Pierwsze kroki z Showcase: narzędziem umieszczającym Twoją muzykę na pierwszym planie

W Spotify for Artists tworzymy narzędzia, które mają za zadanie pomóc wykonawcom i ich zespołom w promowaniu ich twórczości – tam, gdzie słucha się muzyki. Dzięki Marquee słuchacze zostają przekierowani do nowych wydań od razu, gdy otworzą aplikację. Natomiast prezentowanie utworów redaktorom playlist w Spotify może sprawić, że jeszcze niewydane utwory trafią na nasze playlisty.

Wykonawcy i ich zespoły potrzebują jednak jeszcze więcej elastyczności, kierując odpowiednią muzykę do odpowiednich odbiorców w odpowiednim czasie. Chcą nie tylko zainteresować nowych użytkowników popularnymi utworami, ale również zwiększyć zaangażowanie wiernych słuchaczy, promując jubileuszowy album, lub dotrzeć do poprzednio aktywnych słuchaczy, przypominając im o swojej trasie koncertowej.

Gdy popularność muzyki z katalogu wzrasta, odświeżenie całej twórczości stanowi kluczowy element rozwoju i utrzymywania grupy odbiorców. Od 2020 do 2022 roku liczba utworów z katalogów (czyli piosenek wydanych ponad 18 miesięcy temu) obecnych na liście „The Global Weekly Top Songs” wzrosła o 155%. Istotne jest również promowanie nowych wydań, nie tylko w okolicach premiery. Średnio 75% użytkowników słucha nowego wydania ponad miesiąc po ukazaniu się go na rynku.

Dlatego właśnie opracowaliśmy usługę Showcase, nowe narzędzie do tworzenia kampanii oferujące wykonawcom i ich zespołom jeszcze więcej sposobów na zaprezentowanie nowych i starszych utworów odpowiednim słuchaczom w odpowiednim dla nich momencie. Dzięki Showcase zyskujesz zupełnie nową ścieżkę rozwoju swojej grupy odbiorców w postaci prezentowania swojej muzyki na stronie głównej Spotify.

Czym tak właściwie jest Showcase? Jak działa?

Showcase to sponsorowana rekomendacja Twojej muzyki – ostatnich wydań, niszowych utworów i nie tylko – w dowolnym momencie i wśród słuchaczy Spotify, którzy mogą nią być najbardziej zainteresowani. Rekomendacje są wyświetlane na górze strony Home w aplikacji mobilnej, czyli najczęściej odwiedzanej stronie Spotify, na której miliony słuchaczy zastanawiają się, czego posłuchać. W ten sposób Showcase generuje miliardy odtworzeń każdego dnia. Co więcej, istnieje sześć razy większe prawdopodobieństwo, że osoby, które zetknęły się z rekomendacją Showcase, odtworzą promowane wydanie.

Ponadto Showcase daje wykonawcom i ich zespołom możliwość stworzenia kilku kampanii dla tego samego wydania. Oznacza to, że można w ten sposób włączyć wybrany singiel, EP‑kę lub album w kilka kampanii mających różne cele, rynki docelowe oraz grupy odbiorców.

Poniżej opisujemy kilka nowych metod na skuteczne poszerzenie grona odbiorców za pomocą Showcase.

• Rozbudzenie entuzjazmu fanów w oczekiwaniu na nadchodzące wydanie poprzez promowanie starszego przeboju.
• Zaprezentowanie nowym słuchaczom utworu okolicznościowego podczas świąt lub innej wyjątkowej okazji.
• Wykorzystanie nowego wydania do ponownego przyciągnięcia uwagi osób, które przestały jakiś czas temu słuchać Twojej muzyki.

Niezależnie od obranego celu, Showcase sprawdzi się idealnie w budowaniu grona odbiorców, gdy ma to największe znaczenie dla rozwoju Twojej twórczości i kariery.

Kiedy warto promować muzykę?

Showcase możesz utworzyć w dowolnym momencie, więc nigdy nie jest za późno na to, aby promować swoje wydanie na stronie głównej Spotify. Banery mogą być też opatrzone specjalnym nagłówkiem, który zaprezentuje słuchaczom szerszy kontekst wyróżnionej muzyki. Poniżej prezentujemy kilka przykładów nagłówków i wyjaśniamy, jak z nich korzystać:

Nowy materiał wkrótce

Podkręć przedpremierowe napięcie, promując wcześniej wydany utwór lub album. W ten sposób dasz słuchaczom znać, że wkrótce wypuszczasz nowy materiał, i przygotujesz ich na premierę.

Nowa muzyka

Skorzystaj z tego nagłówka, żeby narobić nieco szumu z okazji premiery. W przypadku nowych wydań możesz połączyć Showcase z Marquee lub korzystać z tych narzędzi oddzielnie.

Nowe wydanie

Gdy popremierowa wrzawa przycichnie, ten nagłówek pozwoli Ci rozszerzyć promocję i przyciągnąć uwagę fanów potencjalnie zainteresowanych Twoim najnowszym projektem.

W trasie

Wyruszasz niedługo w trasę koncertową? Zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży biletów na swoim profilu i w widoku Teraz odtwarzane? Za pomocą tego nagłówka podkręcisz zaangażowanie słuchaczy, zanim wyjdziesz na scenę.

Rocznica wydania

Wybierz ten nagłówek, jeśli planujesz uczcić rocznicę wydania swojego ponadczasowego albumu, a przy okazji zachęcić słuchaczy do zagłębienia się ponownie w Twoją twórczość.

Na czasie

Nagły skok popularności muzyki to ekscytujący moment dla każdego wykonawcy. Ten nagłówek pozwoli Ci wykorzystać kawałek na czasie do zdobycia nowych słuchaczy.

Sezonowe klimaty

Ten nagłówek sprawdzi się doskonale w promowaniu utworów okolicznościowych podczas świąt lub szczególnych okresów w roku. Zarówno upiorny utwór, jak i świąteczny przebój czy romantyczny kawałek idealny na walentynki – każdy z nich można opatrzyć hasłem „Sezonowe klimaty”.

Ważne jest to, że to Ty decydujesz, jakiego nagłówka użyć (i kiedy), tak aby promocja Twojej muzyki przyniosła jak najlepsze rezultaty.

Do kogo docierają kampanie Showcase?

Showcase umożliwia dotarcie do słuchaczy z ponad 40 krajów na całym świecie. Domyślnie kampanie są kierowane na słuchaczy, którzy będą najbardziej zainteresowani odtworzeniem Twojego wydania – zarówno tych, którzy już poznali Twoją muzykę, jak i tych, którzy jeszcze nie mieli z nią styczności. Możesz również wybrać konkretny segment odbiorców na podstawie statystyk odtwarzania:

Aktywni słuchacze

Wartościowi słuchacze, którzy celowo odtworzyli Twoje utwory co najmniej raz w ciągu ostatnich 28 dni ze źródeł takich jak profil wykonawcy, album, strona wydania i ich własne playlisty czy Biblioteka. Aktywni słuchacze dzielą się na trzy segmenty:

• Wierni słuchacze – Twoi najbardziej oddani aktywni słuchacze w ciągu ostatnich 28 dni, którzy prawdopodobnie będą nadal słuchać Twojej muzyki.

• Umiarkowani słuchacze – aktywni słuchacze, którzy celowo i wielokrotnie odtwarzali Twoje utwory w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi wiernymi słuchaczami.

• Okazjonalni słuchacze – aktywni słuchacze, którzy celowo odtwarzali Twoje utwory raz bądź kilkukrotnie w ciągu ostatnich 28 dni i wciąż mogą zostać Twoimi umiarkowanymi słuchaczami.

Poprzednio aktywni słuchacze

Osoby należące kiedyś do grupy aktywnych słuchaczy, które nie odtwarzały celowo Twojej muzyki w ciągu ostatnich 28 dni, ale nadal mogą słuchać Twoich utworów z automatycznych źródeł.

Automatyczni słuchacze

Słuchacze, którzy odtworzyli Twoją muzykę jedynie z automatycznych źródeł co najmniej raz w ciągu ostatnich 2 lat. Do źródeł tych należą playlisty redaktorskie, zakładka „Odkryj w tym tygodniu”, radio i autoodtwarzanie, a także playlisty utworzone przez innych słuchaczy.

Potencjalni słuchacze

Słuchacze, którzy nie należą obecnie do Twoich odbiorców, ale mogą odtworzyć promowane wydanie ze względu na ich aktywność związaną ze słuchaniem muzyki.

Jak działają raporty w Showcase?

Następnego dnia po rozpoczęciu kampanii zyskasz dostęp do szczegółowych raportów, a tym samym wgląd w to, w jaki sposób ta kampania wpłynęła ona na stopień zaangażowania słuchaczy w związku z promowanym wydaniem oraz całym katalogiem.

Wspomnieliśmy już, że wyświetlenie rekomendacji Showcase sześciokrotnie zwiększa prawdopodobieństwo odtworzenia promowanego wydania. To pierwsze odtworzenie to jednak nie jedyny efekt kampanii. Udostępniane raporty zawierają również wskaźniki dotyczące poszerzania grona odbiorców i pogłębiania ich długofalowego zaangażowania. Wskazują również, w jakim stopniu kampanie przyczyniły się do osiągnięcia Twoich celów w zakresie przyciągania zaangażowanych, reaktywowanych oraz nowo pozyskanych aktywnych słuchaczy.

Poniżej opisujemy każdy ze wskaźników:

• Zaangażowani słuchacze : osoby należące do grupy aktywnych słuchaczy, które po raz pierwszy celowo odtworzyły promowane wydanie po zobaczeniu rekomendacji.

• Reaktywowani słuchacze : osoby, które celowo odtworzyły Twoje promowane wydanie i znów dołączyły do grupy aktywnych słuchaczy.

• Nowo pozyskani aktywni słuchacze : osoby, które po raz pierwszy celowo odtworzyły promowane wydanie i dołączyły do grupy aktywnych słuchaczy, w tym nowi słuchacze, którzy nie odtwarzali Twojej muzyki z żadnych źródeł w ciągu ostatnich dwóch lat.

Raporty Showcase pomogą Ci też zrozumieć, w jakim stopniu słuchacze mogą być zainteresowani Twoją muzyką w dłuższej perspektywie. Zwróć szczególną uwagę na dane dotyczące liczby zapisów, liczby dodań do playlist czy wskaźnik zaangażowania. Według naszych badań utwory zapisane i dodane do playlist korelują z ponad dwukrotnym wzrostem liczby odtworzeń danego wykonawcy po sześciu miesiącach.

Jak określić budżet kampanii?

Budżet kampanii Showcase wynosi minimum 100 USD w przypadku realizacji kampanii za pośrednictwem Spotify for Artists. Kampanie trwają do momentu wykorzystania budżetu lub przez 14 dni od daty rozpoczęcia, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Koszt kampanii Showcase opiera się na koszcie za kliknięcie (CPC), wynoszącym co najmniej 0,40 USD za kliknięcie. Opłaty są pobierane tylko, jeśli słuchacz rzeczywiście kliknie rekomendację.

Aby zoptymalizować uzyskaną wartość w stosunku do poniesionych kosztów, kampania Showcase nie obejmuje osób, które w ciągu ostatnich 21 dni celowo odtworzyły promowane wydanie. Kampania zostanie więc skierowana tylko i wyłącznie do osób, które nie słuchały jeszcze Twojego nowego wydania.

Jak utworzyć kampanię Showcase?

Aby utworzyć kampanię Showcase, wykonawca musi zgromadzić co najmniej 1000 odtworzeń w ciągu ostatnich 28 dni na co najmniej jednym z rynków docelowych, a krajem rozliczenia zespołu wykonawcy musi być jeden z rynków, na których usługa Showcase jest dostępna.

Jeżeli spełniasz powyższe wymagania, poproś administratora swojego zespołu o wykonanie następujących kroków w celu zaplanowania kampanii.

1. Zaloguj się na swoje konto Spotify for Artists na komputerze i otwórz zakładkę „Kampanie”.
2. Znajdź zakładkę „Showcase”.
3. Wybierz kwalifikujące się wydanie.
4. Postępuj zgodnie z instrukcjami w celu skonfigurowania kampanii.

Jeżeli jesteś wykonawcą, menedżerem lub pracownikiem wytwórni i przebywasz obecnie w kraju, w którym usługa Showcase jest dostępna, zakładka „Kampanie” pojawi się na Twoim profilu w Spotify for Artistsw wersji na komputer. Jedynie wykonawcy spełniający określone wymagania mogą tworzyć kampanie Showcase. Jeśli przebywasz w jednym z krajów, w którym usługa Showcase jest dostępna, ale nie widzisz zakładki „Kampanie”, sprawdź, czy na Twoim koncie jest podany właściwy kraj rozliczenia.

Będziemy informować Cię na bieżąco o wszystkich nowinkach, co pozwoli Ci opracować wyjątkową strategię promocyjną każdego nowego wydania. Dzięki Showcase Twoja muzyka będzie mogła zaistnieć bezpośrednio na stronie głównej Spotify.