify-luisteraars oplevert voor elke dollar als vergelijkbare reclame op sociale media.
Marquee bleek ook een handige aanvulling op Discovery Mode, dat zich nog in een gesloten testfase bevindt. We hebben een casestudy gedaan over de release van Water Your Garden, het tweede album van Magic City Hippies uit Miami. Daaruit bleek dat Discovery Mode in combinatie met Marquee en Canvas voor veel meer bekendheid zorgt. Doordat de band de marketingtools van Spotify for Artists gebruikte, werd de kans dat luisteraars pre-release singles streamden vier keer zo groot, terwijl hun publiek in Radio en Automatisch afspelen al vóór de albumrelease verdrievoudigde.
Dit jaar hebben we ook Made to be Found gelanceerd, een nieuwe online gids waarmee artiesten kunnen bekijken hoe luisteraars muziek vinden op Spotify en fan worden. Op de site worden de drie belangrijkste wegen beschreven waarlangs muziek luisteraars bereikt (na distributie en pitching voor playlists): via editorial playlists van Spotify, via gepersonaliseerde aanbevelingsalgoritmen en via streams van fans, die bijvoorbeeld nummers in persoonlijke playlists zetten.
Een applausje voor de fans
Laten we eerlijk zijn: fans zorgen niet alleen dat muziek maken leuk is, ze zijn ook onontbeerlijk voor de carrière van elke artiest. Wij wilden daarom heel graag nieuwe manieren bedenken waarop artiesten in contact kunnen komen met trouwe volgers én nieuwe luisteraars. We hebben twee nieuwe edities van Fan Study uitgebracht, nu beschikbaar in maar liefst zeven talen. Hierin vind je nieuwe informatie over het belang van de catalogus van de artiest en hoe muziek zich over de wereld verspreidt. Voor Fan Study hebben we met Netflix onderzocht hoe nummers in films en op tv de interactie met de luisteraar beïnvloeden (we hebben stijgingen van het aantal nieuwe luisteraars vastgesteld, in sommige gevallen van 50% en in andere van maar liefst 6000%, plus een gemiddelde stijging van 109% van de streams van de rest van de catalogus van de betreffende artiest). In onze Global Edition hebben we geanalyseerd hoe artiesten over de hele wereld barrières blijven doorbreken, grenzen overschrijden en meer fans bereiken dan ooit tevoren. Daaruit bleek dat 66% van nieuwe artiesten buiten hun thuisland worden ontdekt. En als nieuwe luisteraars je eenmaal gevonden hebben, blijven ze je interessant vinden.
We hebben het jaar afgesloten met speciale videoboodschappen van artiesten, die in de Wrapped van fans verschenen. De trouwste luisteraars kregen een groet van 30 seconden van hun favoriete artiesten, die zelf vertelden hoeveel hun steun in 2022 voor ze betekende.
Altijd blijven leren
Het beste advies krijg je altijd van iemand die precies weet wat je doormaakt en met welke uitdagingen je te maken krijgt als je muziek maakt en er je brood mee verdient: een collega-artiest die het zelf ook allemaal heeft meegemaakt. Voor onze podcast Best Advice hebben we artiesten als Big Freedia, BANKS, Troye Sivan en Prince Royce gevraagd te vertellen welke nuttige, vaak verrassende en altijd inspirerende tips ze van hun mentors hebben gekregen. Ze vertellen over hun ervaringen als opkomende artiest die zijn eigen weg in de muziekwereld probeert te vinden.
Onze maandelijkse reeks interviews #SongwriterSaturday geeft je ook een idee van wat het precies betekent om een echte songwriter te zijn, met inzichten en anekdotes van de besten in de muziekwereld, van Nova Wav tot Dan Wilson en van Justin Tranter tot MNEK. In onze doorlopende videoserie How They Made It kunnen artiesten hun collega-muzikanten in een nieuw licht zien. Belangrijke spelers uit alle hoeken van de industrie gaven hun allerbeste zakelijke tips in onze podcast Co.Lab Sessions en tijdens de evenementen. Onze Noteable Studios hebben de deuren weer geopend voor gratis opnametijd in vier (binnenkort vijf) steden in Noord-Amerika en Europa.
Je kunt zoveel wegen inslaan tijdens je carrière dat je soms niet weet waar je moet beginnen. Daarom hebben we In Focus gelanceerd, een soort virtuele artiestenmanager die je helpt al je carrièredoelen te bereiken. Dankzij de vijf carrièrecategorieën (Opbouwen, Promoten, Verbinden, Verdienen en Leren) en de 21 aandachtsgebieden kun je je aandacht op een specifiek doel richten en de belangrijkste tools, bronnen en aanbevelingen vinden die je nodig hebt om dat doel te bereiken.
Natuurlijk blijven we groeien en nieuwe dingen leren. Tot gauw in 2023!