Tajniki playlist – redaktorzy playlist odpowiadają na Twoje pytania

Wiemy, że tworzenie playlist w Spotify jest dla Ciebie bardzo ważne i masz masę pytań dotyczących prezentowania utworów, kulis przygotowywania playlist i dobrych praktyk. Chcemy udzielić Ci wszystkich odpowiedzi. Niedawno zapytaliśmy więc naszych obserwujących na Instagramie, czy chcą nam zadać jakieś pytania. Następnie wybrane pytania przesłaliśmy do redaktorów playlist, by uzyskać odpowiedzi prosto u źródła.

Oprócz poniższych odpowiedzi w dalszym ciągu będziemy przekazywać potrzebne informacje na temat playlist w naszej serii Behind the Playlists. W ostatnim miesiącu przeprowadziliśmy wywiad z redaktorką playlisty R&B, która wyjaśniła, jak wygląda jej codzienna praca i czego szuka podczas tworzenia playlist ze swojej dziedziny. Oferujemy też serię wideo How They Made It, w której przedstawiamy wykonawców i ich zespoły, które skutecznie zaprezentowały swoją muzykę redaktorom za pośrednictwem Spotify for Artists, omawiając przy tym, jak znalezienie się na playliście wpłynęło na ich karierę. Dodatkowo co miesiąc, w ramach artykułów o tym, jak działają playlisty, przeprowadzamy wywiady z różnymi wykonawcami. Rozmawialiśmy już np. z Shurą, Georgią, zespołem Caamp, Conner Youngblood, Leilą Pari i nie tylko, by dowiedzieć się, jak sprawdziło się u nich prezentowanie muzyki do uwzględnienia na playliście.

Wszelkie informacje na temat prezentowania swojej muzyki redaktorom znajdziesz tutaj. Możesz też obejrzeć odcinki serii The Game Plan, How to Get Playlisted (Co zrobić, by utwór pojawił się na playliście) oraz How Playlists Work (Jak działają playlisty). Z odcinków dowiesz się, jaka jest różnica między playlistami tworzonymi przez redakcję a tymi tworzonym przez algorytm. A teraz przejdźmy do pytań!

@itskeireasterbrook: Czy posty na blogu lub słuchanie radia są konieczne, by utwór znalazł się na playliście?

Chociaż bierzemy pod uwagę wszystkie dostępne czynniki, posty na blogu i odtwarzanie radia nie są konieczne, by rozbudzić zainteresowanie naszych redaktorów. Kluczowe znaczenie mają dla nas informacje przekazane nam w ramach prezentacji.

@trueking_99: Czy muszę mieć określoną liczbę obserwujących lub słuchaczy w miesiącu, żeby mój utwór uwzględniono na playliście?

Nie. Podczas podejmowania decyzji nie bierzemy pod uwagę liczby obserwujących ani słuchaczy w miesiącu. Słuchamy utworu i niezależnie dokładamy wszelkich starań, by znalazł on dla siebie odpowiednie miejsce na naszych playlistach (chociaż uwzględnienie wszystkich zaprezentowanych utworów niestety nie jest możliwe).

@jnjmusic87: Jeśli moja muzyka zostanie dodana do playlisty w Spotify, przez ile czasu utwór będzie na niej dostępny?

To zależy od wielu czynników – harmonogramu aktualizacji playlisty, jej rodzaju, odbiorców i tego, jak utwór na danej playliście sobie radzi. W przypadku niektórych playlist, takich jak „#ThrowbackThursday” lub „New Music Friday”, wszystkie utwory są aktualizowane co tydzień. Inne playlisty, np. „POLLEN”, mogą być aktualizowane w innym tempie, zależnie od ich rodzaju oraz tego, co najlepiej się w ich przypadku sprawdza (nastrój vs trening itp.).

@h3ggem: Jak znaleźć się na dodatkowych playlistach redakcyjnych po wydaniu?

Chociaż nie można zaprezentować nam muzyki za pośrednictwem Spotify for Artists po opublikowaniu muzyki, nasi redaktorzy będą zdecydowanie szukać sygnałów na podstawie utworów, które rezonują na naszej platformie. Warto spróbować dalej budować zasięg utworów i angażować słuchaczy – możesz sprawdzić, jak Twoje utwory radzą sobie w różnych miejscach, korzystając z narzędzi analitycznych w Spotify for Artists. Zwróć uwagę na statystyki dotyczące słuchaczy, kim są, gdzie mieszkają, i kontaktuj się z nimi za pośrednictwem mediów społecznościowych. (Więcej informacji na temat analizy danych można znaleźć w tym filmie z serii The Game Plan).

@janmetternich: Czy istnieje playlista dla nowych zespołów?

Chcemy uwzględniać nowych lub mniej znanych wykonawców na różnych playlistach obejmujących różne nastroje, aktywności i gatunki, które według nas spodobają się słuchaczom. Jednocześnie chcemy też pomóc wschodzącym wykonawcom. Przygotowaliśmy specjalne playlisty, np. serię Fresh Finds, która obejmuje wiele gatunków, od hip-hopu przez indie do muzyki latynoskiej, nie wspominając o playliście „Fresh Finds: The Wave”, która skupia się na nowych utworach new R&B i soul, a także określone dla danego kraju playlisty Fresh Finds, które skupiają się na nowej muzyce od Filipin po Indonezję i nie tylko. Jest z czego wybierać! Dodatkowo stworzyliśmy playlistę On Our Radar, która ma na celu wyłącznie prezentować wschodzących, nowych wykonawców.

Od udostępnienia możliwości prezentowania muzyki do uwzględnienia na playlistach w 2018 r. od lutego 2020 r. dodaliśmy do playlist 72 000 wykonawców i 20% zaprezentowanych utworów. Pamiętaj, że kiedy prezentujesz utwór redaktorom za pośrednictwem Spotify for Artists przynajmniej 7 dni przed datą wydania, Twój utwór będzie automatycznie kwalifikował się do pojawienia się na „Radarze premier” – spersonalizowanej playliście dla fanów, która obejmuje nowe wydawania obserwowanych przez nich i podobnych wykonawców oraz muzyki, która według nas im się spodoba. To z kolei karmi nasz algorytm. Zachęcamy fanów do obserwowania w Spotify wykonawców będących na dowolnym etapie kariery. Dzięki temu ich muzyka pojawi się na „Radarze premier”, gdy tylko będzie dostępna!

@98shwe_tay: Jak wspierać wykonawców, którzy nie współpracują z wytwórnią?

Wszyscy wykonawcy mają równe szanse w prezentowaniu muzyki za pomocą naszego narzędzia do prezentowania utworów do uwzględnienia na playliście, które dostępne jest w Spotify for Artists. Bierzemy pod uwagę wszystkich wykonawców. Wiele playlist obejmuje szeroki wachlarz wykonawców, bez względu na to, czy współpracują z wytwórnią. Dodatkowo oferujemy również playlisty, takie jak Fresh Finds, które przeznaczone są właśnie dla wykonawców bez wytwórni.

@synchrodisco: Czy płacenie za promocję playlisty utworzonej przez użytkownika robi złe wrażenie?

Przede wszystkim zapłacenie za dodanie do oficjalnej playlisty Spotify jest niemożliwe. Jeśli ktoś lub jakaś firma zewnętrzna oferuje dodanie do playlisty za opłatą, jest to usługa polegająca na manipulacji odtworzeniami, która jest niezgodna z wytycznymi Spotify dotyczącymi promowania muzyki. Całkowicie zabrania się sprzedaży konta użytkownika, playlisty lub innego przyjęcia lub oferowania dowolnego wynagrodzenia, w formie finansowej lub innej, w celu wpłynięcia na nazwę konta lub playlisty bądź zawartości konta lub playlisty. Dodatkowo rutynowo usuwamy playlisty wygenerowane przez użytkowników, które oferują taką usługę, więc skorzystanie z takiej propozycji nie opłaci się w dłuższej perspektywie. Nasi redaktorzy oraz algorytmy mają za zadanie pokazać muzykę najbardziej zainteresowanym odbiorcom – playlisty tworzone w inny sposób nie spełniają takiej funkcji!

Aby jak najbardziej zwiększyć szanse Twojego utworu na pojawienie się na playliście (utworzonej przed redakcję lub algorytm) zalecamy zaprezentowanie utworu przynajmniej tydzień przed premierą. Więcej informacji na temat tego, jak to zrobić, znajdziesz tutaj. Jeśli interesują Cię dodatkowe wskazówki i dobre praktyki, czytaj dalej.

@iambluejay: Jak zwiększyć swoje szanse na dodanie do playlisty? Czy redaktorzy Spotify mogą podzielić się wskazówkami?

Zawsze chcemy dodawać więcej muzyki i wykonawców do naszych playlist, dlatego naprawdę doceniamy fakt, że poświęcacie swój czas, by opowiedzieć nam swoją historię i pokazać utwory, kiedy prezentujecie nam swoją muzykę. Oprócz przedstawienia kontekstu muzyki i konkretnego utworu, należy pamiętać, aby przesłać utwór przynajmniej tydzień przed premierą. Należy również wypełnić możliwie jak najdokładniej każde pole w formularzu. Odpowiedzi na pytania dotyczące nastroju i gatunku utworu są niezwykle przydatne podczas prezentowania muzyki redaktorom.

@haleyjonay: Jakie macie wskazówki dotyczące przesyłania utworów do uwzględnienia na playliście redakcyjnej?

Podczas prezentowania utworu zespołowi redakcyjnemu pamiętaj, że redaktorzy chcą poznać kontekst muzyki i społeczność. (Więcej informacji na temat prezentowania utworu znajdziesz tutaj). Powiedz nam, gdzie, kiedy i jak powstał utwór, i kto jest jego autorem. Czy ktoś nad nim współpracował? Dlaczego utwór w ogóle powstał? Kiedy powstał? Gdzie? Jeśli kryje się za nim interesująca historia, koniecznie ją opisz. Muzyka ma kluczowe znaczenie, ale jej kontekst jest dla nas niezwykle pomocny. Bez względu na to, co robisz, zachęcamy, by NIE zostawiać pustego pola na notatki. Im więcej informacji będziemy mieć na temat utworu, nad którym tak ciężko pracowano, tym lepiej. Dodatkowo oprócz informacji na temat utworu warto dołączyć wszelkie materiały prasowe, plany dotyczące teledysku, harmonogram wydań i opis działań promocyjnych, a także konta w mediach społecznościowych powiązane z profilem wykonawcy.

@austinselfmusic: Jak skontaktować się z redaktorem?

Każdy może zaprezentować muzykę za pośrednictwem Spotify for Artists. To właśnie tam WSZYSCY redaktorzy szukają nowych utworów – platforma to sposób, by się z nimi skontaktować.

@diazgrimm77: Jak najlepiej zbudować relację z głównymi redaktorami playlist?

Bardzo się cieszę, że padło to pytanie, ponieważ jest dla nas bardzo ważne, by wykonawcy wiedzieli, że na dodanie do playlisty w żaden sposób nie wpływa relacja z redaktorami. Znajomość kogoś pracującego w Spotify nigdy nie pomaga w uwzględnieniu na playliście. Nasi słuchacze są dla nas najważniejsi. Chcemy, żeby playlisty zawierały różnych wykonawców i różne rodzaje muzyki, które pokochają użytkownicy. Inspiruje nas również praca i determinacja wykonawców – odkrywanie nowych muzyków to zdecydowanie jeden z najbardziej ekscytujących aspektów naszej pracy.

Oprócz prezentowania muzyki redaktorom i postępowania zgodnie z dobrymi praktykami opisanymi w powyższych odpowiedziach wykonawcy mogą korzystać z innych narzędzi Spotify for Artists, by nadać rozpędu swojej muzyce. Na przykład w tym odcinku The Game Plan pokazujemy, jak wykorzystywać dane do stworzenia kampanii w mediach dotyczącej premier. Tutaj można znaleźć również dodatkowe informacje na temat odczytywania i używania danych. Dodatkowo zachęcamy do obejrzenia wielu przydatnych filmów z serii Co.Lab, na których eksperci z branży dzielą się swoją wiedzą m.in. na temat zamieniania danych dotyczących słuchaczy w intratne umowy czy taktyk zawierania umów lokalizacyjnych o synchronizację muzyki. W jednym z odcinków R.LUM.R, wykonawca alt-R&B z Nashville, opowiada, jak przygotować się do nowego wydania.

@young.rsa: W jaki sposób można dostać się na playlistę algorytmiczną i jak długo znajduje się na niej utwór?

Playlisty tworzone przez algorytm, takie jak „Odkryj w tym tygodniu” i „Radar premier”, są aktualizowane co tydzień. W przypadku „Radaru premier” nowe wydanie wykonawcy kwalifikuje się do pojawienia się na playliście maksymalnie przez 28 dni od daty premiery. Jednocześnie można mieć tylko jeden utwór na playliście „Radar premier” – warto o tym pamiętać w przypadku wydawania wielu utworów w ciągu miesiąca. Nie możemy niestety wskazać konkretów, które zwiększyłyby Twoje szanse na pojawienie się na playliście tworzonej przez algorytm.

@weareastera: Jak długo utwór utrzymuje się na playliście?

To zależy od wielu czynników – harmonogramu aktualizacji playlisty, jej rodzaju, odbiorców i tego, jak utwór na danej playliście sobie radzi. W przypadku niektórych playlist, takich jak „New Music Friday”, wszystkie utwory są aktualizowane co tydzień. Inne playlisty mogą być aktualizowane w innym tempie, zależnie od ich rodzaju i tego, co najlepiej się w ich przypadku sprawdza (nastrój vs trening itp.).

@varun_rawal : Co jeśli mój utwór należy do wielu gatunków? _ Chcemy dodawać wszelkiego rodzaju utwory, które obejmują wiele playlist, nastrojów, aktywności i gatunków, które według nas spodobają się słuchaczom. Istnieją konkretne playlisty, takie jak „POLLEN” i „Lorem”, które tworzymy, by w jednym miejscu zbierać wiele gatunków i wykonawców, których twórczość jest trudna do zdefiniowana. Dodatkowo wiele z naszych playlist opartych na nastrojach i momentach jest tworzonych w taki sposób, by uwzględniać liczne style muzyczne, gatunki oraz wykonawców i odpowiednio prezentować zróżnicowaną muzykę i muzyków szerszej publiczności.

@ashesofmathieu: Czy prezentowanie utworu redaktorom lokalnym do uwzględnienia na playliście odbywa się globalnie?

Tak! Wszystkie utwory zaprezentowane przy pomocy narzędzia Spotify for Artists są dostępne dla całego globalnego zespołu redaktorów. Jeśli podasz konkretne informacje dotyczące lokalizacji i kontekstu kulturowego podczas prezentowania utworów, lokalny zespół łatwiej odkryje Twoją muzykę.

@jacobsawley: Czy jakieś dane jakościowe są uwzględniane podczas tworzenia playlist?

Oczywiście. Muzyka przemawia do nas na znacznie więcej sposobów niż liczby. To ona ma dla nas główne znaczenie. Obserwujemy również, co dzieje się w kulturze, patrzymy, jak wykonawcy przesuwają granice i zawsze bierzemy pod uwagę ogromną liczbę różnych aspektów muzyki podczas tworzenia playlist (od liczby uderzeń na minutę i tempa po strukturę utworu i jego tonację). Na przykład utwór „Juneteenth”, który znajduje się na naszej regularnej playliście „New Music Friday”, został stworzony przez samych czarnoskórych wykonawców. Twórców lokalnych dodajemy do playlist z serii New York City.

@cmnd_z.official: W jaki sposób redaktorzy lub algorytmy oceniają wulgarny język?

Zawsze staramy się oznaczać na playlistach utwory, które zawierają nieprzyzwoite treści. W przypadku niektórych playlist i odbiorców nie uwzględniamy takich utworów, np. na playliście „Coffee Shop Vibes”, a także w usłudze Spotify Kids itd.

@jepicspics: Czy wykonawcy, których muzyka nigdy nie znalazła się na playliście, mogliby otrzymywać opinię, żeby móc coś poprawić?

Chociaż rozumiemy, jak ważna jest opinia zwrotna, by rozwijać się jako wykonawca, przekazanie tego typu informacji każdemu z osobna jest po prostu niemożliwe, biorąc pod uwagę, jak wiele utworów otrzymujemy. Zajęłoby to czas, który poświęcamy na słuchanie przedstawionej muzyki i uwzględnianie możliwie jak największej liczby utworów i wykonawców. Jako punkt odniesienia zdradzimy, że 20% utworów przedstawionych nam za pośrednictwem Spotify for Artists znajduje się przynajmniej na jednej playliście.

@brokeroyals: Czy redaktorzy Spotify czerpią inspirację z zewnętrznych playlist?

Każdy z naszych redaktorów jest wyjątkowy i pracuje w inny sposób, ale wszyscy szukają inspiracji z różnych wydań i momentów kulturowych, a także elementów dodanych przez samych wykonawców na ich profilach i playlistach.

@Raitila.rajasthan: Czy zespół folkowy, który gra tylko na żywo, może zaprezentować utwory z koncertów?

Tak, zapraszamy do prezentowania dowolnego utworu nagranego w studiu lub podczas koncertu. Ważne tylko, by utwór znajdował się na platformie Spotify. Podczas prezentowania muzyki można określić rodzaj nagrania.

@thoughttheorymusic: Czy aby dostać się na playlistę, konieczna jest współpraca z dystrybutorami preferowanymi przez Spotify?

Nie. Podczas słuchania nowo zaprezentowanych utworów nie sprawdzamy informacji dotyczących dystrybucji. Można współpracować z dowolnym dystrybutorem – nikogo nie dyskryminujemy. Pełna lista wszystkich dystrybutorów, z którymi pracujemy, znajduje się w naszym katalogu dostawców.

@rajiv_3: Czy utwór musi być określonej długości, by znalazł się na playliście?

Nie. Utwory mogą zostać dodane do playlisty bez względu na długość. Zalecamy jednak zwiększenie swoich szans poprzez zaprezentowanie najlepszego utworu.

Dziękujemy wszystkim, którzy przesłali swoje pytania na Instagramie. Będziemy organizować sesje pytań i odpowiedzi i przedstawiać więcej treści związanych z playlistami w przyszłości, dlatego zachęcamy do obserwowania nas na Twitterze i Instagramie.

— Spotify for Artists i redaktorzy Spotify