Muzyczne cele mogą przybierać różne formy i rozmiary – zarówno przykucie uwagi nowych słuchaczy za sprawą debiutanckiego albumu, jak i pogłębienie długotrwałych relacji z fanami przed ruszeniem w trasę koncertową. Wtedy właśnie przydaje się Campaign Kit.

Usługi Campaign Kit zostały stworzone po to, aby dzięki narzędziom takim jak prezentowanie utworów redaktorom playlist, Discovery Mode, Marquee czy Showcase ułatwić przekształcenie dowolnego segmentu odbiorców w wiernych słuchaczy, to znaczy fanów, którzy w ciągu ostatnich 28 dni najchętniej sięgali po Twoją muzykę i często do niej wracają. Według naszego raportu Fan Study z 2023 roku ponad dwie trzecie wiernych słuchaczy nadal będzie odtwarzać Twoją muzykę po upływie sześciu miesięcy.

Campaign Kit ma za zadanie wspierać Cię w trzech kluczowych działaniach: pozyskiwaniu nowych odbiorców, reaktywowaniu dawnych słuchaczy oraz zwiększaniu zaangażowania – sprzyjając tym samym tworzeniu i pielęgnowaniu grona wiernych fanów.

Cel 1: pozyskanie nowych odbiorców

Sprowadzenie nowych słuchaczy na Twoją muzyczną orbitę jest pierwszym krokiem na drodze do zdobycia wiernych fanów. Campaign Kit ma pomóc Twojej muzyce w dotarciu do odpowiednich potencjalnych odbiorców i przygotować pole do dalszych działań.

Prezentowanie utworów redaktorom playlist

W 2024 roku 74% wykonawców, których utwory znalazły się na playliście redakcyjnej, miało poniżej 100 000 słuchaczy miesięcznie. Prezentowanie utworów redaktorom playlist to bezpłatna usługa, dzięki której wszyscy wykonawcy mogą promować swoje nowe wydania – niezależnie od swojej popularności czy etapu kariery.

• Jak to działa? Prześlij niepublikowane wcześniej utwory naszym redaktorom i zaproponuj zamieszczenie ich na jednej z playlist redakcyjnych, na których słuchacze odkrywają nową muzykę.
• Co się zmienia? Liczba nowych słuchaczy.
• Jakie są rezultaty? Utwór „TRAPPii” latynoskiego wykonawcy Jaya Wheelera znalazł się na playliście „Trap Land”, co wygenerowało 100 000 odtworzeń.

Kampania Discovery Mode

W 2024 roku 35% odkryć w Spotify było wynikiem działania spersonalizowanych rekomendacji opartych na algorytmach. Dzięki Discovery Mode wykonawcy mogą mieć wpływ na to, w jaki sposób słuchacze poznają ich utwory w określonych kontekstach.

• Jak to działa? Zwiększaj zasięgi swoich utworów za pomocą składanek Spotify, radia i autoodtwarzania.
• Co się zmienia? Liczba odtworzeń i nowych słuchaczy.
• Jakie są rezultaty? Artystka pop NERIAH w ciągu trzech miesięcy poprzedzających premierę swojego debiutanckiego albumu zdobyła niemal pół miliona nowych słuchaczy – stanowiących w tamtym okresie prawie 25% jej wszystkich odbiorców.

Kampanie Marquee i Showcase

Z naszych badań wynika, że łączenie usług Marquee i Showcase generuje średnio 40‑krotnie więcej nowych aktywnych słuchaczy – to 5 razy więcej niż korzystanie tylko z usługi Marquee.

• Jak to działa? Przedstaw swoją muzykę słuchaczom, którzy będą najbardziej skłonni do odtworzenia promowanego wydania po zobaczeniu kampanii, nawet jeśli jeszcze nie znają Twojej muzyki.
• Kim są odbiorcy docelowi? Automatyczni i/lub potencjalni słuchacze.
• Co się zmienia? Liczba nowych aktywnych słuchaczy i liczba nowych słuchaczy.
• Jakie są rezultaty? Niemal połowa słuchaczy, do których trafiła kampania Showcase zrealizowana przez wykonawcę EDM Williama Blacka, nie znała wcześniej jego muzyki.

Cel 2: przyciągnięcie uwagi słuchaczy, którzy ostatnio nie odtwarzają Twojej muzyki

Ponowne angażowanie dawnych słuchaczy sprawi, że Twoja muzyka wciąż będzie im towarzyszyć. Przez brak zaangażowania średnio ponad połowa poprzednio aktywnych słuchaczy wykonawcy przestaje odtwarzać jego muzykę w ciągu trzech miesięcy.

Kampanie Marquee i Showcase

Zaobserwowaliśmy, że nowe wydania promowane za pomocą Marquee generują średnio sześciokrotny wzrost liczby reaktywowanych słuchaczy.

• Jak to działa? Skoncentruj się na słuchaczach, którzy w ostatnim czasie nie odtwarzali Twojej nowej muzyki ani muzyki z katalogu.
• Kim są odbiorcy docelowi? Poprzednio aktywni słuchacze.
• Co się zmienia? Liczba reaktywowanych słuchaczy.
• Jakie są rezultaty? Ponad 10% poprzednio aktywnych słuchaczy, którzy odtworzyli singiel wykonawcy muzyki indie Gotha Babe'a promowany w ramach kampanii Showcase, zapisało go w swojej Bibliotece lub dodało do osobistej playlisty. Ponadto niemal 20% słuchaczy odwiedziło profil Gotha Babe'a i odtworzyło jego pozostałe wydania.

Cel 3: pogłębianie relacji z aktywnymi fanami

Najbardziej zaangażowani słuchacze, określani jako „aktywni słuchacze”, odtwarzają Twoją muzykę zdecydowanie więcej niż raz. Zapisują Twoje utwory i dodają je do swoich playlist, aby regularnie do nich wracać. Wspierają Cię również, biorąc udział w Twoich koncertach i kupując Twoje produkty. Zacieśnianie więzi z tymi cennymi słuchaczami jest inwestycją i kluczem do osiągnięcia długofalowego sukcesu.

Kampania Discovery Mode

Wykonawcy notują średnio 50% więcej zapisów, 44% więcej zamieszczeń na playlistach i 37% więcej obserwujących już w pierwszym miesiącu korzystania z Discovery Mode.

• Jak to działa? Rozszerzaj swoje zasięgi wśród obecnych fanów i zwiększaj częstotliwość działań skutkujących budowaniem długoterminowej relacji z fanami – takich jak zapisywanie utworów, dodawanie utworów do playlist czy obserwowanie profilu.
• Co się zmienia? Liczba odtworzeń.
• Jakie są rezultaty? W ciągu 15 miesięcy od objęcia usługą Discovery Mode swoich 11 utworów słuchacze artystki R&B thuy zapisali jej utwory lub dodali je do playlist ponad 200 000 razy.

Kampanie Marquee i Showcase

Zaobserwowaliśmy, że nowe wydania promowane za pomocą Marquee generują średnio dwukrotny wzrost liczby zaangażowanych słuchaczy.

• Jak to działa? Skoncentruj się na najbardziej zaangażowanych słuchaczach, aby zachęcić ich do głębszego poznania Twojego muzycznego świata.
• Kim są odbiorcy docelowi? Aktywni słuchacze.
• Co się zmienia? Liczba zaangażowanych słuchaczy.
• Jakie są rezultaty? Aktywni słuchacze, którzy zobaczyli rekomendację Marquee artystki pop Jillian Rossi, po 30 dniach odtwarzali jej muzykę około 30 razy częściej niż podobni słuchacze, którzy nie mieli styczności z kampanią.

Jak zacząć korzystać z Campaign Kit

Usługi Campaign Kit są dostępne w zakładce „Kampanie” w Spotify for Artists (na komputerze). Wszyscy wykonawcy mogą prezentować utwory redaktorom playlist, z Discovery Mode można korzystać na ponad 90 rynkach, natomiast usługi Showcase i Marquee są dostępne na 10 rynkach, a wkrótce pojawią się na kolejnych.

Połącz te narzędzia z Klipami, Canvas i stronami przedpremierowymi, aby zmaksymalizować swoje zasięgi i nawiązać kontakt z fanami w zupełnie nowy, kreatywny sposób.

Chcesz zwiększyć zasięgi swojego nowego wydania? Przejdź do zakładki „Kampanie”, aby rozpocząć kampanię już dziś.