Zo heeft de Marquee-campagne voor het nieuwste rockalbum van Wolf Alice voor 2 keer zoveel streams per luisteraar gezorgd

Met hits als Don't Delete the Kisses en Bros, lovende recensies van tijdschriften zoals NME, plus een Mercury Prize voor het tweede album uit 2017, Visions Of A Life , is Wolf Alice een van de meest bejubelde rockbands van de afgelopen tien jaar. Dus toen de band en zijn label Dirty Hit plannen maakten voor de release van het derde studioalbum, Blue Weekend , wilden ze grootser uitpakken dan ooit zodat de naam en muziek van Wolf Alice afgelopen juni overal te zien en te horen zouden zijn tijdens de release van de plaat. "Nadat de band de Mercury Prize had gewonnen en zulke enorm lovende kritieken kreeg, vonden we dat we de lat wat hoger moesten leggen", zegt Perdi Higgs, Streaming & Digital Promotions Manager bij Dirty Hit. In dit geval was 'de lat hoger leggen' een scherpere focus op streamen en betrokkenheid van fans op Spotify, om het compleet opgaan in de luisterervaring van rockfans te stimuleren.

Higgs gebruikte Canvas en Marquee van Spotify for Artists voor een bliksemactie die veel aandacht voor de release van Blue Weekend zou trekken en luisteraars zou aanzetten op de lange termijn meer naar muziek van de band te luisteren.

"Een groot deel van onze strategie was ervoor zorgen dat we, al vóór de release van nieuwe muziek, de tools zouden inzetten om voor nieuwe betrokkenheid bij de fanbase en meer volgers te zorgen." In de aanloop naar de release van het album gebruikten ze Canvas om luisteraars nieuwsgierig te maken naar nieuwe nummers door de oude catalogus van Wolf Alice met nieuwe beelden te vullen. Later maakten ze Canvassen voor elk nummer op het nieuwe album.

"Een betrokken fanbase is een fanbase die volledig opgaat in je releases", legt Higgs uit. "Ze nemen de tijd om het album te begrijpen, en Blue Weekend was sterk verbonden met de visuals. We hebben voor elk nummer op het album een officiële video uitgebracht, met een bijbehorende unieke Canvas op Spotify voor alle 11 nummers. We wilden een ervaring creëren die deze fans aansprak, omdat ze alle aspecten van het album beleefden tijdens het luisteren."

Op de grote dag zat het publiek klaar voor Blue Weekend en was het tijd om er aandacht voor te trekken. Dirty Hit startte op 4 juni, de releasedatum van het album, de Marquee-campagne in het VK en meldde fans dat het verwachte nieuwe album die vrijdag eindelijk was uitgebracht. "In die eerste week ging het erom dat iedereen Wolf Alice overal zag", zegt Higgs. "[We wilden dat mensen] de band op de radio zouden horen, op Spotify en op tv zouden zien en billboards van de band in Londen zouden zien, enz. Voor ons was Marquee niet alleen een middel om publiek te trekken, maar ook om een statement te maken."

De combinatie van het strategisch betrekken van het publiek vóór de release en Marquee gebruiken zodat veel mensen alert waren tijdens de release zorgde voor een geweldig resultaat: gemiddeld 32 streams per luisteraar. Sterker nog, 35,8% van de Spotify-luisteraars die de Marquee zag, streamde binnen twee weken Blue Weekend. Fans waren niet gewoon geïnteresseerd in deze muziek; ze voelden zich persoonlijk betrokken. "We waren erg onder de indruk van de resultaten in vergelijking met die van andere [promotionele] platforms'', zegt Higgs. "Dat is zo geweldig om te zien, omdat het aantoont dat mensen de gepromote muziek volledig en aandachtig tot zich nemen."

De Marquee-campagne leverde positieve resultaten op, niet alleen wat betreft de betrokkenheid van fans op de releasedag, maar ook wat betreft de ontwikkeling van de loyale fanbase waar Dirty Hit naar streefde. Maar liefst 34% van de luisteraars die de Marquee zag, bewaarde een nummer van het album of voegde het toe aan een playlist (dit noemen we 'intentiepercentage'). Dit was nog een teken dat ze de juiste luisteraars hadden bereikt: de band, het label en Higgs hadden succes geboekt: "Hoewel de verwachting is dat rock en alternatief weinig met streaming te maken hebben, denk ik juist dat ze heel loyale, betrokken en geweldige fans hebben, wat dit maar weer mooi heeft bewezen.”

Contact met ons opnemen

We blijven Marquee verbeteren en hopen snel meer updates te kunnen delen. Je vindt meer informatie in onze handleiding Aan de slag met Marquee. Houd ook onze site in de gaten voor meer updates.

Wil je Marquee gebruiken om je doelgroep te bereiken in ruim 30 landen, waaronder Brazilië, Frankrijk, Duitsland, Mexico, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten? Dat kan via het Spotify for Artists-dashboard als je een nieuwe release hebt die in aanmerking komt. Hier vind je een volledig overzicht van markten waarop je je kunt richten met Marquee. Marquee is rechtstreeks beschikbaar in Spotify for Artists voor geselecteerde markten. Ben je in een van deze markten gevestigd? Stel dan je land voor facturering in en ga naar het tabblad Campagnes om aan de slag te gaan met Marquee.